Jak osiągnąć optymalne SEO na stronie – 10 decydujących czynników

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to wieloaspektowy moloch, obejmujący działania optymalizacyjne na miejscu, poza witryną, techniczne, analityczne, treści i całej witryny, które umożliwiają łatwe znalezienie Twojej strony lub witryny i uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednak każdy inny rodzaj SEO jest spleciony z innymi, dlatego ważne jest, aby je wszystkie zrozumieć i opanować. Ale nie martw się – jest to całkowicie wykonalne! Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci oswoić bestię SEO krok po kroku. Dzisiaj, w tym kompletnym przewodniku po SEO onpage, zajmujemy się optymalizacjami na stronie i ich wpływem na Twoje rankingi. Optymalizacja onpage w SEO jest jednym z czynników, nad którymi faktycznie mamy pełną kontrolę, więc graj, aby wygrać!

Aby zrozumieć SEO na stronie, musimy je najpierw zdefiniować. W szczególności SEO na stronie odnosi się zarówno do widocznej treści, jaką Twoi czytelnicy widzą na Twojej stronie w oknie przeglądarki, jak i niewidocznej treści czytanej przez boty wyszukiwarek (znane również jako Googlebot, Bingbot, Facebook Bot itp.). Ta niewidoczna zawartość obejmuje znaczniki HTML, które Twoja przeglądarka i boty interweniują, takie jak metatagi, znacznik tytułu, znaczniki nagłówków (H1s i H2s), schemat znaczników danych strukturalnych (dzięki uprzejmości schema.org), fragmenty rozszerzone i kilka innych typów które zbadamy.

Tak więc, wojownicy SEO, jeśli jesteś gotowy, przyjrzyjmy się bliżej wszystkim szczegółom SEO na stronie Przygotuj się nie tylko na zbudowanie swojego słownictwa SEO, ale także na poznanie tego, co zastosowałeś, aby Twój produkt lub usługa pojawiły się na szczyt SERPów i ​​otrzymujesz dużo zdrowego ruchu organicznego!

1. Jakość treści i badanie słów kluczowych

Dlaczego Google miałby umieszczać Twoją stronę przed konkurencją w wynikach wyszukiwania? Niepoważnie. Pomyśl o tym. Co wyjątkowego oferuje Twoja witryna?

Po pracy z dosłownie setkami różnych marek cyfrowych wielokrotnie widzieliśmy wpływ badań słów kluczowych i wysokiej jakości treści. Dokładne badanie słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, niskim stopniu trudności względnej i semantycznym znaczeniu dla istniejącej treści witryny ma kluczowe znaczenie dla uzyskania dobrej pozycji stron. Cienka treść, zduplikowana treść, upychanie słów kluczowych: to już nie działa i nie ma skrótów! Poświęć czas na zatrudnienie wysokiej jakości pisarza, zatrudnij nas lub sam napisz dobrze zbadane treści. Dysponujemy zaawansowanymi, autorskimi narzędziami do przeprowadzania audytów treści i pomagania w optymalizacji treści; nasz robot indeksujący przeszukuje wyniki pierwszej strony Google i wskazuje frazy kluczowe, które Google uważa za odpowiednie dla wybranego słowa kluczowego. Używamy tego wyrażenia kluczowego i danych o gęstości słów kluczowych po opracowaniu wysokiej jakości elementów, aby nasycić je odpowiednimi tematami, o których być może zapomnieliśmy.

Jeśli chodzi o czynniki rankingu na stronie, ten jest z pewnością najważniejszy. Chcesz uzyskać rangę „prawnika ds. obrażeń ciała w Chicago”? Lepiej, żeby to słowo kluczowe znajdowało się gdzieś w treści i lepiej mieć powiązane frazy kluczowe, takie jak „wypadki samochodowe”, „wypadki motocyklowe”, „wypadki samochodowe”, „odszkodowanie dla pracowników”, „utracone zarobki”, „firma ubezpieczeniowa” i „ rachunki medyczne”. Tak to działa.

Dodanie treści multimedialnych i graficznych, takich jak obrazy, osadzone filmy z YouTube/vimeo i osadzone tweety, również zwiększa wartość zawartości Twojej strony. W stosownych przypadkach korzystaj również z list punktowanych lub numerowanych. Po prostu nie upuszczaj plamy treści na stronie. Możesz użyć narzędzia do audytu na stronie na pulpicie nawigacyjnym, aby określić, gdzie sygnały treści wymagają największej uwagi.

