Czy w ogóle nie myślisz o korzystaniu z wideo, nie mówiąc już o korzystaniu z wideo na LinkedIn?

Inteligentni właściciele małych firm od lat używają wideo do:

• Promuj swoje usługi i produkty
• Opowiadaj historie o firmie, kulturze i klientach
• Wyrażaj markę firmy i własne marki osobiste jako właściciel firmy lub przedsiębiorca
• Budowanie świadomości marki i rozważania zakupu
• Zbuduj widoczność w Internecie, aby lepiej przyjrzeć się ich produktom i usługom
• Pomóż konsumentom połączyć markę firmy z ich własnymi bieżącymi potrzebami
  
  

Co więcej, założyciel Small Business Rainmaker i ekspert ds. marketingu wideo, Andre Palko, zauważył z różnych źródeł:

• 93% marketerów zdobyło nowego klienta dzięki filmowi w mediach społecznościowych
• 63% twierdzi, że wideo ma najlepszy zwrot z inwestycji w media społecznościowe
• Ponad 50% kupujących twierdzi, że wideo pomaga im zdecydować, który produkt kupić
• 80% przełącza się między wyszukiwaniem online a filmami, szukając produktów, które chcą kupić
• 76% marketerów twierdzi, że wideo zwiększyło sprzedaż i ruch
• 47% twierdzi, że zmniejsza to zapytania o wsparcie
• 81% osób zostało przekonanych do zakupu produktu lub usługi poprzez obejrzenie filmu
• 72% osób wolałoby korzystać z wideo, aby dowiedzieć się o produkcie niż o nim czytać
  
  

Doświadczeni właściciele firm nie ograniczają korzystania z wideo do Facebooka, Instagrama i Twittera. Wykorzystują również swoje filmy na LinkedIn. Egzaminator mediów społecznościowych mówi:

„Marketerzy, którzy już zainwestowali w wideo na YouTube lub Facebooku, powinni rozważyć LinkedIn, ponieważ jego unikalna publiczność oferuje ogromne możliwości. znaleźć tylko nieco więcej mężczyzn niż kobiet, a grupa demograficzna jest starsza.

Dzięki tej grupie odbiorców LinkedIn jest świetny dla twórców treści, którzy chcą dotrzeć do osób, które mają siłę nabywczą. Około 45% wszystkich kupujących B2B podejmuje decyzje zakupowe na podstawie treści LinkedIn. Więc jeśli jesteś na LinkedIn i jesteś marketerem B2B, masz dużą szansę na dotarcie do osób, które mogą pomóc Ci zwiększyć sprzedaż”.

Twórca wideo Animoto zauważa:

„Dzięki publiczności ponad 610 milionów profesjonalistów na całym świecie LinkedIn oferuje marketerom wyjątkową okazję dotarcia do decydentów, liderów myśli i kadry kierowniczej na platformie, na której są gotowi nawiązać kontakt i korzystać z profesjonalnych treści”.

Zebrali kilka danych, które powinny przekonać Cię do dołączenia do wideo na LinkedIn:

• Wideo to najszybciej rozwijający się rodzaj treści na LinkedIn
• Wideo to rodzaj treści, które najprawdopodobniej napędzają rozmowy na LinkedIn
• Odbiorcy LinkedIn mają dwukrotnie większą siłę nabywczą od przeciętnych odbiorców internetowych
• Członkowie LinkedIn spędzają prawie 3 razy więcej czasu na oglądaniu reklam wideo w porównaniu z czasem, który spędzają ze statycznymi treściami sponsorowanymi
  
  

Znany ekspert ds. marketingu Neil Patel mówi:

„LinkedIn udowodnił bez wątpienia, że ​​zamierza pozostać istotną częścią sukcesu przebojów. Uważam, że marketing treści na LinkedIn jest teraz ważniejszy niż kiedykolwiek. A najlepszym sposobem, w jaki to pokazali, jest dodanie natywne wideo na swojej platformie. Przystosowują się, aby we właściwym czasie wykorzystać największe trendy marketingowe. Ty też powinieneś”.

Widać, że LinkedIn i wideo to idealne połączenie marketingu.

Metody 3 udostępniania filmów na Linkedin

1. Wideo natywne – przesyłanie filmów bezpośrednio do LinkedIn i znajdują się one na LinkedIn.

2. Osadzone filmy – umieszczanie linków na LinkedIn do filmów znajdujących się na zewnętrznej platformie wideo, takiej jak YouTube. LinkedIn obsługuje platformy udostępniania wideo YouTube, SlideShare, TED, Getty, Vimeo, Vine, Lifestream i inne.

3. Reklamy wideo LinkedIn – płatne reklamy tworzone wyłącznie przez administratora strony LinkedIn (firmy) z uprawnieniami użytkownika. Te filmy mogą trwać nawet 30 minut, podczas gdy wideo natywne może trwać maksymalnie 10 minut. W tym artykule nie omawiam płatnych publikacji wideo na LinkedIn, ale o reklamach wideo na LinkedIn możesz przeczytać tutaj.

