Google kontra Microsoft — indeksowanie, reklama i udział w rynku

Ostatnia aktualizacja: 2 maja 2023 r

Google i Microsoft to dwie z największych obecnie dostępnych wyszukiwarek. Prowadzi to do wniosku, że są to również dwie największe cyfrowe platformy reklamowe. Jednak Google i Microsoft są uderzająco różne w sposobie, w jaki podchodzą do indeksowania stron internetowych dla swoich wyszukiwarek.

Google i Microsoft mają dobre usługi, które mogły ustanowić lub uzyskać od innych firm. Możesz zatrudnić specjalistę ds. PPC lub usługę zarządzania PPC pod własną marką, aby dostarczyli swoją wiedzę i doświadczenie na wyciągnięcie ręki i dowiedzieli się więcej o różnicach między Google a Microsoft. Sprawdź nasze ceny z białą etykietą.

Strategie indeksowania

W jednym rogu mamy Google. Przechowują duplikaty poszczególnych stron internetowych w swojej sieci serwerów, aby zapewnić odporną na błędy pamięć masową i zmniejszyć opóźnienia podczas wysyłania zapytań do strony; jest to znane jako „Google Store”.

Z drugiej strony mamy Microsoft Ads, dawniej Microsoft Ads Advertising, zbudowane na algorytmach wyszukiwarek Lucene. W przeciwieństwie do Google, Microsoft indeksuje pojedynczą kopię każdej strony, którą indeksuje, i przechowuje je w „Microsoft Ads Index”.

Chociaż może się wydawać, że Microsoft podejmuje większe ryzyko, przechowując tylko jedną kopię każdej strony, niektóre istotne różnice rekompensują brak pamięci odpornej na błędy. Ponieważ Microsoft Ads przechowuje tylko jedną kopię każdej strony, cały dysk można uznać za uszkodzony, jeśli jeden bit na dysku jest uszkodzony. Ponieważ firma Microsoft nie polega na buforowaniu, jeśli występuje duży ruch, najmniejsze opóźnienie może spowodować przestoje.

Tutaj „Google Store” Google może być zaletą. Ponieważ nie muszą przechowywać każdej strony osobno, Google często indeksuje stronę, indeksując tylko jeden lub dwa linki z każdej strony od początku, gdy pojawia się ona po raz pierwszy w wynikach wyszukiwania użytkownika. Oznacza to, że chociaż Microsoft Ads często indeksuje strony internetowe, zanim zostaną one w pełni zaindeksowane przez Google, Google nadal ma tę zaletę, że kończy indeksowanie wcześniej niż Microsoft Ads, zyskując w ten sposób wyższą pozycję w rankingu sieci.

Witryny takie jak Microsoft Ads.com służą do indeksowania i przechowywania kopii każdej strony w swojej domenie, podczas gdy google.com nie. Zmusza to Microsoft Ads do indeksowania każdej strony internetowej, zanim Google będzie mógł ją zaindeksować. Jeśli na stronie internetowej w Microsoft Ads znajduje się wiele linków prowadzących do innych stron w Google, to jeśli tylko jeden link się zepsuje, Microsoft Ads ma problem. Podczas przeglądania treści z Microsoft Ads.com lub gdy użytkownik wchodzi w interakcję z witryną, zawartość z Microsoft Ads musi zostać pobrana i przeanalizowana przez serwer Microsoft Ads, zanim zostanie wysłana do Google w celu udzielenia odpowiedzi na zapytania innych użytkowników. Jeśli korzystasz z witryny Microsoft Ads.com i przerwy w łączu, odpowiedź na Twoje zapytanie nie zostanie udzielona, ​​dopóki problem nie zostanie rozwiązany. Rozwiązanie tego problemu w czasie rzeczywistym przez Google jest niepraktyczne, ponieważ oznaczałoby to optymalizację doświadczenia każdego użytkownika korzystającego z Google jako wyszukiwarki i niepotrzebne obciążenie infrastruktury Google.

