Szczegółowy przewodnik po strategii SEO generującej ruch

SEO to potężne narzędzie, dzięki któremu Twój produkt będzie widoczny w Internecie. Jeśli zrobisz to dobrze, jako świetny bonus do ruchu na stronie, uzyskasz zwiększoną sprzedaż, wysokiej jakości leady, autorytet i zadowolonych klientów.

Ale jest problem: Google stale ulepsza swoje algorytmy wyszukiwania. Niedawno opublikował globalną aktualizację dotyczącą rankingu przydatnych treści. W rezultacie serwisy informacyjne odnotowały dużą zmianę pozycji. Nie ma więc gwarancji, że metody z lat 2021-2022 będą nadal działać w przyszłości.

Chcesz być na bieżąco? W tym artykule zebraliśmy listę najnowszych najlepszych praktyk SEO, aby zwiększyć ruch w 2023 roku:

• Badanie słów kluczowych
• Fragmenty wyszukiwania i jak z nich korzystać
• Często zadawane pytania, obrazy, filmy, znaczniki kodu itp.
• Wewnętrzne i zewnętrzne linki zwrotne
• SEO techniczne

Zanurzmy się.

Szybkie wskazówki, jak ulepszyć wyszukiwanie słów kluczowych

Wybór odpowiednich słów kluczowych jest kluczem do przyciągania wysokiej jakości ruchu i leadów. Oto kilka taktyk, które stosuję.

• Zapoznaj się z wyzwaniami, zainteresowaniami i wyrażeniami swoich kupujących, których używają do wyszukiwania tych informacji. Pomoże Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe.
• Zdefiniuj swoje cele przed badaniem słów kluczowych. Jaki jest ostateczny cel, który chcesz osiągnąć? Jeśli chcesz rozszerzyć swoją listę e-mailową, wybierz tematy Top Of The Funnel, takie jak „Co to jest” lub „Dlaczego” jest w porządku. Ale jeśli zależy Ci na sprzedaży, wybierz komercyjne słowa kluczowe i tematy z dolnej części ścieżki, takie jak „10 najlepszych narzędzi” lub „Jak to zrobić”.
• Niektóre słowa kluczowe mają wiele znaczeń, np. pasmanteria dla meloników i kapeluszy . Aby upewnić się, że pasuje do Twojej osobowości kupującego, sprawdź zawartość najlepszych witryn w SERP.
• Nie wybieraj opcji o wysokim poziomie trudności słowa kluczowego, jeśli masz mały ruch. Oznacza to, że korzystają z nich konkurenci z armią linków zwrotnych i tysiącami ruchu, więc top 20 zobaczysz tylko wtedy, gdy wydasz trochę budżetu.

Chciałbym być na szczycie wyników słów kluczowych „najlepszy chatbot”, ale KD jest szalony. Nawet przy moim 10 000 ruchu jest to zbyt trudne. 43 KD wygląda dużo bardziej realistycznie.

Źródło obrazu.

A co najważniejsze, regularnie śledź swój ranking wyszukiwania, aby określić, czy jest jakiś problem i szybko go naprawić.

Uporządkuj treść pod kątem fragmentów wyszukiwania

Snippety to sposób na zhakowanie pozycji konkurencji. Na przykład strona bankrate.com nie jest pierwszą w SERP na słowo kluczowe inwestycje dla początkujących . Ale nadal są tam dzięki fragmentowi Google

Ponadto, polecane fragmenty odpowiadają za 35,1 procent wszystkich kliknięć! Jak więc osiągnąć taki wynik?

Semrush przeprowadził świetne badania na ten temat. Oto najważniejsze wnioski, których należy przestrzegać:

• W przypadku średnich i długich artykułów użyj spisu treści, który można kliknąć. Na przykład HelpCrunch niedawno opublikował artykuł 10 typów Chatbota. Aby ułatwić czytelnikom bloga nawigację i uzyskać dodatkowy klikalny link w docelowych SERPach, umieściliśmy spis treści na początku posta:

Klikając dowolny element listy, czytelnicy przejdą do odpowiedniej części artykułu. Źródło obrazu.

• Podtytuły „Co to jest…”, „Można”, „Zrobić” i „Dlaczego” mają większe szanse na pojawienie się we fragmencie. Zwłaszcza jeśli poprzedzicie go krótkim ogłoszeniem o tym, co opowiecie dalej.
• Zamiast słowa kluczowego składającego się z jednego słowa, wybierz długie, składające się z 5-10 słów.
• Google czuje bardzo szczególne przywiązanie do tabel, list i filmów. Aby wyświetlić polecane fragmenty w tym formacie treści, weź pod uwagę następujące dane:

Źródło obrazu.

