Como usar o Google Analytics para melhorar seu blog
Publicados: 2021-01-19A maioria dos blogueiros dirá que blogar tem uma longa curva de aprendizado. Melhorar seu público como blogueiro significa mais exposição e atualização consistente da estratégia do seu blog. No entanto, armado com ferramentas poderosas como o Google Analytics, você pode entender melhor seu público e encontrar melhores maneiras de melhorar seu blog e fazê-lo crescer. O Google Analytics é um aplicativo enorme e pode parecer complicado para usuários iniciantes. Felizmente para você, este artigo o ajudará a entender melhor como melhorar seu blog usando o Google Analytics. Vamos discutir como usar o Google Analytics para blogueiros.
O que é o Google Analytics?
O Google Analytics é um aplicativo desenvolvido pelo Google para rastrear a quantidade de pessoas que lêem uma página da web em um determinado período. Usando o Google Analytics, você pode descobrir facilmente o que um usuário está lendo, de onde ele vem, para qual página ele se move e quantos deles estão lá. É um aplicativo obrigatório para os webmasters experientes no mercado de hoje.
O Google Analytics oferece toneladas de dados essenciais na ponta dos dedos. Ele oferece as respostas para o retorno do investimento e como centralizar seu blog em uma estratégia de sucesso. Basicamente, o Google Analytics oferece tudo o que você precisa para formar sua estratégia de conteúdo.
O Google Analytics não é apenas útil para estatísticas de pessoas, é uma ferramenta crítica para os blogueiros identificarem as postagens que não estão atraindo um público. Ele ajuda você a ver as postagens que as pessoas gostam em seu blog e você pode personalizar mais postagens em um estilo ou nicho semelhante. Isso pode significar que você pode criar mais deles e impedir que você escreva posts que não sejam benéficos para o seu blog.
Há algum problema com o Google Analytics?
Sim! Pode ser bastante desafiador vasculhar o console do Google Analytics sem se distrair. Até a cabeça de um matemático vai girar diante da grande quantidade de números. Também pode ser fácil para os blogueiros ficarem obcecados com o Google Analytics, em vez de se concentrarem em fornecer conteúdo de qualidade. Você precisará ser criativo e gostar de escrever seus posts e isso não será fácil se você estiver sempre focado nos números.
O que os blogueiros devem procurar no Google Analytics?
1. Em quais dias seu blog ganha maior audiência?
Usando o Google Analytics, os blogueiros devem tentar descobrir os dias de maior popularidade em seu blog. Por exemplo, se meu blog recebe mais visitas às terças, sextas e sábados, é quando você deve tentar postar o conteúdo mais recente. Posteriormente, os dias que recebem as visitas mais baixas não devem receber tanta atenção, pois isso não terá muito efeito sobre o seu público. Publique nos dias mais movimentados do seu blog. É muito mais fácil seguir o fluxo natural das coisas do que lutar para mudá-lo.
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2. A que horas o seu blog tem a maior popularidade?
Simplesmente olhar para os dias em que seu blog se sai melhor pode ser suficiente para alguns profissionais de marketing. No entanto, para os blogueiros, é essencial aproveitar todos os aspectos do seu blog, veja também os horários em que seu blog recebe mais visitas. Se você achar que seus leitores estão principalmente em seu blog no início da manhã, faça questão de postar novo conteúdo logo pela manhã ou no final da noite anterior. Aprenda as horas do dia em que o tráfego cai e tente evitar postar novos conteúdos. Tente postar em diferentes horários do dia para ver o que funciona melhor para o seu blog. Por exemplo:
(Crédito da imagem: Kevin & Amanda)
3. Tempo médio na página
O Google Analytics pode ser uma ferramenta essencial para fornecer detalhes sobre quanto tempo um usuário passou lendo uma postagem de blog específica. Se as pessoas passam de 20 a 30 segundos nas postagens do seu blog, elas ficam entediadas e não estão muito interessadas no que a postagem do seu blog está dizendo. Se eles estiverem no seu post por 4 minutos ou mais, então há algo que você está fazendo certo. Embora 4 minutos não pareça muito tempo, é um período de concentração bastante longo neste mundo em distrações e atenção curta.
