Jak nowe fragmenty SEO mogą wpłynąć na Twój ranking eCommerce

Google ogłosił nowe możliwości zarządzania fragmentami SEO. Od października 2019 r. właściciele witryn i webmasterzy mogą teraz dostosowywać fragmenty Google. Niezależnie od specyfiki serwisu, możesz teraz dodawać zdjęcia i podglądy wideo, zmieniać długość treści i rozmiar miniatury.

Mimo że Google zapewnia, że ​​aktualizacje nie wpłyną na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, właściciele eCommerce martwią się o ich widoczność w SERP. Zapytaliśmy naszych specjalistów Promodo SEO , co sądzą o nowościach Google i jak mogą one wpłynąć na współczynnik klikalności.

Co to jest fragment SEO

Fragment SEO to zwięzłe podsumowanie treści Twojej strony internetowej, które wyświetla się pod tytułem i adresem URL Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja strona, i wyświetlać treść dla odpowiednich zapytań. Znaczniki danych strukturalnych są dodawane do istniejącego kodu HTML przez webmasterów. Fragmenty SEO mogą być „normalne”, „bogate” i „polecane”, w zależności od aranżacji.

Fragmenty rozszerzone oznaczają wyświetlanie dodatkowych danych w wynikach wyszukiwania. Na przykład możesz dodać oceny, obrazy, ceny, pole wyszukiwania lub nawigację w witrynie za pomocą znaczników schematu.

Polecane fragmenty są zwykle wyświetlane w wynikach wyszukiwania w polach odpowiedzi. Są one również znane jako Ranga Zero. Wyszukiwarki identyfikują i wyodrębniają najtrafniejszą odpowiedź na pytanie użytkownika w treści Twojej strony internetowej i wyświetlają ją nad wynikami organicznymi. Jednak zapytania dotyczące zakupów prawie zawsze nie mają pól odpowiedzi.

Co zmieniło się Google we fragmentach SEO?

Google umożliwiło webmasterom określenie rozmiaru treści we fragmentach kodu SEO. Dzięki temu operatorzy witryn mogą teraz wybrać, jaki rodzaj treści będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania — tekst, obraz lub wideo.

Oto cztery metatagi robots, które możesz dodać do swojej strony HTML od października 2019 r.:

• „nosnippet” — możesz określić, czy chcesz wyświetlać fragmenty strony internetowej, czy nie;

• „max-snippet:[liczba]” (NOWOŚĆ) — możesz ręcznie ustawić maksymalną długość tekstu dla fragmentu w znakach.

• „max-video-preview:[liczba]” (NOWOŚĆ) — możesz ustawić maksymalny czas trwania animowanego podglądu wideo;

• „max-image-preview:[ustawienie]” (NOWOŚĆ) — możesz określić maksymalny rozmiar obrazu we fragmencie („brak”, „standardowy” lub „duży”).

Te metatagi robotów można również łączyć.

Webmasterzy mogą zmieniać treść SEO we fragmentach, jeśli zostały wyodrębnione nieistotne obrazy lub filmy. Jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach, możesz przeprowadzić testy A/B, próbując różnych formatów fragmentów, aby poprawić współczynniki kliknięć i konwersji.

W handlu elektronicznym te aktualizacje mogą pomóc zwiększyć ruch i wyróżnić się na tle konkurencji w wynikach wyszukiwania. Ale wraz z tym może to prowadzić do negatywnych konsekwencji.

Pułapki dostosowywanych fragmentów

Dystrybucja i wielkość ruchu organicznego zmieniły się w ciągu ostatnich kilku lat. Właściciele eCommerce, którzy dominowali w wynikach wyszukiwania, zauważyli spadek CTR i ruchu. Na takie wskaźniki wpłynęła decyzja Google o zwiększeniu zasięgu reklamy w wynikach wyszukiwania z 3 do 4 reklam. Tym samym pozycja organiczna TOP stron internetowych przesunęła się w dół.

W większości przypadków na pierwszej stronie Google możesz zobaczyć tylko trzy fragmenty organiczne. Zgodnie z ostatnim badaniem średniego współczynnika klikalności (CTR) dla wyników płatnych i organicznych, fragmenty SEO wyświetlane pod piątą pozycją już teraz generują niski ruch. W niektórych przypadkach użytkownicy w ogóle nie przewijają do dziewiątego lub dziesiątego wyniku wyszukiwania. Oznacza to, że konkurencja eCommerce o pozycje organiczne staje się ostrzejsza niż kiedykolwiek wcześniej.

