Como o marketing mudou ao longo do tempo e maneiras de se destacar em 2019
Publicados: 2019-02-24Existem mais de uma dúzia de tipos de marketing e cada um requer uma habilidade diferente e especializada
O marketing como função passou por uma grande transformação
É fundamental estar a par das mudanças para poder marcar presença no mundo do marketing
Pensando em uma carreira em marketing? Cinco estrelas para você por escolher uma profissão divertida, indutora de adrenalina e altamente recompensadora. Mas, por mais empolgante que seja, a função de marketing não é mais o que era há uma década.
Por exemplo, você sabia que existem mais de uma dúzia de tipos de marketing? E cada tipo requer uma habilidade diferente e especializada?
O marketing como função passou por uma grande transformação. Com a disseminação da internet e das mídias sociais, a onipresença da tecnologia e o mundo se tornando um lugar mais conectado, o marketing não está mais restrito aos métodos tradicionais.
Nas décadas de 1980 e 1990, a menção da palavra marketing evocava a imagem de um homem de terno e botas, carregando uma pasta em uma mão e uma sacola cheia de produtos de amostra na outra, batendo na porta das pessoas tentando fazer uma venda .
Depois, passou para o telefone, onde os operadores de telemarketing passavam o dia todo fazendo ligações, na esperança de entusiasmar a pessoa do outro lado sobre seu produto.
Corta para 2019, e estamos nos dias do marketing digital e online. A imagem do marketing é muito menos vívida - embora mais ativa e eficaz - pois está restrita ao cliente e seus dispositivos pessoais. A maior parte do marketing acontece em nossos telefones ou computadores e gira em torno do que clicamos ou deslizamos, com que frequência o fazemos e quanto esforço estamos dispostos a colocar nele.
Consequentemente, a forma como as empresas elaboram estratégias e gerenciam seus esforços de marketing mudou, assim como a forma como os clientes agora recebem mensagens de marketing das empresas.
Isso significa que o papel de um profissional de marketing mudou. Ser um profissional de marketing de sucesso hoje requer um conjunto diferente de habilidades, aptidão e abordagem para o papel.
O marketing tornou-se multidimensional. Para cada um dos tipos de marketing, há um lado comercial, um lado analítico, um lado criativo e muito mais. Os grupos-alvo variam em termos demográficos e geográficos.
Além disso, a intenção pode ser diferente – por exemplo, algumas campanhas de marketing são feitas apenas para gerar leads, enquanto outras podem ser feitas para estabelecer o nome da marca e garantir o recall da marca. E cada um desses diferentes aspectos não é necessariamente autônomo, e pode haver uma sobreposição de dois ou mais deles.
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Simplificando, o marketing não é mais uma ferramenta simples que as empresas usam para vender seus produtos ou serviços. Agora é um labirinto que precisa ser percorrido para que as empresas levem sua mensagem ao cliente. Portanto, é fundamental estar atualizado com as mudanças para poder deixar uma marca no mundo do marketing.
Se você não se adaptar a essas mudanças e se preparar para lidar com os novos desafios, corre o risco de se tornar irrelevante.
Veja como você pode ser uma estrela:
A Era da Especialização
Dado que o marketing agora inclui vários tipos, surgiu a necessidade de especialização. Por exemplo, o marketing de mídia social é totalmente diferente do marketing de influenciadores ou do marketing digital. A abordagem de um influenciador de marketing para a campanha de uma determinada marca não será nada parecida com a estratégia de um profissional de marketing de conteúdo para gerenciar a mesma campanha.
Os conjuntos de habilidades raramente se sobrepõem e, na maioria dos casos, uma pessoa cortada para uma especialização pode não ser a pessoa certa para outras funções. Como no caso da profissão médica, onde uma especialização – como cirurgia ou patologia – é necessária junto com um diploma de medicina geral, também em marketing, não é mais suficiente para um estudante/aspirante a marketing estudar e praticar marketing em geral.
Pense como um médico com uma superespecialização. Domine o básico, mas concentre-se em detalhes e especialize-se naquele para o qual você está preparado. Aprenda as técnicas, desenvolva as habilidades necessárias e se estabeleça como um especialista no nicho.
Especializar-se em um ou alguns não é apenas útil, é fundamental ou um pré-requisito para um emprego em marketing .
Encontre seu ponto ideal
Você já sabe que o marketing é uma teia de múltiplos fios entrelaçados. Abrange quase uma dúzia de tipos: marketing digital, marketing de mídia social, marketing de influenciadores, marketing de conteúdo, marketing de micro influenciadores, marketing de entrada, evangelismo, marketing de mídia cruzada, marketing direto, marketing multinível, marketing de guerrilha.
Portanto, antes de entrar, identifique seu ponto ideal. Que tipo de profissional de marketing você é – analítico? criativo? aventureiro?
Defina o que você é mais adequado. Alguns tipos de funções de marketing exigem que você esteja preparado para brincar com dados e números, alguns exigem que você seja falante e extrovertido, alguns exigem uma mente criativa. Pense nas diferentes funções de marketing, identifique aquelas que mais despertam seu interesse e aprimore suas habilidades de acordo.
Encontre o seu lugar e jogue com seus pontos fortes.
Observe o mercado e acompanhe as tendências
Os melhores profissionais de marketing são aqueles que não apenas criam tendências com suas campanhas de marketing exclusivas, mas também ficam de olho no que está acontecendo no mundo do marketing. Cada tipo de marketing tem como alvo uma seção diferente do público, portanto, estude a seção transversal da sociedade, tenha ouvido o que seus clientes estão dizendo e certifique-se de dar aos clientes o que eles o que e muito mais.
Da mesma forma, fique de olho nos concorrentes e outros no ecossistema para que você possa afastar a concorrência, aprender com os colegas e também se estabelecer como o líder do setor entre eles.
Assista às notícias, fique de olho nos noticiários e especialistas do setor, acompanhe as tendências.
Tecnologia de toque
Cerca de uma década ou duas atrás, marketing e vendas eram uma tarefa relativamente simples. Construa um bom produto, cutuque o cliente e sua venda está praticamente feita. Hoje, o processo de aquisição de clientes e marketing é bastante complicado. Mas a tecnologia ajuda a tornar tudo melhor.
A tecnologia agora permite que você colete, analise e processe dados sobre tudo e tome decisões melhores e mais informadas. Dá a você a oportunidade de alcançar os clientes onde eles desejam ser alcançados, personalizar sua comunicação com eles e comercializar seu produto e marca para eles de forma mais eficaz.
Use a tecnologia para contornar esses desafios e você será um vencedor no caminho.