清理 PPC 关键字的方法

任何成功的 PPC 活动的基石是正确的关键字研究——这意味着选择最有可能在点击和转化中看到的最佳关键字进行出价。 老实说，关键字研究既是科学又是艺术，是理解客户以及预测他们在搜索框中实际输入的内容的术语。 这些关键字是显示您的广告在正确的时间和正确的位置展示的最佳选择，尤其是当他们搜索我们提供的产品或服务种类时。

通过执行彻底的 PPC 关键字清理，没有比这更好的方法来开始这个赛季了。 您可以返回帐户，搜索条款和列表，并整理出过去几个月不必要的所有内容。 如果您想成功促进和发展业务，您可以偶尔清理 PPC 活动中的目标关键字，这是必须的。 您的广告系列还有很多其他元素可以清理，包括广告、广告附加信息、地理定位，因此 PPC 关键字肯定只是开始。 只需考虑以下项目。

1.清理账户结构

通过检查广告组和广告系列开始清理您的帐户结构。 您可以分析性能并暂停任何性能不佳或未带来适当值的性能。 如果您管理一个或多个大帐户，此步骤将是最困难的任务。

然后您可以开始限制帐户并收紧组。 将关键字组组织成主题并保持针对性，注意每个具有相关和相似主题关键字的广告组，以便显示的广告与搜索中使用的关键字相匹配。 如果用户搜索的内容没有同等性和相关性，那么他们的转化率就会降低。 尝试将最佳和表现最佳的关键字直接放入自己的组中，为每个关键字创建目标副本。

2.清理您的关键字列表

为确保您的 PPC 工作顺利进行，您可以查看不同类型的关键字以及您创建的关键字列表。 开始删除效果不佳的关键字。 然后去掉效果不好的关键字。 尝试删除所有那些随着时间的推移而获得低展示次数的关键字，因为这些关键字从长远来看会影响广告组和广告系列的质量得分。 尝试每 60 天清理一次没有流量或展示次数很少的无效关键字。

消除不必要的关键字后，开始使用竞争对手研究测试新关键字。 当您确定新的关键字时，将它们发展成新的广告组以进行定位。 新关键字不断涌现，因此请留意您帐户中尚未出现的热门关键字并添加它们。

确保重新访问长尾积极关键字并确定那些具有转换记录的关键字。 通过添加这些关键字，您将提高转化率和每次转化费用。 当您在广告和登录页面中实施流行和长尾搜索词时，请考虑人们在搜索感兴趣的主题时使用的词。

最后，在出价时，从完全匹配的最高出价开始，然后是词组匹配和广泛匹配类型。 您可以支付更多相关匹配。

3.清理季节性关键词

清理季节性关键字对于 B2C 帐户至关重要，但应该在 B2B 环境中有效地完成。 当您清理最有可能是季节性的关键字时，请确保您已暂停不适用于当前季节的关键字。

重新考虑您的预算分配并将资源重定向到趋势关键字以获取您的相关信息。

4.清理否定关键字

如果您需要清理否定关键字，请在 14 天、30 天、60 天和 90 天的窗口中执行深入的搜索词分析，以确定需要定位的关键字。 一旦您确定了吸引目标受众之外的人访问的关键字，否定匹配将不在广告组级别，而是在广告系列和帐户级别。

通过对它们进行否定匹配，您可以有效地控制谁会看到广告，并确保您不会为不会转化的人的点击付费。

您还可以创建否定关键字列表并将这些关键字添加到所有广告系列中，以确保在创建新广告系列时不会留下任何否定关键字。 管理否定关键字非常重要，因为它可以让您通过降低效果不佳的关键字的成本来充分利用资源。 您可以定制否定关键字，从而提高广告对更有可能对它们感兴趣的人的可见度。

5. 精简重复和低 QS 关键字

重复的关键字肯定会给预算带来负担，除了对质量得分产生负面影响外，如果无人看管，它们还会蚕食预算。 当相似的词最终出现在相同的拍卖中时，就会发生这种情况，从而导致对您自己的完全不利，同时推动每次点击费用。 执行 PPC 春季清理，检查重复的关键字，如果发现则删除。

在某些情况下，如果出现以下情况，可以使用重复的关键字：

• 您在不同的地理位置服务
• 您以不同的匹配类型服务
• 您服务于不同的网络
• 重复项属于不同的匹配类型

在删除任何无效的关键字之前，请花时间检查它们无效的原因。 关键字囤积不可取，但优化关键字并非不切实际。 以下是与您的质量得分相关的一些问题。

• 着陆页是否针对特定关键字进行了相关和优化？
• 广告是否相关？ 您是否在广告文字中使用低 QS 关键字？
• 您是否使用正确的匹配类型？ 短语匹配是否给您更好的 QS 而不是广泛匹配？
• 这些关键字是否有效？ 如果它们是转化率最高的词，它们包含高点击率和合理的 CPA 以保持它们。

当您清理关键字、组和列表时，这些问题应该在您的脑海中浮现。 根据回复和结论，您可能会发现一些不活跃的关键字仍然可用。

当涉及有效清理 PPC 关键字以获得更好的开始时，这些建议肯定会有所帮助。

标题图片来源：http://bit.ly/1Lof6ud