2. Responsywny projekt

Jak Twoja witryna wygląda na telefonie komórkowym, tablecie i różnych rozmiarach ekranu komputera stacjonarnego? Nikt nie lubi odwiedzać witryny na telefonie tylko po to, aby stwierdzić, że nie można zobaczyć pełnego obrazu na stronie bez manipulowania poziomymi i pionowymi paskami przewijania. Profesjonalnym posunięciem jest upewnienie się, że Twoja witryna ma odpowiedni kod CSS dla każdego z popularnych typów urządzeń. Każdy wart swojej soli programista front-end może to zrobić we śnie lewą ręką, ale na wszelki wypadek, gdy jesteś mało sennym praworęcznym programistą, oto lista zapytań o media dla tych różnych rozdzielczości ekranu. Jeśli znajdujesz się w witrynie niestandardowej, zwłaszcza takiej, która została zaprojektowana ponad pięć lat temu, najprawdopodobniej będziesz musiał użyć tych zapytań, aby zmienić wygląd swojego interfejsu.

Jeśli zbudowałeś swoją witrynę przy użyciu frameworka front-end, takiego jak Bootstrap lub Foundation, lub jeśli używasz motywu WordPress zbudowanego na jednym z tych frameworków front-end (większość dobrych jest), prawdopodobnie będziesz mieć całkiem niezły responsywność po wyjęciu z pudełka.

Wykorzystaliśmy Bootstrap i Foundation i polecamy je oba.

Czy ta strona przechodzi test responsywności? Kliknij tutaj i skorzystaj z naszego sprytnego narzędzia do reagowania, aby to sprawdzić! Damy ci sekundę….

Tak! Dobrze wyglądamy! Teraz może być dobry moment na przetestowanie swojej strony, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

3. Długość treści

Liczby nie kłamią: treść, która plasuje się na pierwszej stronie Google, ma od 1750 do 2000 słów. Wykresy też nie kłamią; sprawdź to wymowne porównanie liczby słów na stronie z rankingiem Google tej strony:

Zwiększ długość treści. Jeśli ma to sens, biorąc pod uwagę Twoją branżę i tematykę strony, wybierz 2000 słów. Ale to nie jest tak, jak w gimnazjum, kiedy puszysz swoje eseje i po prostu maszerujesz, aby osiągnąć limit liczby słów. Jakość wciąż wygrywa z ilością. Pamiętaj, że powodem, dla którego Google chce najpierw pokazać Twoje treści, jest to, że uznano je za autorytatywne; wyszukiwarki uważają, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie, więc udowodnij to. Nie powtarzaj się i staraj się myśleć zwięźle, rzeczowo i wystarczająco szczegółowo.

Skąd więc wyszukiwarki mają wiedzieć, że jesteś ekspertem w… cóż, w czymkolwiek jesteś ekspertem? Chociaż nie ma metody bezpośredniej (nie ma żadnego edytora Google czytającego i interpretującego Twojego bloga i mówiącego: „Ach! Ten facet zna się na rzeczy!”), istnieje wiele metod pośrednich, aby ocenić jakość Twojej witryny. W rzeczywistości sposób, w jaki prawdziwi czytelnicy reagują na Twoje treści, robi ogromną różnicę. Algorytmy wyszukiwarek uwzględniają liczbę powracających użytkowników na Twoją stronę, ile razy Twoja strona została dodana do zakładek w przeglądarce, czas, jaki odwiedzający spędza na Twojej stronie, jak długo zajmuje mu przeczytanie Twojej treści, i jak często ludzie szukają Twojej konkretnej marki. Wskaźniki doświadczenia użytkownika, takie jak niskie współczynniki odrzuceń, długi czas przebywania, duża liczba stron na sesję przeglądania, to wskaźniki, na które zwraca uwagę Google. Jak? Dodatkowa bomba wiedzy: najważniejsze źródła pozyskiwania danych przez Google obejmują:

• Google Analytics – najpopularniejszy fragment kodu javascript pojawia się na ponad 95% witryn w Internecie i dostarcza im (i Tobie) bogate dane o Twoich użytkownikach i metryki związane z ich zachowaniem podczas przeglądania
• Przeglądarka Google Chrome — jest to przeglądarka Google, która może wysyłać anonimowe statystyki użytkowania przeglądanych stron, czasu przebywania i wszystkich zachowań związanych z przeglądaniem na serwery Google.
• Wyszukiwarka Google – obejmuje wyszukiwania Twojej marki, kliknięcia do Twojej witryny w SERP i zachowanie przeglądania tych użytkowników na Twoich stronach

Innym sposobem na optymalizację treści jest mądre używanie słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych jest passe i amatorskie, a Google nie tylko wykryje tę technikę z odległości mili, ale także ukarze za to. Twoje słowa kluczowe powinny pojawić się w ciągu pierwszych 100 słów na stronie; pomaga to ustalić temat treści. Google coraz mądrzejszy rozpoznaje również synonimy, więc na wszelki wypadek posyp niektóre z nich w swojej pracy.

