Seus backlinks são um link de qualquer outro site para sua página – e eles definitivamente impactam seu SEO. Backlinking é uma tática de otimização comum, mas pode ser demorada: construir links de entrada requer divulgação e, francamente, pode não ser sua coisa favorita no mundo. Você deve gastar tempo construindo este recurso? Em uma apresentação na Found Conference, Zaine Clark fala sobre a auditoria de backlink – e se um programa de backlink vale o seu tempo. Confira as descobertas do nosso apresentador em nosso post de várias partes sobre a realização de uma auditoria de backlink.

Quer conferir as apresentações da Found Conference? Veja-os aqui.

O que são backlinks e por que eles são importantes?

Backlinks, ou links de entrada, vinculam de um domínio a outro. Os sites são rastreados pelos mecanismos de pesquisa usando links para navegar de domínio para domínio e de página para página, à medida que são adicionados ao índice de um mecanismo de pesquisa. A menos que seu site contenha apenas uma página, você tem algum tipo de estratégia de links internos para ajudar usuários e bots a navegar em sua página – navegação, links de conteúdo, qualquer coisa que transfira tráfego de uma página para outra.

Por outro lado, os backlinks transferem esse tráfego de fora do site para o seu conteúdo. Zaine diz para imaginar os backlinks como um atlas de links: os bots viajam pelos links para conectar o conteúdo. Enquanto muitas “estradas” levam a sites populares, os bots viajam por rodovias, estradas secundárias e rotas estaduais para se conectar a áreas menores e menos populosas da Internet.

Se você é um SEO, é provável que também tenha considerado uma estratégia de backlinking. Por quê? Como os mecanismos de pesquisa veem os backlinks como um “voto de confiança” – um site com mais backlinks é normalmente visto como mais autoritário. É claro que centenas de outros fatores também influenciam a pontuação de autoridade de um site. O backlinking é uma parte importante do SEO, mas não o único lugar para concentrar toda a sua atenção.

O que você deve procurar ao realizar uma auditoria de backlink?

Você pode usar uma variedade de ferramentas para verificar seus próprios backlinks. Para uma auditoria inicial, o Relatório de links do Google Search Console detalha links externos e sites com links principais. Você também pode experimentar qualquer número de verificadores de links gratuitos (como este oferecido pela Ahrefs) ou plataformas como SEMRush para ver quem está vinculado ao seu site e para quais páginas eles estão vinculando. Então, o que você deve fazer durante uma auditoria de backlink?

Identifique links ruins de sites indesejados.

Nesta situação, “indesejado” significa “irrelevante”. Se a Nike criasse um conteúdo sobre sapatos e criasse um link para seu site de produtos de limpeza, esse não seria um ótimo link - mesmo que venha de uma fonte confiável. Simplesmente não é conteúdo relevante. Links provenientes de sites fraudulentos e fazendas de links também estão na sua lista para evitar. Alguns verificadores de backlink identificarão esses sites problemáticos para você, e o Google Search Console o alertará sobre problemas que podem ser revisados ​​manualmente.

Se você acha que o Google está prejudicando seu site devido a links artificiais de sites falsos ou com spam, o Google oferece a opção de criar uma lista de links para rejeitar . No entanto, Zaine ressalta que os arquivos de rejeição não são apropriados para todas as situações – e que, com base nas orientações mais recentes do Google, eles não são necessários na maioria dos sites. O Google diz que você deve usar um arquivo de rejeição somente se 1) tiver um grande número de links de spam apontando para seu site e 2) acreditar que esses links causarão ação manual de um revisor humano ).

Identifique domínios vinculados a você com mais frequência.

Embora reduzir links ruins tenha tudo a ver com reduzir a ameaça ao seu SEO, também há áreas de oportunidade a serem descobertas em suas auditorias de backlinks. Ao identificar os domínios que vinculam com mais frequência ao seu site, você pode descobrir alguns dados extremamente úteis para o futuro. Talvez seu mercado-alvo esteja lendo uma tonelada de um site específico, ou talvez seus usuários estejam vindo de sites de um setor ou área específica. Existem áreas nas quais você pode capitalizar do ponto de vista da criação de conteúdo? SEO tem tudo a ver com a intenção do usuário – use seus links de entrada para ajudá-lo a ver por que os usuários estão visitando seu site e o que eles esperam encontrar lá.

Identifique backlinks apontando para 404, 301 e outros URLs que não devem ser indexados.

Se um humano ou bot seguir um link quebrado em seu site, esse tráfego poderá afetar negativamente seu SEO. Verifique se você não tem páginas não publicadas que deveriam estar ativas e instale tags noindex nas páginas que não devem ser indexadas. E, novamente, use um arquivo de rejeição somente se precisar corrigir uma ação manual.

Identifique as páginas com mais (e menos) links.

Você vai querer ver quais páginas apresentam o maior número de backlinks. Normalmente é a página inicial, mas você pode descobrir que certos estilos de escrita ou tipos de conteúdo superam outros em backlinks. Você pode usar essas informações para determinar a oportunidade, assim como pode usar dados de tráfego como parte de seu processo de tomada de decisão ao priorizar tipos de novos conteúdos a serem criados. Se você tem um ativo que recebe um engajamento sólido de backlinks – digamos, um vídeo apresentando um produto específico – destacar a importância do backlinking é uma ótima maneira de lançar conteúdo semelhante para outros produtos, marcas ou páginas.

Você também deve observar que os links vindos de fontes não naturais (ou seja, fazendas de links) não fornecem autoridade e podem, na verdade, fazer com que você seja rejeitado pelos algoritmos do Google ou revisores humanos (como acabamos de discutir). Portanto, não olhe apenas para quais páginas têm mais links – veja quais páginas têm links de maior qualidade. Então, use esses dados a seu favor!

Revise o texto âncora para encontrar âncoras negativas.

Há uma abundância de fazendas de links que vivem em toda a web! Isso significa que muitos links com classificação r, repetidos ou irrelevantes retornam ao seu site. Você pode encontrar links para seu site que usam linguagem explícita (o Search Console é ótimo para nos notificar sobre esse problema) ou que são simplesmente irrelevantes. É uma boa ideia ficar de olho nesses links e desenvolver estratégias potenciais para reduzi-los.

O texto âncora “clique aqui” ou “leia aqui” não é o ideal: não é muito bem otimizado e não diz ao usuário onde ele vai parar. Se você tiver meios de influenciar esses trechos de texto âncora, tente torná-los mais específicos.

Então: E agora na minha estratégia de backlinking?

Agora que você executou essas análises, deseja decidir como usá-las. O backlinking vale o seu tempo e problemas? Depois de revisar seus backlinks, você provavelmente está se perguntando: eu realmente preciso gastar tempo criando links? Você precisa gastar mais recursos para construir ativos por meio de backlinking? A resposta, é claro, depende do seu site e setor. Volte para o nosso próximo post para ver o que nossa exportação de backlink tem a dizer.

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