Como alcançar o SEO on-page ideal – os 10 fatores definitivos

A otimização do mecanismo de pesquisa é um gigante multifacetado, abrangendo os esforços de otimização no site, fora do site, técnicos, analíticos, de conteúdo e de todo o site que permitem que sua página ou site seja facilmente encontrado e altamente classificado nos resultados de pesquisa. No entanto, cada tipo diferente de SEO está interligado com os outros, por isso é importante entender – e dominar – todos eles. Mas não se preocupe – é totalmente factível! Estamos aqui para ajudá-lo a domar a fera do SEO passo a passo. Hoje, neste guia completo de SEO na página, abordamos as otimizações na página e seu impacto em seus rankings. A otimização onpage em SEO é um dos fatores sobre os quais realmente temos controle total, então jogue para ganhar!

Para entender o SEO on-page, devemos primeiro defini-lo. Especificamente, SEO na página refere-se tanto ao conteúdo visível que seus leitores veem em sua página na janela do navegador quanto ao conteúdo invisível lido pelos bots do mecanismo de pesquisa (também conhecido como Googlebot, Bingbot, Facebook Bot, etc.). Esse conteúdo invisível inclui a marcação HTML que seu navegador e bots interpretam, como metatags, sua tag de título, tags de cabeçalho (H1s e H2s), esquema de marcação de dados estruturados (cortesia de schema.org), rich snippets e alguns outros tipos que vamos explorar.

Então, guerreiros de SEO, se você estiver pronto, vamos nos aprofundar um pouco mais nos detalhes de tudo SEO na página Prepare-se não apenas para construir seu vocabulário de SEO, mas para aprender o que você aplicou para que seu produto ou serviço apareça no topo das SERPs e você obtém muito tráfego orgânico saudável!

1. Qualidade do conteúdo e pesquisa de palavras-chave

Por que o Google deve colocar sua página à frente de seus concorrentes nos resultados de pesquisa? Não a sério. Pense nisso. O que é único que seu site traz para a mesa?

Depois de trabalhar com literalmente centenas de marcas digitais diferentes, vimos repetidamente o impacto da pesquisa de palavras-chave e conteúdo de alta qualidade. Pesquisar minuciosamente palavras-chave com alto volume de pesquisa, baixa dificuldade relativa e relevância semântica para o conteúdo existente do seu site é vital para obter uma boa classificação das páginas. Conteúdo fino, conteúdo duplicado, preenchimento de palavras-chave: essas coisas não funcionam mais e não há atalhos! Gaste o tempo para contratar um escritor de qualidade, nos contrate ou escreva você mesmo um conteúdo longo e bem pesquisado. Temos ferramentas proprietárias avançadas para realizar auditorias de conteúdo e ajudar a otimizar seu conteúdo; nossos rastreadores rastreiam os resultados da primeira página do Google e identificam frases-chave que o Google considera relevantes para sua palavra-chave segmentada. Usamos essa frase de palavra-chave e dados de densidade de palavra-chave depois de redigir peças de alta qualidade para imbuí-las de quaisquer tópicos relevantes que possamos ter esquecido de abordar.

No que diz respeito aos fatores de classificação na página, este é facilmente o mais importante. Quer classificar para "advogado de ferimento pessoal Chicago"? É melhor que essa palavra-chave esteja em seu conteúdo em algum lugar, e é melhor você ter frases-chave relacionadas como “acidentes de carro”, “acidentes de moto”, “acidentes de veículo motorizado”, “indenização de trabalhadores”, “salários perdidos”, “companhia de seguros” e “ contas médicas". É assim que funciona.

Adicionar rich media e conteúdo gráfico como imagens, vídeos do youtube/vimeo incorporados e tweets incorporados também aumenta o valor do conteúdo da sua página. Também faça uso de listas com marcadores ou numeradas, quando apropriado. Apenas não deixe cair um blob de conteúdo na página. Você pode usar a ferramenta de auditoria onpage em seu painel para identificar onde seus sinais de conteúdo precisam de mais atenção.

