5 consejos de expertos que te ayudarán a construir una marca fuerte y memorable
Publicado: 2019-09-10Una sólida percepción de la marca es el motor central del crecimiento y las ganancias de su negocio. Sin él, los clientes tendrán dificultades para distinguirlo de una multitud de competidores, y usted podría perder ventas y reconocimiento.
Veamos cinco consejos que puede usar para crear una marca fuerte y memorable que lo ayudará a lograr todos sus objetivos comerciales.
1. Encuentra el tono de voz perfecto y úsalo en todos tus escritos.
Los clientes quieren trabajar con marcas con un tono de voz único y coherente que refleje sus valores y objetivos. El estilo de voz que usa en su escritura puede afectar la forma en que las personas perciben el mensaje de su marca.
Con una marca consistente, los clientes pueden reconocer su negocio y conectarse con usted a través de todos los canales de marketing. ¡También tendrán una experiencia inolvidable que generará confianza en los clientes nuevos y existentes! También debe mantener constante el tono de voz de su marca para que los clientes siempre sepan qué esperar y puedan forjar una conexión sólida con su empresa.
La mejor manera de mantener a todos en sintonía con respecto a su tono de voz es crear pautas de marca. Este documento ayudará a todos los empleados a mantener el mismo estilo de voz al crear contenido o interactuar con su audiencia.
Para inspirarte, aquí hay un ejemplo de una empresa que hace un gran trabajo al proyectar una voz de marca única. ActiveCampaign, una empresa de software de automatización de marketing, lo sorprende con su elección de palabras y el tono diferente que crea.
Su página de automatización de marketing utiliza términos que no son muy formales, lo que hace que su servicio suene divertido y emocionante. Palabras como "información" y "cosas" hacen que la copia de su página sea más accesible que las frases refinadas. Un enfoque práctico para este tipo de negocio probablemente hará que un tema complejo parezca más sencillo y atractivo para su público objetivo. También ayuda a ActiveCampaign a construir una marca memorable porque permite a los lectores conectarse con su tono relajado.
Usar el tono de voz correcto también puede significar ayudar a las personas a comprender los beneficios de usar sus productos y las diversas formas en que pueden usarlos. Este enfoque centrado en el cliente es lo que distingue a las grandes marcas del resto.
Por ejemplo, Unscrambled Words , un descifrador y buscador de palabras, tiene una sección sobre los beneficios del juego, cómo usarlo, diccionarios de juegos de palabras y las reglas. Para la persona a la que le gustan los juegos de palabras, este es un contenido valioso que habla de sus intereses. También crea una marca fuerte porque es algo único que no todas las empresas pensarían en ofrecer.
Tomarse el tiempo para identificar el tono de voz de su marca debe basarse en quién es su audiencia y el tipo de contenido que está tratando de compartir. Puede investigar foros y grupos de Facebook en su industria para aprender cómo hablan sus clientes y luego combinar sus palabras y estilo para crear su tono de voz. En poco tiempo, verá un aumento en su tasa de conversión a medida que más y más usuarios se conecten con su tono de voz y comiencen a verlo como una marca sólida y memorable.
2. Usa las redes sociales bien y de manera consistente.
No importa quién sea su público objetivo, es probable que estén activos en varias plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram. Las redes sociales son, sin duda, una de las herramientas más poderosas para establecer una marca sólida porque puede conectarse con su audiencia e interactuar con los clientes en tiempo real.
Puede utilizar las redes sociales para aumentar la visibilidad y la autoridad de su marca compartiendo contenido de alta calidad e interactuando con su público objetivo. Intente compartir tipos específicos de contenido como infografías e imágenes o videos atractivos con su audiencia en las redes sociales para crear una marca memorable y aumentar las interacciones con su audiencia. Si lo hace, le permitirá estar presente en las redes sociales de sus seguidores y facilitará la construcción de la reputación de su marca.
Pero no se sienta presionado a mantener una presencia constante en todas las plataformas de redes sociales. Elija uno o dos que sus clientes objetivo frecuentan y manténgalos actualizados. También puede publicar regularmente mediante el uso de una herramienta de programación masiva para asegurarse de tener una salida constante de contenido atractivo en función de lo que sus seguidores tienden a interactuar más.
Echa un vistazo a este ejemplo de GoPro , una empresa de cámaras. Conocida como el fabricante de la cámara más versátil del mundo, esta empresa lleva su presencia en las redes sociales al siguiente nivel con imágenes emocionantes que coinciden con el estilo de vida que su audiencia busca capturar con el equipo GoPro.
GoPro hace un gran trabajo al usar las redes sociales para conectarse con su audiencia porque constantemente comparten imágenes generadas por los usuarios que destacan las habilidades de sus productos y subtítulos emocionantes. Una excelente manera de demostrar sus productos de alta calidad es mostrar imágenes de que la marca GoPro es emocionante. Todo esto establece una marca fuerte y memorable en la mente de su audiencia, ya que los clientes continúan viendo imágenes y videos de acción en sus redes sociales.
Puede usar la misma estrategia en las redes sociales mediante la creación de una campaña que aliente a sus seguidores a publicar imágenes de ellos mismos con o usando sus productos. Las redes sociales ofrecen una excelente manera de crear una marca sólida y memorable al resaltar el estilo de vida que sus productos o servicios pueden ofrecer a sus clientes. Puede interactuar directamente con su audiencia para construir relaciones leales y duraderas.
