O melhor guia para tags canônicas - tudo o que você precisa saber

Publicados: 2022-02-14

Você está procurando evitar conteúdo duplicado? Se sim, então as tags canônicas são o que você precisa aprender. Eles foram criados pelo Google, Microsoft e Yahoo e existem desde sempre (ok, desde 2008). Seu principal trabalho é ajudar os proprietários de sites a resolver problemas com conteúdo duplicado de maneira fácil e eficiente.

Se você começou a se aventurar no marketing de conteúdo ou é simplesmente o proprietário de um blog ou site, certamente precisa saber tudo sobre tags canônicas. Neste artigo, abordaremos tudo, desde explicar o que são e como funcionam até fornecer as melhores práticas para implementá-los.

Então, sem mais delongas, vamos começar.

O que é uma etiqueta canônica?

A definição de uma tag canônica é que é um trecho de código HTML que ajuda a diferenciar a versão principal de páginas duplicadas, quase duplicadas e semelhantes. Ou, em outras palavras, se duas ou três partes do mesmo conteúdo podem ser encontradas em URLs diferentes, você pode utilizar tags canônicas para mostrar qual versão é a original e deve ser a que será indexada.

As tags canônicas tendem a usar uma sintaxe simples e geralmente são colocadas na seção de um site. A linha de código geralmente se parece com isso:

<link rel=” canonical' href=”https://mypage.com/sample-page/”/>

Cada parte desta linha de código tem o seguinte significado:

  • link rel="canonical": Isso indica que o link nesta tag é a versão original (canônica) da página.
  • href= “https://mypage.com/sample-page/”: indica que a versão canônica pode ser encontrada nesse URL.

Por que as tags canônicas são importantes para SEO?

Os mecanismos de pesquisa não gostam de conteúdo duplicado porque isso dificulta muito o trabalho deles. Eles têm que escolher entre

  • qual versão da página indexar
  • qual classificar para pesquisas relevantes
  • se deve dar todo o “link equity” em uma página ou dividi-lo entre todas as diferentes versões

Além disso, se você tiver muito conteúdo duplicado, também corre o risco de afetar seu “orçamento de rastreamento”. Isso significa que, em vez de gastar tempo procurando novos conteúdos valiosos, o Google continua indexando o mesmo conteúdo em URLs diferentes. As tags canônicas podem resolver esse problema para você. Eles permitem que você diga a qualquer mecanismo de pesquisa qual versão de uma página deve ser indexada e classificada e para onde o “link equity” deve ir.

No entanto, se você não especificar um URL canônico, o Google fará isso por você. Você deseja evitar isso, se possível, pois o mecanismo de pesquisa pode escolher a versão da página que você não deseja que seja canônica.

Como você verifica se tem conteúdo duplicado?

A maioria das pessoas assume que não tem nenhum conteúdo duplicado em seu site, pois não está postando as mesmas coisas várias vezes. No entanto, os mecanismos de pesquisa não rastreiam as páginas; eles rastreiam URLs.

Isso significa que eles veem mypage.com/my-product e mypage.com/my-product?color=blue como páginas completamente diferentes, mesmo quando contêm exatamente o mesmo conteúdo ou partes semelhantes. Eles são chamados de URLs parametrizados e geralmente causam conteúdo duplicado, especialmente em sites que vendem produtos on-line e têm navegação facetada ou filtrada.

Vamos dar uma olhada em um exemplo. Brown Bag Clothing vende camisas, e este é o URL da página principal:

  • https://www.bbclothing.co.uk/en-gb/clothing/shirts.html

No entanto, se você quiser filtrar por algo, como o tamanho, por exemplo, um parâmetro é adicionado à URL:

  • https://www.bbclothing.co.uk/en-gb/clothing/shirts.html?Size=XL

Se você adicionar outro filtro, também obterá um parâmetro adicional:

  • https://www.bbclothing.co.uk/en-gb/clothing/shirts.html?Size=XL&color=Blue

Todas essas páginas são diferentes dos mecanismos de pesquisa, embora seu conteúdo seja 90% o mesmo. No entanto, este é apenas um exemplo, e há muitos outros relacionados a outros setores além do comércio eletrônico:

  • têm URLs parametrizados para parâmetros de pesquisa e IDs de sessão (mypage.com?q=search-item e mypage.com?sessionID=5)
  • tem uma versão de impressão específica para uma página (mypage.com/page e mypage.com/print/page)
  • mostrar o mesmo conteúdo com e sem letra maiúscula na URL
  • mostrar a mesma página com variantes https e não https
  • mostrar a mesma página com variantes www e não www
  • ter versões AMP e não AMP de uma página da Web

Em todas essas situações e em muitas outras, ter uma tag canônica é de vital importância. Junto com isso, também existem problemas duplicados entre domínios. Especialmente se você estiver distribuindo conteúdo, é muito importante usar tags canônicas em cada artigo para especificar o conteúdo distribuído como canônico.