Descubra o que está deixando seu público entediado rapidamente com determinadas postagens e o que os mantém interessados em determinadas postagens. Se você puder se concentrar na causa, tente adaptar suas postagens futuras aos méritos das postagens e tente aprender com os negativos. Aqui está um exemplo de tempo médio de rastreamento do Google Analytics na página:
(Crédito da imagem: Spindogs)
4. Estatísticas sociais e referências
A mídia social pode facilmente inundar qualquer blogueiro. Você precisará acelerar um determinado período de tempo no Twitter, compartilhar determinados anúncios no Facebook, criar uma lista de e-mail para seu público no LinkedIn etc. Embora a mídia social tenha desempenhado um papel crítico no crescimento de inúmeros blogs, não tem que ser o meio para tudo e o fim de tudo.
Apenas cerca de 12% do tráfego no meu blog vem de plataformas de mídia social. Seja esta uma estatística boa ou ruim, ela me diz que não devo gastar muito de meus esforços e tempo nas mídias sociais. Com 68% do meu tráfego vindo do Google, estou confiante sobre a qualidade das minhas postagens, o que é mais uma vitória do que ter um grande número de seguidores nas mídias sociais. Como a maioria dos blogueiros obtém mais tráfego do Facebook, faz sentido gastar menos tempo promovendo suas postagens no Twitter, Pinterest e no resto. No entanto, você pode usar o Twitter para interagir com as pessoas.
Descubra a plataforma de mídia social e o canal de referência que funcionam melhor para o seu blog e concentre seus esforços de promoção nele. Considere cortar quaisquer canais de mídia social que tenham retornos escassos.
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5. Fluxo Comportamental do Público
O fluxo comportamental do público mostra a página em que eles começam e onde eles terminam. Com isso, você pode adaptar seu conteúdo ao comportamento do seu público. Se você perceber que a maioria dos seus leitores só acessa a página inicial e depois sai, então algo está errado. No entanto, se eles estão clicando em todas as páginas do seu site, você está fazendo certo.
Usando o blog de análise do Google, você pode identificar os contratempos em suas páginas da web que estão fazendo com que seu público fuja e projetá-los de forma semelhante àqueles que os incentivam a clicar em suas páginas para visualizar seu conteúdo. A ferramenta ajuda a identificar o que funciona e o que não funciona. Use widgets e links para direcionar seus leitores para outras postagens relacionadas em seu blog que possam interessar a eles.
6. Visitantes novos e recorrentes
O Google Analytics fornecerá estatísticas sobre quantos novos visitantes seu site recebe a cada mês e como isso se compara aos visitantes recorrentes. Se você perceber que a maioria das suas visualizações são de novos visitantes, descubra o que você pode fazer para capturar a atenção deles e mantê-los voltando para mais conteúdo toda semana/mês. Talvez você só precise melhorar seu link de assinatura de e-mail. A imagem abaixo mostra um usuário rastreando seus visitantes novos e recorrentes:
(Crédito da imagem: Search Engine Watch)
Esperamos que você tenha achado este artigo útil.
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7. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é a taxa na qual os novos visitantes do site saem de suas páginas imediatamente após o acesso a elas. Basicamente, sempre haverá alguns visitantes que não olham para mais nada em seu site, pois descem imediatamente quando chegam à página de destino. Isso geralmente ocorre porque o visitante não está interessado em ler nada em seu blog. No entanto, também pode ser que seus gráficos ou fonte dificultem a navegação em seu blog e eles não possam encontrar facilmente algo interessante para clicar e ler.
