EEAT Your Greens: wytyczne Google dotyczące treści są niezbędne dla SEO

EEAT, czyliDoświadczenie , Ekspertyza,AutorytatywnośćiWiarygodnośćto przydatne podsumowanie kryteriów stosowanych przez Google w dokumentacji wytycznych dotyczących jakości wyszukiwania.

Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania są dostarczane podmiotom oceniającym jakość wyszukiwania (SQR) Google, aby pomóc im w ocenie jakości różnych witryn i stron internetowych.

Kryteria EEAT mają przypominać SQR (a tym samym właścicielom witryn), jakie treści Google uważa za przydatne i wysokiej jakości.

Specjaliści SEO mogą skorzystać z tych wskazówek, aby lepiej zrozumieć priorytety Google. Wykazując, że Twoja witryna jest zobowiązana do przestrzegania tych wytycznych i wysokiej jakości treści,możesz poprawić reputację swojej witryny w oczach Google, a tym samym w wynikach wyszukiwania .

Omówimy, czym jest EEAT, jak Google używa EEAT i jak EEAT wpływa na SEO.

Co to jest EEAT?

EEAT to podsumowanie kluczowych punktów wykorzystywanych przez osoby oceniające jakość wyszukiwania Google w ramach ich Wytycznych dotyczących jakości wyszukiwania . Zostały one ostatnio zaktualizowane w grudniu 2022 r. , kiedy dodano dodatkowe E w celu oznaczenia doświadczenia.

EEAT nie jest rzeczą samą w sobie. Zamiast tego jest to po prostu przydatny akronim, o którym powinni pamiętać zarówno webmasterzy, jak i osoby odpowiedzialne za SQR.

Bing ma swój własny odpowiednik o nazwie Jakość i Wiarygodność lub QC, służący do określania autorytetu i trafności strony. Wytyczne nie są tak ściśle określone, jak wytyczne Google dotyczące jakości wyszukiwania, zamiast tego są częścią ogólnych wskazówek dla webmasterów .

Google faktycznie opatentował kilka aspektów swoich algorytmów , w tym kilka ulepszeń służących do kategoryzowania stron internetowych i oceny ich poziomu wiedzy.

Jak Google korzysta z EEAT?

Google po raz pierwszy uruchomił EEAT lub EAT, jak to było wtedy, jako część swoich wytycznych Google Rater w 2016 roku.

EAT został następnie znacznie przebudowany w ramach aktualizacji Medyka w 2018 roku.

Od samego początku, a zwłaszcza wraz z aktualizacją Medyka, EEAT był nierozerwalnie związany z tematami YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie).

YMYL odnosi się do tematów związanych zpieniędzmi i życiem,tj. finansami osobistymi, zdrowiem i dobrym samopoczuciem.

Google chce mieć pewność, że treści oparte na tych drażliwych tematach są tworzone przez autentyczne, godne zaufania witryny, które opierają swoje artykuły na wiarygodnych i rzetelnych źródłach.

Zasady EEAT mają zastosowanie do wszystkich witryn tworzących treści, ale oczywiście Google najbardziej zależy na poruszaniu takich tematów, które mogą mieć głęboki wpływ na każdego, kto czyta i stosuje porady zawarte w tych postach.

Nasze systemy nie szukają EAT. Nasi oceniający używają tego, aby sprawdzić, czy nasze systemy działają dobrze i wyświetlają dobre informacje. Istnieje wiele różnych sygnałów, które, jeśli zrobimy to dobrze, będą zgodne z tym, jaka byłaby dobra ocena EAT u człowieka. Zobacz też: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 lutego 2020 r

Warto zauważyć, że Google nie szukabezpośrednioEEAT jako części swoich algorytmów. Zamiast tego EEAT jest używany przez ich oceniających jakość do oceny, jak dobrą robotę wykonują algorytmy w nagradzaniu pomocnych i wysokiej jakości treści.