Należy pamiętać, że w dzisiejszych czasach ludzie nie tylko czytają treści. Oglądają filmy na YouTube i Vimeo, słuchają podcastów na Soundcloud i Spotify, szukają zdjęć na Instagramie i szukają krótkich streszczenia na Twitterze. Im więcej multimediów jest przemieszanych z Twoją zawartością lub im więcej sposobów udostępniania treści w multimediach, tym bardziej polubią to wyszukiwarki.

4. Linki wewnętrzne

Utworzyłeś więc mnóstwo autorytatywnych, wysokiej jakości, długich treści multimedialnych. Co teraz? Oczywiście, łączysz to ze sobą! Google analizuje linki wewnętrzne w Twojej witrynie, aby określić relacje między różnymi stronami i postami, a tym samym określić znaczenie Twoich treści.

Spójrz na stronę główną swojej witryny. Jest pełen świetnych treści….ale nie wszystko jest na twojej stronie głównej (to na pewno zepsułoby zabawę). Twoja strona główna powinna być „stroną filarową” lub wysokim podglądem innych treści, które można znaleźć w Twojej witrynie. I jak odwiedzający zlokalizują tę bogatą zawartość dodatkową (proszę nie mówić menu, proszę nie mówić menu…)? Tak, poprzez linki przychodzące.

Twoja strona główna zwykle ma największą wartość linków w algorytmie linków Google, ponieważ zwykle ma – i powinna mieć – najwięcej wewnętrznych linków lub linków zwrotnych. Wartość linku przypisana przez wyszukiwarkę zostanie udostępniona wszystkim linkom na Twojej stronie głównej, a wartość ta zostanie przekazana na stronę, do której prowadzi link.

Pamiętaj o tym, gdy publikujesz nowy blog na swojej stronie; dodaj link na swojej stronie głównej prowadzący do tej nowej treści, aby uzyskać dodatkową wartość linku i pomóc Google znaleźć go szybciej.

Mówiąc najprościej, więcej linków do treści powiązanych z Twoją witryną zwiększa wartość Twojej strony. „Pokrewne” jest tutaj słowem kluczowym (nie słowem kluczowym); Twoje linki wewnętrzne powinny odpowiadać zarówno treści na oryginalnej stronie, jak i treści, do której prowadzą linki. Proszę nie linkować tylko dla samego linkowania; Google też się tym zajmuje!

5. Linki wychodzące

Teraz, gdy rozumiemy znaczenie linków wewnętrznych, przyjrzyjmy się linkom wychodzącym — ponieważ zdecydowanie potrzebujesz obu, aby zoptymalizować swoją stronę. Czemu? Ponieważ podczas gdy linki przychodzące pokazują, że masz mnóstwo niesamowitych, autorytatywnych treści na swojej stronie i oczywiście znasz swoje rzeczy, linki wychodzące pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, że Twoja oryginalna praca jest wspierana przez inne prace stron trzecich. Może to nawet służyć jako swego rodzaju poparcie.

Te same podstawowe zasady dotyczące linków przychodzących wysokiej jakości mają zastosowanie do linków wychodzących; jeśli łączysz się z treścią spoza Twojej witryny, upewnij się, że jest ona odpowiednia, wysokiej jakości i obsługuje Twoją oryginalną treść. Inną sprawdzoną metodą optymalizacji linków wychodzących jest użycie opisowego tekstu kotwicy. Na przykład, jeśli łączysz się ze statystyką dotyczącą optymalnej liczby słów dla Twojej treści, umieść całe wyrażenie „optymalna liczba słów dla Twojej treści” w tekście zakotwiczenia, a nie tylko pojedyncze słowa „liczba”… lub "słowa." Nie jest konieczne, aby zawsze używać słów kluczowych w tekście kotwicy (pamiętaj – obserwacja Google!); treść wokół tekstu kotwicy powinna być wystarczająco wysokiej jakości, aby mówić sama za siebie.

