5 porad ekspertów, które pomogą Ci zbudować silną i zapadającą w pamięć markę
Opublikowany: 2019-09-10Silna percepcja marki jest głównym motorem wzrostu i zysków Twojej firmy. Bez tego klienci będą mieli trudności z wybraniem Cię z tłumu konkurencji, a Ty możesz stracić na sprzedaży i rozpoznawalności.
Przyjrzyjmy się pięciu wskazówkom, których możesz użyć do zbudowania silnej i zapadającej w pamięć marki, która pomoże Ci osiągnąć wszystkie cele biznesowe.
1. Znajdź idealny ton głosu i używaj go we wszystkich swoich pismach.
Klienci chcą współpracować z markami o unikalnym i spójnym tonie głosu, który odzwierciedla ich wartości i cele. Styl głosu, którego używasz w swoim piśmie, może wpływać na to, jak ludzie postrzegają przekaz Twojej marki.
Dzięki spójnej marce klienci mogą rozpoznać Twoją firmę i łączyć się z Tobą we wszystkich kanałach marketingowych. Będą też mieli niezapomniane wrażenia, które budują zaufanie obecnych i nowych klientów! Musisz również zachować spójny ton głosu swojej marki, aby klienci zawsze wiedzieli, czego się spodziewać i mogli nawiązać silną więź z Twoją firmą.
Najlepszym sposobem, aby wszyscy byli na tej samej stronie pod względem tonu głosu, jest stworzenie wytycznych dotyczących marki. Ten dokument pomoże wszystkim pracownikom zachować ten sam styl wypowiedzi podczas tworzenia treści lub angażowania odbiorców.
Aby uzyskać inspirację, podajemy przykład firmy, która świetnie radzi sobie z prezentowaniem unikalnego głosu marki. ActiveCampaign, firma zajmująca się oprogramowaniem do automatyzacji marketingu, wybija ją z parku swoim doborem słów i innym tonem, jaki tworzy.
Strona automatyzacji marketingu używa terminów, które nie są zbyt formalne, dzięki czemu ich usługa brzmi zabawnie i ekscytująco. Słowa takie jak „informacje” i „rzeczy” sprawiają, że ich kopia strony jest bardziej przystępna niż dopracowane frazy. Praktyczne podejście do tego rodzaju działalności prawdopodobnie sprawi, że złożony temat będzie wydawał się prostszy i bardziej atrakcyjny dla odbiorców docelowych. Pomaga również ActiveCampaign budować niezapomnianą markę, ponieważ pozwala czytelnikom połączyć się z łatwym tonem.
Używanie odpowiedniego tonu głosu może również oznaczać pomaganie ludziom w zrozumieniu korzyści płynących z używania Twoich produktów i różnych sposobów, w jakie mogą z nich korzystać. To zorientowane na klienta podejście wyróżnia świetne marki na tle innych.
Na przykład Unscrambled Words , narzędzie do odszyfrowywania i wyszukiwania słów, zawiera sekcję poświęconą zaletom gry, sposobom jej używania, słownikom gier słownych i regułom. Dla osoby, która lubi gry słowne, jest to cenna treść, która odpowiada ich zainteresowaniom. Tworzy również silną markę, ponieważ jest to coś wyjątkowego, o czym nie wszystkie firmy pomyślałyby, aby zaoferować.
Poświęcenie czasu na określenie tonu głosu Twojej marki powinno opierać się na tym, kim są Twoi odbiorcy i rodzaju treści, które próbujesz udostępnić. Możesz badać fora i grupy na Facebooku w swojej branży, aby dowiedzieć się, jak mówią Twoi klienci, a następnie dopasować ich słowa i styl, aby stworzyć swój ton głosu. Wkrótce zauważysz wzrost współczynnika konwersji, ponieważ coraz więcej użytkowników łączy się z Twoim tonem głosu i zaczyna postrzegać Cię jako solidną i zapadającą w pamięć markę.
2. Dobrze i konsekwentnie korzystaj z mediów społecznościowych.
Bez względu na to, kim są Twoi docelowi odbiorcy, prawdopodobnie są aktywni na różnych platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram. Media społecznościowe są niewątpliwie jednym z najpotężniejszych narzędzi do budowania silnej marki, ponieważ możesz łączyć się z odbiorcami i wchodzić w interakcje z klientami w czasie rzeczywistym.