Z drugiej strony, gdy indeksator, taki jak Google, indeksuje stronę internetową w celu zindeksowania, nie musi rejestrować w swoim indeksie linków prowadzących do innych stron w innych witrynach. To znacznie skraca czas potrzebny serwerom Google na udzielenie odpowiedzi na zapytania użytkowników i umożliwia im wprowadzanie zmian, które mają wpływ na wszystkie strony jednocześnie, a nie tylko na jednej stronie na raz. Indeks Google zawiera tylko jedną kopię każdej strony i jest zwykle aktualizowany, aby zawierał najbardziej aktualne informacje. W związku z tym Google nie musi przechowywać wszystkich linków ze strony internetowej, którą zaindeksował, co oszczędza miejsce na dysku i jest również ważne dla zapewnienia szybkiego czasu indeksowania.

Indeks Microsoft Ads jest oparty na algorytmach wyszukiwarki Lucene, co oznacza, że ​​przed zaindeksowaniem muszą zaindeksować każdą stronę w domenie. To właśnie uniemożliwia Microsoftowi bycie tak szybkim jak Google w procesie indeksowania. Kiedy strona internetowa jest indeksowana po raz pierwszy, linki prowadzące do innych stron w witrynie nadal muszą być indeksowane oddzielnie. Oznacza to, że Microsoft Ads faktycznie musi indeksować więcej linków niż Google, aby znaleźć każdy link na stronie, aby zdecydować, które z nich wskazują na inne strony w jego domenie.

Wyzwania związane z indeksowaniem

Ważne jest, aby indeksator, taki jak Google i wyszukiwarka Microsoft Ads firmy Microsoft, przechowywał tylko jedną kopię każdej indeksowanej strony. Wyszukiwarka przechowuje najnowszą wersję strony internetowej, dzięki czemu wiele różnych osób może z niej efektywnie korzystać podczas wyszukiwania. Jednak ilość danych zawartych w indeksach Google i Microsoft Ads może mieć wpływ na szybkość indeksowania witryn. Nie jest jasne, ile linków może mieć strona do witryny, ale wystarczy, aby spowodować spowolnienie podczas ponownego indeksowania stron.

Indeks Google jest duży, podczas gdy Microsoft Ads Index jest mały. W jednej ankiecie przeprowadzonej przez Microsoft Ads Portal w 2012 roku stwierdzono, że Microsoft praktycznie zaindeksował każdą stronę w swoich witrynach. Strona jest klasyfikowana na podstawie zdolności robota indeksującego Google do generowania 200-bajtowego dokumentu z możliwością wyszukiwania. Jednak indeks Microsoft Ads wynosi średnio 5,3 strony na dokument. Często muszą ponownie indeksować strony więcej niż jeden raz, aby zostały zindeksowane, ze względu na duplikaty treści lub odrzuty w indeksie. Webmasterzy muszą upewnić się, że strony w ich witrynach internetowych są poprawnie przeszukiwane, a następnie wydajnie indeksowane.

Wygląda na to, że Google będzie w stanie odebrać Microsoftowi udział w rynku, ponieważ indeksuje on o wiele więcej stron internetowych i jest lepszy w przeszukiwaniu i indeksowaniu ich szybciej niż Microsoft Ads w rankingu wydajności wyszukiwarek.

Udział w rynku wyszukiwarek stale się zmienia. Udział Google w rynku wyszukiwarek rośnie od czasu pojawienia się Microsoft Ads.

Oszacowano, że do końca 2016 roku Google kontrolował około 77,8% światowego rynku wyszukiwarek, podczas gdy Microsoft kontrolował około 19,3%. Jednak w drugim kwartale 2017 r. Microsoft Ads wylądował na trzecim miejscu, wyprzedzając Yahoo z wynikiem 10,04%. Tymczasem Google spadł na drugie miejsce za chińskim gigantem wyszukiwania Baidu z 19,9% udziałem w światowym rynku.