6. Szybkość strony i witryny

Jak cenna jest Twoja niesamowicie zoptymalizowana treść, jeśli odwiedzający Twoją witrynę nigdy jej nie zobaczą? Wcale nie wartościowe. Jeśli Twoja strona wolno się ładuje, dokładnie tak się stanie. Użytkownicy oczekują, że strony załadują się w ciągu mikrosekund; jeśli Twoja strona nie, klikną przycisk Wstecz i znajdą to, czego potrzebują w innym miejscu. Google o tym wie i dlatego uwzględnia w swoich algorytmach szybkość witryny i strony.

Czy jest różnica w szybkości witryny i szybkości strony? Tak i nie. Szybkość strony jest również nazywana „czasem ładowania strony” lub czasem potrzebnym do wyświetlenia całej strony z treścią. Szybkość witryny to w rzeczywistości czas potrzebny do załadowania stron, gdy użytkownik przechodzi przez witrynę i jest kluczowym elementem algorytmu rankingu Google. Zdezorientowany? W porządku. Ze względu na ten post (o czynnikach SEO na stronie), skupmy się dzisiaj na tym, jak zoptymalizować szybkość strony.

Szybkość strony to jeden z tych niewidocznych fragmentów treści, o których mówiliśmy; wszystko, co zrobisz, aby zoptymalizować szybkość strony, odbędzie się za kulisami. Sprawdź swój kod pod kątem dodatkowych skryptów, czcionek, wtyczek, widżetów lub pikseli śledzących, które mogły zostać pozostawione we wcześniejszych wersjach, zmniejsz liczbę przekierowań stron i skompresuj rozmiary obrazów, aby szybko się wczytywały. Usuń nadmiarowe obrazy i niepotrzebne skrypty lub cokolwiek innego, co uniemożliwia szybkie renderowanie strony.

Indywidualna optymalizacja stron przyczyni się do ogólnej optymalizacji całej witryny. Chcesz sprawdzić szybkość wczytywania swojej strony? Wypróbuj narzędzie Google PageSpeed ​​Insights; po prostu wprowadź adres URL strony, a w ciągu kilku sekund Google oceni szybkość Twojej strony i zaproponuje pomocne sugestie dotyczące jej optymalizacji.

7. Podstawowe metatagi

Kolejna taktyka „za kulisami” optymalizacji strony znajduje się w metadanych. Właściwe użycie tagów tytułów, tagów nagłówków i metatagów ma kluczowe znaczenie dla części ogólnej oceny Google, więc przejrzyjmy je jeden po drugim.

Tag tytułu: to najważniejszy metatag na Twojej stronie. Ogólnie rzecz biorąc, im bliżej słowa kluczowego, dla którego strona ma być pozycjonowana, znajduje się na początku tagu tytułowego, tym lepiej. Tag tytułowy dla każdej strony powinien być unikalny od innych tytułów i powinien odpowiednio opisywać zawartość strony. Dodatkowa wskazówka : dodanie do tytułu opisowych modyfikatorów, takich jak „2018”, „najlepszy”, „przewodnik” lub „najlepszy”, pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwaniach z długim ogonem!

Tagi nagłówków : tagi te, znane również jako H1, H2 i H3, wraz z tagiem tytułu i innymi elementami na stronie informują wyszukiwarki, o czym jest Twoja strona. Podczas gdy „H” idą w dół do H5, H6 itd., pierwsze trzy są najważniejsze dla historii Twojej wyszukiwarki. Znacznik H1 to tytuł treści, który pojawia się na stronie (paradoksalnie różni się od tytułu strony, który nie jest wyświetlany na stronie). Zawijanie początku i końca tytułu strony za pomocą H1 oznacza, że ​​te słowa są bardzo wyjątkowe. Twoje napisy to H2, a H3 to tytuły akapitów lub inne nagłówki treści. To może być oczywiste, ale i tak to powiemy: tekst nagłówka zawsze powinien być poprawny gramatycznie i zawierać trafne słowa kluczowe – ale nie za dużo, jeśli chcesz uniknąć gniewu Google.

Meta opis : To jest miejsce, w którym naprawdę możesz napiąć mięśnie pisania. W idealnym przypadku opisy meta powinny mieć mniej niż 160 znaków, zawierać kilka słów kluczowych, zwięźle opisywać zawartość Twojej strony i być na tyle atrakcyjne, że gdy część opisu pojawi się w wynikach wyszukiwania, użytkownicy będą zmuszeni kliknąć, aby dowiedzieć się więcej. Chodź, wierzymy w ciebie! Możesz to zrobić!