Możesz użyć mediów społecznościowych, aby zwiększyć widoczność i autorytet swojej marki, udostępniając wysokiej jakości treści i wchodząc w interakcję z odbiorcami docelowymi. Spróbuj udostępniać określone rodzaje treści, takie jak infografiki i angażujące obrazy lub filmy, z odbiorcami w mediach społecznościowych, aby zbudować niezapomnianą markę i zwiększyć interakcje z odbiorcami. Pozwoli Ci to pozostać obecnym w kanałach mediów społecznościowych Twoich obserwujących i ułatwi budowanie reputacji Twojej marki.
Ale nie odczuwaj presji, aby utrzymywać stałą obecność na każdej platformie mediów społecznościowych. Wybierz jedną lub dwie, które często odwiedzają Twoi docelowi klienci i aktualizuj je. Możesz także regularnie publikować, korzystając z narzędzia do planowania zbiorczego, aby zapewnić spójny wynik angażujących treści w oparciu o to, z czym Twoi obserwatorzy najczęściej wchodzą w interakcję.
Spójrz na ten przykład GoPro , firmy produkującej aparaty. Znana jako producent najbardziej wszechstronnego aparatu na świecie, firma ta przenosi swoją obecność w mediach społecznościowych na wyższy poziom dzięki ekscytującym zdjęciom, które pasują do stylu życia, który jej widzowie chcą uchwycić za pomocą sprzętu GoPro.
GoPro wykonuje świetną robotę, wykorzystując media społecznościowe do łączenia się z odbiorcami, ponieważ stale udostępniają obrazy generowane przez użytkowników, podkreślając możliwości swoich produktów i ekscytujące podpisy. Świetnym sposobem na udowodnienie wysokiej jakości towarów jest pokazanie wizualizacji, że marka GoPro jest ekscytująca. Wszystko to buduje silną i zapadającą w pamięć markę w umysłach odbiorców, ponieważ klienci nadal widzą zdjęcia i filmy akcji w swoich kanałach społecznościowych.
Możesz użyć tej samej strategii w mediach społecznościowych, budując kampanię, która zachęca Twoich obserwatorów do publikowania swoich zdjęć z Twoimi produktami lub używając ich. Media społecznościowe to świetny sposób na stworzenie solidnej i zapadającej w pamięć marki, podkreślając styl życia, który Twoje produkty lub usługi mogą zaoferować Twoim klientom. Możesz bezpośrednio kontaktować się z odbiorcami, aby budować lojalne i trwałe relacje.
3. Korzystaj z okazji do publikowania postów gości, aby rozgłosić swoją markę.
Budowanie solidnej i zapadającej w pamięć marki polega na budowaniu wiarygodności w Twojej branży i pozycjonowaniu się jako lider myśli. Blogowanie gości na odpowiednich i godnych zaufania stronach internetowych może pomóc w rozpowszechnianiu informacji o Twojej firmie, gdy dzielisz się swoimi poglądami i spostrzeżeniami.
Ta praktyka polega na tworzeniu treści dla innej wiarygodnej witryny — często w zamian za link zwrotny. Może to być również świetny sposób na budowanie autorytetu marki poprzez udowodnienie tego, co wiesz i jak cenny jesteś dla swojej branży.
Na początku znalezienie możliwości blogowania dla gości może być trudne. Oto kilka kroków, które możesz wykonać, aby zapewnić sobie lukratywne miejsca do publikowania postów dla gości, które pomogą zbudować silną markę:
- Przeprowadź badania, aby zidentyfikować autorytatywne witryny w swojej branży i niszy.
- Kontaktuj się z firmami za pośrednictwem poczty elektronicznej lub wiadomości w mediach społecznościowych, aby zbudować relację, zanim przedstawisz im pomysł na blog gościnny
- Wyślij spersonalizowanego e-maila z opisem tego, co wnosisz do stołu
- Przesyłaj ciekawe treści, które pokazują, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie i dostarczają praktycznych porad dla czytelników
Publikowanie gości to świetny sposób na zbudowanie solidnej i zapadającej w pamięć marki, ponieważ oferuje sposób na dotarcie do nowych odbiorców, którzy mogą nie wchodzić w interakcje z Twoimi treściami w innym miejscu. Upewnij się, że tworzysz świetne treści, które przemawiają do Twojej wiedzy i zapewniają odbiorcom cenny wgląd w Twoją branżę.
