EEAT Your Greens：Google 的內容指南對 SEO 至關重要

EEAT，即Experience 、Expertise、Authoritativeness和Trustworthiness是對 Google 在其搜索質量指南文檔中使用的標準的方便總結。

搜索質量指南提供給 Google 的搜索質量評估者 (SQR)，以幫助他們評估各種不同網站和網頁的質量。

EEAT 標準旨在提醒 SQR（以及網站所有者）谷歌認為什麼是高質量和有用的內容。

SEO 可以使用這些指南來更好地了解 Google 的優先級。 通過展示您自己的網站對這些準則和高質量內容的承諾，您可以幫助提高您的網站在 Google 眼中的聲譽，從而在他們的搜索結果中。

我們將介紹什麼是 EEAT、Google 如何使用 EEAT 以及 EEAT 如何影響 SEO。

什麼是EEAT？

EEAT 是 Google 搜索質量評估者在其搜索質量指南中使用的要點摘要。 這些最後一次更新是在 2022 年 12 月，當時添加了額外的 E 來表示經驗。

EEAT 本身並不是一個東西。 相反，它只是一個便於網站管理員和 SQR 記住的縮寫詞。

Bing 有自己的等價物，稱為質量和可信度或 QC，用於確定頁面的權威性和相關性。 該指南不像 Google 的搜索質量指南那樣嚴格定義，而是作為其一般網站管理員指南的一部分包含在內。

谷歌實際上已經為其算法的幾個方面申請了專利，其中包括對網站進行分類和評估其專業水平的多項開發。

Google 如何使用 EEAT？

谷歌於 2016 年首次推出 EEAT，或當時的 EAT，作為其穀歌評分指南的一部分。

隨後，作為2018 年Medic 更新的一部分，EAT 進行了重大改革。

從一開始，尤其是隨著 Medic 的更新，EEAT 就與 YMYL 主題（你的金錢或你的生活）有著內在的聯繫。

YMYL 指的是涉及您的金錢和生活的話題，即您的個人財務、健康和福祉。

Google 希望確保基於這些敏感主題的內容是由真實、可信賴的網站使用可信可靠的來源作為其文章的基礎創建的。

EEAT 原則適用於任何內容創建網站，但谷歌當然最熱衷於解決此類主題，這些主題可能會對閱讀這些帖子中給出的建議並採取行動的任何人產生深遠影響。

我們的系統不是在尋找 EAT。 我們的評分員正在使用它來查看我們的系統是否運行良好以顯示良好的信息。 有許多不同的信號表明，如果我們做對了，就會與良好的人類 EAT 評估保持一致。 另見：https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2020 年 2 月 19 日

值得注意的是，Google 並未直接將 EEAT 作為其算法的一部分。 相反，他們的質量評估者使用 EEAT來評估算法在獎勵有用和高質量內容方面的表現。

Youtube 實際上使用類似的系統來處理其平台上的錯誤信息，使用4 R 框架——刪除、提高、減少、獎勵。

所有這些系統的最終目標是適當地信任和獎勵那些產生有用的、經過充分研究的和權威的內容的人。

谷歌還使用特別有信譽的內容作為其知識圖譜的一部分，以幫助在知識面板中生成有用的答案。 這些往往是針對具有固定答案的直接查詢——其中一個例子是“埃菲爾鐵塔有多高？” 並且只有具有可證明的 EEAT 的站點才能用於幫助形成這些面板。

為什麼 EEAT 對 SEO 很重要？

正如 Danny Sullivan 早些時候的推文所展示的那樣， EEAT對排名沒有直接影響。

這並不是說它對 SEO 沒有價值。相反，它應該被視為 Google 對網站的整體質量評級的一部分。

堅持 EEAT 的原則是 SEO 的明確最佳實踐，因為它有助於確保您為讀者提供最好和最有幫助的體驗。

這應該始終是您創建的任何內容的優先級。您為搜索者提供的幫助將反過來獲得點擊、瀏覽和鏈接的回報。 這將有助於您的 SERP 定位。

你永遠不應該本末倒置，或者僅僅為了獲得排名而創建內容。 而是發布考慮到搜索者和讀者的深思熟慮的內容，而不是試圖通過關鍵字填充您的方式到第 1 頁。

隨著谷歌繼續優先考慮權威和有用的內容，可證明的 EEAT 實際上可能對索引至關重要。 諸如恰當命名的有用內容更新之類的更新表明，在對網頁，尤其是文章和博客文章進行排名時，可信度對他們來說是多麼重要。

