如何使用主题集群增加网站流量 [w/Template]
已发表: 2020-09-01在考虑更新您的内容营销策略时，重要的是要认识到您周围的营销和客户行业将不可避免地随着新趋势、营销策略和技术成就而发生变化。
未能保持灵活性和相关性可能会使您的组织面临无法与潜在客户建立联系并过时的风险。
好消息是，您的内容营销策略可以通过深思熟虑的主题集群、支柱页面和随附的内容日历轻松更新。 继续阅读以了解最佳主题集群内容策略以及它将如何为您的网站架构做出贡献。
为什么需要主题集群策略？
搜索引擎是现代世界中查找内容最依赖的方法。 人们相信搜索引擎能够提供正确的答案，这从谷歌每秒处理超过 63,000 次搜索就可以看出，其中 15% 是全新的，之前没有搜索历史。
最大的技术进步之一是搜索引擎具有确定用户意图的智能。 您可能已经亲身体验过。 无论您搜索了拼写错误的词，但仍然到达了正确的结果页面，还是搜索了歌词以找到您喜欢的歌曲，搜索引擎都会在您寻找相关内容时识别出来。
要将搜索引擎行为与您的SEO 策略保持一致，请采用主题集群模型。 避免仅基于长尾关键字开发内容日历，这些关键字有数百种不同的变体。 相反，关注主题以指导内容创建并将大量关键字集成到相关内容中。
这样做的直接好处是您的团队将不必根据重复的关键字变体来生成恒定的内容来维持您的网站流量。 这将防止您的网站变得杂乱无章和冗余。
通过遵循主题集群策略，您将按时间顺序构建您的网站。 一个有组织的网站可以帮助像谷歌这样的搜索引擎浏览你所有的相关内容，从而提高你网站的知名度和搜索排名。 这很重要，因为通过在您想要的搜索结果页面上获得更高的排名，您可以将您的品牌确立为思想领袖、行业专家和客户资源。
它还为读者提供了一个合乎逻辑的内容路径，以便他们可以继续在您的网站上探索他们感兴趣的类似主题。 您的内容将确保他们在您的网站上停留更长时间，从而降低您的跳出率，并有助于延长他们对选择您公司的服务或产品的考虑。
一个伟大的主题集群模型很容易通过有组织的思维过程和营销策略来实施。
确定您所在行业的总体主题
集思广益时，请考虑您的目标受众是谁。 根据他们的买家角色、理想客户特征、喜好、恐惧和挑战的半虚构表现，对您的各种潜在客户进行分类。
咨询 SEO 研究，以获得对目标受众喜欢阅读的内容、他们通常遇到的问题以及他们希望解决的问题的宝贵见解。 在使用关键字研究来查看哪些主题被高度搜索时，您可以很好地了解您的内容将如何表现以及特定关键字的竞争密度。
确定 5-10 个主题，以 50-100 个关键字为后盾，您的客户会遇到困难并且可以依靠您的组织来解决。 如果适用，合并任何可以组合的主题集群，以进一步确定最佳主题。 这些稍后将成为您的支柱页面的基础。
整合关键字研究以创建“主题集群”
要创建有效的主题集群（如上图所示），请使用您的关键字研究来完善您的主要主题的措辞，也称为“主题词组”。 例如，如果您正在创建有关学校计划招生的内容，并且您的目标受众正在使用关键字“入学要求”进行搜索，那么使用“入学资格”之类的主题短语的效果会明显降低。
一旦您有了与客户喜欢的行业术语一致的出色主题词组，就可以使用关键字来激发集群内容。 参考短尾关键词和长尾关键词来确定您的客户想要了解更多的 8 到 22 个狭窄主题。 它们应该足够密集以提供整个博客的内容。
审核您的旧内容
在开始编写大量新内容之前，请务必审核您的旧内容。 这可以帮助您提高内容营销的效率，因为您可以管理和重新利用仍然相关的旧内容。
通过执行内部内容审核，您有机会：
- 删除重复内容
- 确定您需要在未来内容中解决的信息差距
- 将现有内容分类到新的主题集群中
- 清理在 SERP 上相互执行的内容链接
- 请注意哪些内容表现最好，以获得进一步的战略见解
一旦您确定了最相关的主题、审查了关键字研究并深入了解了优化旧内容的下一步是什么，就可以开始扩展您的网站并开始创建内容了。
开始构建内容层次结构
您的第一步需要创建主要的“支柱”页面，为您选择的主题短语提供内容。
支柱页面不必很复杂。 事实上，最好是长篇博客文章或网站页面（大约 2,000 到 5,000 字），视觉上组织良好且信息密集，以便您的读者可以轻松浏览。 主要目标是使用战略格式来帮助他们快速找到他们正在寻找的信息。 但是，请确保您不会牺牲写作质量或您的支柱页面组织的整体读者体验。
开发互补的子主题
然后，此页面将充当核心内容，其中包含指向互补和更具体的子主题的链接。 虽然您创建的子主题内容仅受创造力的限制，但一些经过验证的真实示例是：
- 基本博客文章是集群和子主题内容的首选格式
- 用于报告主题并向读者展示有价值的解决方案的白皮书
- 展示相关现实生活场景的案例研究
- 说明可衡量的利弊、成功率等的情况说明书。
- 使用视觉表示来吸引读者浏览数据的信息图表
支柱页面及其子主题内容应具有双向关系，并且两者都相互链接。 从内容返回到您的支柱页面的所有链接都必须在超链接中包含准确的主题短语。 或者，通过在支柱页面上包含指向内容的所有相关链接，搜索引擎可以将其识别为主题的中心。
这是获得在线可见度的一种非常有效的方法，并且通常会导致您的支柱页面排名高于您的链接内容，因此确保其编写良好并不断更新非常重要。
计划内容为您的业务创造可观的投资回报率
现在您可能会问自己，“改变我的营销策略以符合主题集群内容策略是否值得？”
简短的回答是“是的！” 为了使您的内容成为第一批搜索结果之一，您必须超越所有努力实现完全相同目标的竞争对手。
根据主题集群对您的内容进行战略规划将改善您的读者对您的内容的体验，同时增加网站流量。 您可以防止内容基于相似的关键字相互竞争（通常称为关键字蚕食），以便每个内容都有发光的空间。 总体而言，您获得了一个分层网站，可作为目标受众的首选资源，帮助您与潜在客户和当前客户建立联系。
开始将您的品牌打造为您所在行业值得信赖的权威。 要进一步优化您的内容策略，请查看我们关于衡量内容营销成功的博客，为什么您的内容策略不仅仅是内容日历和使用SEO 最佳实践。