암호화폐 광고에서 양보다 양질의 트래픽이 더 중요한 이유

2020년대 초, 암호화폐 시장은 주로 확장에 초점을 맞춘 성장과 투기의 시기를 경험했습니다. 당시 암호화폐 광고 전략에는 다수의 사람들을 타겟팅하지 않고 마케팅 메시지를 보내는 것이 포함되었습니다. 주요 목표는 누락을 두려워하는 소매 고객(FOMO)을 확보하기 위해 인터넷에서 가능한 한 많은 사람들에게 다가가는 것이었습니다. 하지만 2026년이 가까워지면서 암호화폐 광고는 많이 바뀌었습니다. 업계는 분산형 금융 프로토콜과 많은 기관의 참여로 복잡한 생태계로 성장했습니다. 동시에 실제 블록체인 애플리케이션을 운영에 사용하기 시작했습니다.

이러한 성숙된 환경에서는 많을수록 좋다는 생각은 덜 효과적입니다. 광고주들은 전혀 관심을 두지 않는 봇이나 아무것도 원하지 않는 에어드롭 헌터로부터 발생하는 백만 건의 노출이 프로토콜의 유동성이나 프로젝트의 거버넌스에 전혀 도움이 되지 않는다는 사실을 배우고 있습니다. 대신 정확성으로 초점이 바뀌었습니다.

암호화폐 광고주가 "양질의 트래픽"을 정의하는 방법

암호화폐 광고의 품질을 정의하려면 전통적인 디지털 마케팅 측정 지표를 넘어서는 것이 필요합니다. 일반 전자상거래 브랜드는 품질을 구매하는 사용자로 생각할 수 있지만 암호화폐 프로젝트는 적극적인 참여자를 찾아야 합니다. 이 분야에서 좋은 트래픽이란 생태계에 기꺼이 돈을 쓰고 스마트 계약을 사용하는 방법을 알고 있는 사용자를 의미합니다.

310 Creative는 최근 2026년 전망에서 다음과 같이 말했습니다.

"가장 좋은 방법은 의미 없는 숫자에 지나지 않는 추천 회사와 팔로어를 확보하는 데 집착하지 않는 것입니다. '양이 아니라 질'이라는 옛말에 집중하세요."

암호화폐 광고주를 위한 고품질 트래픽에는 세 가지 주요 특성이 있습니다. 기술적으로 일치하고, 명확한 행동 의도가 있으며, 장기적인 잠재력이 있습니다. 기술 조정을 통해 무료 콘텐츠를 찾지 않는 사람들로부터 최고의 트래픽이 발생하도록 합니다. 과거에는 많은 프로젝트에서 에어드랍으로 보상이나 더스트를 얻기 위해서만 플랫폼을 사용하고 자산을 얻은 후 바로 떠나는 사용자들에게 문제가 있었습니다. 2020년 Uniswap 에어드랍이 잘 알려진 예입니다. Crypto Potato의 데이터에 따르면 토큰을 받은 많은 사람들이 일주일 이내에 토큰을 모두 판매한 것으로 나타났습니다. 사람들은 2024년 후반에 Ethereum Layer 2s의 Scroll 및 ZKsync에 대한 에어드랍을 좋아하지 않았습니다. 왜냐하면 많은 사람들이 토큰을 즉시 판매했기 때문입니다.

볼륨 기반 전략이 효율성을 잃는 이유

거래량 중심 전략의 쇠퇴는 대량 거래 방법론의 체계적 실패에 대한 반응입니다. 가장 큰 문제는 규모의 환상입니다. 암호화폐 마케팅 팀이 원시 클릭이나 노출을 사용하여 성공을 측정할 때 종종 엄청난 비효율성을 숨깁니다. 높은 트래픽 수치는 많은 방문객이 구매 의도가 부족하다는 사실을 가리는 경우가 많습니다. 전문가들은 이러한 현상을 "모멘텀 없는 움직임"이라고 부릅니다. 랜딩 페이지에 100,000명의 방문자가 방문할 수 있지만 그 중 0.01%만이 지갑을 연결한다면 트래픽은 쓸모가 없습니다.

