Podstawy optymalizacji treści na stronie

Ostatnia aktualizacja 21 lutego 2023 r

SEO na stronie optymalizuje rzeczywiste strony Twojej witryny, aby były atrakcyjne dla wyszukiwarek. Ale muszą też być atrakcyjne dla wyszukiwarek. Celem jest zawsze uzyskanie rankingu, aby osoby, które potrzebują informacji, które posiadasz, mogły zobaczyć Twoją stronę. Oznacza to, że musisz dostosować swoje strony internetowe, aby spełniały wymagania zarówno wyszukiwarek, jak i osób wyszukujących.

SEO na stronie ma wiele elementów i kątów. W tym poście omówimy tylko podstawy tworzenia wiadomości.

Stosowanie słów kluczowych

We wcześniejszym poście omówiliśmy, w jaki sposób ludzie szukają informacji. Przyjrzeliśmy się również, w jaki sposób Google dowiaduje się, czego szukają ci użytkownicy, na podstawie słów kluczowych wpisywanych w pasku wyszukiwania.

Teraz, gdy wiesz, jak wyszukują Twoi docelowi odbiorcy, musisz właściwie stworzyć treść, która pasuje do rachunku.

Poniżej znajdują się kluczowe punkty, dzięki którym możesz rozpocząć badanie słów kluczowych:

1. Zidentyfikuj terminy i wyrażenia, których szukają Twoi docelowi odbiorcy, i utwórz listę odpowiednich słów kluczowych.
2. Pogrupuj te słowa kluczowe w tematy, na których będą oparte strony z treścią w Twojej witrynie. Uwaga: weź pod uwagę pierwotne i drugorzędne intencje wyszukiwarki i pozwól, aby wpływały one na Twoje strategie wyszukiwania słów kluczowych i tworzenia treści.
3. Przyjrzyj się istniejącym witrynom o wysokiej pozycji w rankingu pod kątem słów kluczowych i wyrażeń, na które kierujesz reklamy. Zwróć uwagę na format ich treści.
4. Twórz treści, które „podbijają” te strony. Możesz naśladować strategie, które Twoim zdaniem działają, ale wyjść poza to i dodać swój własny, niepowtarzalny i oryginalny smak, który wyróżni Cię na tle konkurencji.

SEO na stronie polega zarówno na stosowaniu badań słów kluczowych, jak i na tworzeniu treści. Jeśli potrzebujesz pomocy w znalezieniu tej równowagi i zarządzaniu nią, zespół SEO białej etykiety może pomóc Ci opracować strategię, którą możesz powielić.

Tworzenie wartościowych treści

Najlepiej byłoby, gdybyś tworzył treści na swojej stronie internetowej jako zasób, który skutecznie odpowiada na zapytania użytkowników. Tak, twoim celem powinno być wysokie miejsce w SERP, ale ten cel powinien być sposobem na dostarczanie użytkownikom odpowiedzi o wysokiej wartości. Witryny, których celem jest wyłącznie ranking, często udostępniają treści o niskiej wartości i nieprzydatne dla wyszukiwarek.

Solidny

Tworzenie różnych stron lub artykułów na różne tematy to jedno. Jednak inną rzeczą jest tworzenie wielu stron o prawie identycznej treści przy zmianie tylko określonego użytego słowa kluczowego. Ta strategia jest dziś mniej skuteczna ze względu na ulepszenia sztucznej inteligencji wyszukiwarki Google. Jeśli chcesz zająć wysoką pozycję w wyszukiwaniu określonych słów kluczowych na ten sam temat, nie trafiłeś w sedno. Skoncentruj się na optymalizacji pod kątem użytkowników, a nie słów kluczowych.

Podobnie, zamiast tworzyć wiele stron i zmieniać tylko nazwę lokalizacji, w której znajduje się Twoja grupa docelowa, stwórz unikalny content dla każdej podgrupy. Cienka treść zapewnia bardzo niewielką unikalną wartość dla osoby wyszukującej. Ponadto, jeśli nie możesz napisać więcej niż 300 słów na dany temat, być może ten temat nie jest dla Ciebie. Skoncentruj się na tworzeniu stron, które dogłębnie eksplorują dany temat. To pokazuje, że bardziej zależy Ci na intencjach wyszukiwania niż na rankingach. Pamiętaj, że jeśli możesz udzielić odpowiedzi na wszystkie potencjalne pytania w tym samym miejscu, i tak uzyskasz ranking.

Unikalny

Zduplikowana treść jest dokładnie taka sama jak inna treść w Twojej witrynie lub treść identyczna z treścią w innej witrynie. Skrobanie treści to nieetyczny akt plagiatu treści innej witryny i przedstawiania jej jako własnej. Może to być rażąco kopiuj-wklej całą zawartość lub nie wprowadzaj żadnych większych zmian ani żadnych dostosowań przekształcających materiał. Jeśli masz trudności z tworzeniem unikalnych treści dla swoich kanałów, porozmawiaj z agencją marketingową typu white label.