Youtube faktycznie używa podobnego systemu do zwalczania dezinformacji na własnej platformie przy użyciu 4 R Framework – Usuń, Podnieś, Zmniejsz, Nagradzaj .

Ostatecznym celem wszystkich tych systemów jest odpowiednie uznanie i nagrodzenie tych, którzy generują przydatne, dobrze zbadane i autorytatywne treści.

Google używa również szczególnie renomowanych treści jako części swojego Grafu wiedzy, aby pomóc w generowaniu przydatnych odpowiedzi w Panelach wiedzy. Zwykle dotyczą one bezpośrednich zapytań z ustalonymi odpowiedziami – jednym z ich przykładów jest „Jak wysoka jest Wieża Eiffla?” i tylko strony z możliwym do wykazania EEAT powinny być wykorzystywane do tworzenia tych paneli.

Dlaczego EEAT jest ważny dla SEO?

Jak pokazano we wcześniejszym tweecie Danny'ego Sullivana, EEAT nie ma bezpośredniego wpływu na ranking.

Nie oznacza to jednak, że nie jest to cenne dla SEO.Zamiast tego należy ją traktować jako część ogólnej oceny jakości witryny Google.

Przestrzeganie zasad EEAT jest wyraźną najlepszą praktyką SEO, ponieważ pomaga zapewnić czytelnikom najlepsze i najbardziej pomocne doświadczenie.

To zawsze powinno być priorytetem dla każdej tworzonej treści.Pomoc, którą zapewniasz wyszukiwarkom, zostanie z kolei nagrodzona kliknięciami, wyświetleniami i linkami. Pomoże to w pozycjonowaniu SERP.

Nigdy nie należy stawiać wozu przed koniem ani tworzyć treści wyłącznie w celu osiągnięcia rankingów. Zamiast tego publikuj przemyślane treści z myślą o wyszukiwarkach i czytelnikach, zamiast próbować upchać słowa kluczowe w drodze na pierwszą stronę.

Demonstrowalny EEAT może faktycznie stać się niemal niezbędny do indeksowania, ponieważ Google nadal traktuje priorytetowo autorytatywne i pomocne treści. Aktualizacje, takie jak trafnie nazwany Helpful Content Update, pokazują, jak ważna jest dla nich wiarygodność, jeśli chodzi o ranking stron internetowych, aw szczególności artykułów i postów na blogach.

Jasny i wiarygodny EEAT pomaga Google lepiej zrozumieć Twoją domenę, ponieważ może lepiej zinterpretować poruszane przez Ciebie tematy i gdzie powinieneś zostać nagrodzony za swoje doświadczenie i wiedzę. Pomaga także kategoryzować wszelkie powiązane podmioty, zwiększając ogólną wydajność.

Pomaga zabezpieczyć przyszłe wyniki organiczne jako jedno z najbardziej niekonwencjonalnych podejść.

Każda aktualizacja Google jest zasadniczo ukierunkowana na zapewnienie wyszukiwarce lepszego i dokładniejszego doświadczenia.

W związku z tym Google zawsze będzie dążyć do nagradzania dobrej jakości i godnych zaufania treści. Wszyscy widzieliśmy przykłady stron internetowych, które nie wymagają dużego nakładu pracy i osiągnęły szczyty rankingów

ale to nigdy nie trwa długo.

Dzięki ich niezachwianemu zaangażowaniu w EEAT, wysokiej jakości treści zawsze będą błyszczeć na końcu.

JEŚĆ I AI

Wraz z pojawieniem się stron internetowych zalewających treści generowane przez sztuczną inteligencję, firma Google odpowiednio zaktualizowała również swoje wytyczne dotyczące korzystania z sztucznej inteligencji . Warto zauważyć, że nie zabraniają wprost korzystania z treści AI, ale zamiast tego zalecają łączenie tworzenia treści AI z weryfikacją przez ludzi z renomowanego źródła.