Obecnie rozmiar fragmentu kodu zależy od długości tytułu SEO, opisu i uporządkowanych danych. Tytuł ma średnio 55 znaków, a opis 160-165 znaków. Znacznik schematu pozwala dodawać dodatkowe elementy, takie jak ceny i oceny, które zajmują dużo SERP. Czy to może oznaczać, że gdyby Twoi konkurenci rozszerzyli swoje fragmenty, Twoja witryna przesunęłaby się w dół i straciłaby kliknięcia?

Oto, co myślą nasi specjaliści Promodo SEO:

Stwierdzenie Google, że aktualizacja nie wpłynie na ranking witryny, jest tylko częściowo prawdziwe. Oczywiście, dłuższy fragment treści nie wpłynie na Twoje pozycje organiczne, ale może obniżyć CTR, co z kolei jest kluczowym czynnikiem rankingowym dla Google — mówi Maksim Misichenko, ekspert SEO w Promodo.

Oczekuje się drastycznych zmian w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w konkurencyjnym środowisku. Prawie każdy będzie miał tendencję do przewyższania rywali oryginalnością fragmentów. Wygląda na to, że fragmenty, które można dostosować, będą miały różne kształty i rozmiary — od 1 do 4 linii, z podglądem obrazów lub wideo i tak dalej. Ale wszystkie te eksperymenty SEO mogą prowadzić do niewielkich wyników, ponieważ użytkownikom trudno będzie podjąć decyzję, gdzie kliknąć w tym całkowitym bałaganie.

Myślę, że aktualizacje Google znacząco wpłyną na konkurencję w wynikach wyszukiwania — mówi Tanya Podus, specjalistka SEO w Promodo , — Powiedzmy, że gdyby właściciel strony zdecydował się śledzić te nowości i rozszerzyć fragment w płatnym wyszukiwaniu, wpłynęłoby to na pozycje innych serwisów TOP-3. Strony z pozycji 7 i niższej mogą stracić wszystkie kliknięcia .

Teraz w komercyjnych wynikach wyszukiwania widzimy cztery reklamy. W zależności od niszy w SERPie znajdują się tylko dwie lub trzy strony organiczne. Gdyby każda reklama zawierała fragment o dużym rozmiarze, na stronie mogłaby pozostać tylko jedna bezpłatna witryna.

Konfigurowalne fragmenty dla eCommerce

Witryny eCommerce mogą teraz dodawać obrazy lub podglądy wideo we fragmentach SEO. Ta opcja była wcześniej dostępna tylko w Zakupach Google.

Jeśli sklep internetowy wdroży szablon fragmentu kodu, który wstawi obrazy z kart/ stron produktów do treści fragmentu, może to znacznie zwiększyć współczynnik konwersji i kliknięć.

Wyobraź sobie, że kobieta szuka różowego płaszcza i wpisuje zapytanie „Różowy płaszcz Londyn”. Fragmenty ze zdjęciami płaszcza z pewnością bardziej przyciągną jej uwagę. I kliknie link do strony z ujęciem płaszcza, który jej się najbardziej podobał.

Obrazy i filmy we fragmentach SEO mogą również przynieść korzyści blogom eCommerce, na których można zapisywać zapytania wyszukiwania informacji.

Podsumowując

Konfigurowalne fragmenty rozszerzone Google spotkały się z mieszanym przyjęciem ze strony ekspertów SEO. Z jednej strony webmasterzy mogą teraz dostosowywać fragmenty, dodawać obrazy i podglądy wideo, a także zmieniać długość treści. Z drugiej strony te aktualizacje mogą negatywnie wpłynąć na współczynnik klikalności witryny w wynikach wyszukiwania, ponieważ rozszerzone fragmenty mogą zajmować więcej obszaru w SERP , a Twoja pozycja może wizualnie przesunąć się w dół.

W każdym razie jest to idealne rozwiązanie, aby prześcignąć konkurencję i przyciągnąć więcej klientów do Twojej witryny. Skontaktuj się z naszymi ekspertami Promodo SEO, jeśli chcesz poeksperymentować z dostosowywanymi fragmentami i osiągnąć lepsze wyniki.