Agora, isso não impede que o conteúdo sindicado apareça nos resultados de pesquisa, mas diminui as chances de isso acontecer.

Como implementar canônicos

Agora que você sabe o que são tags canônicas, pode estar se perguntando como pode utilizá-las. Bem, existem cinco maneiras de implementar URLs canônicos, e todos eles são chamados de sinais de canonização. Aqui estão eles:

  • Tag HTML
  • Mapa do site
  • redirecionamento 301*
  • Links internos
  • Cabeçalho HTTP

1. Use tags HTML rel=”canonical”

A maneira mais simples e óbvia de especificar um URL canônico é usando o rel="canonical" nele. Para fazer isso, você deve adicionar o código abaixo à parte da página duplicada:

  • <link rel=”canonical” href=”https://mypage.com/canonial-page/” />

Há muitas maneiras de fazer isso. Uma delas é alternar o código da sua página e apenas adicionar a seguinte tag canônica a qualquer página duplicada:

  • <link rel="canonical" href="https://mypage.com/shirts/an-example/" />

No entanto, se você estiver usando um sistema CMS, não precisará fazer nenhuma alteração na codificação. Existem maneiras mais fáceis de implementar tags canônicas.

Como definir tags canônicas no WordPress

Se você instalar o Yoast SEO, as tags canônicas de autorreferência serão adicionadas automaticamente. Se você quiser usar os personalizados, poderá fazê-lo na seção “Avançado” em cada página ou postagem.

Como definir tags canônicas na Shopify

Se você estiver usando Shopify para sua loja online, saiba que ele adiciona URLs canônicos de autorreferência por padrão. Se você precisar fazer personalizados, poderá fazê-lo editando o modelo (.liquid) diretamente.

Como definir tags canônicas no Squarespace

Squarespace é outra plataforma que adiciona URLs de autorreferência automaticamente. Assim como no Shopify, se você precisar adicionar uma tag canônica personalizada, precisará editar o código diretamente.

2. Definir canônicos em cabeçalhos HTTP

Existem documentos (como arquivos PDF) que não permitem que você coloque tags canônicas na página porque não há seção de cabeçalho. Você terá que definir canônicos nos cabeçalhos HTTP nesses casos.

Digamos que você tenha uma versão em PDF de uma postagem de blog e decida hospedá-la na subpasta do blog. Em seguida, o cabeçalho HTTP para esse arquivo ficará assim:

  • <htttps://mypage.com/blog/canonical-tag/>; rel=”canônico”

3.Definir tags canônicas em Sitemaps

De acordo com o Google, os sitemaps não devem ter páginas não canônicas incluídas, o que significa que apenas URLs canônicos devem ser listados. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa analisam as páginas listadas em um mapa do site como canônicas. Dito isto, eles nem sempre escolherão URLs em sitemaps como canônicos.

Não é garantido que os URLs do sitemap sejam considerados canônicos. No entanto, é uma maneira fácil de definir canônicos para um site mais significativo. Além disso, os sitemaps são uma maneira simples de informar aos mecanismos de pesquisa quais páginas são as mais importantes do seu site.

4. Defina as tags canônicas com redirecionamentos 301

Você pode usar redirecionamentos 301 sempre que quiser afastar o tráfego de um URL duplicado e apontá-lo para a versão canônica. Vamos ver um exemplo.

Digamos que seu site seja acessível nestes URLs:

  • minhapágina.com
  • minhapágina.com/index.php
  • mypage.com/home/

Você precisa escolher um desses URLs e torná-lo canônico. Em seguida, todos os outros URLs precisam ser redirecionados para ele. O mesmo deve ser feito para as versões http/https do seu site, bem como para as variantes www/non-www. Escolha um como canônico e redirecione todos os outros para ele.

