Um guia detalhado para uma estratégia de SEO geradora de tráfego

Publicados: 2023-03-25

O SEO é uma ferramenta poderosa para tornar seu produto visível online. Se você fizer isso direito, como um grande bônus para o tráfego do site, você obterá mais vendas, leads de alta qualidade, autoridade e clientes satisfeitos.

Mas há um problema: o Google está constantemente aprimorando seus algoritmos de busca. Recentemente, lançou uma atualização global sobre a classificação de conteúdo útil. Como resultado, os sites de informação viram uma grande mudança de posições. Portanto, não há garantia de que os métodos de 2021-2022 continuarão funcionando no futuro.

Quer ficar atualizado? Neste artigo, reunimos uma lista das práticas recomendadas de SEO mais recentes para aumentar seu tráfego em 2023:

pesquisa de palavras-chave
Snippets de pesquisa e como usá-los
FAQs, imagens, vídeos, marcação de código, etc.
Backlinks internos e externos
SEO técnico

Vamos mergulhar.

Dicas rápidas para melhorar sua pesquisa de palavras-chave

Escolher as palavras-chave certas é a chave para atrair tráfego e leads de alta qualidade. Então, aqui estão algumas táticas que eu uso.

Conheça os desafios, interesses e frases de suas buyer personas que elas usam para pesquisar essas informações. Isso ajudará você a encontrar palavras-chave relevantes.
Defina seus objetivos antes da pesquisa de palavras-chave. Qual é o objetivo final que você deseja alcançar? Se você deseja aumentar sua lista de e-mails, escolher tópicos do Top Of The Funnel como "O que é" ou "Por que" está bem. Mas se você deseja vendas, escolha palavras-chave de intenção comercial e os tópicos do fundo do funil, como "As 10 principais ferramentas" ou "Como fazer".
Algumas palavras-chave têm vários significados, como retrosaria para chapéus-coco e chapéus . Para garantir que ele atenda à sua persona de comprador, verifique o conteúdo dos principais sites na SERP.
Não escolha opções com alta dificuldade de palavra-chave se você tiver pouco tráfego. Isso significa que concorrentes com um exército de backlinks e milhares de tráfego os usam, então você só verá o top 20 se gastar algum orçamento.

Eu adoraria estar no topo dos resultados de palavras-chave do "melhor chatbot", mas o KD é uma loucura. Mesmo com meu tráfego de 10K, é muito desafiador. 43 KD parece muito mais realista.

Fonte da imagem.

E o principal, acompanhe regularmente seu ranking de busca para definir se há algum problema e resolva-o rapidamente.

Estruture seu conteúdo para snippets de pesquisa

Os snippets são a maneira pela qual você pode hackear as posições de seus concorrentes. Por exemplo, o site bankrate.com não é o primeiro na SERP na palavra-chave investimentos para iniciantes . Mas ainda assim, eles estão lá graças ao snippet do Google

Além disso, os snippets em destaque respondem por 35,1% do total de cliques! Então, como alcançar tal resultado?

Semrush fez uma ótima pesquisa sobre esse tópico. Aqui estão os principais tópicos a seguir:

Para artigos de tamanho médio e longo, use um sumário clicável. Por exemplo, o HelpCrunch publicou recentemente o artigo 10 Types of Chatbot. Para facilitar a navegação dos leitores do blog e obter um link extra clicável dentro das SERPs de destino, colocamos um índice no início da postagem:

Ao clicar em qualquer item da lista, os leitores irão pular para uma parte relevante do artigo. Fonte da imagem.

Os subtítulos "O que é...", "Pode", "Fazer" e "Por que" têm mais chances de aparecer em um snippet. Especialmente se você seguir com um breve anúncio sobre o que contará mais adiante.
Em vez de uma palavra-chave de uma única palavra, escolha aquelas de conto longo com 5 a 10 palavras.
O Google sente um apego muito particular a tabelas, listas e vídeos. Para entrar nos snippets em destaque com esse formato de conteúdo, considere esses dados:

Fonte da imagem.

