Yeni SEO Parçacıkları e-Ticaret Sıralamanızı Nasıl Etkileyebilir?

Google, SEO snippet'lerini yönetmek için yeni fırsatları duyurdu . Ekim 2019'dan itibaren web sitesi sahipleri ve web yöneticileri artık Google snippet'lerini özelleştirebilir. Web sitesinin özelliklerinden bağımsız olarak, artık resimler ve video önizlemeleri ekleyebilir, içerik uzunluğunu ve küçük resim boyutunu değiştirebilirsiniz.

Google, güncellemelerin arama sonuçlarındaki web sitesi konumlarını etkilememesini sağlasa da, e-ticaret sahipleri SERP'lerdeki görünürlükleri konusunda endişeleniyor. Promodo SEO uzmanlarımıza Google yenilikleri hakkındaki düşüncelerini ve bunların tıklama oranınızı nasıl etkileyebileceğini sorduk .

SEO snippet'i nedir

SEO snippet'i, arama sonuçlarında bir başlık ve sayfanızın URL'si altında görüntülenen web sayfası içeriğinizin kısa bir özetidir. Arama motorlarının sayfanızın ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasına ve içeriğinizi alakalı sorgular için göstermesine yardımcı olur. Yapılandırılmış veri işaretlemesi, web yöneticileri tarafından mevcut HTML kodunuza eklenir. SEO snippet'leri, düzenlemeye bağlı olarak 'normal', 'zengin' ve 'özellikli' olabilir.

Zengin snippet'ler, arama sonuçlarında fazladan verilerin görüntülenmesi anlamına gelir. Örneğin, şema işaretleme yardımıyla derecelendirmeler, resimler, fiyatlar, bir arama kutusu veya site gezintisi ekleyebilirsiniz.

Öne çıkan snippet'ler genellikle arama sonuçlarında yanıt kutularında görüntülenir. Bunlar aynı zamanda Rank Zero olarak da bilinir. Arama motorları, web sayfanızın içeriğindeki bir kullanıcının sorusuna en alakalı yanıtı belirler ve çıkarır ve bunu organik sonuçların üzerinde görüntüler . Ancak, alışveriş sorgularında neredeyse her zaman yanıt kutuları bulunmaz.

Google, SEO Snippet'lerinde Neleri Değiştirdi?

Google, web yöneticilerinin SEO snippet'lerinde içerik boyutunu belirlemesine izin verdi. Böylece, web sitesi operatörleri artık arama sonuçlarında hangi tür içeriğin görüntüleneceğini seçebilir - metin, resim veya video.

Ekim 2019'dan itibaren HTML sayfanıza ekleyebileceğiniz dört robot meta etiketi:

• "nosnippet" — bir web sayfası için snippet'leri göstermek isteyip istemediğinizi belirtebilirsiniz;

• "max-snippet:[sayı]" (YENİ) — bir snippet için karakter cinsinden maksimum metin içeriği uzunluğunu manuel olarak ayarlayabilirsiniz.

• “max-video-preview:[sayı]” (YENİ) — animasyonlu bir video önizlemesinin maksimum süresini ayarlayabilirsiniz;

• "max-image-preview:[ayar]" (YENİ) — snippet'inizde bir görüntünün maksimum boyutunu belirtebilirsiniz ("yok", "standart" veya "büyük").

Bu robot meta etiketleri de birleştirilebilir.

Web yöneticileri, alakasız görseller veya videolar çıkarılmışsa, snippet'lerdeki SEO içeriğini değiştirebilir. Arama motoru pazarlaması açısından, tıklama ve dönüşüm oranlarını iyileştirmek için farklı snippet biçimleri deneyerek A/B testi çalıştırabilirsiniz.

E-Ticaret'te bu güncellemeler, daha fazla trafik çekmenize ve arama sonuçlarında rakiplerinizden öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Ancak bununla birlikte, bunlar olumsuz sonuçlara yol açabilir.

Özelleştirilebilir Snippet'lerin Tuzakları

Organik trafiğin dağılımı ve hacimleri son birkaç yılda değişti. Arama sonuçlarına hakim olan e-ticaret sahipleri , bir TO ve trafik düşüşü fark etti. Bu tür göstergeler, Google'ın arama sonuçlarındaki reklam kapsamını 3 reklamdan 4 reklama çıkarma kararının sonucudur. Böylece, TOP web sitelerinin organik konumları aşağı kaymıştır.

Çoğu durumda, ilk Google sayfasında yalnızca üç organik snippet görebilirsiniz. Ücretli ve organik sonuçlar için ortalama tıklama oranı (TO) üzerine yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre , beşinci sıranın altında görüntülenen SEO snippet'leri zaten düşük trafik alıyor. Bazı durumlarda, kullanıcılar 9. veya 10. arama sonuçlarına hiç gitmezler . Bu, organik pozisyonlar için e-ticaret rekabetinin her zamankinden daha şiddetli hale geldiği anlamına geliyor.

