As “Outras” Otimizações

Última atualização em 26 de janeiro de 2022

Embora alguns possam dizer que SEO ou “Search Engine Optimization” foi introduzido quando o primeiro site foi publicado em 1991, não se tornou um termo real ou uma habilidade utilizada até cerca de 1997. Antes de Search Engine Optimization ser escolhido como o nome oficial, havia um variedade de termos usados ​​para representar a estratégia.

Por exemplo:

• Envio do mecanismo de pesquisa
• Posicionamento do mecanismo de pesquisa
• Registro do mecanismo de pesquisa
• Posicionamento do mecanismo de pesquisa
• Classificação do mecanismo de pesquisa
• Marketing de busca
• Promoção do site

É sabido que desde que o Yahoo cometeu o grande erro de permitir que o Google alimentasse os resultados orgânicos e adicionou o título (atualmente conhecido) “Powered by Google” a todos os resultados de pesquisa, o Google se tornou o nome familiar dos mecanismos de pesquisa. Na sociedade moderna, a maioria acredita que o Google é o único mecanismo de busca. No entanto, usamos uma variedade de outros mecanismos de pesquisa quase diariamente. Desde que “Googling” se tornou o termo cunhado para pesquisar algo online, as pessoas tendem a acreditar que o Google está por trás de cada consulta de pesquisa. Isso, no entanto, está longe de ser verdade.

Então o Google não está sozinho?

Enquanto a maioria das pessoas, alegando experiência em SEO, fará 100% das otimizações destinadas a agradar os muitos algoritmos do Google, dependendo do produto ou serviço que está sendo comercializado, o Google pode nem ser a melhor opção para obter classificação. Ou, embora os resultados do Google sejam seu melhor destino, talvez seu produto seja um aplicativo do Google Play ou você esteja apenas tentando segmentar um público específico ou local. Nesses casos, as otimizações de estratégia usuais baseadas no Google nem sempre trazem os resultados que você procura.

Alguns “especialistas em SEO” fazendo otimizações se concentrarão apenas no Google e esquecerão o Bing. Embora o Bing esteja muito abaixo da importância da enorme popularidade do Google nos mecanismos de pesquisa (as estatísticas de 2018 a 2019 mostram que o Google detém 74% das pesquisas líquidas – Net Market Share), ele ainda ocupa o ^2º lugar para o próximo mecanismo de pesquisa mais usado. Outros motores de busca como Baidu ou Yahoo! O Yandex ainda recebe uma pequena porcentagem do total de pesquisas on-line, o que significa que, embora possa ter peso zero em relação ao Google, ainda está ativo e sendo usado.

Alguns mercados de comércio eletrônico também se tornaram bem-sucedidos o suficiente para desenvolver suas próprias versões de mecanismos de pesquisa para produtos. Esses mecanismos de pesquisa de comércio eletrônico diferem dos resultados de pesquisa orgânica, pois as consultas são relevantes apenas para o conteúdo disponível nesse mercado, onde os mecanismos de pesquisa orgânica vasculham toda a Web em busca de resultados relevantes. A Amazon é uma das precursoras na plataforma de mecanismos de busca de comércio eletrônico. Eles têm algoritmos de pesquisa totalmente diferentes dos do Google, o que significa que as mesmas estratégias nem sempre produzem os mesmos resultados em um mecanismo de pesquisa baseado em comércio eletrônico.

Como otimizar para cada mecanismo de pesquisa

Como cada mecanismo de pesquisa listado aqui terá seus próprios algoritmos, benefícios e penalidades quando otimizado, é mais difícil dizer como cada um deve ser otimizado. No entanto, é fácil dizer o que não fazer. Não assuma que você pode implementar as mesmas estratégias das campanhas de pesquisa do Google e obter os mesmos resultados. Mesmo a otimização entre o Google para desktop e o Google para celular tem grandes diferenças que, embora possa beneficiar uma janela de visualização do seu site, pode prejudicar outra visualização, como tablets e telas de telefone. O bom é que, como o Google é, de longe, o mecanismo de busca mais popular e bem-sucedido, muitas das outras plataformas pegam dicas e dados das muitas atualizações de algoritmos do Google e os usam como modelos para suas próprias alterações.

