لماذا ستكون جودة حركة المرور أكثر أهمية من الحجم في إعلانات التشفير

خلال أوائل عام 2020، شهد سوق العملات المشفرة فترة من النمو والمضاربة التي ركزت في المقام الأول على التوسع. في ذلك الوقت، كانت استراتيجيات الإعلان عن العملات المشفرة تتضمن إرسال رسائل تسويقية إلى عدد كبير من الأشخاص دون استهدافهم. كان الهدف الرئيسي هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص على الإنترنت على أمل جذب عملاء التجزئة الذين كانوا يخشون فقدان الفرصة (FOMO). لكن إعلانات العملات المشفرة تغيرت كثيرًا مع اقترابنا من عام 2026. فقد نمت الصناعة لتصبح نظامًا بيئيًا معقدًا مع بروتوكولات التمويل اللامركزية والكثير من المشاركة المؤسسية. وفي الوقت نفسه، بدأت في استخدام تطبيقات blockchain الواقعية في عملياتها.

وفي هذه البيئة الناضجة، أصبحت فكرة أن المزيد هو الأفضل أقل فعالية. يتعلم المعلنون أن مليون ظهور من الروبوتات التي لا تهتم أو صائدي الإنزال الجوي الذين لا يريدون أي شيء حقًا لا يساعد في سيولة البروتوكول أو إدارة المشروع على الإطلاق. لقد تغير التركيز بدلاً من ذلك إلى الدقة.

كيف يحدد معلنو العملات المشفرة "حركة المرور عالية الجودة"

يتطلب تحديد الجودة في إعلانات العملات المشفرة أن ننظر إلى ما هو أبعد من مقاييس التسويق الرقمي التقليدية. قد تفكر العلامة التجارية العادية للتجارة الإلكترونية في الجودة كمستخدم يقوم بعملية شراء، لكن مشروع العملات المشفرة يحتاج إلى البحث عن مشاركين نشطين. في هذا المجال، تعني حركة المرور الجيدة المستخدمين الذين هم على استعداد لإنفاق الأموال على النظام البيئي ومعرفة كيفية استخدام العقود الذكية.

قالت 310 Creative مؤخرًا في توقعاتها لعام 2026:

"أفضل رهان لك هو تجنب الوقوع في هوس الحصول على شركات الإحالة والمتابعين الذين ليسوا أكثر من مجرد أرقام لا معنى لها. ركز على المثل القديم، "الجودة وليس الكمية".

تتميز حركة المرور عالية الجودة لمعلن العملات المشفرة بثلاث سمات رئيسية: أنها متوافقة تقنيًا، ولها نية سلوكية واضحة، ولها إمكانات طويلة المدى. تعمل المواءمة الفنية على التأكد من أن أفضل حركة مرور تأتي من الأشخاص الذين لا يبحثون عن أشياء مجانية. في الماضي، واجهت العديد من المشاريع مشاكل مع المستخدمين الذين استخدموا المنصة فقط للحصول على مكافآت أو غبار من عمليات الإنزال الجوي، ثم غادروا على الفور بعد الحصول على الأصل. يعد 2020 Uniswap airdrop مثالًا معروفًا. تُظهر بيانات Crypto Potato أن العديد من الأشخاص الذين حصلوا على الرموز المميزة باعوا جميعها في غضون أسبوع. لم يعجب الناس عمليات الإسقاط الجوي لـ Ethereum Layer 2s 'Scroll وZKsync في أواخر عام 2024 لأن الكثير من الأشخاص باعوا رموزهم المميزة على الفور.

لماذا تفقد الاستراتيجيات القائمة على الحجم فعاليتها

إن تراجع الاستراتيجيات التي تركز على الحجم هو رد فعل على الإخفاقات المنهجية للمنهجيات ذات الحجم الكبير. المشكلة الرئيسية هي وهم الحجم. عندما يستخدم فريق تسويق العملات المشفرة نقرات أو مرات ظهور أولية لقياس النجاح، فغالبًا ما يخفيون أوجه قصور كبيرة. غالبًا ما تخفي أعداد الزيارات المرتفعة حقيقة أن العديد من الزوار يفتقرون إلى نية الشراء، وهي ظاهرة يطلق عليها الخبراء "الحركة بدون زخم". قد تحصل على 100000 زائر إلى الصفحة المقصودة، ولكن إذا قام 0.01٪ منهم فقط بربط محافظهم، فإن حركة المرور تكون عديمة الفائدة.

