Jak poprawić czytelność treści, aby uzyskać lepsze wyniki SEO?

Jak możesz pisać niesamowite, czytelne treści, które pokochają Twoi czytelnicy i wyszukiwarki!

Naprawdę zaskakuje mnie liczba autorów treści i artykułów, którzy nigdy nie słyszeli słowa „czytelność”. Chwileczkę… właściwie wcale mnie to nie dziwi! Wydaje się to bardzo nowe dla każdego, kto zaczyna przygodę z SEO

Jeśli chodzi o mnie, naprawdę nie zacząłem zwracać na to uwagi, dopóki moja ulubiona wtyczka WordPress, Yoast Seo, zintegrowała czytelność jako podstawową funkcję.

Przez długi czas nie zwracałem zbytniej uwagi na moje wyniki czytelności Yoast. Ale po pewnym czasie naprawdę zmęczyły mnie te złowieszcze, jaskrawe czerwone kropki, które na mnie wpatrują się!

Potem w końcu zdecydowałem się podjąć jakieś działanie i dowiedzieć się, o co chodzi w tej czytelności. W końcu od lat projektuję strony internetowe, jestem początkującym konsultantem SEO i zawsze piszę treści z myślą o optymalnych praktykach SEO.

Czym dokładnie jest czytelność?

Mówiąc prościej : czytelność jest miarą łatwości, z jaką czytelnik może zrozumieć każdy tekst pisany.

Większość obecnych testów czytelności daje nam wynik czytania ze zrozumieniem na poziomie klasy. Opierając się na moich badaniach, wielu zgodziło się, że Google chce, aby Twoje treści były łatwo rozumiane przez 8-klasistę (13-14 lat). Ale zalecają, aby Twoje treści internetowe były pisane bardziej, aby były rozumiane przez szóstoklasistę.

Czytelność nie jest czynnikiem Rankingu Google… jeszcze. Jednak dzięki najnowszym algorytmom i aktualizacjom ludzkie zachowanie na stronie internetowej stało się pośrednim czynnikiem rankingowym.

I zgadnij co? Na ludzkie zachowanie duży wpływ ma poziom czytelności treści.

Czym kryje się nauka o człowieku za czytelnością?

Istnieje kilka czynników naukowych, które określają sposób obliczania wyniku czytelności. Przyjrzyj się im bliżej i zobacz, jak odnoszą się do Ciebie podczas czytania niektórych treści internetowych.

• Ruchy oczu
• Rozpoznawalność na odległość
• Szybkość percepcji
• Szybkość czytania
• Technika odruchowego mrugania
• Dobra widoczność
• Dobra percepcja w widzeniu peryferyjnym
• Zmęczenie podczas czytania

Jakie testy są używane do pomiaru czytelności?

Istnieje kilka testów używanych do oceny czytelności. Większość z nich daje wynik łatwości zrozumienia na poziomie klasy.

Niektóre z bardziej popularnych testów to: Flesch-Kincaid, Gunning Fox Index, Coleman-Liau i SMOG.

Źródło obrazu

Jestem zapalonym użytkownikiem WordPressa. W rezultacie dostaję luksus (podobnie jak pozostałe 5 milionów plus) korzystania z wtyczki Yoast SEO. Zespół Yoast zintegrował wynik Flesch Reading Ease w tej wtyczce.

Algorytm ten opiera się na całkowitej liczbie sylab w słowie i liczbie słów w zdaniu.

Dlatego celem jest pisanie krótszych zdań z krótszymi słowami. To ma dla mnie sens. Zdania, które są długie i wypełnione technicznym żargonem, mogą być bolesne do czytania.

Źródło obrazu

Łatwość czytania Flescha

Nie każdy internetowy biznes i bloger korzysta z WordPressa. Rozumiem. Na szczęście są dwa narzędzia czytelności, które gorąco sugeruję.

Jeden jest darmowy, a drugi bardzo tani :

webpagefx.com (jest to bezpłatne i pozwala szybko zorientować się, gdzie znajdują się Twoje treści)
readable.io (niedrogi – wart każdego grosza i ma wszystkie czytelne narzędzia i zasoby, których będziesz potrzebować)

Zrozumienie pasywnego głosu i słów przejściowych

Przytaczam te dwa elementy czytelności z kilku powodów. Rankbrain firmy Google jest bardziej nastawiony na semantykę i ludzkie zachowanie. Właśnie z tego powodu Yoast zintegrował te elementy ze swoją wtyczką. Zachowanie i semantyka człowieka!

