Как улучшить читаемость вашего контента для более высоких результатов SEO

Как вы можете написать потрясающий читаемый контент, который полюбят ваши читатели и поисковые системы!

Меня действительно удивляет количество контента и авторов статей, которые никогда не слышали слова «читабельность». Подождите минутку… на самом деле, я этому совсем не удивлен! Это кажется очень новым для тех, кто начинает путешествие по SEO.

Что касается меня, я действительно не обращал на это внимания, пока мой самый любимый плагин WordPress Yoast Seo не включил читабельность в качестве основной функции.

Долгое время я не обращал особого внимания на свои оценки читабельности Yoast. Но через какое-то время мне действительно надоели эти зловещие сверкающие красные точки, уставившиеся на меня!

Затем я, наконец, решил предпринять какие-то действия и узнать, что такое читабельность. В конце концов, в течение многих лет я занимаюсь дизайном веб-сайтов, начинающим консультантом по SEO и всегда пишу контент с целью оптимальных методов SEO.

Что такое читабельность?

Проще говоря : удобочитаемость — это показатель легкости, с которой читатель может понять любой письменный текст.

Большинство текущих тестов на читаемость дают нам результат понимания прочитанного на уровне класса. Основываясь на моем исследовании, многие согласились с тем, что Google хочет, чтобы ваш контент был легко понятен восьмикласснику (13-14 лет). Но они рекомендуют, чтобы ваш веб-контент был написан так, чтобы его мог понять шестиклассник.

Читабельность не является фактором ранжирования Google… пока. Но с их последними алгоритмами и обновлениями поведение человека на веб-странице стало косвенным фактором ранжирования.

И угадайте, что? Поведение человека во многом зависит от уровня читабельности контента.

Какая наука о человеке стоит за удобочитаемостью?

Существует несколько научных факторов, определяющих, как рассчитывается показатель удобочитаемости. Внимательно посмотрите на них и посмотрите, как они применимы к вам при чтении некоторого веб-контента.

• Движения глаз
• Быть узнаваемым на расстоянии
• Скорость восприятия
• Скорость чтения
• Техника рефлекторного моргания
• Хорошая видимость
• Хорошее восприятие периферийным зрением
• Усталость во время чтения

Какие тесты используются для измерения читабельности?

Существует несколько тестов, которые используются для оценки удобочитаемости. Большинство из них дают вам результат легкости понимания на уровне вашего класса.

Некоторые из наиболее популярных тестов: индекс Флеша-Кинкейда, индекс Ганнинга Фокса, индекс Коулмана-Ляу и индекс SMOG.

Источник изображения

Я активный пользователь WordPress. В результате я получаю роскошь (как и остальные 5 миллионов) использования плагина Yoast SEO. Команда Yoast интегрировала в этот плагин показатель Flesch Reading Ease.

Этот алгоритм основан на общем количестве слогов в слове и количестве слов в предложении.

Поэтому целью является написание более коротких предложений с более короткими словами. Это имеет для меня полный смысл. Длинные предложения, наполненные техническим жаргоном, могут быть болезненными для чтения.

Источник изображения

Легкость чтения Флеша

Не каждый онлайн-бизнес и блоггер используют WordPress. Я понимаю. К счастью, есть два инструмента повышения читабельности, которые я настоятельно рекомендую.

Один бесплатный, а другой очень недорогой :

webpagefx.com (это бесплатно и дает вам представление о том, где находится ваш контент)
readable.io (недорогой — стоит каждой копейки и содержит все читаемые инструменты и ресурсы, которые вам понадобятся)

Понимание пассивного залога и переходных слов

Я поднимаю эти два элемента читабельности по нескольким причинам. Google Rankbrain больше ориентирован на семантику и человеческое поведение. Yoast интегрировал эти элементы в свой плагин именно по этой причине. Человеческое поведение и семантика!

Для меня всегда проблема не писать в пассивном залоге. Тем не менее, команда Yoast приводит несколько замечательных моментов. Пассивный залог слишком многословен и труден для понимания.

Посмотрите на пример ниже. С пассивным залогом глагол употребляется в прошедшем времени (куплен, куплен, куплен). Лучшей альтернативы нет.

Я рекомендую вам прочитать эту статью о пассивном залоге от команды Yoast.

Источник изображения

Я понимаю переходные слова намного легче, чем писать в активном залоге. Тем не менее, это все еще практика, которой я продолжаю учиться и советую вам делать то же самое. Yoast предлагает нам использовать переходные слова по той же причине, что и активный залог.

Переходные слова облегчат чтение и понимание текста. Кроме того, вы покажете своему читателю взаимосвязь между двумя фразами и предложениями.

Источник изображения

Скрытая ценность читабельности и ее косвенное влияние на SEO

Надеюсь, к этому моменту вы лучше понимаете читабельность и некоторые ее эффекты на человеческое поведение. Пришло время представить эту практику и взаимосвязь с SEO в более широком свете.

