谷歌与微软——索引、广告和市场份额

最后更新于 2023 年 5 月 2 日

谷歌和微软是当今最大的两个搜索引擎。 这导致了他们也是两个最大的数字广告平台的想法。 然而，谷歌和微软在为他们的搜索引擎索引网页的方式上有着惊人的不同。

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索引策略

在一个角落里，我们有谷歌。 他们在服务器网络中存储单个网页副本，以提供容错存储并减少查询页面时的延迟； 这就是所谓的“谷歌商店”。

另一方面，我们有 Microsoft's Ads，前身为 Microsoft Ads Advertising，它建立在 Lucene 的搜索引擎算法之上。 与谷歌不同，微软为它抓取的每个页面编制了一份索引，并将它们存储在“微软广告索引”中。

虽然看起来 Microsoft 通过只存储每个页面的一个副本来承担更大的风险，但一些关键差异弥补了它们缺乏容错存储。 由于 Microsoft Ads 仅存储每个页面的一个副本，因此如果磁盘上的一位损坏，则可以认为整个磁盘已损坏。 由于 Microsoft 不依赖缓存，因此如果他们遇到大量流量，那么最轻微的延迟都可能导致中断。

这就是谷歌的“谷歌商店”可能具有优势的地方。 由于不需要单独存储每个页面，因此 Google 通常会在每个页面首次出现在用户的搜索结果中时从开头抓取一个或两个链接来为该页面编制索引。 这意味着虽然 Microsoft Ads 经常在网页被 Google 完全抓取之前就对其进行索引，但 Google 仍然具有比 Microsoft Ads 更早完成抓取的优势，从而获得更多的网页排名位置。

Microsoft Ads.com 等网站用于索引和存储其域中每个页面的副本，而 google.com 则不是。 这会迫使 Microsoft Ads 在 Google 抓取每个网页之前将其编入索引。 如果 Microsoft Ads 上的一个网页有许多链接指向 Google 上的其他页面，那么如果只有一个链接断开，那么 Microsoft Ads 就会出现问题。 当查看来自 Microsoft Ads.com 的内容或当用户与网站交互时，来自 Microsoft Ads 的内容必须先由 Microsoft Ads 的服务器获取和解析，然后再发送给 Google 以回答其他用户的查询。 如果您使用 Microsoft Ads.com 和链接中断，您的查询将不会得到答复，直到问题得到解决。 谷歌实时处理这个问题是不切实际的，因为这样做会优化每个使用谷歌作为搜索引擎的用户的体验，并对谷歌的基础设施造成不必要的压力。

另一方面，当像谷歌这样的索引器抓取网页进行索引时，它不必在其索引中注册指向其他网站上其他页面的链接。 这大大减少了谷歌服务器回答用户查询所需的时间，并允许他们进行同时影响所有页面的编辑，而不是一次影响一个页面。 Google 的索引只包含每个页面的一个副本，并且通常会更新以包含最新信息。 因此，Google 不必存储它已抓取的网页的所有链接，这样可以节省磁盘空间并且对于提供快速抓取时间也很重要。

微软的 Microsoft Ads Index 建立在 Lucene 的搜索引擎算法之上，这意味着他们必须在索引之前抓取域中的每个页面。 这就是阻止微软在索引过程中像谷歌一样快的原因。 当一个网页第一次被索引时，指向网站上其他页面的链接仍然必须单独抓取。 这意味着 Microsoft Ads 实际上必须抓取比 Google 更多的链接才能找到页面上的每个链接，以确定哪些链接指向其域中的其他页面。

索引的挑战

对于谷歌和微软的 Microsoft Ads 搜索引擎这样的索引器来说，只存储它抓取的每个页面的一个副本是很重要的。 搜索引擎存储网页的最新版本，因此许多不同的人在执行搜索时可以有效地使用它。 但是，Google 和 Microsoft Ads 索引包含的数据量可能会影响网站的抓取速度。 目前尚不清楚一个页面可能有多少个网站链接，但这足以导致重新抓取页面时速度变慢。

Google 的索引很大，而 Microsoft 的 Microsoft Ads Index 很小。 在 2012 年 Microsoft Ads Portal 进行的一项调查中，发现 Microsoft 实际上为其网站上的每个页面编制了索引。 页面根据 Google 爬虫生成 200 字节可搜索文档的能力进行分类。 但是，Microsoft 的 Microsoft Ads 索引平均每个文档有 5.3 页。 由于索引中的重复内容或丢弃，他们通常不得不多次重新抓取页面才能将它们编入索引。 网站管理员必须确保他们网站中的页面被正确抓取，然后被有效地编入索引。

