Sposoby czyszczenia słów kluczowych PPC

Podstawą każdej udanej kampanii PPC jest właściwe badanie słów kluczowych, co oznacza wybór najlepszych słów kluczowych do licytowania, które mają największe szanse na kliknięcia i konwersje. Szczerze mówiąc, badanie słów kluczowych jest po części nauką, a po części sztuką, a także zrozumieniem klientów i przewidywaniem warunków tego, co faktycznie wpisują w polu wyszukiwania. Te słowa kluczowe to najlepsza opcja, aby pokazać, że Twoje reklamy wyświetlają się we właściwym czasie i we właściwym miejscu, zwłaszcza gdy wyszukują one rodzaje oferowanych przez nas produktów lub usług.

Nie ma lepszego sposobu na rozpoczęcie sezonu poprzez dokładne czyszczenie słów kluczowych PPC. Możesz wrócić do kont, wyszukać terminy i listy oraz uporządkować wszystko, co jest niepotrzebne w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Jeśli chcesz odnieść sukces w promocji i rozwoju firmy, możesz od czasu do czasu wyczyścić docelowe słowa kluczowe w kampaniach PPC, co jest koniecznością. Istnieje wiele innych elementów Twojej kampanii, które można wyczyścić, w tym reklamy, rozszerzenie reklamy, kierowanie geograficzne, więc słowa kluczowe PPC to z pewnością dopiero początek. Wystarczy wziąć pod uwagę następujące elementy.

1. Porządkowanie struktury konta

Rozpocznij czyszczenie struktury konta, sprawdzając grupy reklam i kampanie. Możesz przeanalizować wydajność i wstrzymać wszystkie, które są niewystarczające lub nie przynoszą odpowiedniej wartości. Ten krok będzie najtrudniejszym zadaniem, jeśli zarządzasz jednym lub kilkoma dużymi kontami.

Następnie możesz zacząć ograniczać konto i zacieśniać grupy. Uporządkuj grupy słów kluczowych tematycznie i utrzymuj ich kierowanie, dbając o każdą grupę reklam, która zawiera trafne i podobne słowa kluczowe o podobnej tematyce, tak aby wyświetlana reklama pasowała do słów kluczowych używanych w wyszukiwaniu. Użytkownicy są mniej do konwersji, jeśli nie ma parzystości i trafności w tym, czego szukają. Spróbuj umieścić najlepsze i najskuteczniejsze słowa kluczowe bezpośrednio w grupie własnej, tworząc dla każdego z nich docelowy tekst.

2. Wyczyść swoje listy słów kluczowych

Aby upewnić się, że Twoje działania PPC przebiegają sprawnie, możesz przyjrzeć się różnym typom słów kluczowych, a także utworzonym listom słów kluczowych. Rozpocznij usuwanie słów kluczowych, które nie są skuteczne. Następnie usuń słowa kluczowe, które nie są skuteczne. Spróbuj usunąć wszystkie słowa kluczowe, które uzyskały z czasem niską liczbę wyświetleń bez żadnych wyświetleń, ponieważ te słowa kluczowe mają wpływ na Wynik Jakości grupy reklam i kampanii w dłuższej perspektywie. Spróbuj wyczyścić nieaktywne słowa kluczowe, które nie generują ruchu lub mają niewielką liczbę wyświetleń co 60 dni.

Po wyeliminowaniu niepotrzebnych słów kluczowych zacznij testować nowe słowa kluczowe, korzystając z badań konkurencji. Gdy zidentyfikujesz nowe słowa kluczowe, przekształć je w nowe grupy reklam, na które chcesz kierować reklamy. Stale pojawiają się nowe słowa kluczowe, więc szukaj popularnych słów kluczowych, których nie ma jeszcze na Twoim koncie, i dodaj je.

Pamiętaj, aby ponownie zajrzeć do pozytywnych słów kluczowych z długiego ogona i zidentyfikować te, które mają historię konwersji. Dodając te słowa kluczowe, poprawisz zarówno konwersje, jak i koszt pozyskania. Wdrażając popularne i długie terminy wyszukiwania w reklamach i na stronach docelowych, weź pod uwagę hasła używane przez użytkowników podczas wyszukiwania interesującego Cię tematu.