Use imagens com proporção de 160 x 200 px ou 960 x 1200 px.
No final do artigo, adicione uma seção de perguntas frequentes. Verifique as perguntas que as pessoas têm sobre o seu tópico na seção "As pessoas também perguntam". Responda com no máximo 50-60 palavras.
Mantenha seu URL em 1-3 subpastas.
Certifique-se de que sua publicação tenha uma data. Atualize seu conteúdo a cada 2-3 anos.

O texto é um dos muitos tipos de conteúdo que podem trazer tráfego para você. Imagens e vídeos podem ser jogadores independentes no jogo de SEO. Basta otimizá-los de acordo.

Otimize suas imagens

As imagens do Google têm grande potencial de vendas. Este instrumento funciona para todos os setores, mas o melhor é para comércio eletrônico. Por exemplo, quero encontrar uma bolsa estilosa de verão e usar palavras-chave relevantes. Além das imagens, posso ver links para as lojas e um status de item “em estoque”.

Então, aqui estão algumas dicas recentes sobre como obter tráfego adicional com imagens:

Use PNG para infográficos e JPG para fotos. Ambos são leves e de boa qualidade. Outra opção é o WebP. Ele fornece excelente compactação com perdas e sem perdas para imagens da web.
Quanto maior o tamanho da sua imagem, mais tempo leva para baixar o seu site. Existem plugins especiais como o ShortPixel que podem comprimi-los automaticamente.
Adicione texto alternativo às suas imagens com palavras-chave de destino descrevendo o contexto principal em 125 caracteres.
Aplique a técnica de carga lenta. Assim, um site não precisa carregá-los todos no momento em que os leitores abrem a página. Eles serão carregados da maneira como rolam o conteúdo.
Adicione palavras-chave aos nomes dos arquivos de imagem.

Aproveite o poder de SEO dos vídeos

Os vídeos em seu site também podem trazer tráfego. Há uma seção excelente na pesquisa do Google como "Vídeos".

Funciona da mesma forma que as imagens: seu potencial cliente procura o vídeo guia no chatbot e vê um vídeo com um link para o seu site.

Quer obter as primeiras posições nesta lista? Siga estas práticas recomendadas:

Substitua suas animações por vídeos porque o último é melhor para a velocidade de carregamento do site.
Marque o título do seu vídeo com palavras-chave relevantes. Use o mesmo para o texto de suas miniaturas atraentes.
Adicione uma descrição clara ao seu vídeo com vários CTAs e links para o seu site. Os bots do Google irão rastreá-lo para garantir que o conteúdo e o título do vídeo atendam às expectativas dos consumidores.
A menos que seja música sem palavras, uma transcrição de vídeo é obrigatória. O Google também rastreia.
Se houver vários vídeos em sua página, coloque primeiro aquele que deseja classificar.
Verifique se o restante do conteúdo da página da Web é relevante para o vídeo.
Siga a regra “um vídeo — uma página”. Publicar o mesmo vídeo em páginas diferentes é competir contra você mesmo.

Certifique-se de ter backlinks internos e externos

O tipo de link mais fácil aqui é interno porque é o processo que você controla. Portanto, esses são links em uma página do seu site para o conteúdo de outras páginas. Além da navegação dos visitantes, eles atendem a uma excelente meta de SEO – enviar autoridade de página para páginas essenciais e ajudar a alcançar classificações mais altas no Google.

Aqui estão algumas dicas para melhorar sua estratégia de backlinks internos .

Defina a lista de páginas às quais você fará o link. Todos eles devem ser estrategicamente importantes porque: 1º — você envia autoridade para aquela página e a ajuda a ranquear melhor; 2º - você oferece aos visitantes que saiam da página atual, portanto, certifique-se de que ela pode convertê-los.
Use palavras-chave em suas âncoras. Mas garanta que eles tenham um contexto relevante, como minha equipe fez no blog HelpCrunch. Aqui está um exemplo do link interno para nossa página principal

Todo o texto ao redor também é sobre chatbots. Fonte da imagem.