O Google toma nota das altas taxas de rejeição e elas definitivamente não são uma coisa boa para o seu blog. Isso se deve ao fato de que não terá uma classificação tão alta nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Se você perceber que sua taxa de rejeição é alta, torne sua missão fornecer aos visitantes um conteúdo mais interessante no qual eles possam clicar. Pergunte a si mesmo por que os visitantes estão olhando apenas para uma página e depois saindo do seu site.
(Crédito da imagem: Hotjar)
8. Trackbacks
Você escreveu guest posts ou foi mencionado em um site diferente? Em seguida, você recebeu um link de acompanhamento para seu blog e uma notificação de trackback. Com o blog do Google Analytics, você pode ver quanto tráfego obteve em seu blog graças ao link. Com essa estatística, você pode verificar quais sites trazem muito tráfego para o seu blog e continuar escrevendo para eles. Se você recebeu mais tráfego porque um colega blogueiro mencionou você, é justo agradecê-lo e mostrar apreço por isso. Você pode compartilhar o artigo nos canais de mídia social e espalhar o amor.
9. Dados demográficos do público-alvo
É sempre mais fácil escrever com uma ideia da personalidade do público que vai ler seus posts. No entanto, pode ser surpreendente descobrir que a demografia de alguns de seus leitores é totalmente diferente do que você pensava. Por exemplo, seu blog pode ser sobre moda feminina, mas você pode estar aproveitando o tráfego de um público masculino que seria estúpido ignorar.
Se você achar que tem um grupo demográfico diferente entre seus leitores, considere criar conteúdo no qual eles estariam interessados. Este é um exemplo de dados demográficos de público-alvo no Google Analytics:
(Crédito da imagem: Google-Analytics.ie)
10. Consultas orgânicas
Você identificou as palavras-chave que direcionam o tráfego para o seu blog? Como um blogueiro experiente no mercado, as respostas para quais palavras-chave direcionam os visitantes para as postagens do seu blog são o padrão-ouro para melhorar seu blog. Usando essas palavras-chave, suas postagens sempre podem ter uma classificação alta nas páginas de resultados de pesquisa do Google (SERPs). Você também pode usá-los para obter novas ideias de conteúdo que podem ajudá-lo a criar postagens de qualidade para o seu blog.
As palavras-chave também são surpreendentemente influentes quando se trata de taxas de cliques. Isso é algo essencial para conquistar os algoritmos do Google. Por exemplo, os visitantes que pesquisam a frase “o que considerar ao iniciar um blog” podem estar mais propensos a clicar no seu link do que os visitantes que pesquisaram por “dicas de blog”. No entanto, sem lançar sua campanha e verificar os dados dos relatórios de aquisição no blog de análise do Google, talvez você nunca saiba.
Configurando seu Google Analytics para rastrear metas
Para rastrear as principais coisas em seu site por meio do Google Analytics, você precisa ativar seu código de rastreamento em seu site. Um código de rastreamento é um código exclusivo para seu site que você terá que adicionar a todas as páginas do site para que o Google Analytics receba dados. Você pode encontrar o código na guia Admin em Informações de propriedade/rastreamento.
Ao simplesmente pegar o código e adicioná-lo ao cabeçalho de cada página do seu site, você pode aproveitar as análises que a ferramenta oferece. Se você está preocupado com a quebra de código do seu site, também existem implementações fáceis de plug-ins disponíveis, como Inserir cabeçalhos e rodapés ou Google Analytics da MonsterInsights.
Além disso, certifique-se de sincronizar o blog do Google Analytics com suas contas do Google Search Console e do Google Ads. Você precisará do Google Analytics para extrair alguns dados de cada uma dessas ferramentas, dependendo dos relatórios que você verá.