2. Design Responsivo

Qual é a aparência do seu site em seu celular, tablet e diferentes tamanhos de tela de desktop? Ninguém gosta de ir a um site em seu telefone apenas para descobrir que você não pode ver uma imagem completa em uma página sem manipular as barras de rolagem horizontal e vertical. A jogada profissional aqui é garantir que seu site tenha o código CSS correto para cada um dos tipos de dispositivos comuns. Qualquer desenvolvedor front-end que se preze pode fazer isso durante o sono com a mão esquerda, mas caso você tenha um desenvolvedor destro sonolento, aqui está uma lista de consultas de mídia para essas diferentes resoluções de tela. Se você estiver em um site personalizado, especialmente um que foi projetado há mais de cinco anos, provavelmente precisará usar essas consultas para renovar seu design de front-end.

Se você construiu seu site usando um framework front-end como Bootstrap ou Foundation, ou se você estiver usando um tema WordPress construído em um desses frameworks front-end (a maioria dos bons são), você provavelmente terá muito bom resposta fora da caixa.

Usamos Bootstrap e Foundation e recomendamos os dois.

Então, esta página passa no teste de responsividade? Clique aqui e use nossa ferramenta de responsividade bacana para conferir! Nós lhe daremos um segundo….

Sim! Estamos bem! Agora pode ser um bom momento para testar sua página, se você ainda não o fez.

3. Comprimento do Conteúdo

Os números não mentem: o conteúdo que aparece na primeira página do Google tem entre 1750 e 2000 palavras. Os gráficos também não mentem; confira esta comparação reveladora do número de palavras em uma página versus a classificação do Google dessa página:

Aumente o comprimento do seu conteúdo. Se fizer sentido, considerando o seu setor e o assunto da página, direcione 2.000 palavras. Mas isso não é como o ensino médio quando você afofava suas redações e apenas divagava para atingir o limite de contagem de palavras. A qualidade ainda vence a quantidade. Lembre-se, o motivo pelo qual o Google deseja mostrar seu conteúdo primeiro é porque ele foi considerado autoritário; os motores de busca pensam que você é um especialista em seu assunto, então prove. Não se repita e mantenha seus pensamentos concisos, diretos e suficientemente detalhados.

Então, exatamente como os mecanismos de pesquisa sabem que você é especialista em... bem, no que você é especialista? Embora não exista um método direto (não existe um editor do Google lendo e interpretando seu blog e dizendo: "Ah! Esse cara sabe das coisas!"), existem muitos métodos indiretos para avaliar a qualidade do seu site. Na verdade, a forma como os leitores reais reagem ao seu conteúdo faz uma enorme diferença. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa levam em consideração o número de visitantes repetidos em sua página, o número de vezes que sua página foi marcada em um navegador, o tempo que um visitante passa em seu site, quanto tempo leva para ler até o final do seu conteúdo, e com que frequência as pessoas pesquisam sua marca específica. Métricas de experiência do usuário, como baixas taxas de rejeição, longos tempos de permanência, alto número de páginas por sessão de navegação, são métricas às quais o Google presta atenção. Como? Bomba de conhecimento bônus: as principais fontes de ingestão de dados do Google incluem:

• Google Analytics – o javascript mais popular aparece em mais de 95% dos sites na Internet e fornece a eles (e a você) dados ricos sobre seus visitantes e métricas relacionadas ao comportamento de navegação
• Navegador Google Chrome – este é o navegador do Google e pode enviar estatísticas de uso anônimas nas páginas visualizadas, tempo de permanência e todo o comportamento de navegação para os servidores do Google.
• Pesquisa do Google – inclui pesquisas para sua marca, cliques em seu site em SERPs e o comportamento de navegação desses usuários em suas páginas

Outra maneira de otimizar seu conteúdo é usar palavras-chave com sabedoria. O preenchimento de palavras-chave é ultrapassado e amador, e o Google não apenas detectará essa técnica a uma milha de distância, mas também o punirá por isso. Suas palavras-chave devem aparecer nas primeiras 100 palavras da página; isso ajuda a estabelecer o tópico do seu conteúdo. O Google também está ficando mais esperto no reconhecimento de sinônimos, então espalhe alguns deles em todo o seu trabalho, apenas por precaução.