• Użyj obrazów o proporcjach 160 x 200 pikseli lub 960 x 1200 pikseli.
• Na końcu artykułu dodaj sekcję FAQ. Sprawdź pytania, które inni zadają na Twój temat w sekcji „Ludzie też pytają”. Odpowiedz na nie maksymalnie 50-60 słowami.
• Zachowaj adres URL w 1-3 podfolderach.
• Upewnij się, że Twoja publikacja ma datę. Aktualizuj swoje treści co 2-3 lata.

Tekst jest jednym z wielu typów treści, które mogą generować ruch. Obrazy i filmy mogą być niezależnymi graczami w grze SEO. Wystarczy je odpowiednio zoptymalizować.

Zoptymalizuj swoje obrazy

Obrazy Google mają ogromny potencjał sprzedażowy. Ten instrument sprawdza się we wszystkich branżach, ale najlepszy jest w eCommerce. Na przykład chcę znaleźć stylową letnią torbę i użyć trafnych słów kluczowych. Oprócz zdjęć widzę linki do sklepów i status produktu „w magazynie”.

Oto kilka najnowszych wskazówek, jak uzyskać dodatkowy ruch dzięki obrazom:

• Użyj PNG do infografik i JPG do zdjęć. Oba są lekkie i mają dobrą jakość. Inną opcją jest WebP. Zapewnia doskonałą kompresję stratną i bezstratną dla obrazów internetowych.
• Im większy rozmiar obrazu, tym dłużej trwa pobieranie witryny. Istnieją specjalne wtyczki, takie jak ShortPixel, które mogą je automatycznie kompresować.
• Dodaj alternatywny tekst do swoich obrazów za pomocą docelowych słów kluczowych opisujących główny kontekst w 125 znakach.
• Zastosuj technikę leniwego ładowania. Dlatego witryna nie musi ich ładować przez cały czas, gdy czytelnicy otwierają stronę. Będą się ładować w miarę przewijania zawartości.
• Dodaj słowa kluczowe do nazw plików graficznych.

Wykorzystaj siłę SEO filmów

Filmy w Twojej witrynie również mogą generować ruch. W wyszukiwarce Google znajduje się doskonała sekcja, na przykład „Wideo”.

Działa to tak samo jak obrazy: Twój potencjalny klient szuka wideoprzewodnika na chatbocie i widzi wideo z linkiem do Twojej strony.

Chcesz zdobyć pierwsze pozycje na tej liście? Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami:

• Zastąp swoje animacje filmami, ponieważ ten ostatni jest lepszy dla szybkości ładowania strony.
• Oznacz tytuł filmu odpowiednimi słowami kluczowymi. Użyj tego samego dla tekstu przyciągających wzrok miniatur.
• Dodaj jasny opis do swojego filmu z kilkoma wezwaniami do działania i linkami do Twojej witryny. Roboty Google będą go indeksować, aby upewnić się, że treść i tytuł filmu spełniają oczekiwania konsumentów.
• O ile nie jest to muzyka bez słów, transkrypcja wideo jest koniecznością. Google też to indeksuje.
• Jeśli na Twojej stronie znajduje się kilka filmów, umieść na pierwszym miejscu ten, który chcesz sklasyfikować.
• Upewnij się, że pozostała zawartość strony internetowej jest odpowiednia dla filmu.
• Postępuj zgodnie z zasadą „jeden film — jedna strona”. Publikowanie tego samego filmu na różnych stronach to rywalizacja z samym sobą.

Upewnij się, że masz wewnętrzne i zewnętrzne linki zwrotne

Najłatwiejszy typ łącza jest tutaj wewnętrzny, ponieważ jest to proces, który kontrolujesz. Są to więc linki na stronie Twojej witryny do treści innych jej stron. Oprócz nawigacji odwiedzających służą one doskonałemu celowi SEO — wysyłają autorytet strony do najważniejszych stron i pomagają osiągnąć wyższe pozycje w Google.

Oto kilka wskazówek, jak ulepszyć strategię wewnętrznych linków zwrotnych .

• Zdefiniuj listę stron, do których będziesz linkować. Wszystkie powinny być strategicznie ważne, ponieważ: 1. — wysyłasz autorytet do tej strony i pomagasz jej uzyskać lepszą pozycję w rankingu; 2. — proponujesz odwiedzającym opuszczenie bieżącej strony, więc upewnij się, że może ich przekonwertować.
• Używaj słów kluczowych w swoich kotwicach. Ale upewnij się, że mają odpowiedni kontekst, tak jak zrobił to mój zespół na blogu HelpCrunch. Oto przykład wewnętrznego linku do naszej strony głównej

Cały tekst wokół niego dotyczy również chatbotów. Źródło obrazu.