Portanto, embora você precise fazer alguma pesquisa para aprender os requisitos de outros mecanismos de pesquisa, geralmente é apenas uma maneira diferente de otimizar com a qual você já está familiarizado com os algoritmos do Google. Por exemplo, o comprimento ideal do título da página em pixels para uma tela de desktop é de 568 pixels. No entanto, para visualização móvel, essa contagem de pixels é de apenas 475 pixels. Entender que mais da metade das pesquisas on-line são iniciadas por meio de um dispositivo móvel leva a maioria dos especialistas a acreditar que otimizar primeiro para dispositivos móveis é uma maneira segura de garantir que suas otimizações também sejam adequadas para versões para computador. No entanto, quando feito o contrário, os resultados da pesquisa móvel podem ficar truncados, o que diminui a classificação para os mecanismos de pesquisa do Google.

Quais são alguns outros mecanismos de pesquisa para otimizar?

A resposta a essa pergunta dependerá em grande parte da maneira como seu público-alvo pesquisará seu produto ou serviço. Embora a maioria das pesquisas, sem dúvida, seja feita no mecanismo de pesquisa do Google, e aqueles que procuram essa nova camisa na Amazon? E o indivíduo que procura o aplicativo mais recente no Google Play ou no iTunes? A otimização do seu conteúdo seguindo as diretrizes do Google ajuda você a ter uma classificação mais alta no Bing?

Cada um desses mecanismos de pesquisa possui seus próprios algoritmos relevantes para sua plataforma. A maioria desses buscadores, assim como o Google, não publica as fórmulas usadas para gerar seus algoritmos, nem mesmo compartilha dicas de como ranquear dentro de sua plataforma. Os especialistas em SEO sabem que não devem apenas fazer pesquisas para reunir o máximo de informações possíveis sobre essas diretrizes antes de otimizar. Sabe-se também que uma série de testes e experimentos devem ser realizados no conteúdo antes que os resultados possam ser positivos e sustentáveis. Esses mesmos especialistas também sabem que o processo de aprendizado nunca para, pois esses mecanismos de pesquisa estão constantemente atualizando esses algoritmos para tentar trazer aos usuários os resultados mais relevantes e precisos para suas consultas. Na era digital, alguns dos mecanismos de busca que os gerentes de SEO podem encontrar são:

• Google
• Bing
• Yahoo
• Amazonas
• Walmart
• Google Play
• iTunes

Não é tudo sobre você Google!

É óbvio que a maioria dos gerentes de SEO deve ter uma quantidade saudável de habilidades de otimização de conteúdo para seguir as diretrizes do algoritmo do Google. No entanto, essas habilidades nem sempre podem ser suficientes para ajudar sua empresa a se classificar, dependendo do que você está anunciando e para quem você está anunciando. Ao otimizar um aplicativo para ser publicado no Google Play, usando as mesmas otimizações de conteúdo que você faria para uma empresa hospedada em um modelo padrão do WordPress, não garantirá resultados de classificação e poderá até diminuir suas classificações. Certifique-se de que seu gerente de SEO esteja ciente de qual mecanismo de pesquisa ele está otimizando especificamente. Se você está otimizando para resultados orgânicos, lembre-se também de que, embora o Google seja, sem dúvida, o líder desse mercado, ele não é o único mecanismo de pesquisa ativo em toda a web. Se você e seu concorrente estão aparecendo na página 1 do Google para a mesma palavra-chave, mas seu concorrente também está na página 1 do Bing, eles estão ganhando.

Existem milhões de sites na web. Um verdadeiro especialista em SEO analisará cada caminho disponível para chegar a esse site e, em seguida, determinará qual é o caminho mais popular usado para viajar até o site. Essa avenida popular é onde a prioridade da otimização começará, mas todas as faixas que levam a esse site também devem ser levadas em consideração ao otimizar para garantir que os usuários possam encontrar seu site por meio de qualquer conexão disponível. Se o seu gerente de SEO otimiza apenas para o Google sem considerar outros mecanismos de pesquisa, talvez seja hora de você "Google" uma nova consulta de pesquisa: "onde encontrar um novo especialista em SEO experiente".

Autoria: Kevin P.