É importante lembrar que as pessoas não estão apenas lendo conteúdo hoje em dia. Eles estão assistindo a vídeos no YouTube e no Vimeo, ouvindo podcasts no Soundcloud e no Spotify, procurando imagens no Instagram e procurando pequenas sinopses no Twitter. Quanto mais multimídia estiver misturada com seu conteúdo, ou quanto mais maneiras de compartilhar seu conteúdo em multimídia, mais os mecanismos de pesquisa gostarão dele.

4. Vinculação Interna

Então você criou muitos e muitos conteúdos multimídia autoritários, de alta qualidade e de longa duração. O que agora? Ora, você o interliga, é claro! O Google analisa links internos em seu site para descobrir as relações entre várias páginas e postagens e, portanto, descobrir a importância do seu conteúdo.

Dê uma olhada na página inicial do seu site. Está repleto de ótimo conteúdo... mas nem tudo está na sua página inicial (isso definitivamente estragaria a diversão). Sua página inicial deve ser uma “página de pilar” ou uma visualização de alto nível do outro conteúdo a ser descoberto em todo o site. E como os visitantes localizarão esse rico conteúdo de bônus (por favor, não diga menu, por favor, não diga menu...)? Sim, através de links de entrada.

Sua página inicial geralmente contém o maior valor de link dentro do algoritmo de link do Google porque geralmente tem – e deveria ter – os links mais internos, ou backlinks. O valor do link atribuído pelo mecanismo de pesquisa será compartilhado entre todos os links em sua página inicial e esse valor será passado para a página à qual o link direciona.

Lembre-se disso ao postar um novo blog em seu site; adicione um link em sua página inicial que leve a esse novo conteúdo para agregar valor ao link e ajudar o Google a encontrá-lo mais rapidamente.

Simplificando, mais links para o conteúdo relacionado ao seu site dão mais valor à sua página. “Relacionado” é uma palavra-chave (não uma palavra-chave) aqui; seus links internos devem ser relevantes tanto para o conteúdo da página original quanto para o conteúdo ao qual está vinculado. Por favor, não faça o link apenas por fazer o link; O Google também está nisso!

5. Vinculação de saída

Agora que entendemos a importância dos links internos, vamos explorar os links externos, porque você definitivamente precisa de ambos para otimizar sua página. Por quê? Porque enquanto os links de entrada mostram que você tem toneladas de conteúdo incrível e autoritário em sua página e obviamente conhece suas coisas, os links de saída ajudam os mecanismos de pesquisa a entender que seu trabalho original é suportado por outros trabalhos de terceiros. Isso pode até servir como uma espécie de endosso.

Os mesmos princípios básicos para links de entrada de qualidade se aplicam a links de saída; se você estiver vinculando a um conteúdo fora do seu site, certifique-se de que ele seja relevante, de alta qualidade e suporte seu conteúdo original. Outra prática recomendada para links de saída para otimização é usar texto âncora descritivo. Por exemplo, se você estiver vinculando a uma estatística sobre o número ideal de palavras para seu conteúdo, inclua a frase inteira "número ideal de palavras para seu conteúdo" no texto âncora, em vez de apenas as palavras "número"... ou "palavras." Não é necessário sempre usar palavras-chave em seu texto âncora (lembre-se – o Google está assistindo!); o conteúdo em torno de seu texto âncora deve ser de alta qualidade para falar por si.