또한 볼륨 기반 시대를 이끈 저렴한 트래픽이 놀라울 정도로 비싸졌습니다. 가장 낮은 CPC(클릭당 비용)를 얻으려고 하면 일반적으로 일반 디스플레이 네트워크에서 최악의 인벤토리를 얻게 됩니다. 이러한 사용자는 일반적으로 블록체인 광고에 관심이 없으며 어떤 경우에는 고급 봇 네트워크의 일부입니다. Statista 데이터에 따르면 2026년까지 광고 사기로 인해 전 세계적으로 1,360억 달러의 손실이 발생할 것으로 예상됩니다. 익명성이 중요한 암호화폐 틈새 시장에는 많은 봇이 있습니다. 이러한 나쁜 스크립트는 사람들이 뭔가를 하고 있는 것처럼 보이게 만들어 페이지 조회수와 체류 시간을 증가시키지만 전환에는 전혀 도움이 되지 않습니다.

시장 성숙도도 매우 중요합니다. 2026년 암호화폐에 관심이 있는 사람들은 5년 전에 암호화폐에 관심을 가졌던 사람들보다 훨씬 더 회의적이고 지식이 풍부합니다. 그들은 더 이상 APY 10,000%를 약속하는 화려한 간판에 신경 쓰지 않습니다. 공격적인 프로모션은 사용자가 하드웨어 지갑을 새로운 dApp에 연결하는 데 필요한 신뢰를 약화시킵니다. 안전이 중요한 시장에서 공격적인 대량 전술은 기회가 아닌 사기를 의미하는 경우가 많습니다. 이로 인해 볼륨 기반 접근 방식이 효과적이지 않을 뿐만 아니라 웹사이트에 봇이 너무 많으면 통계적 노이즈가 발생하므로 팀이 정확한 A/B 테스트나 전환율 최적화를 수행하는 것이 거의 불가능합니다. 이는 볼륨 기반 전략이 작동하지 않음을 보여줍니다.

품질 중심 트래픽이 성능과 ROI에 미치는 영향

고품질 웹 트래픽을 향한 움직임은 더 높은 광고 투자수익(ROAS)과 직접적인 관련이 있습니다. 품질을 위해 캠페인을 최적화하면 전체 퍼널이 더 잘 작동합니다. 전환율(CR)은 가장 당장 변화하는 것입니다. 자격을 갖춘 방문자는 특정 블록체인 제품과 관련된 기존 요구 사항이나 관심 사항을 가지고 플랫폼을 방문합니다. 품질에 초점을 맞춘 광고는 DeFi에 관심이 없는 사람들에게 DeFi에 대해 알리려고 하지 않습니다. 대신 그들은 이미 더 나은 수익률 전략이나 더 안전한 크로스체인 브리지를 찾고 있는 사람들을 쫓습니다.

이러한 정확성은 고객 확보 비용(CAC)을 크게 낮춰줍니다. 양질의 클릭은 대량 클릭보다 비용이 5배 더 높지만 입금이나 거래로 이어질 가능성은 10배 더 높습니다. 관련 없는 트래픽을 조기에 제거함으로써 광고주는 전환 가능성이 높은 사람들에게만 예산이 지출되도록 할 수 있습니다.

또한 품질에 더 중점을 두면 LTV(고객 생애 가치)와 유지율이 크게 높아집니다. 고품질 리드는 즉시 떠나고 싶어하지 않습니다. 그들은 문제를 해결하거나 돈을 안정적으로 관리할 수 있는 방법을 제공하는 서비스를 원합니다. 이러한 사용자는 떠날 가능성이 낮고 다른 사람에게 브랜드에 대해 알릴 가능성이 더 높습니다. 이러한 장기 참가자는 커뮤니티가 가장 중요한 해자인 업계에서 단기간에 대량 트래픽이 급증하는 것보다 훨씬 더 가치가 있습니다. 깨끗한 고품질 데이터를 사용하면 A/B 테스트 및 최적화가 더욱 정확해질 수 있습니다. 봇 트래픽으로 인한 소음 없이 마케팅 팀은 실제 사람들에게 어떤 메시지가 효과적인지 정확히 확인할 수 있습니다. 이를 통해 그들은 항상 데이터 중심의 개선을 이룰 수 있습니다.