Существуют факторы прямого ранжирования, которые Google использует из содержимого вашего веб-сайта.

Вот несколько распространенных факторов содержания статей, по которым Google напрямую ранжирует :

• Мета-теги
• Ключевые слова украшения
• Плотность ключевых слов
• Альтернативные теги изображения
• Грамматика в вашей статье
• Заголовок страницы
• URL-адрес

Все эти факторы очень важны. Я настоятельно рекомендую изучить и продолжать использовать эти практики.

Однако, по моему честному мнению, мясо и картошка для успеха SEO контента/статей – это косвенные факторы ранжирования Google.

И угадайте, что? Качественная читабельность контента играет огромную роль во всех этих факторах !

• показатель отказов
• Скорость выхода
• Время, проведенное на странице
• Общее количество сеансов
• Коэффициент конверсии (CTR)
• Скорость обмена в социальных сетях

Что это мне говорит? Мне нужно писать для людей, а не только для поисковых систем. Написание качественного, релевантного и читаемого контента с учетом намерений пользователя сотворит чудеса для ваших результатов SEO!

В дополнение к тому, что я уже обсуждал, я перечисляю свои 5 лучших практик для отличной читабельности контента.

Часть из этого является частичным обзором, но большая часть этих практик не обсуждалась.

5 золотых советов по улучшению читабельности вашего контента

№1. Пишите более короткие предложения с более короткими словами

Я обсуждал это в предыдущих разделах и важность написания более коротких предложений с более короткими словами. Это важный фактор в тесте Флеша-Кинкейда, и многие из нас используют этот тест с нашим плагином Yoast SEO.

Помните эти переходные слова? Это действительно может помочь соединить и связать два коротких предложения. Следовательно, это делает более плавным и легким разбиение этих длинных предложений.

Если вы не пишете очень техническую статью, придерживайтесь коротких и простых для понимания слов. Не путайте своих читателей ненужным жаргоном.

Наконец, с точки зрения пользователя/читателя, я буквально вижу во всем этом ценность. Я не хочу читать предложение, которое легко может стать абзацем.

И самое главное, я не хочу искать каждое второе слово в Википедии!

№ 2. Используйте свою индивидуальность и пишите разговорным языком

Здесь название говорит само за себя. Когда я пишу контент, я стараюсь представить, что веду общий разговор на эту тему. Другими словами, говорить вживую с другим человеком.

Я не хочу быть роботом и не хочу писать как робот.

Когда я пишу, думая о разговоре, мои предложения становятся короче, а слова более плавными.

Чем больше веб-контента и статей я читаю, тем больше я ценю личность, стоящую за ними. Личность в письме играет для меня большую роль, чтобы продолжать читать, делиться, комментировать и возвращаться.

№3. Обратите особое внимание на типографику

Типографика, которую вы используете, действительно может улучшить или испортить вашу читабельность. Все, от размера шрифта, семейства, стиля, цвета, высоты строки и длины строки, имеет решающее значение для глаз ваших читателей.

Поэтому я настоятельно рекомендую сделать вашу типографику простой и удобной для глаз!

Семейство шрифтов

Источник изображения

Источник изображения

С появлением Google Fonts возникает соблазн поэкспериментировать со своими шрифтами. Обычно мне нравится придерживаться старых школьных «веб-безопасных» шрифтов.

Arial, Verdana, Helvetica и Georgia всегда будут безопасно отображаться во всех браузерах.

Я рекомендую использовать шрифты без засечек для основного текста. Они предназначены для облегчения чтения на экране компьютера. Ариал и Вердана работают хорошо.

Шрифты с засечками имеют декоративную маркировку и лучше используются для печати.

Размер шрифта

Я ходил взад и вперед по этому поводу в течение, кажется, лет. Я много читаю с экрана и пришел к выводу, что рекомендуемый размер шрифта 16px (1em) для основного текста работает нормально. В последнее время я предпочитаю 17 пикселей… идеальный размер для моего зрения.

Для меня размер текста является очень важным фактором для хорошей читабельности. Я обнаруживаю, что постоянно отскакиваю от веб-страницы из-за крошечного или огромного основного текста.

Вот пример: я попал на действительно отличный сайт с потрясающим контентом. Они написали сотни отличных статей на самые разные темы, о которых я читаю и пишу.

Но вы знаете, что? К сожалению, основной текст был таким маленьким — мне пришлось оставить весь этот замечательный контент.

Заголовки H1–H6

Все это основано исключительно на мнении. Я обычно делаю свои заголовки немного меньше в эти дни.

Мне кажется, что я уделяю больше внимания основному содержимому под рукой, используя немного меньший размер заголовка.