Bugün, snippet boyutu, bir SEO başlığının uzunluğuna, açıklamasına ve yapılandırılmış verilere bağlıdır. Ortalama olarak, bir başlık 55 karakter uzunluğunda ve bir açıklama 160-165 karakter uzunluğundadır. Şema işaretlemesi, bir SERP'den oldukça fazla alan fiyatlar ve derecelendirmeler gibi ekstra öğeler eklemenize olanak tanır. Bu, rakipleriniz snippet'lerini genişletirse web sitenizin aşağı kayacağı ve tıklamaları kaybedeceği anlamına gelebilir mi?

İşte Promodo SEO uzmanlarımız ne düşünüyor:

Google'ın güncellemenin web sitesi sıralamasını etkilemeyeceği yönündeki açıklaması sadece kısmen doğrudur. Promodo'da SEO uzmanı olan Maksim Misichenko, daha uzun snippet içeriğinin organik konumlarınızı etkilemeyeceğinden emin olun, ancak TO'nuzu düşürebilir ve bu da Google için çok önemli bir sıralama faktörüdür, diyor.

Özellikle rekabetçi bir ortamda, arama sonuçlarında kapsamlı değişiklikler bekleniyor. Hemen hemen herkes snippet özgünlüğünde rakiplerini geçme eğiliminde olacaktır. Şimdi, özelleştirilebilir snippet'ler tüm şekil ve boyutlarda olacak gibi görünüyor - 1 veya 4 satır uzunluğunda, resimlerle veya video önizlemeleriyle vb. Ancak tüm bu SEO deneyleri, kullanıcıların bu toplam karmaşa içinde nereye tıklayacaklarına karar vermeleri zor olacağından, küçük sonuçlara yol açabilir.

Google güncellemelerinin arama sonuçlarındaki rekabeti önemli ölçüde etkileyeceğini düşünüyorum, — diyelim ki Promodo'da SEO uzmanı Tanya Podus, — Diyelim ki bir web sitesi sahibi bu yenilikleri takip etmeye ve ücretli aramadaki pasajı genişletmeye karar verirse, bu durum pozisyonları etkiler. diğer TOP-3 web siteleri. Ve 7. ve daha alt sıralarda yer alan web siteleri, tıklamalarını hep birlikte kaybedebilir .

Artık ticari arama sonuçlarında dört reklam görebiliyoruz. Nişe bağlı olarak , bir SERP'de yalnızca iki veya üç organik web sitesi vardır. Her bir reklam büyük boyutlu bir snippet içeriyorsa , bir sayfada yalnızca bir organik web sitesi kalabilir.

E-Ticaret için özelleştirilebilir snippet'ler

e-Ticaret web siteleri artık SEO snippet'lerine resim veya video önizlemeleri de ekleyebiliyor. Bu seçenek daha önce yalnızca Google Alışveriş'te mevcuttu.

Bir çevrimiçi mağaza , ürün kartlarından/ sayfalarından snippet içeriğine resimler ekleyecek bir snippet şablonu uygularsa, bu , dönüşümlerini ve tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabilir.

Bir kadının pembe bir ceket aradığını ve “Pembe ceket Londra” sorgusuna girdiğini hayal edin. Palto fotoğraflı parçalar şüphesiz onun daha çok dikkatini çekecektir. Ve en çok beğendiği ceketin bir görüntüsünü içeren bir web sitesi bağlantısını tıklayacak.

SEO snippet'lerindeki resimler ve videolar, bilgi arama sorgularını kapsayabileceğiniz e-ticaret bloglarından da yararlanabilir.

Sonuç olarak

Google'ın özelleştirilebilir zengin snippet'leri, SEO uzmanlarından karışık bir karşılama ile karşılandı. Bir yandan, web yöneticileri artık snippet'leri özelleştirebilir, resim ve video önizlemeleri ekleyebilir ve içeriğin uzunluğunu değiştirebilir. Öte yandan, genişletilmiş snippet'ler SERP'de daha fazla yer kaplayabileceğinden ve konumunuz görsel olarak aşağı kayabileceğinden, bu güncellemeler web sitenizin arama sonuçlarındaki tıklama oranını olumsuz etkileyebilir .

Her neyse, bu, rakiplerinizi aşmak ve web sitenize daha fazla müşteri çekmek için mükemmel bir çözümdür. Özelleştirilebilir snippet'leri denemek ve daha iyi sonuçlar elde etmek istiyorsanız Promodo SEO uzmanlarımızla iletişime geçin.