أساسيات تحسين المحتوى على الصفحة

تم التحديث الأخير في 21 فبراير 2023

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على تحسين الصفحات الفعلية لموقعك على الويب بحيث تكون جذابة لمحركات البحث. لكنها تحتاج أيضًا إلى أن تكون جذابة للباحثين. الهدف دائمًا هو الحصول على ترتيب حتى يتمكن الأشخاص الذين يحتاجون إلى المعلومات المتوفرة لديك من رؤية صفحتك. هذا يعني أنك بحاجة إلى صياغة صفحات الويب الخاصة بك لتلبية متطلبات كل من محركات البحث والباحثين.

تحتوي مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على الكثير من العناصر والزوايا. في هذا المنشور ، نتناول فقط أساسيات كيفية صياغة رسالتك.

تطبيق الكلمات الرئيسية

في منشور سابق ، راجعنا كيفية بحث الأشخاص عن المعلومات. نظرنا أيضًا في كيفية معرفة Google لما يبحث عنه هؤلاء الباحثون استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي يكتبونها في شريط البحث.

الآن بعد أن عرفت كيف يبحث جمهورك المستهدف ، تحتاج في الواقع إلى إنشاء محتوى يناسب الفاتورة.

فيما يلي النقاط الرئيسية لكيفية البدء في تطبيق بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك:

1. حدد المصطلحات والعبارات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف وقم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.
2. اجمع هذه الكلمات الرئيسية في الموضوعات التي ستعتمد عليها صفحات المحتوى على موقع الويب الخاص بك. ملاحظة: ضع في اعتبارك نية الباحث الأساسي والثانوي ودعه يُعلمك باستراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى.
3. انظر إلى المواقع عالية التصنيف الحالية بحثًا عن الكلمات الرئيسية والعبارات التي تستهدفها. لاحظ تنسيق محتواها.
4. قم بإنشاء محتوى "ينفرد" بهذه الصفحات. يمكنك تقليد الاستراتيجيات التي تعتقد أنها تعمل ولكن تجاوز ذلك وإضافة نكهتك الفريدة والأصلية التي تميزك عن بقية المنافسة.

يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة بتطبيق بحث الكلمات الرئيسية بقدر ما يتعلق بإنشاء المحتوى. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في العثور على هذا التوازن وإدارته ، يمكن أن يساعدك فريق العلامة البيضاء لتحسين محركات البحث في تطوير استراتيجية يمكنك تكرارها.

إنشاء محتوى قيم

سيكون من الأفضل إذا كنت تنشئ محتوى على موقع الويب الخاص بك لتكون موردًا يجيب بشكل فعال على استفسارات بحث المستخدمين. نعم ، يجب أن يكون هدفك هو الحصول على مرتبة عالية في SERPs ، ولكن يجب أن يكون هذا الهدف وسيلة لجلب إجابات عالية القيمة للباحثين. غالبًا ما تلجأ مواقع الويب التي يكون هدفها التصنيف إلى التخلص من المحتوى ذي القيمة المنخفضة وغير المفيد للباحثين.

قوي

يعد إنشاء صفحات أو منشورات مقالات مختلفة لموضوعات مختلفة شيئًا واحدًا. ومع ذلك ، يعد إنشاء صفحات متعددة ذات محتوى متطابق تقريبًا أمرًا آخر مع تغيير الكلمة الأساسية المستخدمة فقط. هذه الإستراتيجية أقل فاعلية اليوم بسبب التحسينات في محرك بحث Google AI. إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية لعمليات البحث عن كلمات رئيسية محددة لنفس الموضوع ، فأنت تفتقد إلى النقطة. ركز على التحسين للمستخدمين ، وليس الكلمات الرئيسية.

وبالمثل ، بدلاً من إنشاء صفحات متعددة وتغيير اسم الموقع الذي يوجد فيه جمهورك المستهدف فقط ، قم بإنشاء محتوى فريد لكل مجموعة فرعية. يوفر المحتوى الرقيق قيمة فريدة قليلة جدًا للباحث. أيضًا ، إذا لم تتمكن من كتابة أكثر من 300 كلمة حول موضوع ما ، فربما لا يناسبك هذا الموضوع. ركز على إنشاء صفحات تستكشف موضوعًا بعمق. يوضح هذا أنك تهتم بقصد البحث أكثر من اهتمامك بالتصنيفات. تذكر أنه عندما يمكنك تقديم إجابات للأسئلة المحتملة كلها في نفس المكان ، فسوف يتم ترتيبها على أي حال.

فريد

المحتوى المكرر هو نفسه تمامًا محتوى آخر على موقع الويب الخاص بك أو محتوى مطابق لمحتوى موقع آخر. يعتبر تجريف المحتوى فعلًا غير أخلاقي يتمثل في سرقة محتوى موقع ويب آخر ونقله على أنه محتوى خاص بك. يمكن أن يكون هذا نسخًا صارخًا للصق المحتوى بالكامل أو عدم إجراء تغييرات كبيرة أو أي تعديلات تحويلية على المادة. إذا كنت تكافح من أجل إنتاج محتوى فريد لقنواتك ، فتحدث إلى وكالة تسويق ذات علامة بيضاء.