Natywne wideo

W tym piśmie LinkedIn umożliwia publikowanie natywnych filmów tutaj (poszukaj małej ikony wideo, aby przesłać swój film):

• W kanale aktualizacji Twojego osobistego profilu LinkedIn
• W kanałach aktualizacji zarówno Twojej strony LinkedIn (firmy), jak i oddzielnych stron marki, które pochodzą z Twojej nadrzędnej strony LinkedIn
• W grupach LinkedIn
  
  

Osadzone wideo

Tutaj użyjesz osadzonych filmów:

W sekcjach Informacje, Doświadczenie i Edukacja w Twoim osobistym profilu LinkedIn. Aby osadzić filmy w tych sekcjach, kliknij mały niebieski ołówek edycji dla każdej sekcji, poszukaj sekcji „Media” i kliknij „Link”, aby dodać link do swojego filmu.

Platforma wydawnicza LinkedIn (czasami nazywana Pulse). Aby publikować linki wideo w swoich artykułach tutaj, poszukaj ikony Osadź w górnym menu po otwarciu strony artykułu. Możesz także kliknąć ikonę Dodaj multimedia po lewej stronie kursora i wybrać ikonę Wideo, aby dodać łącza wideo.

Rodzaje i style filmów, które możesz udostępniać na LinkedIn

Typy wideo

Większość filmów wideo może być używana na LinkedIn, w tym:

• Filmy wyjaśniające
• Wywiad wideo
• Filmy promocyjne wydarzenia
• Prezentacje
• Poradniki
• Filmy instruktażowe
• Filmy promocyjne lub zwiastuny
• Filmy dotyczące przywództwa myślowego
• Webinaria
• Referencje lub filmy ze studium przypadku
• Filmy o kulturze firmy
• Recenzje produktu
• Filmy demonstracyjne
• Filmy rekrutacyjne (płatne sponsorowane aktualizacje na stronach LinkedIn)
• Vlogi lub blogi wideo
• Marka osobista lub filmy bio
  
  

Style wideo

Style wideo obejmują szeroki zakres, na przykład te przedstawione przez platformę grafików 99designs. Niektóre z nich można wykonać na własnym smartfonie, inne przy użyciu rozwiązań typu „zrób to sam”, a niektóre muszą być stworzone przez profesjonalne firmy produkujące filmy:

• Wideo na żywo — nagrane nieruchome lub poruszające się obiekty
• Wideo w aparacie – osoba mówi i jest filmowana w aparacie. Można wykonać profesjonalnie lub samodzielnie, własnym telefonem
• Film animowany na tablicy – ​​zdjęcia są rysowane na tablicy lub czymś podobnym przez artystów
• Film animowany – wykonany z obrazów nieruchomych
• Wideo typograficzne – animacja wideo zawierająca ruchomy tekst lub typografię kinetyczną
• Screencast video – screencast, który często zawiera narrację głosową
• Screencast z akcji na żywo – połączenie wideo w aparacie lub na ekranie z screencastem
• Transmisja na żywo – jak sama nazwa wskazuje, transmisja wideo bezpośrednio do widzów na różnych platformach
• Fotomontaż – montaże lub pokazy slajdów łączące zdjęcia z muzyką i lektorem
  
  

Wideo DIY często idzie na kompromis w kwestii jakości, więc jeśli pójdziesz tą drogą, upewnij się, że nie skończysz z filmami niespełniającymi norm.

Świetną opcją jest CareerBrandVideos, wysokiej jakości spersonalizowany system wideo, zaprojektowany specjalnie z myślą o osobistym brandingu w poszukiwaniu pracy, karierze i przedsiębiorcach. Te filmy łączą animację i kinetyczną typografię, aby uwzględnić ruch, który utrzymuje zaangażowanie widzów.

Najlepsze praktyki tworzenia filmów na LinkedIn

99designs radzi zacząć tam, gdzie zawsze zaczyna się każda kampania marketingowa: Poznaj swoich odbiorców:

„Łatwiej będzie zawęzić głos i ton, w jakim będą się z nimi komunikować. Ułatwi to wybór między bardziej tradycyjnym stylem (takim jak akcja na żywo lub fotomontaż) a czymś nieco bardziej dynamicznym (takim jak animacja lub animacji)."

Moja rada: Aby opracować treść dla dowolnego stylu wideo, rozważ następujące kwestie:

• Co Twoi docelowi odbiorcy powinni wiedzieć o Twoim produkcie lub usłudze?
• Co chcesz, aby wiedzieli o Tobie osobiście i jak działasz?
• Dlaczego muszą wiedzieć te rzeczy o Twojej firmie lub o Tobie osobiście?
• Co odróżnia Cię jako właściciela firmy od innych dostawców?
• Co odróżnia Twoją firmę od konkurencji?
• W jaki sposób Twoje produkty i usługi odpowiadają na bieżące potrzeby i wyzwania Twojej grupy docelowej?
  