Istnieją dobre powody, dla których duplikaty treści mogą znajdować się w Twojej domenie lub w innych domenach. W tym celu użyj tagu rel=canonical, aby połączyć się z oryginałem.

Wbrew powszechnemu przekonaniu Google nie nakłada kar za powielanie treści. Jednak Google ma proces, w którym skanuje i filtruje zawartość swoich SERP w poszukiwaniu duplikatów. Jeśli istnieje więcej niż jedna wersja tej samej treści, Google wybiera treść, która pojawiła się jako pierwsza. To właśnie pojawia się w SERPach, a kopie są ukryte. Tak więc kradzież zawartości innej witryny nie przynosi żadnych korzyści, ponieważ duplikat i tak się nie pojawi.

Czego nie robić

Oprócz cienkich treści i skrobania treści, jakie są praktyki o niskiej wartości i dlaczego nie powinieneś się do nich uciekać?

Zamaskowana zawartość

Maskowanie to technika wspinania się w rankingach wyszukiwania poprzez wyświetlanie jednej rzeczy robotom wyszukiwarek, a drugiej wyszukiwarkom. Odbywa się to poprzez ukrywanie niektórych elementów, takich jak tekst lub kod HTML. Ponieważ jest to technika czarnego kapelusza SEO, użycie maskowania jest sprzeczne z wytycznymi Google dla webmasterów, a zatem może doprowadzić do niezaindeksowania witryn. Chociaż zdarzają się rzadkie przypadki dopuszczania przez Google metod podobnych do maskowania, najlepiej trzymać się od nich z daleka, aby Twoja witryna nie została ukarana.

Słowa kluczowe rzeczy

Czy kiedykolwiek natknąłeś się na artykuł lub post, który powtarza słowo znacznie więcej razy niż jest to konieczne? Cóż, nadmierne powtarzanie niektórych słów kluczowych jest praktyką, która według ludzi spowoduje, że będą zajmować wyższą pozycję w SERP. Jednak niekoniecznie jest to prawdą. Google szuka słów kluczowych i powiązanych pomysłów, ale szuka także treści, które zapewniają wartość. Oznacza to, że powtarzanie słów kluczowych aż do zbędności nie pomoże witrynom, a wręcz może zaszkodzić sposobowi, w jaki użytkownicy postrzegają treść.

Organiczne wstawianie słów kluczowych i fraz kluczowych nie tylko lepiej się czyta, ale pokazuje zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarkom, że najważniejsza jest treść treści i dokładna odpowiedź na zapytanie wyszukującego.

Polegaj na automatycznie generowanych treściach

Chociaż nastąpiły imponujące postępy w dziedzinie treści generowanych przez sztuczną inteligencję, istnieją witryny, które nadużywają treści generowanych automatycznie. Nie oznacza to, że sztuczna inteligencja nie może tworzyć wysokiej jakości treści. Jednak niektórzy używają automatycznego generowania nie jako narzędzia do tworzenia wartościowych treści, ale jako sposobu na oszukanie rankingów wyszukiwania i wspinanie się na strony wyników. Ten typ treści nie ma większego sensu, a publikowanie go nie wymaga żadnej troski ani rozważenia.

Google nie jest całkowicie przeciwny automatycznie generowanym treściom, ponieważ niektóre z nich dają wyniki wysokiej jakości. Jednak ich wytyczne są sprzeczne z wytycznymi używanymi do oszukiwania silnika. Automatyczne generowanie powinno służyć jako uzupełnienie tworzenia lepszych treści, a nie jako bezduszny chwyt gotówki.

Końcowe przemyślenia

Wysoka pozycja w Google oznacza ustalenie, czego szukają Twoi odbiorcy. Następnie możesz wymyślić zorganizowaną listę odpowiednich słów kluczowych. Uporządkuj je w grupy tematyczne i na ich podstawie twórz treści. Sprawdź aktualne SERP dla rankingu konkurencyjnych witryn dla tych samych słów kluczowych. Oceniaj ich zawartość, rób notatki i twórz lepsze treści. Wiąże się to z zadowoleniem wyszukiwarek, za co Google wynagradza Cię, oraz zapewnieniem wyjątkowej wartości, której nie mają inne witryny.

SEO na stronie przekształca techniczny aspekt badania słów kluczowych w angażujące treści, które dostarczają wartościowych i pouczających odpowiedzi dla wyszukiwarek. Ostatecznie chodzi o to, by być najcenniejszym zasobem, na którym użytkownicy mogą polegać.