清晰可信的 EEAT 有助於提高 Google 對您領域的理解，因為它可以更好地解釋您所涵蓋的主題以及您應該因自己的經驗和專業知識而獲得突出獎勵的領域。 它還有助於對任何相關實體進行分類，從而全面提高您的績效。

作為最白帽的方法之一，它有助於讓您的有機表現經得起未來考驗。

Google 的每一次更新都從根本上旨在為搜索者提供更好、更準確的體驗。

因此，Google 將始終努力獎勵優質和值得信賴的內容。 我們都看到過省力的網站登上排名榜首的例子

但這永遠不會持續。

憑藉他們對 EEAT 的堅定承諾，高質量的內容最終總會大放異彩。

EEAT和人工智能

隨著人工智能生成的內容氾濫網頁的出現，谷歌也相應地更新了他們關於人工智能使用的指南。 值得注意的是，他們並沒有完全禁止使用 AI 內容，而是建議將 AI 內容創建與來自信譽良好的來源的人工審查相結合。

他們說：

無論內容是如何產生的，那些想在 Google 搜索中取得成功的人應該尋求產生原創的、高質量的、以人為本的內容來展示 EEAT 的品質。

嘗試將 AI 與 Google Rater Guidelines 配對可能很誘人，事實上 LocalSEOGuide 的 Jess Peck試圖做到這一點。

來自我的@lsgseo 的新帖子！https://t.co/8wgy0q8DnS

它擁有一切
-推特參考
- 從質量評估指南中提取數據
- 免費代碼
-gpt
-約會者
- 基於流行的 SEO 工具的飲品食譜

- Jess Peck (@jessthebp) 2023 年 3 月 21 日

最終，儘管這可能很誘人，但有幾個原因表明這不是它可能出現的包羅萬象的解決方案。

除了對法律問題和 LLM 培訓模式的擔憂，它從根本上歸結為缺乏可靠的 EEAT。

除非您自己是專家並審查內容，否則無法明確知道 AI 生成的內容是否正確且符合 EEAT 指南。 到那時，好吧，你會看看那個嗎？ 您在編輯 AI 輸出時展示了自己的 EEAT，這正是 Google 想要的。

CNET 和 Bankrate 最近嘗試了一個類似的設置，他們讓人類專家編輯 AI 作家的輸出，但由於負面標題，他們覺得他們不得不停止：

當然值得注意的是，在這種情況下，處罰並非來自谷歌，而是來自不信任文章的可疑用戶。 也許媒體沒有採取足夠的措施讓讀者相信他們在文章中的 EEAT 證書！

在介紹了什麼是 EEAT 以及 Google 如何使用 EEAT 之後，我們現在將分解首字母縮略詞的組成部分以及每個部分的含義。

經驗

2022 年 12 月，經驗被添加為 EEAT 原則。

據推測，這是對 AI 發展的回應，因為隨著 ChatGPT 的公開發布，AI 內容真正開始起飛。 這與有用的內容更新和 Google SpamBrain 更新同時推出，進一步鞏固了這一添加，作為對 AI 內容興起的回應。