Na koniec przy ustalaniu stawek zacznij od najwyższej stawki dla dopasowań ścisłych, po której następują typy dopasowania do wyrażenia i przybliżone. Możesz zapłacić za bardziej odpowiednie mecze.

3. Wyczyść sezonowe słowa kluczowe

Czyszczenie sezonowych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla kont B2C, ale powinno odbywać się skutecznie w środowisku B2B. Podczas czyszczenia słów kluczowych najprawdopodobniej sezonowych upewnij się, że zostały wstrzymane, które nie dotyczą bieżącego sezonu.

Przemyśl ponownie przydział budżetu i przekieruj zasoby na popularne słowa kluczowe, aby uzyskać odpowiednie informacje.

4. Wyczyść wykluczające słowa kluczowe

Jeśli chcesz wyczyścić wykluczające słowa kluczowe, przeprowadź dogłębną analizę haseł w witrynie w 14-, 30-, 60- i 90-dniowych oknach, aby określić słowo kluczowe, na które należy kierować reklamy. Po ustaleniu słów kluczowych, które przyciągają osoby spoza grupy docelowej, dopasowanie wykluczające nie będzie miało miejsca na poziomie grupy reklam, ale również na poziomie kampanii i konta.

Dopasowując je negatywnie, skutecznie kontrolujesz, kto zobaczy reklamy i upewniasz się, że nie płacisz za kliknięcia od osób, które nie dokonają konwersji.

Możesz także utworzyć listę wykluczających słów kluczowych i dodać te słowa kluczowe do wszystkich kampanii, upewniając się, że podczas tworzenia nowej kampanii nie pozostawisz żadnych wykluczających słów kluczowych. Zarządzanie wykluczającymi słowami kluczowymi jest bardzo ważne, ponieważ pozwoli Ci maksymalnie wykorzystać zasoby, zmniejszając koszty słów kluczowych, które nie są skuteczne. Możesz dostosować wykluczające słowa kluczowe i zwiększyć widoczność reklam dla osób, które prawdopodobnie będą nimi zainteresowane.

5. Pochyl się Duplikaty i niskie QS słowa kluczowe

Zduplikowane słowa kluczowe z pewnością obciążają budżet i oprócz negatywnego wpływu na Wynik Jakości mogą kanibalizować budżet, jeśli zostaną pozostawione bez nadzoru. Dzieje się tak, gdy podobne słowa kończą się w tych samych aukcjach, powodując całkowitą przeciwko sobie i zwiększając koszt kliknięcia. Wykonaj wiosenne porządki PPC, sprawdź duplikaty słów kluczowych i usuń je, jeśli je znajdziesz.

W niektórych przypadkach można używać duplikatów słów kluczowych, jeśli:

• Usługujesz w różnych lokalizacjach geograficznych
• Obsługujesz różne typy meczów
• Obsługujesz różne sieci
• Duplikaty należą do różnych typów dopasowania

Zanim usuniesz nieaktywne słowa kluczowe, poświęć trochę czasu na sprawdzenie, dlaczego są nieaktywne. Gromadzenie słów kluczowych nie jest pożądane, ale optymalizacja słów kluczowych nie jest nierealna. Oto kilka pytań dotyczących Twojego Wyniku Jakości.

• Czy strona docelowa jest trafna i zoptymalizowana pod kątem określonych słów kluczowych?
• Czy reklamy są trafne? Czy w tekście reklamy używasz słów kluczowych o niskim QS?
• Czy używasz odpowiedniego typu dopasowania? Czy dopasowanie do wyrażenia zapewnia lepszy QS niż dopasowanie przybliżone?
• Czy te słowa kluczowe są skuteczne? Jeśli są hasłami generującymi najwięcej konwersji, mają wysoki współczynnik klikalności i rozsądny CPA, aby je utrzymać.

Te pytania powinny być w Twojej głowie, gdy będziesz czyścić słowa kluczowe, grupy i listy. Na podstawie odpowiedzi i wniosków może się okazać, że niektóre z nieaktywnych słów kluczowych nadal nadają się do użytku.

Te sugestie z pewnością przydadzą się, gdy chodzi o skuteczne czyszczenie słów kluczowych PPC, aby uzyskać lepszy start.

Źródło obrazu nagłówka: http://bit.ly/1Lof6ud