Faça todo o seu texto âncora diferente. Digamos que você tenha uma página de chatbot AI e um chatbot baseado em regras. Vincular a ambos com uma âncora "chatbot" confundiria o Google porque você basicamente diz: "essas duas páginas são iguais".
Adicione links na primeira parte do seu conteúdo. As pessoas clicam em links na primeira parte do seu conteúdo. Portanto, coloque-o lá e as pessoas passarão mais tempo em seu site.
Evite a automação de links internos porque leva a âncoras irrelevantes e caos estratégico.
Realize regularmente uma auditoria do site para verificar se há links quebrados em suas páginas e outros problemas técnicos.

Também existem links de saída (externos) do seu site para fontes de terceiros. A regra principal aqui é vincular-se aos domínios confiáveis que idealmente tenham o mesmo ou maior Índice de autoridade (AS) do que o seu site (pelo menos 30). Links AS mais baixos podem prejudicar sua classificação.

Os links de entrada são os mais difíceis porque se trata da decisão de outros sites de vincular de volta ao conteúdo da sua página. Dessa forma, eles provam ao Google que o conteúdo do seu site é relevante e de alta qualidade.

Quanto mais links externos você tiver, melhores serão as posições do seu site. E aqui estão várias maneiras de obtê-los:

Crie conteúdo de alta qualidade em seu site (pesquisas, estatísticas, infográficos, imagens exclusivas etc.), para que outras fontes queiram usá-lo e criar links para você.
Lance seu conteúdo como uma postagem de convidado para os sites escolhidos.
Ofereça-se para trocar links sem nenhum conteúdo adicional para publicar.

Mas o principal segredo é escolher o site certo, âncora e lugar no texto.

Aqui funciona a mesma regra dos links internos. A âncora deve ser única, incluir uma palavra-chave e ter um contexto relevante.
Para tornar seu link mais atraente, verifique se não há outros links no parágrafo. Além disso, muitos links externos em uma página podem parecer redes de links ou spam, prejudicando seus esforços de SEO.
Verifique se eles seguem e abrem em uma nova guia.
Peça para publicá-lo na primeira parte do conteúdo.
Não colabore com sites de baixa qualidade e se preocupe com a segurança do site: o Authority Score é menor que 30 ou o seu, tráfego ruim no site, conteúdo irrelevante com muitos links.

Verifique se o seu site atende aos requisitos técnicos de SEO mais recentes

Trabalhar na estrutura de conteúdo e nas palavras-chave aumenta as chances de seu site obter melhores posições. Mas se você quer que ele seja totalmente otimizado, cuide da parte técnica.

Aqui está uma lista de boas práticas a seguir:

Certifique-se de que haja apenas uma versão do seu site disponível: “www” ou “não-www”. Se houver dois deles, escolha um e redirecione o segundo.
Verifique se a velocidade de carregamento da página é de 2,5 segundos ou menos.
O Google avalia a maneira como você protege os dados dos visitantes: o elemento HTTPS na URL do site significa que é seguro.

Sites compatíveis com dispositivos móveis têm uma classificação melhor. Garanta que as pessoas que visitam suas páginas da Web em dispositivos móveis tenham a mesma experiência excelente que os usuários de desktop.
Corrija links e páginas quebradas.

Existe apenas uma parte dos requisitos de SEO para a parte técnica do desempenho do seu site. Se você quiser verificar o resto, siga esta lista de verificação. Ele contém ferramentas e recursos gratuitos e de fácil acesso.

Resumindo

Você pode facilmente se perder na variedade de métodos de SEO no mercado. Mas nem todos eles podem atender aos objetivos da sua empresa. Recentemente, tive uma grande mudança estratégica em SEO: mudamos de SEO de longo prazo para alcançar resultados rápidos. Isso significa que não há palavras-chave de alto nível e com mais de 50 KD. Em vez disso, escolhemos apenas tópicos que podem nos levar aos 5 principais SERPs em no máximo 2 meses.

É por isso que definir sua estratégia de produto, metas e persona do comprador desafia você a chegar primeiro. Só então escolha os critérios para sua pesquisa de palavras-chave e outras atividades de SEO.

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