Pod koniec 2016 roku ponad jedna trzecia wszystkich odwiedzin w internecie pochodziła z wyszukiwarki Google. Raport Statisty wykazał, że wielu użytkowników przenosi się do Google z Microsoft Ads, jak pokazano tutaj:

Google zapewnia obecnie najbardziej wszechstronną usługę, jeśli chodzi o wyszukiwarki internetowe. Microsoft boryka się od lat i teraz pozostaje w tyle za Google. Trwają również rozmowy na temat ewentualnej fuzji obu spółek.

Formaty reklam i opcje kierowania

Zarówno Microsoft Ads, jak i Yahoo były w stanie zyskać na popularności, ponieważ miały możliwość zaspokajania potrzeb konsumentów na nowe sposoby i oferowania nowych doświadczeń, których żadna inna wyszukiwarka nie mogła zapewnić przed ich powstaniem.

W 2004 roku cena akcji Yahoo spadła do mniej niż połowy tego, co było warte zaledwie trzy lata wcześniej. Jednak po tym, jak Microsoft kupił udziały w firmie w 2005 roku, akcje Yahoo wzrosły i osiągnęły nowy szczyt w 2007 roku. W grudniu 2012 roku wyceniono je na 36 USD za akcję. W 2015 roku Microsoft zaoferował zakup wszystkich wyemitowanych akcji Yahoo za około 7 USD za akcję, próbując uratować firmę przed spadkiem udziału w rynku. Wydawało się, że Microsoft może ponownie zmienić sytuację w Yahoo Search, kiedy zainwestował 150 milionów dolarów we własną wyszukiwarkę o nazwie Microsoft Ads w 2015 roku.

Wydaje się, że inwestycja Microsoftu w Microsoft Ads nie miała większego wpływu na postępy Yahoo w udziale w rynku wyszukiwarek. W 2016 r. Microsoft Ads pomógł Yahoo osiągnąć 16,7% udziału w rynku wyszukiwania, podczas gdy Google kontroluje 76,9%. Dla porównania, Google miał 35,6% udziału w rynku w 2012 roku, a Microsoft miał 22,2% udziału w tym samym roku. Rok wcześniej Microsoft Ads odnotował 7% wzrost udziału w światowym rynku wyszukiwania, a Yahoo odnotowało spadek udziału w rynku z 18,1% do 15%.

W 2006 roku, kiedy Yahoo zostało po raz pierwszy zintegrowane z pakietem Office firmy Microsoft, było w stanie wprowadzić moc wyszukiwarek do każdego biura na całym świecie w ramach pakietu produktów obejmującego Outlook i Exchange Server. Wygląda jednak na to, że dni jego świetności już minęły i Microsoft Ads może być w stanie go ulepszyć.

Microsoft Ads jest obecnie trzecią najpopularniejszą wyszukiwarką w Internecie. Jednak w porównaniu z Google, Microsoft Ads wciąż pozostaje daleko w tyle pod względem udziału w rynku. Kiedy Microsoft po raz pierwszy nabył Microsoft Ads w 2009 roku, pokładał duże nadzieje w przyszłości swojego nowego produktu i wykorzystał obrazy z filmu science fiction do promowania Microsoft Ads jako nowej technologii, która ostatecznie przejmie Google i stanie się „kolejnym logiczny krok w poszukiwaniach”. Od 2010 do 2014 roku przeprowadzono wiele działań marketingowych dla Microsoft Ads, ale od tego czasu popadło to w zapomnienie.