Stwierdzają:

niezależnie od tego, jak powstaje treść, osoby, które chcą odnieść sukces w wyszukiwarce Google, powinny dążyć do tworzenia oryginalnych, wysokiej jakości treści skierowanych do ludzi, wykazujących cechy EEAT.

Połączenie sztucznej inteligencji z wytycznymi Google Rater może wydawać się kuszące i w rzeczywistości Jess Peck z LocalSEOGuide próbował właśnie to zrobić .

nowy post dla @lsgseo ode mnie! https://t.co/8wgy0q8DnS

Ma wszystko
- referencje z Twittera
-wyodrębnianie danych z wytycznych oceniającego jakość
-bezpłatny kod
-gpt
-randki
-receptury drinków oparte na popularnych narzędziach SEO

— Jess Peck (@jessthebp) 21 marca 2023 r

Ostatecznie, choć może to być kuszące, istnieje kilka powodów, dla których nie jest to uniwersalne rozwiązanie, jakie mogłoby się wydawać.

Pomijając kwestie prawne i modele szkoleniowe LLM, zasadniczo sprowadza się to do braku wiarygodnego EEAT.

Nie ma sposobu, aby ostatecznie wiedzieć, czy to, co wygenerowała sztuczna inteligencja, jest poprawne i zgodne z wytycznymi EEAT, bez bycia ekspertem i przeglądania treści. W tym momencie, cóż, czy mógłbyś na to spojrzeć. Demonstrujesz swój własny EEAT, edytując dane wyjściowe AI,co jest dokładnie tym, czego chce Google.

CNET i Bankrate niedawno wypróbowały podobną konfigurację, w której eksperci-ludzie redagowali dane wyjściowe autorów AI, ale uznali, że muszą przestać z powodu negatywnych nagłówków:

Warto oczywiście zauważyć, że w tym przypadku kara nie pochodzi od Google, ale od nieufnych użytkowników, którzy nie ufali artykułom. Być może sklepy nie zrobiły wystarczająco dużo, aby przekonać czytelników o swoich referencjach EEAT w artykułach!

Po omówieniu, czym jest EEAT i jak Google używa EEAT, podzielimy teraz części składowe akronimu i co zawiera każda część.

Doświadczenie

Doświadczenie zostało dodane jako zasada EEAT w grudniu 2022 r.

Było to przypuszczalnie odpowiedzią na rozwój sztucznej inteligencji, ponieważ zawartość AI zaczęła się rozwijać mniej więcej w tym czasie z powodu publicznego wydania ChatGPT. Zostało to wprowadzone mniej więcej w tym samym czasie, co Pomocna aktualizacja treści i aktualizacje Google SpamBrain, które dodatkowo wzmacniają ten dodatek jako odpowiedź na wzrost zawartości sztucznej inteligencji.

Experience nie należy mylić z aktualizacją Google Page Experience, która została wprowadzona w 2021 r. , ale odnosi się do doświadczenia autora z danym tematem.

Jak zademonstrować doświadczenie

• Wiedza z pierwszej ręki
• Osobiste doświadczenia
• Studium przypadku
• Oryginalne dane i badania
• Demonstrowalne przykłady
• Cytaty źródłowe

Dwa najłatwiejsze sposoby wykazania się doświadczeniem to wiedza z pierwszej ręki i osobiste doświadczenie w danej dziedzinie.

Osobiste anegdoty i przykłady mogą pomóc utrwalić wrażenie wiedzy eksperckiej w artykule, na przykład gdybyśmy mieli napisać o procesie tworzenia tego artykułu i przestrzegania zasad EEAT, aby, miejmy nadzieję, dostarczyć czytelnikowi pomocny artykuł!

Chociaż ma to charakter osobisty, może również odnosić się do Twojej domeny jako całości. Jeśli domena wykazuje wyraźne doświadczenie w danej przestrzeni, będzie wbudowane założenie, że osoby piszące dla niej będą również miały prawdziwe doświadczenie merytoryczne.

Doświadczenie można również wykazać za pomocą szeregu wskaźników bardziej opartych na danych.