Мои личные предпочтения на сегодняшний день для статей:
Н1 – 24 пикс.
H2 – 22 пикс.
Н3 — 21 пикс.
Н4 — 19 пикселей
Н5 — 18 пикселей
Н6 — 17 пикселей

Высота линии

Пустое пространство творит чудеса, когда я читаю на экране. Поэтому я предлагаю значительную высоту строки. Соотношение высоты строки к размеру текста, равное 150 %, сегодня кажется минимальным стандартом.

Размер текста 16px (1em) соответствует высоте строки 24px (1,5em).

Не забывайте о цвете текста! Это должно быть «черно-белым» для всех нас, но не всегда так просто. Я бы сохранил резкий контраст между цветом основного текста и фоновым цветом.

№ 4. Используйте правильное форматирование и иерархию с учетом вашего стиля

Написание отличной статьи для ваших читателей должно включать в себя хорошую логику. Должно быть начало, середина и конец. Привлекательные заголовки не должны быть чрезмерно сосредоточены на ключевых словах, а должны быть логическим объяснением того, чему они учат ваших читателей.

Придерживайтесь создания четкого контура :

1. Правильно используйте заголовки и подзаголовки, чтобы сегментировать контент.
2. Убедитесь, что они расположены по порядку: ваш заголовок — это тег H1, вторичный заголовок H2, а H3 отлично подходит для подтем.
3. Создавайте маркированные и нумерованные списки, где это уместно
4. Используйте полужирный или <strong> текст в начале строки, чтобы подчеркнуть или использовать в качестве подтемы.
5. Курсив отлично подходит для выделения важных фраз.

Абзацы и предложения

Я не любитель читать абзацы, содержащие более 5 предложений. Давайте проверим, что… не более 3 предложений. Блогеры эволюционировали, и новый стиль состоит из абзацев из 1 и 2 предложений… что мне очень нравится!

3 предложения тоже могут подойти, если они хорошо смешаны.

Это чисто мое мнение, но я прочитал бесчисленное количество статей, и для меня лучший пользовательский опыт — это стиль написания.

Если я натыкаюсь на статью с кучей сжатых длинных абзацев, эта бельмо на глазу немедленно говорит моему пальцу нажать на этот крестик в углу!

№ 5. Используйте мультимедиа — изображения, видео, подкасты и призыв к действию (CTA)

Прежде всего, каждый раз, когда я захожу на веб-сайт, чтобы найти хорошую статью для обучения, лучше иметь какое-то изображение, графику, видео и т. д. Если вы хотите увидеть, как стремительно растет показатель отказов, оставьте свои статьи безжизненными, без визуальных образов. для ваших читателей.

Изображения и видео являются ключевыми элементами для удержания внимания и поддержания интереса пользователей. Я настоятельно рекомендую хорошую и хорошо сбалансированную смесь изображений или всего, что привлекает внимание ваших посетителей.

Это только мое мнение, но я предлагаю вам добавлять изображение, видео или призыв к действию в среднем как минимум через каждые 200-250 слов.

Если вы пишете быстрый и короткий пост со ссылкой на видео в Facebook или что-то в этом роде, то это совсем другая история.

Изображения: должны объяснять, учить или демонстрировать вашим читателям: примеры, статистику, диаграммы, диаграммы, инфографику, продукты питания, места для путешествий, продукты и т. д.

Видео: отлично подходит для учебных пособий, обзоров и ссылок. И легко встраивается в ваши статьи.

Призыв к действию: добавьте их, когда это абсолютно уместно. Нажмите, чтобы твиты, статьи по теме, контактные кнопки.

Я предлагаю нанять эксперта по веб-дизайну, который поможет вам с мультимедиа и интеграцией.

Подведение итогов… и окончательные результаты!

Чтобы перейти к сути, нет прямой корреляции с вашими показателями читабельности и Google, использующими их в качестве факторов ранжирования. Моя главная цель при написании и распространении этой статьи — повторить, что существует прямая связь между удобочитаемостью контента и поведением человека.

Хорошо написанные статьи с использованием предлагаемых методов читабельности будут очень хорошим предзнаменованием для ваших пользователей, поскольку они останутся, нажмут, купят, поделятся и вернутся снова. Google нравится это. Продолжайте проверять свою аналитику и убедитесь в этом сами!

И мой конечный результат…

Эти чертовы переходные слова! Те, о которых я упоминал ранее, которые мне было легко понять?!

Не идеально, но я гарантирую вам, что мой уровень понимания написания и читабельности полностью изменился с самого начала написания этой статьи.

Бонус от Yoast — «Должны ли все пули быть зелеными?»

«Это вопрос, который нам часто задают, и нет, не каждая пуля должна быть зеленой. Тем не менее, вы должны стремиться к зеленой пуле в целом — той, что на вкладке с надписью «Читаемость».

Наличие оранжевой пули, как на скриншоте выше, нормально. Дело не в том, что ваша статья не сможет ранжироваться, если она не пройдет все тесты. Это просто указание, а не необходимость».
– дрожжи

Если вам понравился этот пост, поделитесь им и сохраните в Pinterest :