6. Velocidade da página e do site

Quão valioso é o seu conteúdo incrivelmente otimizado se os visitantes do seu site nunca o virem? Nada valioso. Se sua página demorar para carregar, é exatamente isso que acontecerá. Os usuários esperam que as páginas sejam carregadas em microssegundos; se a sua página não tiver, eles clicarão no botão Voltar e encontrarão o que precisam em outro lugar. O Google sabe disso e é por isso que incorpora a velocidade do site e da página em seus algoritmos.

Existe uma diferença na velocidade do site e na velocidade da página? Sim e não. A velocidade da página também é conhecida como “tempo de carregamento da página” ou o tempo que leva para exibir sua página inteira de conteúdo. A velocidade do site é, na verdade, o tempo que leva para suas páginas carregarem à medida que um usuário acessa seu site e é um elemento-chave do algoritmo de classificação do Google. Confuso ainda? Tudo bem. Por causa deste post (sobre fatores de SEO na página), vamos nos concentrar hoje em como otimizar a velocidade da sua página.

A velocidade da página é um daqueles conteúdos invisíveis sobre os quais falamos; tudo o que você fizer para otimizar a velocidade da sua página acontecerá nos bastidores. Inspecione seu código em busca de scripts extras, fontes, plug-ins, widgets ou pixels de rastreamento que possam ter sido deixados para trás em versões anteriores, reduza o número de redirecionamentos de página e comprima tamanhos de imagem para carregar rapidamente. Remova imagens excessivas e scripts desnecessários, ou qualquer outra coisa que impeça sua página de renderizar rapidamente.

Otimizar suas páginas individualmente contribuirá para a otimização geral de todo o seu site. Quer verificar a velocidade de carregamento da sua página? Experimente a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google; basta inserir o URL da sua página e, em segundos, o Google avaliará a velocidade da sua página e oferecerá sugestões úteis para otimizá-la.

7. Metatags principais

Outra tática “nos bastidores” para otimização de página está dentro de seus metadados. O uso adequado de tags de título, tags de título e metatags é crucial para sua nota geral no Google, então vamos analisá-los um por um.

Tag de título: Esta é a meta tag mais importante da sua página. Geralmente, quanto mais próxima a palavra-chave para a qual você deseja que a página seja classificada estiver do início da tag de título, melhor. Sua tag de título para cada página deve ser exclusiva de seus outros títulos e deve descrever adequadamente o conteúdo de sua página. Dica de bônus : adicionar modificadores descritivos como “2018”, “melhor”, “guia” ou “topo” ao seu título ajudará você a ter uma classificação mais alta em pesquisas de cauda longa!

Tags de título : também conhecidas como H1, H2 e H3, essas tags, juntamente com sua tag de título e outros elementos na página, informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua página. Enquanto os "H's" vão até H5, H6, etc., os três primeiros são os mais importantes para a história do seu mecanismo de busca. A tag H1 é o título do seu conteúdo como ele aparece na página (diferente do título da sua página, que não é exibido na página, paradoxalmente). Envolvendo o início e o final do título da página com H1s, identifica essas palavras como super especiais. Suas legendas são H2s e H3s são títulos de parágrafos ou outros cabeçalhos de conteúdo. Pode ser desnecessário dizer, mas vamos dizer de qualquer maneira: o texto do cabeçalho sempre deve ser gramaticalmente correto e conter palavras-chave relevantes – mas não muitas, se você quiser evitar a ira do Google.

Meta descrição : É aqui que você realmente flexiona seus músculos da escrita. Idealmente, as meta descrições devem ter menos de 160 caracteres, incluir algumas palavras-chave, descrever concisamente o conteúdo da sua página e ser atraentes o suficiente para que, quando uma parte de sua descrição aparecer nos resultados do mecanismo de pesquisa, os pesquisadores sejam obrigados a clicar para saber mais. Vamos, temos fé em você! Você consegue!