암호화폐 광고주 및 광고 플랫폼에 대한 시사점

트래픽 품질을 향한 움직임은 예산의 총 재분배와 플랫폼 기능의 재설계를 강제하고 있습니다. 광고주의 경우 전략은 과장된 광고에서 교육과 투명성으로 이동했습니다. 최신 암호화폐 광고는 종종 Coinbase와 같은 기본 콘텐츠나 교육 모듈의 형태를 취합니다. 목표는 거래를 요청하기 전에 신뢰 다리를 구축하는 것입니다. 가치 기반 입찰은 광고주가 사용하는 또 다른 방법입니다. 이 방법을 사용하면 AI 기반 도구는 온체인 프로필을 통해 장기적으로 가치가 높은 참가자가 될 것으로 예상되는 사용자에 대한 입찰의 우선순위를 정합니다.

광고 플랫폼에 미치는 영향도 그만큼 크다. 사람들은 더 높은 투명성과 고급 사기 탐지를 요구한 적이 없습니다. 실제 사람들, 특히 Web3에 실제 관심이 있는 사람들이 광고를 보도록 유도하고 있음을 보여줄 수 있는 플랫폼은 일반 네트워크에서 비즈니스를 빼앗고 있습니다. 틈새 전문화가 증가하고 있습니다. 전문 암호화 광고 네트워크는 Google이나 Meta와 같은 기존 플랫폼보다 광고주에게 더 ​​많은 타겟팅 옵션을 제공함으로써 성공합니다. 이러한 특수 네트워크를 사용하면 보유한 토큰이나 과거에 프로토콜을 사용한 방법을 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 수준의 정밀도로 인해 원본 볼륨은 과거의 일처럼 보입니다.

또한 플랫폼이 유용성을 유지하려면 새로운 기술을 추가해야 합니다. 제3자 쿠키가 단계적으로 폐지됨에 따라 문맥 광고와 AI 기반 행동 분석이 새로운 표준이 되고 있습니다. 또한 플랫폼은 광고가 표시된 위치와 광고와 상호작용한 사람에 대한 불변의 기록을 제공하기 위해 블록체인 기반 광고 전달을 모색하고 있으며, 이는 이전에 광고 사기가 만연할 수 있었던 정보 비대칭성을 사실상 제거합니다.

Web3 성공을 위한 새로운 표준

현재 블록체인 광고 시대에 트래픽의 질과 양 사이의 논쟁은 전자를 선호하게 되었습니다. 품질 중심 전략으로의 이러한 전환은 업계의 성숙을 나타냅니다. 2026년에는 더 이상 얼마나 많은 사람들이 광고를 보느냐에 따라 성공이 결정되는 것이 아니라 얼마나 많은 사람들이 중요한 일을 하느냐에 따라 결정될 것입니다.

암호화폐 프로젝트는 지속 가능한 방식으로 성장하고, 커뮤니티에서 진정한 신뢰를 구축하고, 양질의 트래픽에 집중함으로써 마케팅 ROI를 극대화할 수 있습니다. 대용량 방법, 부정확한 분석, 자원 낭비, 광고 사기 등의 문제는 무시하기에는 너무 큽니다. 시장이 계속해서 성숙해지고 규제 조사가 강화됨에 따라 의도가 높은 사용자를 유치하고 유지하는 능력은 시장 선두업체와 소음을 구분하는 주요 요소가 될 것입니다. 결국 1,000명의 참여하고 활성 사용자가 백만 번의 무관심한 클릭보다 더 가치가 있습니다. 암호화폐 마케팅의 미래는 더 커지는 것이 아니라 더 똑똑해집니다.