看起来谷歌将能够从微软手中夺走市场份额，因为他们索引了更多的网页，并且在搜索引擎性能排名方面比微软广告更快地抓取和索引它们。

搜索引擎市场份额在不断变化。 自微软广告出现以来，谷歌的搜索引擎市场份额一直在上升。

据估计，截至 2016 年底，谷歌控制了全球搜索引擎市场约 77.8% 的份额，而微软控制了约 19.3%。 然而，在 2017 年第二季度，Microsoft Ads 以 10.04% 的份额排在雅虎之前，位居第三。 与此同时，谷歌以 19.9% 的全球市场份额跌至中国搜索巨头百度之后的第二位。

2016 年底，超过三分之一的互联网访问来自谷歌的搜索引擎。 Statista 的一份报告显示，许多用户正在从 Microsoft Ads 转向 Google，如下所示：

就在线搜索引擎而言，谷歌目前提供最全面的服务。 微软多年来一直在苦苦挣扎，现在已经落后于谷歌。 关于两家公司之间可能合并的讨论也在进行中。

广告格式和定位选项

Microsoft Ads 和雅虎之所以能够获得关注，是因为它们有能力以新的方式迎合消费者的需求，并提供其他搜索引擎在其诞生之前无法提供的新体验。

2004 年，雅虎的股价跌至不到三年前市值的一半。 然而，在微软于 2005 年入股该公司后，雅虎的股价一路上涨，并在 2007 年创下新高。2012 年 12 月，其估值为每股 36 美元。 2015 年，微软提出以每股约 7 美元的价格收购雅虎所有已发行股票，试图挽救雅虎不断下滑的市场份额。 2015 年，微软向自己的名为 Microsoft Ads 的搜索引擎投资了 1.5 亿美元，微软似乎可以再次扭转雅虎搜索的局面。

微软对 Microsoft Ads 的投资似乎并未对雅虎在搜索引擎市场份额方面的进步产生重大影响。 2016 年，Microsoft Ads 帮助雅虎达到 16.7% 的搜索市场份额，而谷歌控​​制着 76.9%。 相比之下，谷歌在 2012 年的市场份额为 35.6%，而微软同年的市场份额为 22.2%。 前一年，Microsoft Ads 在全球搜索市场的份额增长了 7%，而雅虎的市场份额从 18.1% 下降到 15%。

2006 年，当 Yahoo 首次与 Microsoft 的 Office Suite 集成时，作为包括 Outlook 和 Exchange Server 在内的产品套件的一部分，它能够将搜索引擎的强大功能带入全球每个办公室。 然而，它的辉煌岁月似乎已经结束，Microsoft Ads 可能会助长它的发展。

Microsoft Ads 目前是互联网上第三大最受欢迎的搜索引擎。 不过，与谷歌相比，Microsoft Ads在市场份额上还远远落后。 当微软在 2009 年首次收购 Microsoft Ads 时，他们对新产品的未来寄予厚望，并使用科幻电影中的图像来宣传 Microsoft Ads 是一项最终将接管 Google 并成为“下一个”的新技术。搜索中的合乎逻辑的步骤。” 从 2010 年到 2014 年，Microsoft Ads 进行了大量营销，但此后就变得默默无闻了。

2009 年 8 月，微软正式收购搜索引擎 Microsoft Ads，并于 2010 年 6 月推出。该公司的出价为 15 亿美元，与 2002 年收购谷歌搜索时的价格相比，这是一个便宜的价格。 16.5 亿美元。 然而，虽然微软在推出后的第一周就吸引了比谷歌更多的用户，但谷歌多年来一直在增加市场份额，而 Microsoft Ads 的市场份额在 2014 年之前每年都在下降。

谷歌在几年后重振旗鼓，并在 2013 年超越雅虎成为互联网上最受欢迎的搜索引擎。 据《卫报》报道，2015 年 3 月，微软宣布裁员 765 人，尽管其搜索引擎业务正在增长，“每月活跃用户超过 3.5 亿”。 2014 年，该公司亏损约 61 亿美元。 微软在 2011 年向雅虎支付了约 8.95 亿美元的现金购买搜索引擎，看起来微软已经获得了将 Microsoft Ads 作为其产品一部分的所有好处，而不是成为一家拥有自己产品的独立公司。 然而，由于长期以来市场份额很低，雅虎多年来一直在苦苦挣扎。