3. Utilice las oportunidades de publicación de invitados para correr la voz sobre su marca.
Construir una marca sólida y memorable implica establecer credibilidad en su industria y posicionarse como un líder de pensamiento. Los blogs de invitados para sitios web relevantes y confiables pueden ayudar a correr la voz sobre su empresa a medida que comparte sus puntos de vista e ideas.
Esta práctica implica la creación de contenido para otro sitio web autorizado, a menudo a cambio de un vínculo de retroceso. También puede ser una excelente manera de desarrollar la autoridad de la marca demostrando lo que sabe y lo valioso que es para su industria.
Encontrar oportunidades de blogs invitados puede ser complicado al principio. Aquí hay algunos pasos que puede seguir para asegurarse de que está asegurando lucrativos lugares de publicación de invitados que ayudarán a construir una marca sólida:
- Investigue para identificar sitios web autorizados en su industria y nicho.
- Interactuar con las empresas por correo electrónico o mensajes en las redes sociales para construir una relación antes de presentarles una idea de blog de invitados.
- Envíe un correo electrónico personalizado que describa lo que trae a la mesa
- Envíe contenido atractivo que demuestre que es un experto en su campo y brinde consejos prácticos para sus lectores.
La publicación de invitados es una excelente manera de construir una marca sólida y memorable porque le ofrece una forma de llegar a una nueva audiencia que podría no interactuar con su contenido en otros lugares. Asegúrese de crear un excelente contenido que hable de su experiencia y brinde a su audiencia información valiosa sobre su industria.
4. Conviértase en un líder de la industria publicando contenido experto.
Publicar contenido de alta calidad en su sitio web es una de las formas más efectivas de demostrar que sabe que es un experto en la materia. Además, publicar contenido de alta calidad que lo establezca como un líder de la industria puede ayudarlo a construir una marca sólida porque su audiencia llegará a confiar en su opinión y buscará su consejo.
Aquí hay algunos tipos diferentes de contenido que puede publicar para establecerse como líder de la industria:
- Guías definitivas: estas guías detalladas se sumergen en problemas específicos de su industria para brindarle a su audiencia un conocimiento completo sobre el tema.
- Tutoriales: estos ofrecen una excelente manera de mostrar a su audiencia cómo resolver un problema específico o cómo usar sus productos o servicios.
- Resúmenes: por lo general, proporcionan una compilación de citas de varios expertos en su campo sobre un tema específico. Los resúmenes ofrecen una excelente manera de establecerse como un experto de la industria porque lo ubican en la misma conversación que otros líderes de la industria.
Veamos una empresa que hace un gran trabajo al crear contenido detallado que los establece como líderes en su industria.
Los abogados de distribución de drogas del condado de Monmouth son un bufete de abogados que hace un gran trabajo al crear contenido valioso que ayuda a sus clientes potenciales a comprender las leyes, los procedimientos y sus derechos relevantes.
Una publicación de blog que publicaron se sumerge en muchos aspectos de lo que los clientes potenciales pueden esperar si se les acusa de intentar distribuir en Freehold, Nueva Jersey. Cubre todo, desde las sanciones que enfrentan las personas por la distribución hasta cómo la empresa puede ayudar a sus clientes. Esta información ayuda a establecer a la firma de abogados como un experto en el tema y puede ayudar a impulsar a más clientes a trabajar con la firma si se les acusa de intención de distribuir.
Las publicaciones de blog en profundidad ofrecen una excelente manera de construir una marca sólida y memorable, ya que le permitirán establecerse como líder de la industria. Puedes usar la misma estrategia escribiendo sobre temas que son importantes para tus clientes y posicionando tu marca como la mejor solución para resolver sus problemas y atender sus necesidades. Y, si alguien se encuentra con su contenido cuando está investigando y lo encuentra particularmente útil, será mucho más probable que confíe en su marca y acuda a usted cuando necesite sus servicios.
5. Asegúrese de que su marca visual llame la atención.
Cuando alguien ve su sitio web, perfiles de redes sociales o anuncios físicos, lo primero que llamará su atención son las imágenes. Elija imágenes y colores que capten la atención de sus lectores e invítelos a echar un vistazo más de cerca a su sitio.
Para ayudarlo a sobresalir en su campo, siempre sea coherente con los colores que usa en las redes sociales y en su sitio web. Puedes usar una herramienta como Canva para crear plantillas para publicaciones en redes sociales y otro contenido y asegurarte de que tus colores sean consistentes en todas las publicaciones.
Puede construir una marca sólida y memorable con una marca visual consistente, ya que su audiencia reconocerá su contenido en función de los colores y el logotipo que usa en las redes sociales y su presencia en línea.
Resumen
Debe construir una marca sólida y memorable para garantizar que su empresa tenga éxito. Una buena estrategia de marca requiere tiempo, esfuerzo y mucha paciencia. Sin embargo, si juega bien sus cartas, verá los beneficios de construir una marca sólida en muy poco tiempo.
Use estos consejos para llevar su marca al siguiente nivel atrayendo a su público objetivo y ayudándolos a reconocer lo que trae a la mesa. En poco tiempo, verá una mayor tasa de conversión y un aumento en los ingresos a medida que construye una presencia sólida e inolvidable.