不要將 Experience 與Google 於 2021 年推出的 Page Experience 更新相混淆，而是指作者對給定主題的體驗。

如何展示經驗

• 第一手知識
• 個人的經歷
• 實例探究
• 原始數據和研究
• 可證明的例子
• 來源引用

展示您的經驗的兩種最簡單的方法是使用您的第一手知識和您對主題的親身體驗。

個人軼事和例子可以幫助鞏固文章中專業知識的印象，例如如果我們要寫這篇文章的創建過程並堅持自己堅持 EEAT，希望能為您的讀者提供一篇有用的文章！

雖然這具有個人風格，但也可以將您的域作為一個整體來引用。 如果該領域在空間內展示出清晰的經驗，就會有一個內在的假設，即為其寫作的人也將擁有真正的主題經驗。

還可以通過各種更多數據驅動的指標來展示經驗。

案例研究加上原始數據和研究表明，您不僅可以使用現有數據，而且可以提供新的和原始的見解和材料來幫助搜索者/讀者。

最後，為你所做的聲明尋找外部引用實際上可以幫助展示你自己的專業知識。 它表明您正在積極使用其他資源，並且可以使用它們來支持您在文章中的觀點，就像在學術論文中一樣。

專業知識

證明專業知識就是證明自己是可靠的信息來源。 自然地，經驗會交叉，因為您擁有的經驗可以幫助您成為該領域的專家。

如何證明你是專家

• 相關技術知識和語言
• 數據、統計、研究、報價
• 作者和編輯簡介
• 外部專家評審員
• 更新舊內容
• 使用架構

證明您的專業知識的第一個也是最簡單的方法是使用與您給定行業相關的語言根據您的專業知識水平進行相應的寫作。

當然，有時您想寫一篇更簡單的文章，也許是針對初學者的，但您仍然可以通過分解該文章中復雜的行業術語來展示您的專業知識。

您可以進一步展示專業知識，但可以適當地採購和利用數據、統計數據、研究和報價。

這可能是您為展示您的經驗而製作的原始材料，或者它可能是使用、詢問和構建來自您所在行業的其他材料，以提供您自己的獨特見解、見解和幫助。

製作真正的作者和編輯簡歷以歸因於帖子也可以幫助提升您的專業水平。鏈接到 LinkedIn bios，包括相關資格和個人歷史，切實打造您作為主題專家的形象。

這可以與外部專家審閱者配對，以處理特別棘手或深入的主題。 在這種情況下，您依靠他們的 EEAT 來提高整篇文章的 EEAT。

我們還建議重新訪問舊內容，以確保它是最新的和相關的，並且它最能反映您當前的專業水平和您此後獲得的任何新知識。 這也可以幫助在 SERP 中提供額外的提升，因為新材料被拾取，這總是一個獎勵！

最後使用模​​式標記來幫助提高 Google 對頁面、內容和製作人員的理解。 Daniel K Cheung 在這裡有一篇關於如何做到這一點的很棒的帖子：

權威

大品牌一直排名靠前是有原因的，那是因為它們擁有內在的權威。

成為在線權威就是要證明自己在你的利基市場中是一支始終如一的力量，擁有大量明確的外部標記和來自外部用戶/搜索者的支持。

如何成為網絡權威

• 深入了解我們頁面
• 鏈接到權威來源
• 鏈接建設
• 社會證明
• 流量和用戶參與度
• 利用用戶生成的內容
• 品牌 SERP 功能
• 您域的主題權限

建立權威和信譽的第一種方法是使用深入的關於我們頁面。 就像之前的作者簡介一樣，以此為契機深入了解您團隊的經驗和專業知識。 談論您網站的歷史以及您在利基市場中建立的權威。

如果該網站相對較新，您可以依靠過去與其他網站或品牌以及您的團隊的經驗來確定您為利基市場和您的內容帶來的權威。

再次如上所述，鏈接到權威來源有助於建立你自己的權威，因為你在他們所說的基礎上建立，同時表明你在這個領域很活躍並且知道有用的來源。 這一切都是為了幫助讀者/搜索者，有時確實包括通過潛在地將他們指向其他地方！