• Spraw, aby cały tekst kotwicy był inny. Załóżmy, że masz stronę chatbota AI i chatbota opartego na regułach. Linkowanie do obu za pomocą kotwicy „chatbota” wprowadziłoby Google w błąd, ponieważ w zasadzie mówisz: „te dwie strony są takie same”.
• Dodaj linki w pierwszej części treści. Ludzie klikają linki w pierwszej części Twoich treści. Więc umieść go tam, a ludzie będą spędzać więcej czasu na Twojej stronie.
• Unikaj automatyzacji linków wewnętrznych, ponieważ prowadzi to do nieistotnych kotwic i chaosu strategicznego.
• Regularnie przeprowadzaj audyt witryny, aby sprawdzić, czy na Twoich stronach nie ma uszkodzonych linków i innych problemów technicznych.

Istnieją również linki wychodzące (zewnętrzne) z Twojej witryny do źródeł stron trzecich. Podstawową zasadą jest tutaj linkowanie do godnych zaufania domen, które najlepiej mają taki sam lub wyższy wskaźnik autorytetu (AS) niż Twoja witryna (co najmniej 30). Niższe linki AS mogą zaszkodzić twojemu rankingowi.

Linki przychodzące są najtrudniejsze, ponieważ chodzi o decyzję innych witryn o linkowaniu z powrotem do treści Twojej strony. W ten sposób udowadniają Google, że treść Twojej witryny jest odpowiednia i wysokiej jakości.

Im więcej linków zewnętrznych posiadasz, tym lepsza jest pozycja Twojej strony. A oto kilka sposobów na ich zdobycie:

• Twórz wysokiej jakości treści na swojej stronie internetowej (badania, statystyki, infografiki, unikalne obrazy itp.), aby inne źródła chciały z nich korzystać i odsyłać do Ciebie.
• Zamieść swoje treści jako post gościnny w wybranych witrynach.
• Oferuj wymianę linków bez żadnych dodatkowych treści do opublikowania.

Ale głównym sekretem jest wybór odpowiedniej strony internetowej, kotwicy i miejsca w tekście.

• Działa tu ta sama zasada, co przy linkach wewnętrznych. Kotwica powinna być unikalna, zawierać słowo kluczowe i mieć odpowiedni kontekst.
• Aby link był bardziej przyciągający wzrok, upewnij się, że w akapicie nie ma innych linków. Co więcej, zbyt wiele linków zewnętrznych na jednej stronie może wyglądać jak sieci linków lub spam, szkodząc Twoim wysiłkom SEO.
• Sprawdź, czy obserwują i otworzą się w nowej karcie.
• Poproś o opublikowanie go w pierwszej części treści.
• Nie współpracuj z witrynami o niskiej jakości i nie przejmuj się bezpieczeństwem witryn: Wynik autorytetu jest niższy niż 30 lub Twój, słaby ruch w witrynie, nieistotne treści ze zbyt dużą liczbą linków.

Sprawdź, czy Twoja witryna spełnia najnowsze wymagania technologiczne SEO

Praca nad strukturą treści i słowami kluczowymi zwiększa szanse Twojej witryny na uzyskanie lepszych pozycji. Ale jeśli chcesz, aby był całkowicie zoptymalizowany, zadbaj o część techniczną.

Oto lista najlepszych praktyk, których należy przestrzegać:

• Upewnij się, że dostępna jest tylko jedna wersja Twojej witryny: „www” lub „bez www”. Jeśli są dwa z nich, wybierz jeden i przekieruj drugi.
• Sprawdź, czy szybkość ładowania strony wynosi 2,5 sekundy lub mniej.
• Google ocenia sposób, w jaki chronisz dane odwiedzających: element HTTPS w adresie URL witryny oznacza, że ​​jest ona bezpieczna.

• Strony przyjazne dla urządzeń mobilnych są lepiej oceniane. Upewnij się, że osoby, które odwiedzają Twoje strony internetowe z urządzeń mobilnych, mają takie same wrażenia jak użytkownicy komputerów stacjonarnych.
• Napraw uszkodzone linki i strony.

Jest tylko część wymagań SEO dla części technicznej wydajności Twojej witryny. Jeśli chcesz sprawdzić resztę, postępuj zgodnie z tą listą kontrolną. Zawiera bezpłatne, łatwo dostępne narzędzia i zasoby.

Podsumowując

Łatwo można się zgubić w różnorodności metod SEO dostępnych na rynku. Ale nie wszystkie z nich mogą spełnić cele Twojej firmy. Ostatnio miałem wielką strategiczną zmianę w SEO: przeszliśmy z długoterminowego SEO, aby osiągnąć szybkie wyniki. Oznacza to brak słów kluczowych wysokiego poziomu i ponad 50 KD. Zamiast tego wybieramy tylko te tematy, które mogą doprowadzić nas do top 5 SERP w maksymalnie 2 miesiące.

Dlatego zdefiniowanie strategii produktowej, celów i osobowości kupującego stanowi wyzwanie, abyś najpierw skontaktował się z nami. Dopiero potem wybierz kryteria wyszukiwania słów kluczowych i innych działań SEO.

‍