Studia przypadków oraz oryginalne dane i badania pokazują, że nie tylko możesz wykorzystać istniejące dane, ale także, że dostarczasz nowe i oryginalne spostrzeżenia i materiały, które pomogą poszukującemu/czytelnikowi .

Wreszcie, pozyskiwanie zewnętrznych cytatów dla twoich twierdzeń może faktycznie pomóc w potwierdzeniu twojej wiedzy. Pokazuje, że aktywnie korzystasz z innych źródeł i możesz wykorzystać je do poparcia własnych punktów w swoim artykule, tak jak w eseju akademickim.

Ekspertyza

Udowodnienie wiedzy fachowej polega na zweryfikowaniu siebie jako wiarygodnego źródła informacji. Istnieje oczywiście skrzyżowanie z doświadczeniem, ponieważ zdobyte doświadczenie pomaga zmienić Cię w eksperta w tej dziedzinie.

Jak udowodnić, że jesteś ekspertem

• Odpowiednia wiedza techniczna i język
• Dane, statystyki, badania, cytaty
• Biografia autora i redaktora
• Zewnętrzni recenzenci-eksperci
• Zaktualizuj starą zawartość
• Użyj schematu

Pierwszym i najłatwiejszym sposobem udowodnienia swojej wiedzy specjalistycznej jest napisanie odpowiedniego poziomu wiedzy specjalistycznej, używając języka odpowiedniego dla danej branży.

Oczywiście będą chwile, kiedy będziesz chciał napisać prostszy post, być może skierowany do początkujących, ale nadal możesz wykazać się swoją wiedzą, rozkładając złożone terminy branżowe w tym poście.

Możesz dodatkowo wykazać się wiedzą fachową, ale odpowiednio pozyskując i wykorzystując dane, statystyki, badania i wyceny.

Może to być oryginalny materiał, który stworzyłeś, aby pokazać swoje doświadczenie, lub zamiast tego może to być wykorzystanie, przesłuchanie i oparcie się na innych materiałach ze źródeł w Twojej branży, aby zapewnić własne unikalne ujęcia, spostrzeżenia i pomoc.

Tworzenie autentycznych biografii autora i redaktora w celu przypisania do postów może również pomóc w wzmocnieniu wrażenia eksperta.Połącz się z biografią LinkedIn, dołącz odpowiednie kwalifikacje i osobistą historię, aby namacalnie zbudować swój wizerunek jako eksperta w danej dziedzinie.

Można to połączyć z zewnętrznymi recenzentami ekspertów w przypadku szczególnie trudnych lub szczegółowych tematów. W tym przypadku opierasz się na ich EEAT, aby wzmocnić EEAT swojego artykułu jako całości.

Zalecamy również ponowne zapoznanie się ze starą treścią, aby upewnić się, że jest ona zarówno aktualna, jak i odpowiednia oraz że najlepiej odzwierciedla aktualny poziom wiedzy specjalistycznej oraz wszelką nową wiedzę zdobytą od tego czasu. Może to również pomóc w zapewnieniu dodatkowego wzrostu w SERP, gdy zbierany jest nowy materiał, co zawsze jest bonusem!

Na koniec użyj znaczników schematu, aby pomóc Google lepiej zrozumieć stronę, treść i osoby, które ją tworzą. Jest świetny post tutaj od Daniela K Cheunga o tym, jak to zrobić:

Autorytet

Jest powód, dla którego duże marki konsekwentnie zajmują dobre pozycje, a to dlatego, że mają bagaże wbudowanego autorytetu.

Stanie się autorytetem online polega na udowodnieniu, że jesteś konsekwentną siłą w swojej niszy z wieloma wyraźnymi zewnętrznymi znacznikami i wsparciem ze strony zewnętrznych użytkowników/wyszukiwaczy.