يمكن أن تكون هناك أسباب وجيهة لوجود محتوى مكرر داخل نطاقك أو عبر نطاقاتك الأخرى. لهذا الغرض ، استخدم العلامة rel = canonical للربط بالأصل.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا تفرض Google عقوبة على المحتوى المكرر. ومع ذلك ، فإن Google لديها عملية حيث تقوم بمسح وتصفية المحتوى على SERPs الخاص بها بحثًا عن التكرارات. إذا كان هناك أكثر من نسخة واحدة من نفس المحتوى ، فإن Google تختار المحتوى الذي جاء أولاً. هذا ما يظهر على SERPs ، والنسخ مخفية. لذلك ، لا فائدة من سرقة محتوى موقع ويب آخر لأن النسخة المكررة لن تظهر على أي حال.

ما الذي عليك عدم فعله

بصرف النظر عن المحتوى الرقيق وكشط المحتوى ، ما هي بعض الممارسات منخفضة القيمة ، ولماذا تمتنع عن اللجوء إليها؟

محتوى مخفي

الحجب هو أسلوب لتسلق تصنيفات البحث من خلال عرض شيء واحد لبرامج زحف محرك البحث وآخر للباحثين. يتم ذلك عن طريق إخفاء عناصر معينة ، مثل النص أو كود HTML. نظرًا لأنها تقنية لتحسين محركات البحث للقبعة السوداء ، فإن استخدام إخفاء الهوية يتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع من Google ، وبالتالي ، فقد تم إلغاء فهرسة مواقع الويب. في حين أن هناك حالات نادرة تسمح فيها Google بأساليب تشبه الحجب ، فمن الأفضل الابتعاد عنها خشية تعرض موقع الويب الخاص بك للعقاب.

كلمات الاشياء

هل سبق لك أن صادفت مقالًا أو منشورًا يكرر كلمة بطريقة أكثر مما هو ضروري؟ حسنًا ، التكرار المفرط لبعض الكلمات الرئيسية هو ممارسة يعتقد الناس أنها ستجعلهم يحتلون مرتبة أعلى في SERPs. ومع ذلك ، هذا ليس صحيحًا بالضرورة. تبحث Google عن الكلمات الرئيسية والأفكار ذات الصلة ولكنها تبحث أيضًا عن المحتوى الذي يوفر قيمة. هذا يعني أن تكرار الكلمات الرئيسية إلى حد التكرار لن يساعد المواقع ويمكن أن يضر في الواقع بالطريقة التي ينظر بها الزوار إلى المحتوى.

إن إدخال الكلمات الرئيسية وعبارات الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي لا يقرأ بشكل أفضل فحسب ، بل يُظهر لكل من القراء ومحركات البحث أن جوهر المحتوى الخاص بك والإجابة على استعلام الباحث بدقة هو التركيز الأساسي.

اعتمد على المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا

على الرغم من وجود بعض التطورات المثيرة للإعجاب في مجالات المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، إلا أن هناك بعض المواقع التي تسيء استخدام المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا. هذا لا يعني أن الذكاء الاصطناعي لا يمكنه إنشاء محتوى عالي الجودة. ومع ذلك ، يستخدم البعض الإنشاء التلقائي ، ليس كأداة لإنشاء محتوى ذي قيمة ، ولكن كوسيلة لخداع تصنيفات البحث والارتقاء في صفحات النتائج. نوع المحتوى هذا لا معنى له ، ولا يوجد أي اهتمام أو اعتبار عند طرحه.

لا تعارض Google تمامًا المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا ، حيث ينتج البعض عن نتائج عالية الجودة. ومع ذلك ، فإن إرشاداتهم تتعارض مع تلك المستخدمة لخداع المحرك. يجب استخدام التوليد التلقائي لاستكمال إنشاء محتوى أفضل ، وليس كتمويل نقدي بلا روح.

افكار اخيرة

يعني الترتيب الأعلى في Google معرفة ما يبحث عنه جمهورك. ثم يمكنك الخروج بقائمة منظمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. رتبهم في مجموعات موضوعية وأنشئ محتوى بناءً على ذلك. تحقق من SERPs الحالية لترتيب مواقع المنافسين لنفس الكلمات الرئيسية. قم بتقييم محتواها وتدوين الملاحظات وإنشاء محتوى أفضل. يستلزم ذلك إرضاء الباحثين ، وهو ما تكافئك عليه Google ، وتقديم قيمة فريدة لا توفرها المواقع الأخرى.

يحول مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة الجانب التقني للبحث عن الكلمات الرئيسية إلى محتوى جذاب يوفر إجابات قيمة وغنية بالمعلومات للباحثين. في نهاية المطاف ، يتعلق الأمر بكونك المورد الأكثر قيمة الذي يمكن للمستخدمين الاعتماد عليه.