كما أن حركة المرور الرخيصة التي قادت العصر القائم على الحجم أصبحت باهظة الثمن بشكل مدهش. عندما تحاول الحصول على أقل تكلفة للنقرة (CPC)، عادةً ما ينتهي بك الأمر بأسوأ مخزون على شبكات العرض العامة. لا يهتم هؤلاء المستخدمون عادةً بإعلانات blockchain، وفي بعض الحالات، يكونون جزءًا من شبكات الروبوت المتقدمة. بحلول عام 2026، وفقًا لبيانات Statista، سيكلف الاحتيال في الإعلانات العالم 136 مليار دولار. هناك الكثير من الروبوتات في مجال العملات المشفرة، حيث يعد إخفاء الهوية أمرًا مهمًا. يمكن لهذه النصوص البرمجية السيئة أن تجعل الأمر يبدو كما لو أن الأشخاص يقومون بأشياء، مما يؤدي إلى زيادة مشاهدات الصفحة وأوقات البقاء، لكنها لا تساعد في التحويلات على الإطلاق.

نضج السوق مهم جدًا أيضًا. الأشخاص المهتمون بالعملات المشفرة في عام 2026 هم أكثر تشككًا ودراية بكثير من الأشخاص الذين كانوا مهتمين بها قبل خمس سنوات. إنهم لا يهتمون بالعلامات البراقة التي تعد بنسبة 10000٪ APY بعد الآن. يؤدي الترويج القوي إلى تآكل الثقة المطلوبة للمستخدمين لتوصيل محافظ أجهزتهم بالتطبيق اللامركزي الجديد. في السوق حيث السلامة مهمة، غالبًا ما تعني التكتيكات العدوانية ذات الحجم الكبير الاحتيال بدلاً من الفرصة. وهذا يجعل النهج القائم على الحجم ليس فقط غير فعال. يؤدي وجود عدد كبير جدًا من برامج الروبوت على موقع الويب إلى إنشاء ضجيج إحصائي، مما يجعل من المستحيل تقريبًا على الفرق إجراء اختبار A/B دقيق أو تحسين معدل التحويل. وهذا يدل على أن الاستراتيجيات القائمة على الحجم لا تعمل.

كيف تؤثر حركة المرور التي تركز على الجودة على الأداء وعائد الاستثمار

يرتبط التحرك نحو حركة مرور الويب عالية الجودة ارتباطًا مباشرًا بارتفاع عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). عندما تقوم بتحسين حملة من حيث الجودة، فإن مسار التحويل بأكمله يعمل بشكل أفضل. معدل التحويل (CR) هو الشيء الذي يتغير أكثر على الفور. يأتي الزوار المؤهلون إلى منصة لها احتياجات أو اهتمامات موجودة مسبقًا تتماشى مع منتج blockchain المحدد. لا تحاول الإعلانات التي تركز على الجودة حث الأشخاص غير المهتمين بـ DeFi على التعرف عليها. وبدلاً من ذلك، فإنهم يلاحقون الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن استراتيجيات أفضل لتحقيق العائد أو جسور أكثر أمانًا عبر السلاسل.

تعمل هذه الدقة على تقليل تكلفة اكتساب العملاء (CAC) بمقدار كبير. قد تكلف النقرة عالية الجودة خمسة أضعاف تكلفة النقرة بحجم الصوت، ولكن من المرجح أن تؤدي إلى إيداع أو تداول بعشر مرات. من خلال التخلص من الزيارات غير ذات الصلة في وقت مبكر، يتأكد المعلنون من أن ميزانياتهم يتم إنفاقها فقط على الأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

علاوة على ذلك، فإن التركيز بشكل أكبر على الجودة يزيد بشكل كبير من القيمة الدائمة للعميل (LTV) والاحتفاظ به. العملاء المتوقعون ذوو الجودة العالية لا يريدون المغادرة على الفور؛ إنهم يريدون خدمة تحل مشكلة ما أو تمنحهم طريقة موثوقة لإدارة أموالهم. من غير المرجح أن يغادر هؤلاء المستخدمون، ومن المرجح أن يخبروا الآخرين عن العلامة التجارية. يعد هؤلاء المشاركون على المدى الطويل أكثر قيمة بكثير من الزيادة قصيرة المدى في حركة المرور كبيرة الحجم في صناعة يكون فيها المجتمع هو الخندق الأكثر أهمية. يمكن أيضًا أن يكون اختبار A/B وتحسينه أكثر دقة من خلال البيانات النظيفة وعالية الجودة. بدون ضجيج حركة مرور الروبوتات، يمكن لفرق التسويق معرفة الرسائل التي تعمل مع أشخاص حقيقيين. وهذا يتيح لهم إجراء تحسينات تعتمد على البيانات طوال الوقت.

