Escrevendo a tag de título de SEO mais eficaz
Publicados: 2020-11-04Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa, suas tags de título são um dos fatores de SEO na página mais importantes para determinar seu posicionamento nos rankings dos mecanismos de pesquisa. Isso significa que prestar atenção especial a coisas como as palavras-chave que você inclui em seu título e o tamanho do título são extremamente importantes. Escusado será dizer que não adicionar os elementos de SEO adequados à sua tag de título pode resultar em suas páginas da web sendo empurradas para baixo nos rankings dos mecanismos de pesquisa e enterradas.
O que é importante lembrar quando se trata de escrever tags de título é que SEO não é a única coisa que você precisa levar em consideração. Suas tags de título não apenas têm um grande efeito na classificação do seu mecanismo de pesquisa, mas também desempenham um papel importante na determinação de quantas pessoas realmente clicam no seu site. Isso significa que, além de focar em elementos como o SEO do tamanho do título, você também precisa garantir que seus títulos sejam bem escritos.
A boa notícia é que equilibrar SEO com boa redação não é difícil se você souber o que está fazendo. Na verdade, usando algumas técnicas simples, você pode escrever títulos que recebam muitos cliques e dêem ao seu site bastante SEO. Sendo esse o caso, vamos começar analisando algumas das regras rígidas e rápidas de SEO de tags de título que você deseja ter certeza de que está usando.
FATO : 36% dos especialistas em SEO acham que o título/tag de título é o elemento de SEO mais importante.
1. Comprimento do Título SEO
O SEO do tamanho do título não se aplica apenas a páginas como postagens de blog, aplica-se a todas as páginas do seu site, não importa o quão insignificante você possa pensar. Isso ocorre porque o Google e os outros mecanismos de pesquisa mostrarão apenas um determinado número de caracteres ao exibir seu título. Se o comprimento do seu título de SEO for muito longo, alguns caracteres serão cortados e seu título perderá sua eficácia.
A melhor maneira de garantir que o comprimento do título da página de SEO esteja dentro desse limite é usar um contador de caracteres de comprimento do título. Existem muitos deles que podem ser encontrados on-line, e usá-los para escrever os títulos das suas páginas ajudará você a se adequar às diretrizes de tamanho de título de SEO do Google e de outros mecanismos de pesquisa. Por exemplo, aqui está um contador de caracteres chamado Charcounter:
Embora essas ferramentas sejam úteis, também ajudam a memorizar quantos caracteres serão exibidos nos resultados da pesquisa, dependendo do mecanismo de pesquisa usado. Aqui está uma lista dos limites de caracteres de comprimento de título de SEO para alguns dos mecanismos de pesquisa mais populares.
- Google – 60
- Bing - 65
- Yahoo! - 25
- DuckDuckGo – 25
Como você pode ver, o tamanho do título de SEO para o Yahoo! e DuckDuckGo são muito mais curtos que Google e Bing. Isso é algo a ter em mente ao escrever suas tags de título. Se você fez sua pesquisa demográfica e descobriu que uma parte significativa do seu tráfego vem de mecanismos de pesquisa com limites de comprimento de título de página de SEO mais curtos, convém usar títulos mais curtos para garantir que eles façam sentido quando exibidos por esses motores de busca.
2. Escolhendo as palavras-chave certas
Além do tamanho do título para SEO, você também precisa escolher as palavras-chave corretas para que possa classificar os termos que lhe trarão muito tráfego. Obviamente, isso significa que você deve fazer pesquisas de palavras-chave e demográficas para descobrir quais palavras-chave seu público-alvo está usando para tentar encontrar seu conteúdo. Para garantir que você obtenha os melhores resultados possíveis, há algumas coisas a serem lembradas ao fazer esta pesquisa.
Pesquisa por voz
Atualmente, mais pessoas estão usando a pesquisa por voz para pesquisar coisas on-line do que nunca. Isso ocorre porque a tecnologia por trás do software de reconhecimento de voz melhorou drasticamente e agora é muito mais fácil de usar. No entanto, isso também teve um efeito nas tags de título de SEO.
Por um lado, os termos de pesquisa que uma pessoa usa quando fala em voz alta podem ser bem diferentes daqueles que usam ao digitar em um teclado. Por exemplo, uma pessoa pode usar a pesquisa por voz para procurar um termo como "revendedor de autopeças perto de mim", mas se estiver digitando, pode procurar algo mais específico, como "revendedor de autopeças Atlanta GA".
Agora você pode estar pensando que seria ridículo tentar segmentar um termo de pesquisa como “revendedor de autopeças perto de mim”, e você estaria certo. Existem muitos outros fatores de SEO que ajudam você a classificar esses tipos de termos de pesquisa, como o Google Meu Negócio. No que diz respeito às palavras-chave da sua tag de título, você deseja usar palavras-chave específicas que permitem que a pessoa que está fazendo a pesquisa por voz saiba que encontrou o que está procurando, mesmo que use um termo de pesquisa vago, como o exemplo acima.