  

LinkedIn Marketing Solutions opisuje kilka najlepszych praktyk dotyczących tworzenia filmów, w tym:

• Pokaż, co chcesz, aby widzowie zobaczyli w pierwszych 10 sekundach filmu. Po tym momencie uwaga widza spada.
• Przyciągnij i utrzymaj uwagę odbiorców dzięki wizualnemu opowiadaniu historii.
• Dostarcz swoją wiadomość z grafiką, ludźmi i tekstem, które zwiększą koncentrację uwagi widza.
• Pomyśl jak reżyser filmów niemych: duża część członków LinkedIn obejrzy Twoją reklamę z wyłączonym dźwiękiem.
• Rozważ nagranie napisów do filmów.
• Utrzymuj filmy krótsze niż 30 sekund, aby osiągnąć cele związane ze świadomością marki i rozważaniem zakupu. Badanie przeprowadzone przez LinkedIn wykazało, że filmy poniżej 30 sekund odnotowały 200% wzrost liczby wyświetleń.
• Testuj dłuższe filmy pod kątem generowania popytu. To samo badanie wykazało, że dłuższe treści generowały tyle samo kliknięć i wyświetleń, co krótsze filmy, ponieważ pomagają opowiedzieć bardziej złożoną historię produktu lub marki.
  
  

Explainer Video Creator Wyzowl radzi zoptymalizować swoje filmy do oglądania na urządzeniach mobilnych:

„57% całego zaangażowania na LinkedIn odbywa się za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Dawno minęły czasy, gdy przeglądanie na komputerze stacjonarnym królowało; musimy teraz upewnić się, że nasze wysiłki w zakresie marketingu wideo przyniosą korzyści poprzez optymalizację treści dla użytkowników mobilnych. Możesz to zrobić, korzystając z prawidłowy format – najlepiej wysokiej jakości wideo, które można ustawić tak, aby zmieściło się na małym ekranie”.

Sprout Social oferuje „Zawsze aktualny przewodnik po specyfikacjach wideo w mediach społecznościowych”. Wszystkie szczegóły dotyczące specyfikacji wideo LinkedIn znajdziesz tutaj.

Gdzie i jak udostępniać swoje filmy na LinkedIn

Jak wspomniano wcześniej, filmy wideo są potężnym sposobem, aby pomóc ludziom zrozumieć, kim jesteś, co Cię motywuje i jak działasz. Dlatego chcesz dobrze wykorzystać swoje filmy i pokazać je wielu ludziom.

Dodaj filmy w swoim osobistym profilu LinkedIn.

LinkedIn umożliwia umieszczanie filmów wideo w sekcjach Informacje, Doświadczenie i Edukacja w Twoim profilu osobistym. Aby publikować filmy tutaj, musisz najpierw opublikować je na swojej platformie udostępniania wideo (YouTube, Vimeo itp.).

Udostępniaj swoje filmy znajomym i obserwatorom.

Publikuj filmy wideo regularnie w swoim profilu osobistym, na stronie LinkedIn (firmowej) i kanałach stron prezentacji. LinkedIn akceptuje tutaj natywne wideo, więc będziesz publikować filmy bezpośrednio w kanałach. Istnieje wiele aplikacji, których możesz używać do tworzenia cyklicznych postów, takich jak Hootsuite, Buffer i Recurpost, których używam.

Skorzystaj z LinkedIn Live, aby przesyłać strumieniowo treści wideo na żywo w czasie rzeczywistym.

LinkedIn mówi w swoim przewodniku po najlepszych praktykach LinkedIn Live:

„Dzięki swojej niefiltrowanej naturze, wideo na żywo stanowi wyjątkową i ekscytującą okazję do stworzenia autentyczności, zapewnienia wyłącznego dostępu do prywatnego wydarzenia, uczczenia chwili lub ustanowienia marki jako odważnej i innowacyjnej. Wierzymy, że jest to najlepszy kanał do wzbudzania głębokiego zaangażowania Twoi obserwatorzy na LinkedIn”.

Musisz złożyć wniosek i uzyskać zgodę na korzystanie z LinkedIn Live.

Dodaj filmy w opublikowanych artykułach na LinkedIn.

Czasami nazywany „Pulsem”, LinkedIn umożliwia publikowanie pełnych artykułów na swojej platformie wydawniczej. W tych artykułach możesz umieszczać filmy.

Opublikuj swoje filmy w grupach LinkedIn.

Jeśli wybrałeś odpowiednie grupy, do których chcesz dołączyć, masz dostęp do tysięcy członków. Publikowanie filmów wideo w Grupach pomoże Ci znacznie rozszerzyć sieć. W Grupach dyskusyjnych możesz dodawać natywne filmy wideo.