Alt tag : elas devem ser anexadas a todas as imagens significativas em seu site e ajudar os mecanismos de pesquisa (que não têm olhos) a entender o que as imagens significam.

8. Estrutura de URL e Slugs de URL

OK. Vamos direto ao ponto principal aqui: mantenha seus URLs curtos, simples, descritivos e livres de coisas numéricas. A melhor maneira de explicar isso é com exemplos (de nada!). Primeiro, o ruim e o feio.

RUIM: site.com/2018/cats/my-favorite-cats/hypoallergenic-cats/cats-with-tails/cats-with-two-eyes/the-cat-from-the-cat-in-the-hat
RUIM: site.com/?post=5
RUIM: ecommercesite.com/t-shirts/?product_id=5&color=green&size=M
FEIO: site.com/cat-breeds.php
FEIO: site.com/cat-breeds.html

E aqui estão os bons:

BOM: site.com/best-short-hair-cat-breeds-2018
BOM: ecommercesite.com/t-shirts/dancing-monkey-tshirt

Entendi? Bom! Você não quer URLs ruins ou feias! Lembre-se, você pode controlar seus URLs nas configurações do seu site, e URLs de alias simples e descritivos são incríveis.

9. Sitemap.XML

Antigamente, quando o rastreamento da web era mais caro e os filtros bloom usados ​​pelos robôs de busca encontravam mais acertos do que erros, a descoberta de novos conteúdos era um grande problema para os mecanismos de busca. Eles tiveram que rastrear novamente grandes porcentagens de sites à procura de novos links que nunca haviam indexado antes. Incluídos nisso estavam muitas variações inúteis das mesmas páginas (HTTP, HTTPS, www, subdomínios, parâmetros de consulta, caminhos de URL com/sem barras finais, todos indo para o mesmo conteúdo) na esperança de encontrar novos links para rastrear para que eles pudessem indexar totalmente a internet útil e relevante. Percebendo que precisavam de maneiras aprimoradas para os webmasters exibirem novas páginas para seus rastreadores, eles introduziram o arquivo “sitemap.xml” para webmasters para fornecer a eles uma fonte completa para todas as suas páginas. A rápida proliferação de sites WordPress com sitemaps incluídos acelerou a adoção e facilitou muito a descoberta de conteúdo.

Verifique se você tem um que foi validado! Sinta-se à vontade para usar nosso verificador Sitemap.XML gratuito para garantir que seu sitemap esteja seguindo as diretrizes do Google. Poderíamos escrever uma postagem inteira sobre as características de um sitemap e como seguir as práticas recomendadas na frequência de atualização para otimizar seu orçamento de rastreamento do Google, mas deixaremos isso para outra hora.

10. Robôs.txt

Robots.txt são arquivos dentro de nossas páginas da web que instruem os bots de mecanismos de pesquisa sobre como rastrear seu site (é todo um ecossistema de robôs). Assim como nos filmes, existem robôs bons (“Perigo, Will Robinson!”) ​​e robôs ruins (“Voltarei.”).

Felizmente, existem mais robôs ruins do que robôs bons. Aqui estão alguns “nãos” básicos quando se trata de robôs:

• Sempre inclua robots.txt em seu site e nunca o deixe vazio
• Não deixe que o seu robots.txt contradiga o seu mapa do site
• Nunca use robots.txt para bloquear o acesso a informações confidenciais em seu site (em vez disso, use proteção por senha).

Lá. Agora você tem todas as ferramentas necessárias para criar a página da Web perfeitamente otimizada. Faça o máximo que puder e, se precisar de ajuda com isso, especialmente com a criação de links fora do site, entre em contato conosco.

Existem vários fatores externos importantes que são muito importantes. Backlinks são importantes. Marketing de conteúdo. Os compartilhamentos sociais são outra métrica que reforça o valor de um conteúdo aos olhos do Google.