Nie pisanie biernym głosem jest dla mnie zawsze wyzwaniem. Jednak zespół Yoast przedstawia kilka świetnych punktów. Głos pasywny jest zbyt rozwlekły i trudniejszy do zrozumienia.

Spójrz na poniższy przykład. Z głosem biernym – czasownik używa czasu przeszłego (kupiony, kupiony, kupiony). Lepsza alternatywa nie.

Polecam przeczytać ten artykuł o pasywnym głosie od zespołu Yoast.

Źródło obrazu

Rozumiem słowa przejściowe o wiele łatwiej niż pisanie aktywnym głosem. Jednak nadal jest to praktyka, której nadal się uczę i radzę ci zrobić to samo. Yoast sugeruje nam użycie słów przejściowych z tego samego powodu, dla którego używamy aktywnego głosu.

Słowa przejściowe ułatwią czytanie i zrozumienie tekstu. Ponadto pokażesz czytelnikowi związek między dwoma frazami i zdaniami.

Źródło obrazu

Ukryta wartość czytelności i jej pośredni wpływ na SEO

Mamy nadzieję, że do tego momentu lepiej rozumiesz Czytelność i niektóre jej wpływy na ludzkie zachowanie. Czas na szersze spojrzenie na tę praktykę i korelację z SEO.

Istnieją bezpośrednie czynniki rankingowe, które Google wykorzystuje z treści Twojej witryny.

Oto kilka typowych czynników dotyczących treści artykułów, dla których Google bezpośrednio zajmuje pozycję :

• Metatagi
• Dekoracje na słowa kluczowe
• Gęstość słów kluczowych
• Alternatywne tagi obrazu
• Gramatyka w twoim artykule
• Tytuł strony
• URL

Wszystkie te czynniki są bardzo ważne. Gorąco sugeruję naukę i dalsze stosowanie tych praktyk.

Jednak moim zdaniem, mięsem i ziemniakami dla sukcesu SEO treści/artykułów są pośrednie czynniki rankingowe Google.

I zgadnij co? Jakość czytelności treści odgrywa ogromną rolę we wszystkich tych czynnikach !

• Współczynnik odrzuceń
• Szybkość wyjścia
• Czas spędzony na stronie
• Całkowita liczba sesji
• Współczynnik konwersji (CTR)
• Współczynnik udostępniania społecznościowego

Co mi to mówi? Muszę pisać dla ludzi, a nie tylko dla wyszukiwarek. Pisanie wysokiej jakości, trafnych i czytelnych treści z myślą o użytkownikach zdziała cuda dla wyników SEO!

Oprócz tego, co już omówiłem, wymieniam moje 5 najlepszych praktyk dotyczących niesamowitej czytelności treści.

Część z nich jest przeglądem częściowym, ale większość z tych praktyk nie została omówiona.

5 złotych wskazówek, jak poprawić czytelność treści

#1. Pisz krótsze zdania z krótszymi słowami

Omówiłem to w poprzednich sekcjach oraz znaczenie pisania krótszych zdań z krótszymi słowami. Jest to duży czynnik w teście Flescha-Kincaida i wielu z nas używa tego testu z naszą wtyczką Yoast SEO.

Pamiętasz te słowa przejścia? Mogą one naprawdę pomóc w połączeniu i powiązaniu dwóch krótkich zdań. Dzięki temu rozbijanie dłuższych zdań jest znacznie bardziej płynne i łatwiejsze.

Jeśli nie piszesz bardzo technicznego artykułu, trzymaj się krótkich i łatwych do zrozumienia słów. Nie myl czytelników zbędnym żargonem.

Wreszcie, z punktu widzenia użytkownika/czytelnika, dosłownie widzę wartość w tym wszystkim. Nie chcę czytać zdania, które z łatwością mogłoby być akapitem.

A przede wszystkim nie chcę sprawdzać każdego innego słowa w Wikipedii!

#2. Użyj swojej osobowości i pisz konwersacyjnie

Tytuł mówi sam za siebie. Pisząc treści, staram się wyobrazić sobie, że prowadzimy ogólną rozmowę na dany temat. Innymi słowy, rozmawianie na żywo z drugim człowiekiem.