Com o código de acompanhamento do Google Analytics ativado para seu site, você pode acompanhar os principais aspectos do seu blog discutidos acima. À medida que você se acostumar com a ferramenta, precisará expandir os tipos de dados sobre as interações dos visitantes com seu site para ter uma ideia melhor de como você pode melhorar seu blog além da simples análise de desempenho de conteúdo. O Google Analytics para blogueiros oferece vários métodos para criar novas metas, como modelos (configuração cheia de poros), metas inteligentes e configurações personalizadas.
Os modelos de meta são fornecidos apenas se você tiver atribuído suas páginas como Categoria do setor. Para encontrar a configuração, clique na guia Admin, depois na coluna Propriedade e nas configurações de propriedade.
Faça login no seu painel no Google Analytics e clique na guia Admin>Metas para configurar uma meta para o seu site. Você pode criar até 20 metas a partir daqui. Você também pode optar por criar uma nova meta ou importar uma nova. No entanto, sugiro escolher com muito cuidado, pois você não poderá excluí-lo mais tarde. No entanto, você pode desativá-lo e renomeá-lo assim que terminar de configurar a meta.
Depois de configurar algumas metas com êxito, você começará a coletar dados sempre que a meta for acionada por uma conversão. Agora você pode analisar e avaliar os dados em Relatórios>Conversões>Metas do seu painel do Analytics. A partir daí você pode ver todos os dados relacionados ao seu Objetivo, como;
- Conclusões de meta (número geral)
- Taxas de conversão de metas (conclusões de metas em relação ao número de visitantes)
- Taxa total de abandono: disponível no painel Visão geral para metas individuais ou metas gerais combinadas.
Você pode navegar pela Galeria de soluções do Analytics clicando na galeria de importação para encontrar um modelo que atenda às suas necessidades de rastreamento. Se o seu objetivo não for muito complicado, você provavelmente encontrará um modelo que atenda às suas necessidades.
Usando grupos de conteúdo para os melhores blogs
Relativamente novo na ferramenta Google Analytics, o recurso Content Grouping permite que você coloque determinados tipos de conteúdo em grupos e depois monitore os dados de cada um. Antes de começar a rastrear qualquer um dos relatórios do seu site, vale a pena criar grupos de conteúdo para sua conta. Isso ocorre essencialmente porque todos os relatórios discutidos acima podem ser filtrados por grupos de conteúdo. Por exemplo:
Acompanhamento da receita do blog usando o Google Analytics
Qualquer profissional de marketing dirá que o ROI do marketing de conteúdo é difícil de medir. Os visitantes não precisam ir para o final do seu funil de conversão só porque digitaram uma consulta no Google e leram seu blog. De acordo com a pesquisa, 47% dos compradores movem entre três a cinco peças de conteúdo antes de converter. Isso ocorre principalmente porque eles precisam confiar que a sua é a melhor solução para um problema que estão enfrentando atualmente.
Felizmente, com o Google Analytics para blogueiros, você não precisa criar conteúdo na esperança de que, de alguma forma, leve a conversões. Ao rastrear relatórios, você pode monitorar os conteúdos que envolvem seu público e os URLs que influenciam uma compra. Depois de analisar os dados, você começará a aprender como seu conteúdo afeta as conversões em seu site. Além disso, você será capaz de:
- Descubra os aspectos do seu site que estão recebendo mais tráfego
- Descubra quais partes do conteúdo estão gerando leads e receita
- Compreender os aspectos do seu site é responsável pelo maior ROI
- Acompanhe a superioridade de determinados temas e tendências de seus posts
- Simplifique a geração de receita eliminando as páginas ineficientes e os temas do blog
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Como você já pode ver, o Google Analytics é obrigatório para blogueiros e profissionais de marketing de conteúdo. Com os dados disponíveis nesta ferramenta, você pode aproveitar infinitas oportunidades. A parceria com a Diib Digital pode fornecer uma medida adicional de confiança em um blog bem feito. Você terá dados demográficos específicos da plataforma e informações sobre o desempenho geral do seu blog. Aqui estão algumas das características que nos diferenciam da concorrência:
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