4. Zostań liderem branży, publikując treści eksperckie.
Publikowanie wysokiej jakości treści w witrynie to jeden z najskuteczniejszych sposobów wykazania, że wiesz, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie. Ponadto publikowanie wysokiej jakości treści, które ustanawiają Cię liderem w branży, może pomóc Ci zbudować silną markę, ponieważ Twoi odbiorcy zaufają Twojej opinii i będą szukać porady.
Oto kilka różnych rodzajów treści, które możesz publikować, aby stać się liderem w branży:
- Najlepsze przewodniki: te szczegółowe przewodniki omawiają konkretne problemy w Twojej branży, aby zapewnić odbiorcom kompleksową wiedzę na ten temat.
- Samouczki: to świetny sposób na pokazanie odbiorcom, jak rozwiązać konkretny problem lub jak korzystać z produktów lub usług.
- Podsumowanie: zazwyczaj stanowią kompilację cytatów kilku ekspertów z Twojej dziedziny na określony temat. Podsumowanie to świetny sposób, aby stać się ekspertem w branży, ponieważ pozwala Ci prowadzić tę samą rozmowę, co inni liderzy w branży.
Przyjrzyjmy się firmie, która wykonuje świetną robotę w tworzeniu dogłębnych treści, dzięki którym stają się liderami w swojej branży.
Monmouth County Drug Distribution Lawyers to kancelaria prawna, która wykonuje świetną robotę, tworząc wartościowe treści, które pomagają potencjalnym klientom zrozumieć odpowiednie przepisy, procedury i ich prawa.
Jeden z opublikowanych przez nich wpisów na blogu omawia wiele aspektów tego, czego potencjalni klienci mogą się spodziewać, jeśli zostaną oskarżeni o zamiar rozpowszechniania we Freehold w stanie New Jersey. Obejmuje wszystko, od kar, jakie ludzie muszą spotkać za dystrybucję, po to, jak firma może pomóc swoim klientom. Informacje te pomagają w ustaleniu, że kancelaria jest ekspertem w danej dziedzinie i może pomóc w zachęceniu większej liczby klientów do współpracy z firmą, jeśli są oni obarczeni zamiarem dystrybucji.
Wnikliwe wpisy na blogu to świetny sposób na zbudowanie solidnej i zapadającej w pamięć marki, ponieważ pozwolą Ci stać się liderem w branży. Możesz zastosować tę samą strategię, pisząc o tematach, które są ważne dla Twoich klientów i pozycjonując swoją markę jako najlepsze rozwiązanie do rozwiązywania ich problemów i zaspokajania ich potrzeb. A jeśli ktoś natknie się na Twoje treści podczas badań i uzna je za szczególnie przydatne, będzie znacznie bardziej prawdopodobne, że zaufa Twojej marce i przyjdzie do Ciebie, jeśli i kiedy będzie potrzebować Twoich usług.
5. Upewnij się, że Twoja wizualna marka przyciąga uwagę.
Kiedy ktoś zobaczy Twoją witrynę, profile w mediach społecznościowych lub reklamy fizyczne, pierwszą rzeczą, która przyciągnie jego uwagę, są elementy wizualne. Wybierz obrazy i kolory, które przykują uwagę czytelników i zaproś ich do bliższego przyjrzenia się Twojej witrynie.
Aby pomóc Ci wyróżnić się w swojej dziedzinie, zawsze bądź spójny z kolorami, których używasz w mediach społecznościowych i na swojej stronie internetowej. Możesz użyć narzędzia takiego jak Canva, aby tworzyć szablony postów w mediach społecznościowych i innych treści oraz zapewnić spójność kolorów we wszystkich postach.
Możesz zbudować solidną i zapadającą w pamięć markę ze spójnym brandingiem wizualnym, ponieważ Twoi odbiorcy rozpoznają Twoje treści na podstawie kolorów i logo, których używasz w mediach społecznościowych i Twojej obecności w Internecie.
Streszczenie
Aby Twoja firma odniosła sukces, musisz zbudować solidną i zapadającą w pamięć markę. Dobra strategia brandingowa wymaga czasu, wysiłku i dużo cierpliwości. Jeśli jednak dobrze rozegrasz swoje karty, szybko dostrzeżesz korzyści płynące z budowania solidnej marki.
Skorzystaj z tych wskazówek, aby przenieść swoją markę na wyższy poziom, przyciągając grupę docelową i pomagając im rozpoznać, co wnosisz do stołu. Wkrótce zauważysz zwiększony współczynnik konwersji i wzrost przychodów w miarę budowania solidnej i niezapomnianej obecności.