Basicamente as coisas vão fluir assim: uma pessoa procura por algo específico usando um termo de pesquisa vago porque está contando com o mecanismo de busca para saber do que está falando. O mecanismo de pesquisa então descobre o que eles significam e uma lista de resultados é exibida e eles clicam no resultado que melhor corresponde às suas expectativas.
Embora isso possa parecer adicionar outra camada de psicologia à forma como você deve escrever suas tags de título para SEO, isso realmente não muda tanto quanto você imagina. Desde que suas páginas estejam sendo classificadas para as palavras-chave que você está segmentando, seus títulos só precisam informar às pessoas que elas encontraram o que estão procurando para que você possa obter os cliques delas.
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Palavras-chave competitivas x palavras-chave não competitivas
O complicado de escolher palavras-chave é o fato de que as que recebem mais pesquisas também são as que são mais difíceis de classificar. Por outro lado, se você escolher palavras-chave menos competitivas, talvez não obtenha tanto tráfego quanto gostaria. Felizmente, há uma maneira de superar esse dilema.
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Antes de escolher palavras-chave, você precisa entender o que seu grupo demográfico está procurando para encontrar o que você tem a oferecer, isso é um dado adquirido. No entanto, você também precisa entender a natureza do que está oferecendo. Se você administra um negócio, isso significa ter um bom entendimento do seu USP, sua proposta de venda exclusiva. Se você está executando um blog, então você precisa ter uma boa ideia de qual é o seu nicho.
O principal é realmente dar uma olhada no que você está oferecendo e o que o torna único. Sua singularidade pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave muito específicas e altamente segmentadas. Essas palavras-chave podem receber menos tráfego em geral, mas também serão muito menos competitivas. Ainda melhor é o fato de que, como eles são tão direcionados, você poderá se concentrar em pessoas que têm um interesse muito específico no que você tem a oferecer. Isso, obviamente, significa que suas taxas de cliques e taxas de conversão serão maiores.
Um bom exemplo dessa ideia em ação seria um site que vende coleiras de cachorro com palavras-chave de tag de título como “coleiras de cachorro extravagantes”, “coleiras de cachorro baratas” ou “coleiras de cachorro cravadas”. A chave é ser o mais específico possível com as palavras-chave da sua tag de título, em vez de ser amplo. Neste exemplo, pessoas diferentes querem tipos diferentes de coleiras de cachorro para que você possa ter páginas de produtos diferentes para cada uma, o que permitiria usar tags de título diferentes com palavras-chave muito específicas para cada uma. Se você está tendo dificuldade em decidir quais palavras-chave usar, existem ferramentas de palavras-chave que podem ajudá-lo. Por exemplo, o WordStream possui uma ferramenta que permite descobrir com que frequência a palavra-chave é pesquisada e qual é a concorrência por essa palavra-chave:
(Crédito da imagem: WordStream)
3. Usando colchetes e parênteses
Colocar palavras-chave em seu título pode ser um processo confuso, especialmente se você tiver várias palavras diferentes que absolutamente precisam estar lá, mas não se encaixam em uma frase coerente. Você pode contornar esse problema usando colchetes e parênteses para separar palavras e frases para que o título flua com muito mais naturalidade.
Um bom exemplo disso seria escrever um título de SEO para uma página que anuncia um curso de treinamento de cães usando um vídeo. Em vez de apenas escrever um título que atinja todas as palavras-chave necessárias, você pode dar um passo adiante colocando a palavra “vídeo” no início do título entre colchetes ou parênteses. Poderia ser algo assim: [VÍDEO] Como adestrar seu cachorro em menos de 2 horas.
Essa técnica não se aplica apenas a páginas que possuem vídeos, ela pode ser aplicada a todo tipo de coisa. Aqui está uma pequena lista de termos que você pode colocar entre colchetes ou parênteses para dar algumas ideias:
- Oferta especial
- Tempo limitado
- Salve agora
- GRATUITAMENTE
- AVISO
- Importante
Lembre-se de que a palavra ou frase entre parênteses ou colchetes não precisa vir no início da sua tag de título. Você pode colocá-lo no final se escrever algo assim: Modelos de página de vendas (mais de 50 modelos de alta conversão!) cliques.
4. Redação para tags de título
Como mencionado anteriormente, as melhores tags de título de SEO são aquelas que atingem um equilíbrio entre as palavras-chave que você deseja segmentar e o copywriting que fará com que as pessoas cliquem. Copywriting é a arte de marketing e venda através da palavra escrita e é essencial para criar tags de título atraentes que fazem as pessoas quererem clicar no seu site.
Embora a redação possa levar anos para dominar, você não precisa ser um especialista para usar técnicas poderosas de redação em suas tags de título. Sendo este o caso, vamos dar uma olhada em alguns dos melhores elementos de redação para usar ao criar tags de título de SEO.