近年来，微软一直被怀疑其 Microsoft Ads 和谷歌搜索引擎存在问题。 《金融时报》2014 年 9 月的一篇文章显示，微软在尝试确定最佳搜索引擎算法时遇到了很多问题。 《卫报》的一则整版广告声称 Microsoft Ads 是“一种行不通的技术”，并展示了一些关于人们如何使用 Google 的图片和文章，其中包括一张盲人使用屏幕阅读器打字的图片他正在阅读在线信息的电脑屏幕。

《卫报》甚至暗示谷歌可能成为下一个苹果，而 Microsoft Ads 是一个“根本不起作用的微软产品”。 英国《金融时报》2013 年的一篇文章称，由于缺乏创新和收购失败，Microsoft Ads 已经落后于谷歌。 文章写道：“雅虎的搜索引擎将帮助微软重回增长业务。” 然而，雅虎与微软的合作关系似乎正在以如此之快的速度分崩离析，甚至可能无关紧要。 事实上，在 2015 年初，该公司宣布他们将从 Microsoft Ads 中删除他们的搜索引擎，并将开始专注于他们自己的产品。

搜索引擎市场份额——雅虎 vs. 微软广告 vs. 谷歌

2016 年，Microsoft Ads 帮助雅虎达到 16.7% 的搜索市场份额。 而谷歌控制着 76.9%。 相比之下，谷歌在 2012 年的市场份额为 35.6%，而微软同年的市场份额为 22.2%。 前一年，Microsoft Ads 在全球搜索市场的份额增长了 7%，而雅虎的市场份额从 18.1% 下降到 15%。

谷歌目前是互联网上最受欢迎的搜索引擎，在所有搜索中占据 76% 的市场份额，Microsoft Ads 占 15%（低于 22%），雅虎占 15%，低于 25%。 当考虑到每个搜索引擎的用户数量时，谷歌拥有近 20 亿用户，而使用雅虎的用户为 12 亿，而 Microsoft Ads 的月活跃用户仅为 3.5 亿。

就市场份额而言，Microsoft Ads 目前落后于雅虎和谷歌。 虽然谷歌控制着所有搜索流量的 76.9%，但微软广告只占 15%，雅虎也有 15%。 当计算实际使用这些搜索引擎的人数时，谷歌拥有近 20 亿用户，而使用雅虎的用户为 12 亿，而 Microsoft Ads 的月活跃用户仅为 3.5 亿。

人们对 Microsoft Ads 作为出色搜索引擎的表现信心如此低有几个不同的原因。 其中一个原因是微软最近收购了 Microsoft Ads。 该公司仅运营了大约 10 年，但自创建以来，它一直不得不面对这样一个事实：用户一直投票反对它作为与 Google 相比最好的搜索引擎之一。

随着越来越多的人使用谷歌，他们也开始越来越依赖谷歌，并开始质疑为什么他们会使用其他任何东西。 对 Microsoft Ads 缺乏信心源于社会等级制度，在这种等级制度中，人们认为如果“其他人都在做某事，”“一定有正确的地方”。 对于大多数人来说，坚持流行的东西而不是冒险或尝试新事物似乎是合乎逻辑的。

由于这种导致人们坚持流行的社会动态，微软很容易将 Microsoft Ads 变成一种他们需要继续盈利的产品，同时减少他们在新技术和创新上的投资金额. 这使得微软很难开发新技术和产品，因为该公司无力在他们的业务方面进行太多研究。 正因为如此，正如一位博主所说，Microsoft Ads 被允许“因自己的成功而窒息”。

尽管 Microsoft Ads 存在缺点，但它与 Google 相比有很多优势。 例如，在整个 2015 年和 2016 年，许多人使用 Microsoft Ads 搜索引擎下载他们在线搜索的文件，例如病毒或恶意软件。 微软通过雇用致力于预防网络安全问题的全职员工来为用户提供保护，使其免受网站上这种恶意软件的侵害。

该公司还投入了大量时间和精力来保护其用户免受通过其搜索引擎下载的恶意软件，它甚至不为此类搜索提供任何广告收入。

结论

总之，在搜索引擎和数字广告平台方面，谷歌和微软各有优势和劣势。 虽然谷歌拥有更大的市场份额并提供更先进的功能，但微软可能会提供更具视觉吸引力的界面和广告商以更低的成本接触目标受众的机会。 最终，两者之间的选择取决于个人喜好和具体需求。

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