Nie chcę być robotem i nie chcę też tak pisać.

Kiedy piszę myśląc o rozmowie, moje zdania stają się krótsze, a słowa są bardziej płynne.

Im więcej treści internetowych i artykułów czytam, tym bardziej doceniam stojącą za nimi osobowość. Osobowość w pisaniu odgrywa dla mnie dużą rolę w czytaniu, udostępnianiu, komentowaniu i powracaniu.

#3. Zwróć szczególną uwagę na swoją typografię

Typografia, której używasz, może naprawdę wpłynąć na twoją czytelność lub ją zepsuć. Wszystko, od rozmiaru czcionki, rodziny, stylu, koloru, wysokości i długości linii, ma kluczowe znaczenie dla oczu twoich czytelników.

Dlatego naprawdę sugeruję, aby twoja typografia była prosta i nie męcząca oczu!

Rodzina czcionek

Źródło obrazu

Źródło obrazu

Wraz z pojawieniem się Google Fonts, kuszące jest, aby wymyślić swoje czcionki. Generalnie lubię trzymać się starych, bezpiecznych w sieci czcionek.

Arial, Verdana, Helvetica i Georgia zawsze będą renderować bezpiecznie we wszystkich przeglądarkach.

Zalecam używanie czcionek bezszeryfowych do tekstu podstawowego. Są one przeznaczone do łatwiejszego czytania na ekranie komputera. Arial i Verdana działają dobrze.

Czcionki szeryfowe mają ozdobne oznaczenia i lepiej nadają się do druku.

Rozmiar czcionki

Zajmowałem się tym w tę i z powrotem przez, jak się wydaje, lata. Dużo czytam na ekranie i doszedłem do wniosku, że zalecany rozmiar czcionki 16px (1em) dla tekstu podstawowego działa dobrze. Moje ostatnie preferencje to 17px… po prostu idealny rozmiar dla mojej wizji.

Dla mnie rozmiar tekstu jest naprawdę ważnym czynnikiem dobrej czytelności. Ciągle odbijam się od strony internetowej z powodu małego lub dużego tekstu głównego.

Przykład: wylądowałem na naprawdę świetnej stronie z fantastyczną zawartością. Napisali setki świetnych artykułów na różne tematy, które czytam i piszę.

Ale wiesz co? Tekst treści był tak mały, niestety – musiałem zostawić całą tę świetną treść za sobą.

Nagłówki H1 – H6

To wszystko opiera się wyłącznie na opinii. W dzisiejszych czasach generalnie zmniejszam moje nagłówki.

Dla mnie wydaje mi się, że zwracam większą uwagę na zawartość ciała, używając nieco mniejszego rozmiaru nagłówka.

Moje obecne osobiste preferencje dotyczące artykułów:
H1 – 24px
H2 – 22px
H3 – 21 pikseli
H4 – 19px
H5 – 18px
H6 – 17 pikseli

Wysokość linii

Biała przestrzeń czyni cuda, gdy czytam na ekranie. Dlatego proponuję sporą wysokość linii. Stosunek wysokości wiersza do rozmiaru tekstu wynoszący 150% wydaje się być dziś minimalnym standardem.

Rozmiar tekstu 16 pikseli (1 em) przełoży się na wysokość linii 24 pikseli (1,5 em).

Nie zapomnij o kolorze tekstu! Powinno to być dla nas wszystkich „czarno-białe”, ale nie zawsze takie proste. Zachowałbym wyraźny kontrast między kolorem tekstu podstawowego a kolorem tła.

#4. Używaj właściwego formatowania i hierarchii, pamiętając o swoim stylu

Pisanie świetnego artykułu dla czytelników powinno wiązać się z dobrą logiką. Powinien być początek, środek i koniec. Kuszące nagłówki nie powinny skupiać się nadmiernie na słowach kluczowych, ale na logicznym wyjaśnieniu tego, czego uczą czytelników.

