BigBasket pronta para lançar marcas próprias para aumentar os negócios de cosméticos e carnes
Publicados: 2018-06-04BigBasket planeja desafiar startups como Nykaa, Purplle, Zappfresh e Licious, entre outras
Um portfólio multidimensional tornou-se a nova ideia para várias startups, mais como um coquetel de apostas fixas para alavancar o negócio. Desta vez, é a startup de mercearia online BigBasket que está pronta para expandir seu portfólio com marcas próprias de cosméticos e carnes.
Em entrevista à Livemint, o cofundador e CEO da BigBasket, Hari Menon, revelou que a startup entrará na categoria de cosméticos com sua marca própria.
“Estamos adicionando uma nova marca própria na nova categoria de produtos de beleza. Teremos muitos shows de private label lá. Não teremos apenas uma marca própria (de beleza), mas também marcas normais, coisas importadas, etc. Basicamente, um novo conjunto de categorias que você verá na beleza”, disse Menon.
Empurrão de Marca Própria para Cosméticos e Carnes
Atualmente, a BigBasket possui marcas próprias como Fresho para legumes e massa idli e dosa; Royal e Popular para grampos; Saborosos, para lanches etc.
Embora peixes e carnes estejam disponíveis no Fresho, a BigBasket planeja lançar uma nova categoria de carne e estabelecer uma cadeia de suprimentos mais profunda para se concentrar exclusivamente nos negócios.
“Na carne, já temos uma cadeia de suprimentos, mas agora queremos construir uma cadeia de suprimentos mais profunda, em termos de aprofundar essa categoria. Isso porque vemos uma tremenda nova oportunidade de negócios que se chama HORECA (sigla para hotéis, restaurantes e catering). Eles têm uma enorme demanda por carne e queremos fortalecer esse negócio, para o qual precisamos nos aprofundar na cadeia de suprimentos”, explicou Menon.
A BigBasket pretende gerar 45% das vendas totais de seus negócios de marca própria até abril de 2019 . Atualmente, as marcas próprias contribuem com cerca de 34% de suas receitas.
“(Nosso negócio de marca própria) é amplamente impulsionado por nossa peça de frutas e vegetais de marca, que é a Fresho. E então, temos toda a nossa gama de produtos básicos e uma gama muito grande de FMCG (bens de consumo rápido) e gourmet, que acabamos de lançar e expandiremos à medida que avançamos nas categorias”, disse Menon.
Além de novas marcas próprias, BigBasket está continuamente focando em seus planos de expansão e explorando inúmeras novas iniciativas, incluindo um push offline e o lançamento de um serviço de assinatura.
Para seu impulso offline, o BigBasket já começou a trabalhar em quiosques que estocam frutas, legumes, produtos de FMCG e outros itens de mercearia diários.
Para isso, a startup já lançou um piloto para seu novo serviço offline e também construiu um aplicativo separado conhecido como BB Instant.
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Startups indianas pegam atalhos em busca de financiamento
A Inc42 havia relatado anteriormente que, com o objetivo de reforçar ainda mais o serviço, a BigBasket pretende introduzir um programa de assinatura para itens essenciais do dia a dia, como leite, pão, etc.
Menon agora confirmou que a BigBasket estava procurando lançar um novo serviço de assinatura de leite para entrar no espaço de micro-entrega.
“ Assinatura de leite… é a outra forma de aumentar a frequência (dos pedidos) . Há algum tempo falamos sobre negócios de assinatura”, disse Menon.
“Usar o leite como uma rota é uma grande coisa a se fazer, porque o leite é algo que as pessoas vão assinar… Para nós, o leite não é o problema, é o caminho para ele. Para ordenhar nesse aplicativo de assinatura, as pessoas podem adicionar coisas - pão, ovos, laticínios, queijo etc. Coisas que compram regularmente ou com maior frequência. É basicamente uma assinatura, impulsionada pelo leite”, acrescentou Menon.
Espaço de entrega de carne em crescimento
No crescente espaço de entrega de carne online, o BigBasket competirá com vários players como Licious , Zappfresh, EasyMeat, Brown Apron e MeatRoot, entre outros.
Em março de 2018, a Zappfresh, com sede em Gurugram , levantou cerca de US$ 3 milhões (INR 20 Cr) em um financiamento liderado por Amit Burman, vice-presidente da Dabur India. A captação contou ainda com a participação do SIDBI Venture Capital.
Em março de 2017, a Licious, startup de entrega de carne gourmet com sede em Bangalore, garantiu US$ 10 milhões em uma rodada da Série B liderada pela Mayfield India, 3one4 Capital, Sistema Asia Fund e Neoplux Technology Fund.
Em agosto de 2016, o varejista de carne crua EasyMeat, com sede em Pune, adquiriu a Nonveggies em um acordo não divulgado em dinheiro.
Indústria de beleza online na Índia
No mercado indiano de beleza e bem-estar, sites de comércio eletrônico de beleza como Nykaa, NewU, Purplle, etc, estão liderando o espaço com foco exclusivamente em produtos de beleza e bem-estar.
A Inc42 informou que o mercado de beleza online Nykaa levantou US$ 24,45 milhões (INR 165 Cr) em uma rodada de financiamento da Série D para alimentar seus planos de expandir sua presença offline de 17 lojas atualmente para cerca de 55 lojas até o final do EF19.
Recentemente, surgiram relatos de que a Amazon India está planejando lançar sua própria marca privada de produtos de beleza e cuidados pessoais. Antes disso, a Myntra anunciou seus planos de abrir lojas offline de beleza e bem-estar.
Um relatório da RedSeer Consulting sugeriu que o mercado doméstico online de beleza e cuidados pessoais deve ultrapassar US$ 3,5 bilhões até 2022; atualmente é de US$ 300 milhões.
De acordo com um relatório do Goldman Sachs, estima-se que o mercado indiano de supermercados on-line atinja US$ 40 milhões (INR 270 Cr) até o ano fiscal de 2019 , crescendo a um CAGR de 62% de 2016 a 2022.
O Morgan Stanley espera que o segmento de alimentos e mercearia online se torne o segmento de crescimento mais rápido , expandindo a uma taxa de crescimento anual composta de 141% até 2020 e contribuindo com US$ 15 bilhões , ou 12,5%, das vendas totais do varejo online.
Um relatório da Kalagato revelou que, em março de 2017, a BigBasket detinha cerca de 35% de participação de mercado no segmento de mercearia online, seguida de perto pela Grofers com 31,5% e pela Amazon com 31,2%.
Com um espaço de mercado dominante, a BigBasket tem vantagem sobre outras startups em seu novo segmento-alvo – cosméticos e carnes. Mas como a BigBasket converte seus clientes de supermercado para comprar seus novos produtos será uma observação interessante.