„Inne” optymalizacje

Ostatnia aktualizacja 26 stycznia 2022 r.

Chociaż niektórzy mogą powiedzieć, że SEO lub „Search Engine Optimization” zostały wprowadzone, gdy pierwsza strona internetowa została opublikowana w 1991 roku, nie stało się rzeczywistym terminem lub wykorzystywaną umiejętnością do około 1997 roku. Zanim pozycjonowanie zostało wybrane jako oficjalna nazwa, istniała różnorodność terminów używanych do reprezentowania strategii.

Na przykład:

• Zgłoszenie do wyszukiwarki
• Pozycjonowanie w wyszukiwarkach
• Rejestracja w wyszukiwarce
• Umieszczenie w wyszukiwarce
• Ranking wyszukiwarek
• Marketing w wyszukiwarkach
• Promocja strony internetowej

Powszechnie wiadomo, że odkąd Yahoo popełniło ogromny błąd, zezwalając Google na dostarczanie wyników organicznych i dodając (obecnie dobrze znany) tytuł „Powered by Google” do każdego wyniku wyszukiwania, Google stało się powszechnie znaną nazwą dla wyszukiwarek. W nowoczesnym społeczeństwie większość uważa, że ​​Google jest jedyną wyszukiwarką. Jednak prawie codziennie korzystamy z wielu innych wyszukiwarek. Odkąd „Googling” stał się ukutym terminem wyszukiwania czegoś w Internecie, ludzie mają tendencję do przekonania, że ​​za każdym zapytaniem stoi Google. Jest to jednak dalekie od prawdy.

Więc Google nie jest sam?

Podczas gdy większość osób, twierdząc, że mają doświadczenie w SEO, wykona 100% optymalizacji mających na celu zadowolenie wielu algorytmów Google, w zależności od reklamowanego produktu lub usługi, Google może nawet nie być najlepszą opcją dla uzyskania pozycji w rankingu. Lub, chociaż wyniki Google są najlepszym miejscem docelowym, być może Twoim produktem jest aplikacja Google Play lub próbujesz dotrzeć tylko do określonej lub lokalnej grupy odbiorców. W takich przypadkach zwykłe optymalizacje strategii oparte na Google nie zawsze przyniosą oczekiwane wyniki.

Niektórzy „eksperci SEO” przeprowadzający optymalizacje skupią się wyłącznie na Google i zapomną o Bing. Chociaż Bing jest znacznie poniżej znaczenia ogromnej popularności Google w wyszukiwarkach (statystyki z lat 2018-2019 pokazują, że Google posiada 74% wyszukiwań w sieci – udział w rynku netto), nadal zajmuje ^drugie miejsce na kolejnej najczęściej używanej wyszukiwarce. Inne wyszukiwarki, takie jak Baidu czy Yahoo! Yandex nadal uzyskuje niewielki procent wszystkich wyszukiwań online, co oznacza, że ​​chociaż mogą mieć zerową wagę w stosunku do Google, są nadal aktywne i używane.

Niektóre rynki handlu elektronicznego również odniosły na tyle duży sukces, że opracowały własne wersje wyszukiwarek produktów. Te wyszukiwarki e-commerce różnią się od bezpłatnych wyników wyszukiwania, ponieważ zapytania dotyczą tylko treści dostępnych na tym rynku, gdzie bezpłatne wyszukiwarki przeszukują całą sieć w poszukiwaniu odpowiednich wyników. Amazon jest jednym z prekursorów platformy wyszukiwarek eCommerce. Mają algorytmy wyszukiwania zupełnie inne niż Google, co oznacza, że ​​te same strategie nie zawsze dadzą te same wyniki w wyszukiwarce opartej na handlu elektronicznym.

Jak zoptymalizować dla każdej wyszukiwarki

Ponieważ każda wymieniona tutaj wyszukiwarka będzie miała własne algorytmy, korzyści i kary po zoptymalizowaniu, trudniej jest powiedzieć, jak każda z nich powinna zostać zoptymalizowana. Jednak łatwo powiedzieć, czego nie robić. Nie zakładaj, że możesz wdrożyć te same strategie z kampanii w wyszukiwarce Google i uzyskać te same wyniki. Nawet optymalizacja między Google na komputery a Google na komórki ma ogromne różnice, które chociaż może być korzystne dla jednego widoku Twojej witryny, może przeszkadzać w innym widoku, takim jak ekrany tabletów i telefonów. Dobrą rzeczą jest to, że ponieważ Google jest zdecydowanie najbardziej udaną i popularną wyszukiwarką, wiele innych platform będzie pobierać wskazówki i dane z wielu aktualizacji algorytmów Google i używać ich jako modeli do własnych zmian.

