Cinco ferramentas para ajudar a lidar com SEO técnico

Neste blog, costumamos falar sobre a necessidade de os SEOs usarem muitos chapéus. Acompanhar todos os problemas técnicos do seu site pode ser demorado. Para aqueles de nós sem experiência em desenvolvimento, o lado técnico do SEO pode ser assustador. À medida que os mecanismos de pesquisa ficam mais inteligentes, o SEO técnico é mais importante do que nunca. Jenna Ahern, fundadora e CEO da Guardian Owl Digital, forneceu aos participantes da Found Conference uma visão geral útil de quatro de suas ferramentas favoritas para definir, testar e testar novamente o lado técnico da pesquisa.

Google Search Console

Como SEOs, temos nossas mãos no Google Search Console o tempo todo. É uma ferramenta gratuita e amplamente usada para rastrear facilmente o desempenho de pesquisa do seu site e identificar problemas. A ferramenta de inspeção de URL e os relatórios de cobertura do Search Console são essenciais para verificar problemas e erros de legibilidade, e as ferramentas de desempenho ajudam você a ficar de olho em quedas no total de impressões ou cliques orgânicos.

Jenna diz que o Google Search Console é um excelente lugar para ir além da simples pesquisa de palavras-chave e começar a identificar consultas de pesquisa de longo prazo que funcionam para sua marca. Embora o Search Console não exiba todo o tráfego orgânico ou todas as consultas que trazem esse tráfego, ele mostra uma visão geral das consultas que definitivamente levaram os usuários à sua página.

Para começar, observe os principais termos de pesquisa e determine se eles são relevantes para o seu site. Se você está vendo termos de pesquisa que não estão relacionados à sua marca – ou está vendo falta de termos de pesquisa com os quais deseja capitalizar – você pode encontrar oportunidades para ajustar conteúdo, títulos de página e metatags. A revisão de palavras-chave também oferece uma oportunidade de olhar além do óbvio e encontrar palavras-chave de longo prazo para as quais você pode ter um bom desempenho.

Jenna diz que, muitas vezes, estamos muito focados em palavras-chave de longo prazo e superimportantes. Digamos que você administre uma loja de artigos para jardinagem em Ohio; você deseja classificar para “suprimentos de jardim Ohio”. Mas, se você perceber que está classificando bem para “tomato stakes”, você pode querer verificar sua página de destino para esse produto e certificar-se de que está pronto para converter. Ver quais palavras-chave despertam interesse em sua marca pode ajudá-lo a criar páginas mais relevantes, criar metadados melhores e até determinar prioridades de merchandising.

Responda ao Público

As perguntas frequentes são uma ótima maneira de incorporar consultas de pesquisa de longo prazo em seu site. Além disso, eles são muito populares entre os consumidores e demonstram seu interesse em criar uma experiência de alta qualidade para o cliente. As perguntas frequentes podem realmente direcionar o tráfego orgânico de fora do seu site, especialmente se suas perguntas forem particularmente relevantes para usuários que não conhecem a marca. No entanto, pode ser difícil determinar quais perguntas são feitas com frequência – não apenas de seus representantes de atendimento ao cliente, mas também de mecanismos de pesquisa. Jenna diz que o Answer the Public é uma ótima ferramenta gratuita (com uma opção profissional) para ver o que está sendo pesquisado no momento .

O Answer the Public permite que você pesquise palavras-chave e determine quais frases seriam boas perguntas para responder em seu site, usando dados de mecanismos de pesquisa. O site diz que “ouve os dados de preenchimento automático de mecanismos de pesquisa como o Google e, em seguida, produz rapidamente todas as frases e perguntas úteis que as pessoas estão perguntando sobre sua palavra-chave”. Esse tipo de informação pode ajudar você a criar frases de correspondência exata em suas páginas e a entender melhor a intenção geral do usuário.

O Answer the Public mostra consultas de longo prazo relacionadas às suas palavras-chave. É uma ferramenta útil de pesquisa de conteúdo.

App Schema (ou qualquer outra coisa que o ajude a construir dados estruturados)

É hora de ir além do link azul. À medida que avançamos para a década de 2020, a importância do SEO estrutural é enorme: realmente não podemos exagerar a necessidade de construir e gerenciar bem a marcação do seu esquema. À medida que o aprendizado de máquina fica mais inteligente, os mecanismos de pesquisa dependem cada vez mais da marcação schema.org. Esse conjunto de marcações inclui bits de código que identificam os tipos de página e os tipos de conteúdo em cada página. O Schema ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar a finalidade de suas páginas e extrair informações (como horário de funcionamento ou preços) para SERPS. Essas marcações e tags estão em constante evolução, com mais de 800 peças de vocabulário de marcação agora reconhecidos pelo Google e outros mecanismos de pesquisa. Essa evolução constante e abrangente significa que codificar manualmente seu esquema pode não fazer sentido. Digite: geradores de esquema!