鏈接建設是在谷歌眼中建立權威的一種重要方式。 當谷歌看到更多指向你的鏈接時，最好是來自權威來源，它更有可能相應地相信你並將你自己視為權威來源。

鑑於SpamBrain 更新等發展，確保這些鏈接來自權威來源比以往任何時候都更加重要，而不僅僅是廉價或垃圾網站，它們實際上會使您的網頁貶值並破壞您的信譽。

鏈接與社會證明密切相關，可以清楚地表明您的權威正在上升。 社交證明可以包括用戶推薦、來自外部獨立來源的評論，甚至只是圍繞您的網站和您製作的內容進行的社交分享。

這些鏈接和社交材料將有助於增加您的域流量和用戶參與度。 隨著這些指標的增加，谷歌將相應地獎勵您的頁面，因為它們顯然為您的讀者提供了有用且可共享的體驗。 同樣，這一切都是關於首先提供幫助。

然後，這與在您的頁面中利用和調節用戶生成的內容相關聯。 評論部分是推動用戶互動、直接與您的受眾互動的好方法，重要的是，在您討論並可能更正或擴展 UGC 時明確定義您的權限。

最後，您將希望保護所有可用的品牌 SERP 功能，例如知識面板和“關於來源”信息，以顯示為在您的利基市場中具有歷史的可靠來源。

例如，您可以在此處查看我們的“關於源代碼”面板：

所有這些因素都有助於在您的利基市場中建立您的領域的主題權威。 利基相關的鏈接、流量和用戶參與度都將有助於建立您的權威形象。

誠信度

EEAT 指南的最後一個方面是可信度。

這對於網站遵守 Google 的指導方針以及從道德的角度來看非常簡單來說是必不可少的。

在這種情況下，可信度集中在您網站的結構和您可能參與的任何可能的口是心非的行為上。但是，重要的是要記住，在這個虛假信息和惡意行為者的時代，您的內容也應該是值得信賴的。

如何贏得谷歌的信任

• 證書
• 安全支付網關
• 好評
• 回應負面評論
• NAP 引文

鞏固站點可信度的第一個也是最簡單的方法是設置 SSL 認證。 這立即表明我們致力於保護您的用戶數據並提供可靠和值得信賴的用戶體驗。

安全支付網關是另一個快速而可靠的勝利，它將大大有助於在 Google 和您網站的用戶群眼中建立信任。 沒有人願意將他們的銀行卡詳細信息彈出到不安全的網站或支付網關中，許多人會立即從任何不安全的頁面退回。

獲得好評是另一種建立網站可信度的好方法。 這些必須是真實的評論，我們始終建議您使用獨立的外部網站進行評論。 這將清楚地表明您無法操縱它們，並且任何用戶評論都來自代表他們實際體驗的真實用戶。

評論負面評論令人失望，這也是很自然的。不要試圖隱藏它們。這只會造成更多的麻煩，因為您似乎在不誠實地行事，而且坦率地說，只有5 星評論的網站看起來同樣狡猾！ 沒有人是完美的。 只需花時間對任何和所有差評做出全面而明確的回應，不僅因為它只是一門好生意，還因為它有助於建立您的信任度。

最後，您可以保護您的 NAP（姓名、地址、電話號碼）和 GBP（Google 業務資料）。 這樣做會向 Google 發出明確的信任信號，表明您的企業信譽良好並且擁有固定的位置。

如何衡量 SEO 的 EEAT

可悲的是，對於一個喜歡好的指標的行業來說，沒有辦法為 SEO 生成一組“分數”或 EEAT 度量。

相反，您域的 EEAT 是對 PageRank 的補充。

因此，您應該考慮將 EEAT 與所有其他 SEO 約定結合起來，以相互支持和補充。

針對您擅長的關鍵字和主題優化您的頁面，根據您在您的利基市場的經驗創建內容並驅動指向它們的鏈接，確保您的網站可以被有效地抓取和索引，並在此過程中不斷展示您品牌的合法性。

記得吃掉你的蔬菜

在您的網站和內容創建過程的所有階段，請牢記質量評估指南，並考慮您的網站和頁面將如何出現在搜索質量評估者的眼中！

這張來自 Google 的便捷圖表幫助用通俗易懂的術語總結了幾個關鍵點，但請記住：您始終需要付出努力來建立您的憑據！

有了堅實的 EEAT 基線，您就可以繼續進行 SEO 和鏈接建設，以獲得您應得的 SERP 排名！