W sierpniu 2009 roku Microsoft oficjalnie wykupił wyszukiwarkę Microsoft Ads i uruchomił ją w czerwcu 2010 roku. Cena za firmę wyniosła 1,5 miliarda dolarów, co było okazją w porównaniu z tym, ile kosztowała wyszukiwarka Google, kiedy firma wykupiła ją w 2002 roku za 1,65 miliarda dolarów. Jednak chociaż Microsoft był w stanie przyciągnąć więcej użytkowników niż Google w pierwszym tygodniu po uruchomieniu, Google konsekwentnie zdobywał udział w rynku przez kilka lat, podczas gdy udział w rynku Microsoft Ads spadał każdego roku aż do 2014 roku.

Google odzyskał rozpęd po kilku latach i wyprzedził Yahoo w 2013 roku jako najpopularniejsza wyszukiwarka w internecie. W marcu 2015 r. Microsoft ogłosił, że likwiduje 765 miejsc pracy, mimo że jego działalność w zakresie wyszukiwarek rosła z „ponad 350 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie”, według The Guardian. W 2014 roku firma odnotowała stratę w wysokości około 6,1 miliarda dolarów. Microsoft zapłacił Yahoo w gotówce w 2011 roku za wyszukiwarkę i wydawało się, że Microsoft zyskał wszystkie korzyści z posiadania Microsoft Ads jako części swoich produktów, zamiast być niezależną firmą z własnymi produktami. Jednak Yahoo od lat boryka się coraz bardziej z powodu niskiego udziału w rynku przez tak długi czas.

W ostatnich latach Microsoft był podejrzewany o problemy z reklamami Microsoft i wyszukiwarką Google. Artykuł w „Financial Times” z września 2014 roku pokazał, że Microsoft dużo się potykał, próbując określić najlepszy algorytm wyszukiwarki. Całostronicowa reklama w The Guardian twierdziła, że ​​Microsoft Ads to „technologia, która po prostu nie działa” i wyświetlała kilka obrazów i artykułów o tym, jak ludzie mogą zamiast tego korzystać z Google, w tym obraz niewidomego mężczyzny używającego czytników ekranu do pisania na ekran komputera, przez który czytał informacje online.

The Guardian posunął się nawet do sugestii, że Google może być następnym Apple, podczas gdy Microsoft Ads był „produktem Microsoftu, który po prostu nie działa”. W artykule w Financial Times z 2013 roku napisano, że Microsoft Ads został w tyle za Google z powodu braku innowacji i nieudanych przejęć. W artykule czytamy: „Wyszukiwarka Yahoo pomoże firmie Microsoft wrócić do rozwijającego się biznesu”. Jednak partnerstwo Yahoo z Microsoftem wydaje się rozpadać w tak szybkim tempie, że może nawet nie mieć znaczenia. W rzeczywistości na początku 2015 roku firma ogłosiła, że ​​usuwa swoją wyszukiwarkę z Microsoft Ads i zamiast tego zacznie koncentrować się na własnych produktach.

Udział w rynku wyszukiwarek — Yahoo vs. Microsoft Ads vs. Google

W 2016 r. Microsoft Ads pomógł firmie Yahoo osiągnąć udział w rynku wyszukiwania na poziomie 16,7%. Podczas gdy Google kontroluje 76,9%. Dla porównania, Google miał 35,6% udziału w rynku w 2012 roku, a Microsoft miał 22,2% udziału w rynku w tym samym roku. Rok wcześniej Microsoft Ads odnotował 7% wzrost udziału w światowym rynku wyszukiwania, a Yahoo odnotowało spadek udziału w rynku z 18,1% do 15%.