Apresente a Solução
De modo geral, os motivos das pessoas se dividem em duas categorias; coisas que aumentam o prazer e coisas que diminuem a dor. Isso significa que há muitas pessoas pesquisando on-line por coisas que resolverão seus problemas. Se isso for aplicável à sua empresa ou blog, poder “apresentar a solução” em suas tags de título é uma ótima maneira de obter cliques.
Escassez
Os seres humanos são psicologicamente programados para temer perder algo mais do que gostam de ganhar algo. Você pode tirar vantagem disso dando a eles algo a perder usando o elemento da escassez. Coisas como ofertas por tempo limitado ou uma quantidade limitada de itens são bons exemplos disso.
Trabalhar o elemento de escassez em suas tags de título pode ser tão simples quanto colocar a frase “Tempo Limitado” entre colchetes ou algo como “Somente 100 restantes” para mostrar o número de itens restantes. Lembre-se de que a falsa escassez pode causar problemas com a lei, portanto, use essa estratégia apenas se ela realmente se aplicar à sua situação. Por exemplo:
Faça uma grande promessa
As pessoas vão acreditar no que quiserem acreditar. Isso significa que, se você fizer uma grande promessa em sua tag de título que as pessoas querem acreditar, elas estarão inclinadas a dar um clique e dar uma olhada. Tags de título que fazem grandes promessas como "Como aliviar a gota rapidamente" ou "Aprenda a transformar $ 10 em $ 100" são boas para obter cliques porque, mesmo que o leitor não acredite, ele pode clicar de qualquer maneira por curiosidade ou no esperança de ser provado errado. Por exemplo:
A coisa a lembrar ao usar essa estratégia é sempre garantir que você possa fazer backup de sua grande promessa. Se você não puder, provavelmente verá uma alta taxa de rejeição que pode prejudicar seu SEO. Enganar as pessoas também prejudicará sua credibilidade e sua marca.
Faça algo simples - obtenha algo ótimo
Essa estratégia de copywriting é muito semelhante a fazer uma grande promessa, mas com o bônus adicional de dizer às pessoas que elas só precisam fazer algo muito simples para obtê-la. Uma tag de título como “Ensine seu cão a sentar em apenas 5 minutos” ou “Perca gordura da barriga com um exercício simples” são ótimas para obter cliques porque apelam ao desejo de uma pessoa de obter algo com o mínimo de esforço. Mais uma vez, você precisa cumprir sua promessa ou seu SEO pode sofrer como resultado.
Listas
As pessoas adoram listas numeradas e, como resultado, as tags de título de SEO que usam essa estratégia tendem a receber muitos cliques. Melhor ainda é o fato de que as listicles são um formato muito simples de escrever, facilitando a criação desse tipo de conteúdo. Exemplos de tags de título de SEO de lista incluem: “7 maneiras de aumentar seu SEO”, “5 sinais de câncer que você deve conhecer” e “10 principais razões para ter um cachorro”. Aqui estão mais alguns exemplos:
5. Equilibrando SEO e Copywriting
Lendo isso, você deve ter notado que alguns dos exemplos usados levaram mais fortemente para o lado de SEO, enquanto outros se inclinaram mais para o lado de direitos autorais. Quando você escreve tags de título, você deseja equilibrar SEO e redação inteligente, mas nem sempre será uma divisão uniforme de 50/50. Dependendo da página, você pode precisar de mais SEO em seu título ou mais redação. Realmente só depende da situação.
Esperamos que você tenha achado este artigo útil.
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A principal coisa a lembrar é que, independentemente de como você equilibra esses dois fatores, um bom título sempre terá sua palavra-chave principal para SEO, e sempre será legível e atraente, não apenas uma bagunça recheada de palavras-chave distorcidas.
Melhorando o SEO da sua Title Tag ao longo do tempo
Não se esqueça de que você deve sempre acompanhar suas estatísticas sobre quais títulos estão tendo o melhor desempenho e quais não estão indo tão bem. Isso significa acompanhar as classificações do mecanismo de pesquisa e as taxas de cliques. Apenas lembre-se de que existem outros fatores em jogo aqui além de suas tags de título, como seu SEO na página e fora da página, e sua meta descrição que aparece abaixo do título nos resultados da pesquisa.
Mesmo com todas essas variáveis, você ainda pode ter uma boa ideia de quais títulos estão tendo bom desempenho e quais não estão. Sendo este o caso, você pode alterar seus títulos de baixo desempenho para ver se isso afeta a classificação da sua página e/ou a taxa de cliques. Ao testar constantemente seus títulos como este, você pode encontrar o que funciona e melhorá-los gradualmente ao longo do tempo.
Independentemente de como você decidir fazer isso, lembre-se de que o SEO se torna mais poderoso quanto mais tempo estiver em vigor. Por exemplo, um site que tem SEO há alguns anos terá uma vantagem sobre um que começou na semana passada. Em vez de pensar nisso como uma desvantagem, pense nisso como SEO sendo uma estratégia de tráfego perene.
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