Por exemplo, a versão canônica de mypage.com é a URL https não www (https://mypage.com). É por isso que todos os outros URLs precisam ser redirecionados para lá:

  • http://mypage.com/
  • http://www.mypage.com/
  • https://www.mypage.com/

5. Use links internos

A maneira como você vincula de uma página para outra em todo o site é um sinal de canonização de SEO. Uma maneira de fazer isso corretamente é escolher um formato de URL e usá-lo de forma consistente em todo o site.

Isso torna o trabalho do mecanismo de pesquisa mais acessível porque permite que ele saiba qual URL você prefere que seja canônico. Existem vários critérios que o Google usa para escolher o URL canônico. Aqui estão eles:

  • Preferência do site (qual parece que o site quer usar?)
  • Preferência do usuário (qual seria a mais útil para o usuário?)

Quando se trata da preferência do site, o Google analisa a anotação e redirecionamentos canônicos do link, links internos e qual URL está no arquivo de mapa do site. É por isso que é fundamental que você seja consistente com o formato dos URLs que deseja que sejam escolhidos como os canônicos.

As regras vitais para a implementação de tags canônicas

Como você já deve ter percebido, a canonização é fácil de fazer. Atualmente, existem cinco maneiras diferentes de fazê-lo. No entanto, não importa qual método você escolha, existem algumas regras essenciais que você deve lembrar em todos os momentos.

Use URLs absolutos e minúsculos

Evite usar caminhos relativos com o elemento de link rel="canonical". Ao usar URLs absolutos, você terá certeza de que o link será interpretado corretamente. Isso significa que, em vez de usar a seguinte estrutura:

  • <link rel=”canonical” href= “/sample-page/ />

Você tem que optar por este:

  • <link rel= “canonical” href=”https://mypage.com/sample-page/” />”

Junto com isso, o Google trata URLs com letras minúsculas e maiúsculas como dois URLs diferentes. É por isso que você quer ter certeza de usar URLs em minúsculas em seu servidor e em minúsculas em suas tags canônicas.

Use a versão correta do domínio (https ou http)

Se você estiver usando um SSL, certifique-se de não usar URLs não SSL (http) em suas tags canônicas. Se você fizer isso acidentalmente, pode levar a resultados indesejados. No entanto, se você estiver usando um domínio seguro, precisará garantir que esteja sempre usando essas estruturas para seu URL:

  • <link rel="canonical" href="https://mypage.com/sample-page/" />

Utilize tags canônicas autorreferenciais

O uso de tags canônicas autorreferenciais não é obrigatório. No entanto, é recomendado por alguns especialistas do Google. Isso porque, ao fazer isso, você torna óbvio para o mecanismo de pesquisa qual página ou URL deve ser indexada.

Se você não sabe o que é uma tag canônica auto-referencial, ela é basicamente uma tag em uma página que aponta para si mesma. Vejamos um exemplo aqui. Se você tiver a URL https://mypage.com/sample-page, uma tag de auto-referência ficaria assim:

  • <link rel=”canonical” href= “https://mypage.com/sample-page” />

Hoje, a maioria dos CMS adiciona automaticamente URLs de auto-referência; no entanto, um desenvolvedor pode precisar codificar isso separadamente se você estiver usando um CMS personalizado.

Além disso, se uma página tiver mais de uma tag canônica, o Google ignorará ambas, portanto, tente evitar o uso de várias tags canônicas.

Pensamentos finais

As tags canônicas podem parecer muito complicadas, especialmente se você não tiver experiência anterior com elas. No entanto, uma vez que você começar a usá-los, você verá como sua implementação é fácil. Não leva muito tempo, e definitivamente traz resultados.

Uma coisa importante que você deve lembrar é que as tags canônicas são apenas um sinal para os mecanismos de pesquisa. Eles não são diretivos. Isso significa que o Google pode escolher um canônico diferente daquele que você apontou.

Dito isto, eles ainda são incrivelmente úteis quando você faz marketing de conteúdo e deseja otimizar seu tráfego. Se você ainda não os usou em seu site, independentemente de ser um blog ou uma loja online, definitivamente deveria começar a usá-los. Na maioria das vezes, você provavelmente verá um aumento no tráfego desde o início e, junto com isso, otimizará seu site para que ele também ofereça uma melhor experiência ao usuário.

Esperamos que as explicações e dicas fornecidas neste artigo tenham ajudado você a entender melhor o que são as tags canônicas, por que elas são importantes e como você pode implementá-las.