Trzymaj się tworzenia jasnego konturu :

1. Użyj swoich nagłówków i podnagłówków odpowiednio do segmentacji treści
2. Upewnij się, że są one w porządku, a Twój tytuł to tag H1, tytuł drugorzędny H2, a H3 świetnie nadaje się do podtematów
3. W razie potrzeby utwórz listy punktowane i numeryczne
4. Użyj pogrubionego lub <strong> tekstu na początku linii, aby podkreślić lub jako temat podrzędny
5. Kursywa świetnie nadaje się również do podkreślania ważnych fraz

Paragrafy i zdania

Nie jestem fanem czytania akapitów zawierających więcej niż 5 zdań. Sprawdźmy, że… nie więcej niż 3 zdania. Blogerzy ewoluowali, a nowy styl to 1 i 2 akapity… które naprawdę kocham!

3 zdania też mogą być w porządku, o ile są dobrze wymieszane.

To jest wyłącznie moja opinia, ale przeczytałem niezliczone artykuły, a dla mnie lepszym doświadczeniem jest ten styl pisania.

Jeśli natrafię na artykuł z kilkoma skondensowanymi długimi akapitami, to ból oka natychmiast każe mi kliknąć ten X w rogu!

#5. Korzystaj z multimediów — obrazy, filmy, podcasty i wezwanie do działania (CTA)

Po pierwsze, za każdym razem, gdy wejdę na stronę internetową, aby uzyskać dobry artykuł, z którego można się uczyć, lepiej jest mieć jakiś obraz, grafikę, wideo itp. Jeśli chcesz obejrzeć swoją rakietę podniebną, pozostaw swoje artykuły bez życia, bez żadnych wizualnych obrazów dla twoich czytelników.

Obrazy i filmy są kluczowym elementem przyciągania uwagi i zainteresowania użytkowników. Gorąco proponuję dobrą i dobrze wyważoną mieszankę obrazów lub czegokolwiek, co przyciągnie wzrok odwiedzających.

Tylko moja opinia, ale sugeruję, aby dodać zdjęcie, wideo lub wezwanie do działania średnio co najmniej co 200-250 słów.

Jeśli piszesz szybki i krótki post z linkiem do filmu na Facebooku lub czegoś w tym rodzaju, to jest to inna historia.

Obrazy: Powinny wyjaśniać, uczyć lub prezentować czytelnikom: przykłady, statystyki, diagramy, wykresy, infografiki, artykuły spożywcze, miejsca podróży, produkty itp.

Filmy: doskonale sprawdzają się w przypadku samouczków, recenzji i referencji. I łatwe do osadzenia w swoich artykułach.

Wezwanie do działania: dodaj je, gdy jest to całkowicie właściwe. Kliknij, aby przejść do tweetów, powiązanych artykułów, przycisków kontaktowych.

Proponuję zatrudnić eksperta od projektowania stron internetowych, który pomoże Ci w zakresie multimediów i integracji.

Podsumowanie… i ostateczne wyniki!

Aby przejść do sedna, nie ma bezpośredniej korelacji z wynikami czytelności, a Google używa ich jako czynników rankingowych. Moim głównym celem pisania i udostępniania tego artykułu jest powtórzenie, że istnieje bezpośredni związek z czytelnością treści i ludzkim zachowaniem.

Dobrze napisane artykuły z wykorzystaniem sugerowanych praktyk czytelności bardzo dobrze wróżą Twoim użytkownikom, ponieważ będą oni pozostawać w pobliżu, klikać, kupować, udostępniać i wracać ponownie. Google to lubi. Kontynuuj sprawdzanie swoich analiz i przekonaj się sam!

A mój końcowy wynik to…

Te cholerne słowa przejścia! Te, o których wspomniałem wcześniej, które były dla mnie łatwe do zrozumienia?!

Nie idealnie, ale gwarantuję, że mój poziom świadomości pisania i czytelności całkowicie ewoluował od samego początku pisania tego artykułu.

Premia od Yoast – „Czy wszystkie kule powinny być zielone?”

„To pytanie, które często otrzymujemy i nie, nie każda kula musi być zielona. To, do czego powinieneś dążyć, to ogólnie zielony punktor – ten w zakładce, który brzmi Czytelność.

Posiadanie pomarańczowej kuli, jak na powyższym zrzucie ekranu, jest w porządku. Nie chodzi o to, że Twój artykuł nie będzie mógł zostać sklasyfikowany, jeśli nie przejdzie wszystkich testów. To tylko wskazówka, a nie konieczność”.
– Yoast

Jeśli podoba Ci się ten post, udostępnij i zapisz na Pintereście :