الآثار المترتبة على المعلنين عن العملات المشفرة ومنصات الإعلانات

إن التحرك نحو جودة حركة المرور يفرض إعادة تخصيص كاملة للميزانيات وإعادة تصميم ميزات النظام الأساسي. بالنسبة للمعلنين، ابتعدت الاستراتيجية عن الضجيج وتوجهت نحو التعليم والشفافية. غالبًا ما تتخذ إعلانات العملات المشفرة الحديثة شكل محتوى أصلي أو وحدات تعليمية، على سبيل المثال، Coinbase. الهدف هو بناء جسر الثقة قبل طلب المعاملة. عروض الأسعار على أساس القيمة هي طريقة أخرى يستخدمها المعلنون. باستخدام هذه الطريقة، تعطي الأدوات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي الأولوية لتقديم العطاءات للمستخدمين الذين تشير ملفاتهم الشخصية على السلسلة إلى أنهم سيكونون مشاركين ذوي قيمة عالية على المدى الطويل.

التأثيرات على منصات الإعلانات كبيرة بنفس القدر. لم يطلب الناس أبدًا المزيد من الشفافية والكشف المتقدم عن الاحتيال. إن المنصات التي يمكنها إظهار أنها تجذب أشخاصًا حقيقيين للاطلاع على إعلاناتها، وخاصة أولئك الذين لديهم اهتمام حقيقي بـ Web3، تعمل على إبعاد الأعمال التجارية عن الشبكات العامة. التخصص المتخصص آخذ في الارتفاع. تعمل شبكات إعلانات العملات المشفرة المتخصصة بشكل جيد من خلال منح المعلنين خيارات استهداف أكثر من المنصات التقليدية مثل Google أو Meta. تتيح لك هذه الشبكات المتخصصة استهداف الأشخاص بناءً على الرموز المميزة التي يحملونها أو كيفية استخدامهم للبروتوكول في الماضي. هذا المستوى من الدقة يجعل الحجم الخام يبدو وكأنه شيء من الماضي.

أيضًا، يجب على المنصات إضافة تقنيات جديدة لتبقى مفيدة. مع الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، أصبحت الإعلانات السياقية والتحليل السلوكي المعتمد على الذكاء الاصطناعي هي المعايير الجديدة. تستكشف المنصات أيضًا طريقة عرض الإعلانات المستندة إلى تقنية blockchain لتوفير سجل ثابت لمكان عرض الإعلان ومن تفاعل معه، مما يؤدي فعليًا إلى القضاء على عدم تناسق المعلومات الذي سمح سابقًا بازدهار الاحتيال الإعلاني.

المعيار الجديد لنجاح Web3

في العصر الحالي لإعلانات blockchain، تمت تسوية الجدل بين جودة حركة المرور مقابل الكمية لصالح الأولى. يشير هذا التحول إلى الاستراتيجيات التي تركز على الجودة إلى نضج الصناعة. في عام 2026، لن يعتمد النجاح بعد الآن على عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان، بل على عدد الأشخاص المناسبين الذين يقومون بشيء مهم.

يمكن أن تنمو مشاريع العملات المشفرة بطريقة تدوم طويلاً، وتبني ثقة حقيقية في مجتمعها، وتعظيم عائد الاستثمار التسويقي من خلال التركيز على حركة المرور عالية الجودة. إن المشاكل المتعلقة بالطرق ذات الحجم الكبير، والتحليلات غير الدقيقة، والموارد المهدرة، والاحتيال الإعلاني هي مشاكل أكبر من أن نتجاهلها. ومع استمرار نضج السوق وزيادة التدقيق التنظيمي، ستكون القدرة على جذب المستخدمين ذوي النوايا العالية والاحتفاظ بهم هي العامل الأساسي الذي يفصل قادة السوق عن الضوضاء. وفي النهاية، فإن ألف مستخدم نشط ومتفاعل يساوي أكثر من مليون نقرة غير مهتمة. مستقبل تسويق العملات المشفرة ليس أعلى، بل أكثر ذكاءً.