Jak zostać autorytetem online

• Szczegółowa strona o nas
• Łączenie się z autorytatywnymi źródłami
• Budynek łączący
• Dowód społeczny
• Ruch i zaangażowanie użytkowników
• Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników
• Funkcje SERP marki
• Autorytet tematyczny Twojej domeny

Pierwszym sposobem na zbudowanie swojego autorytetu i wiarygodności jest dogłębna strona O nas. Podobnie jak poprzednie profile autorów, wykorzystaj to jako okazję do głębszego zapoznania się z doświadczeniami i wiedzą swojego zespołu. Porozmawiaj o historii swojej witryny i autorytecie, który zbudowałeś przez czas w niszy.

Jeśli witryna jest stosunkowo nowa, możesz oprzeć się na wcześniejszych doświadczeniach z innymi witrynami lub markami, a także z tymi należącymi do Twojego zespołu, aby skodyfikować autorytet, jaki wnosisz do niszy i do swoich treści.

Ponownie, jak powyżej, powiązanie z autorytatywnymi źródłami pomaga budować własny autorytet, opierając się na tym, co mówią, jednocześnie wskazując, że jesteś aktywny w przestrzeni i znasz przydatne źródła. Chodzi o pomoc czytelnikowi/poszukiwaczowi, a czasami obejmuje to potencjalne wskazanie im gdzie indziej!

Budowanie linków to ogromny sposób na zbudowanie autorytetu w oczach Google. Ponieważ Google widzi więcej linków prowadzących do Ciebie, najlepiej z wiarygodnych źródeł, jest bardziej prawdopodobne, że przypisze Ci odpowiednie uznanie i sam uzna Cię za wiarygodne źródło.

W świetle zmian, takich jak aktualizacja SpamBrain, ważniejsze niż kiedykolwiek jest upewnienie się, że te linki pochodzą z wiarygodnych źródeł, a nie tylko z tanich lub spamerskich witryn, które mogą dewaluować Twoje strony i podważać Twoją wiarygodność.

Linki idą w parze z społecznym dowodem słuszności, będąc wyraźnymi wskaźnikami twojego rosnącego autorytetu. Dowód społeczny może obejmować opinie użytkowników, recenzje z zewnętrznych, niezależnych źródeł, a nawet udostępnianie społecznościowe w Twojej witrynie i tworzonych przez Ciebie treściach.

Te linki i materiały społecznościowe pomogą zwiększyć ruch w Twojej domenie i zaangażowanie użytkowników. Wraz ze wzrostem tych wskaźników Google będzie odpowiednio nagradzać Twoje strony, ponieważ wyraźnie zapewniają czytelnikom użyteczne i łatwe do udostępniania wrażenia. Ponownie, chodzi przede wszystkim o byciepomocnym .

Wiąże się to następnie z wykorzystaniem i moderowaniem treści tworzonych przez użytkowników na Twoich stronach. Sekcje komentarzy mogą być świetnym sposobem na wywołanie interakcji użytkownika, bezpośredni kontakt z odbiorcami i, co ważne, jasne zdefiniowanie swojego autorytetu podczas dyskusji i potencjalnego poprawiania lub rozwijania treści UGC.

Wreszcie, będziesz chciał zabezpieczyć wszystkie dostępne funkcje SERP marki, takie jak panel wiedzy i informacje „o źródle”, aby pojawiały się jako wiarygodne i wiarygodne źródło z historią w Twojej niszy.

Jako przykład możesz zobaczyć nasz panel „Informacje o źródle” tutaj:

Razem te czynniki pomagają budować aktualny autorytet Twojej domeny w Twojej niszy. Niszowe linki, ruch i zaangażowanie użytkowników pomogą zbudować wrażenie autorytetu.

Solidność

Ostatnim aspektem wytycznych EEAT jest wiarygodność.

Jest to niezbędne, aby witryny przestrzegały zarówno wytycznych Google, jak i, po prostu, moralnego punktu widzenia.

Wiarygodność w tym przypadku koncentruje się na strukturze Twojej witryny i wszelkich potencjalnie dwulicowych zachowaniach, w które możesz się angażować. Należy jednak pamiętać, że Twoje treści powinny być również godne zaufania w erze dezinformacji i osób działających w złej wierze.