Jenna recomenda o Schema App, um gerenciador de dados estruturado pago, mas existem muitos concorrentes dignos por aí. Se você não tiver um SEO técnico em tempo integral, o Schema App e ferramentas semelhantes são úteis para entender as oportunidades em dados estruturados e podem valer a pena seu orçamento. Como o Google combina a intenção do usuário com as páginas de destino, a adição do código que identifica a finalidade da página pode aumentar a classificação e a CTR.

Quer ver onde seu site está atualmente (ou ver o que um concorrente está fazendo)? O Google oferece uma ferramenta de pesquisa aprimorada para determinar quais pesquisas aprimoradas podem ser geradas a partir dos dados estruturados contidos em sua página. Os guias na ferramenta de teste detalham problemas específicos da sua página, como tags ausentes ou conteúdo não carregável. Ao reparar problemas que podem tornar seu site inelegível para carregamento de rich snippet, você pode ter certeza de que sua página aparecerá em SERPs com detalhes relevantes para o usuário.

A ferramenta de teste Rich Results do Google pode ajudá-lo a verificar seus rich snippets — ou os de um concorrente.

Ferramentas de links internos

A vinculação interna, prevê Jenna, se tornará cada vez mais importante. Embora o SEO da velha escola tenha tudo a ver com links de saída e de entrada, vincular páginas em seu próprio site pode afetar a compreensão dos mecanismos de pesquisa sobre suas páginas, a arquitetura do site e a importância da página. Além disso, especialistas como os da Moz dizem que o link equity – o fator de classificação que passa valor de uma página para outra – pode ser passado entre duas páginas no mesmo site.

O segredo? Bom uso da autoridade da página. A vinculação a páginas importantes mostra que essas páginas têm mais valor. Links internos também podem fornecer associação a determinadas palavras-chave por meio de texto âncora. Quando você coloca um link href , use palavras-chave descritivas em seu texto âncora para dar uma ideia do conteúdo da página segmentada. Não use os mesmos descritores para várias páginas. E, por favor – por favor – verifique seu site para links internos quebrados.

Seu CMS pode oferecer uma ferramenta de verificação de links. Ou tente uma ferramenta externa que não esteja no seu CMS para analisar seu site e sugerir páginas relacionadas. Ao vincular páginas com conteúdo relacionado umas às outras, você está espalhando o valor do link nessas páginas importantes.

Pacote DemandMetrics de ferramentas de SEO

Claro que não terminaríamos o post sem falar sobre DemandMetrics. Podemos ser parciais, mas achamos que o conjunto de ferramentas é ótimo. Uma das melhores coisas sobre isso, ele integra muitas das ferramentas mencionadas acima, para que você não precise fazer login em vários painéis todos os dias.

Incluído no DemandMetrics, você encontrará:

• DemandRankings – Uma ferramenta de rastreamento diário de classificação para seu site, palavras-chave de destino e concorrentes.
• Elementos de pesquisa universal – Incluídos nos módulos de dados de classificação, exploração e pesquisa, você verá como o Painel de conhecimento, as pessoas também perguntam, o Pacote local e muito mais estão afetando a aparência da SERP e onde a “posição 1” realmente está.
• SERP Rewind – Sua visão de como a SERP mudou ao longo do tempo e como ela está impactando seu tráfego, mesmo que sua classificação tenha permanecido a mesma!
• Pesquisa de palavras -chave – encontre novas palavras-chave para focar, priorize melhor suas palavras-chave e entenda o que as pessoas estão pesquisando agora.
• Descoberta de concorrentes – Quem está criando o conteúdo que está tirando o tráfego do seu site? O módulo DemandMetrics Competitor Discovery irá informá-lo.
• DemandCrawl – Rastreie todo o seu site, não apenas o conteúdo para o qual você está classificando, e obtenha a melhor visualização de todas as páginas que estão sendo indexadas.
• SEO internacional e local – Não importa o mecanismo de pesquisa, idioma ou localização – temos rastreamento de classificação para isso!

Claro que há mais, mas nos dê a chance de falar sobre isso agendando uma chamada de descoberta de 20 minutos.

Lembre-se: nada substitui uma boa arquitetura!

Nenhuma dessas ferramentas substitui um excelente conteúdo e um site bem organizado. Portanto, fique de olho no básico, como o tempo de carregamento do seu site e a estrutura de navegação. Mas, o futuro reserva muitas oportunidades para fazer mais com a estrutura do site. À medida que o Google continua a aprender a intenção do usuário, observe essas maneiras eficazes de melhorar o SEO estrutural.

Se você está procurando as melhores ferramentas de SEO para o seu negócio , confira este artigo. Nele há uma lista de verificação para encontrar a melhor ferramenta de SEO para o seu negócio – use esta. Ele o ajudará a decidir sobre os recursos necessários, priorizar seu orçamento e garantir que você esteja coberto para todas as metas que está tentando alcançar.