Alt tag : powinny być dołączone do każdego znaczącego obrazu w Twojej witrynie i pomóc wyszukiwarkom (które nie mają oczu) zrozumieć, co oznaczają obrazy.

8. Struktura adresu URL i ślimaki adresów URL

OK. Przejdziemy od razu do puenty: postaraj się, aby adresy URL były krótkie, proste, opisowe i wolne od liczb. Najlepszym sposobem na wyjaśnienie tego są przykłady (nie ma za co!). Po pierwsze zły i brzydki.

BAD: site.com/2018/cats/my-favorite-cats/hypoallergenic-cats/cats-with-tails/cats-with-two-eyes/the-cat-from-the-cat-in-the-hat
ŹLE: site.com/?post=5
ŹLE: ecommercesite.com/t-shirty/?product_id=5&color=green&size=M
BRZYDKIE: site.com/cat-breeds.php
BRZYDKIE: site.com/cat-breeds.html

A oto dobre:

DOBRY: site.com/best-short-hair-cat-breeds-2018
DOBRY: ecommercesite.com/t-shirts/dancing-małpa-tshirt

Rozumiem? Dobry! Nie chcesz złych lub brzydkich adresów URL! Pamiętaj, że możesz kontrolować swoje adresy URL w ustawieniach witryny, a proste, opisowe aliasy URL są niesamowite.

9. Mapa strony.XML

Dawno, dawno temu, kiedy indeksowanie sieci było droższe, a filtry bloomfiltrów używane przez roboty wyszukiwania znajdowały więcej trafień niż chybień, odkrywanie nowych treści było poważnym problemem dla wyszukiwarek. Musieli ponownie zindeksować duży odsetek stron internetowych w poszukiwaniu nowych linków, których nigdy wcześniej nie indeksowali. Uwzględniono w tym wiele bezużytecznych odmian tych samych stron (HTTP, HTTPS, www, subdomeny, parametry zapytań, ścieżki URL z/bez ukośników prowadzących do tej samej treści) w nadziei na znalezienie nowych linków do indeksowania, aby mogły w pełni zindeksować przydatny i odpowiedni internet. Zdając sobie sprawę, że potrzebują udoskonalonych sposobów, aby webmasterzy mogli wyświetlać nowe strony dla swoich robotów, wprowadzili plik „sitemap.xml” dla webmasterów, aby zapewnić im kompletne źródło wszystkich swoich stron. Szybkie rozprzestrzenianie się witryn WordPress z dołączonymi mapami witryn przyspieszyło adopcję i znacznie ułatwiło im odkrywanie treści.

Upewnij się, że masz taki, który został zatwierdzony! Zachęcamy do skorzystania z naszego bezpłatnego narzędzia do sprawdzania Sitemap.XML, aby upewnić się, że mapa witryny jest zgodna z wytycznymi Google. Moglibyśmy napisać cały post na temat cech mapy witryny i sposobów postępowania zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi częstotliwości odświeżania, aby zoptymalizować budżet indeksowania Google, ale zostawimy to na inny czas.

10. Robots.txt

Robots.txt to pliki na naszych stronach internetowych, które instruują roboty wyszukiwarek, jak indeksować Twoją witrynę (to cały ekosystem robotów). Tak jak w filmach, są dobre roboty („Niebezpieczeństwo, Will Robinson!”) ​​i są złe roboty („Wrócę.”).

Na szczęście jest więcej złych robotów niż dobrych robotów. Oto kilka podstawowych zakazów dotyczących robotów:

• Zawsze umieszczaj w witrynie plik robots.txt i nigdy nie zostawiaj go pustego
• Nie pozwól, aby plik robots.txt był sprzeczny z mapą witryny
• Nigdy nie używaj pliku robots.txt do blokowania dostępu do poufnych informacji w swojej witrynie (zamiast tego używaj ochrony hasłem).

Tam. Teraz masz wszystkie narzędzia potrzebne do stworzenia idealnie zoptymalizowanej strony internetowej. Zrób tyle, ile możesz, a jeśli potrzebujesz pomocy, zwłaszcza w przypadku budowania linków poza witryną, napisz do nas.

Istnieje kilka kluczowych czynników poza siedzibą, które są bardzo ważne. Linki zwrotne są ważne. Marketing treści. Udostępnienia społecznościowe to kolejny wskaźnik, który wzmacnia wartość treści w oczach Google.