Jak zdobyć zaufanie Google

• Certyfikat SSL
• Bezpieczne bramki płatnicze
• Dobre recenzje
• Reaguj na negatywne recenzje
• Cytaty NAP

Pierwszym i najłatwiejszym sposobem na umocnienie wiarygodności witryny jest skonfigurowanie certyfikatu SSL. To natychmiast świadczy o zaangażowaniu w zabezpieczanie danych użytkownika i zapewnianie niezawodnego i godnego zaufania doświadczenia użytkownika.

Bezpieczne bramki płatnicze to kolejna szybka i niezawodna wygrana, która znacznie przyczyni się do budowania zaufania w oczach zarówno Google, jak i bazy użytkowników Twojej witryny. Nikt nie chce umieszczać danych swojej karty na niezabezpieczonej stronie internetowej lub w bramce płatniczej, a wielu z nich odbije się od niezabezpieczonej strony.

Zdobywanie dobrych recenzji to kolejny doskonały sposób na budowanie wiarygodności witryny. Muszą to być autentyczne recenzje i zawsze zalecamy korzystanie z niezależnej zewnętrznej witryny internetowej w celu zamieszczania recenzji. To wyraźnie pokaże, że nie możesz nimi manipulować i że wszelkie recenzje użytkowników pochodzą od prawdziwych użytkowników reprezentujących ich rzeczywiste doświadczenia.

Choć rozczarowujące jest przeglądanie negatywnych recenzji, jest to również całkowicie naturalne. Nie próbuj ich ukrywać.Spowoduje to tylko więcej problemów, ponieważ wydaje się, że działasz w złej wierze, a szczerze mówiąc, witryna z tylkopięciogwiazdkowymi recenzjami może wyglądać równie podejrzanie! Nikt nie jest idealny. Po prostu poświęć trochę czasu, aby w pełni i jasno odpowiedzieć na wszelkie złe recenzje, nie tylko dlatego, że jest to po prostu dobry biznes, ale także dlatego, że pomaga budować Twoją wiarygodność.

Wreszcie możesz zabezpieczyć swój NAP (imię i nazwisko, adres, numer telefonu) i GBP (Google Business Profile). W ten sposób wyślesz do Google wyraźne sygnały zaufania, że ​​Twoja firma cieszy się dobrą reputacją i ma ustaloną lokalizację.

Jak mierzyć EEAT dla SEO

Niestety dla branży, która uwielbia dobre wskaźniki, nie ma sposobu na stworzenie ustalonego „wyniku” lub miary EEAT dla SEO.

Zamiast tego, EEAT Twojej domeny uzupełnia PageRank.

Dlatego powinieneś starać się ustanowić EEAT w połączeniu ze wszystkimi innymi konwencjami SEO, aby wzajemnie się wspierać i uzupełniać.

Zoptymalizuj swoje strony pod kątem słów kluczowych i tematów, w których jesteś ekspertem, twórz treści w oparciu o swoje doświadczenia w swojej niszy i kieruj do nich linki, upewnij się, że Twoja witryna może być skutecznie przeszukiwana i indeksowana, a przy okazji pokazuj zasadność swojej marki.

Pamiętaj, aby jeść warzywa

Na wszystkich etapach swojej witryny i procesu tworzenia treści pamiętaj o Wytycznych Oceniających Jakość i zastanów się, jak Twoja witryna i strony będą wyglądać w oczach Oceniających Jakość Wyszukiwania!

Ta przydatna grafika od Google pomaga podsumować kilka kluczowych punktów w sposób zrozumiały dla laika, ale pamiętaj: zawsze będziesz musiał włożyć dużo pracy, aby potwierdzić swoje dane uwierzytelniające!

Dzięki mocnej linii bazowej EEAT będziesz mógł iść naprzód z SEO i budowaniem linków, aby uzyskać rankingi SERP, na które zasługujesz!