Google jest obecnie najpopularniejszą wyszukiwarką w Internecie z 76% udziałem w rynku wszystkich wyszukiwań, Microsoft Ads ma 15% (spadek z 22%), a Yahoo ma 15%, spadek z 25%. Biorąc pod uwagę liczbę użytkowników każdej wyszukiwarki, Google ma prawie 2 miliardy użytkowników w porównaniu z 1,2 miliarda użytkowników Yahoo, a Microsoft Ads ma tylko 350 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Microsoft Ads jest obecnie w tyle za Yahoo i Google pod względem udziału w rynku. Podczas gdy Google kontroluje 76,9% całego ruchu związanego z wyszukiwaniem, Microsoft Ads kontroluje tylko 15%, a Yahoo również 15%. Biorąc pod uwagę, ile osób faktycznie korzysta z tych wyszukiwarek, Google ma prawie 2 miliardy użytkowników w porównaniu z 1,2 miliarda użytkowników Yahoo, a Microsoft Ads ma tylko 350 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Istnieje kilka różnych powodów, dla których ludzie mają tak niskie zaufanie do możliwości Microsoft Ads jako świetnej wyszukiwarki. Jednym z tych powodów jest fakt, że Microsoft niedawno wykupił Microsoft Ads. Firma działa dopiero od około dziesięciu lat, ale od momentu powstania zawsze musiała liczyć się z faktem, że użytkownicy konsekwentnie głosowali przeciwko niej jako jednej z najlepszych wyszukiwarek w porównaniu do Google.

Ponieważ coraz więcej osób korzysta z Google, zaczynają też bardziej polegać na Google i zaczynają kwestionować, dlaczego mieliby kiedykolwiek używać czegokolwiek innego. Brak zaufania do Microsoft Ads wynika z hierarchii społecznej, w której ludzie wierzą, że jeśli „wszyscy inni coś robią, to musi być w tym coś dobrego”. Wydaje się logiczne, że większość ludzi trzyma się tego, co jest popularne, zamiast podejmować ryzyko lub próbować czegoś nowego.

Ze względu na tę dynamikę społeczną, która powoduje, że ludzie trzymają się tego, co jest popularne, firmie Microsoft łatwo jest zmienić Microsoft Ads w produkt, z którego muszą nadal czerpać zyski, jednocześnie zmniejszając kwotę inwestowaną w nowe technologie i innowacje . Utrudnia to firmie Microsoft opracowywanie nowych technologii i produktów, ponieważ firma nie może sobie pozwolić na przeprowadzanie wielu badań po swojej stronie biznesowej. Z tego powodu Microsoft Ads może „dławić się własnym sukcesem”, jak to ujął jeden z blogerów.

Mimo wad Microsoft Ads ma wiele zalet w stosunku do Google. Na przykład w latach 2015 i 2016 wiele osób używało wyszukiwarki Microsoft Ads do pobierania plików, których szukały online, takich jak wirusy lub złośliwe oprogramowanie. Firma Microsoft stawia sobie za cel zapewnienie użytkownikom ochrony przed tym złośliwym oprogramowaniem w swoich witrynach internetowych, zatrudniając pełnoetatowych pracowników, którzy pracują nad zapobieganiem problemom z bezpieczeństwem cybernetycznym.

Firma poświęca również dużo czasu i wysiłku na ochronę swoich użytkowników przed pobieraniem złośliwego oprogramowania za pośrednictwem swojej wyszukiwarki, że nawet nie zapewnia żadnych przychodów z reklam dla tego typu wyszukiwań.

Wniosek

Podsumowując, Google i Microsoft mają swoje mocne i słabe strony, jeśli chodzi o wyszukiwarki i cyfrowe platformy reklamowe. Chociaż Google ma większy udział w rynku i oferuje bardziej zaawansowane funkcje, Microsoft może zapewnić reklamodawcom bardziej atrakcyjny wizualnie interfejs i możliwości dotarcia do docelowych odbiorców przy niższych kosztach. Ostatecznie wybór między nimi zależy od indywidualnych preferencji i konkretnych potrzeb.

Jako zespół marketingu cyfrowego white label rozumiemy, że możesz być zbyt zajęty, aby zagłębiać się w te szczegóły ze swoimi klientami. Dlatego tu jesteśmy. Bycie białą etykietą to nasza sprawa, abyś mógł skupić się na swoim biznesie.