Tak więc, chociaż będziesz musiał przeprowadzić pewne badania, aby poznać wymagania innych wyszukiwarek, zwykle jest to po prostu inny sposób optymalizacji, który znasz już z algorytmów Google. Na przykład optymalna długość tytułu strony w pikselach dla wyświetlacza stacjonarnego wynosi 568 pikseli. Jednak w przypadku widoku mobilnego ta liczba pikseli wynosi tylko 475 pikseli. Zrozumienie, że ponad połowa wyszukiwań online jest inicjowana za pomocą urządzenia mobilnego, prowadzi większość ekspertów do przekonania, że ​​optymalizacja najpierw pod kątem urządzeń mobilnych to pewny sposób na upewnienie się, że optymalizacje będą pasować również do wersji na komputery. Jednak w przeciwnym razie wyniki wyszukiwania mobilnego mogą zostać obcięte, co obniża ranking wyszukiwarek Google.

Jakie są inne wyszukiwarki do optymalizacji?

Odpowiedź na to pytanie będzie w dużej mierze zależeć od sposobu, w jaki docelowi odbiorcy będą szukać Twojego produktu lub usługi. Chociaż większość wyszukiwań będzie bez wątpienia przeprowadzana w wyszukiwarce Google, co z tymi, którzy szukają tej nowej koszulki na Amazon? A co z osobą szukającą najnowszej aplikacji w Google Play lub iTunes? Czy optymalizacja treści zgodnie z wytycznymi Google pomoże Ci osiągnąć wyższą pozycję w Bing?

Każda z tych wyszukiwarek ma własne algorytmy, które są odpowiednie dla ich platformy. Większość z tych wyszukiwarek, podobnie jak Google, nie publikuje formuł używanych do generowania ich algorytmów, ani nawet nie dzieli się wskazówkami, jak pozycjonować się na swojej platformie. Eksperci SEO wiedzą, że przed optymalizacją muszą nie tylko przeprowadzić badania, aby zebrać jak najwięcej informacji na temat tych wytycznych. Wiadomo również, że należy przeprowadzić serię testów i eksperymentów na treści, zanim wyniki będą pozytywne i możliwe do utrzymania. Ci sami eksperci wiedzą również, że proces uczenia się nigdy się nie kończy, ponieważ te wyszukiwarki stale aktualizują te algorytmy, aby zapewnić użytkownikom najtrafniejsze i najdokładniejsze wyniki dla ich zapytań. W erze cyfrowej niektórzy menedżerowie SEO w wyszukiwarkach mogą się spodziewać:

• Google
• Bing
• Wieśniak
• Amazonka
• Walmart
• Google Play
• iTunes

Nie chodzi tylko o Ciebie Google!

Oczywiste jest, że większość menedżerów SEO powinna mieć zdrową ilość umiejętności optymalizowania treści, aby postępować zgodnie z wytycznymi algorytmu Google. Jednak te umiejętności mogą nie zawsze wystarczyć, aby poprawić pozycję Twojej firmy, w zależności od tego, co reklamujesz i komu to reklamujesz. Podczas optymalizacji aplikacji, która ma zostać opublikowana w Google Play, korzystanie z tych samych optymalizacji treści, co w przypadku firmy hostowanej na standardowym szablonie WordPress, nie zagwarantuje Ci wyników w rankingu i może potencjalnie nawet obniżyć Twoje pozycje w rankingu. Upewnij się, że Twój menedżer SEO jest świadomy, dla której wyszukiwarki specjalnie optymalizuje. Jeśli optymalizujesz pod kątem wyników organicznych, pamiętaj też, że choć Google jest niewątpliwie liderem tego rynku, to nie jest jedyną wyszukiwarką aktywną w całej sieci. Jeśli zarówno Ty, jak i Twój konkurent wyświetlacie się na stronie 1 Google dla tego samego słowa kluczowego, ale Twój konkurent jest również na stronie 1 Bing, to wygrywają.

W sieci są miliony stron internetowych. Prawdziwy ekspert SEO przeanalizuje każdą dostępną drogę dotarcia do tej witryny, a następnie określi, która jest najpopularniejszą drogą do podróży do witryny. Ta popularna droga jest miejscem, od którego rozpocznie się priorytet optymalizacji, ale wszystkie ścieżki prowadzące do tej witryny powinny być również brane pod uwagę podczas optymalizacji, aby upewnić się, że użytkownicy mogą znaleźć Twoją witrynę za pośrednictwem dowolnego dostępnego połączenia. Jeśli Twój menedżer SEO optymalizuje tylko pod kątem Google, nie biorąc pod uwagę innych wyszukiwarek, być może nadszedł czas, abyś „wygooglował” nowe zapytanie: „gdzie znaleźć nowego doświadczonego eksperta SEO”.

Autorstwo: Kevin P.