Rédaction de la balise de titre SEO la plus efficace

En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche, vos balises de titre sont l'un des facteurs de référencement les plus importants sur la page pour déterminer votre placement dans les classements des moteurs de recherche. Cela signifie qu'il est extrêmement important d'accorder une attention particulière à des éléments tels que les mots-clés que vous incluez dans votre titre et la longueur de votre titre. Inutile de dire que le fait de ne pas ajouter les éléments de référencement appropriés à votre balise de titre peut entraîner la chute de vos pages Web dans le classement des moteurs de recherche et leur enfouissement.

Ce qu'il est important de retenir lorsqu'il s'agit d'écrire des balises de titre, c'est que le référencement n'est pas la seule chose que vous devez prendre en considération. Non seulement vos balises de titre ont un effet important sur votre classement dans les moteurs de recherche, mais elles jouent également un rôle important dans la détermination du nombre de personnes qui cliquent réellement sur votre site Web. Cela signifie qu'en plus de vous concentrer sur des éléments tels que le référencement de la longueur du titre, vous devez également vous assurer que vos titres sont bien écrits.

La bonne nouvelle est qu'il n'est pas difficile d'équilibrer le référencement avec une bonne rédaction si vous savez ce que vous faites. En fait, en utilisant quelques techniques simples, vous pouvez écrire des titres qui obtiennent beaucoup de clics et donner à votre site beaucoup de jus SEO. Cela étant, commençons par passer en revue certaines des règles strictes du référencement des balises de titre que vous voulez vous assurer que vous utilisez.

FAIT : 36 % des experts SEO pensent que la balise titre/titre est l'élément SEO le plus important.

1. Longueur du titre SEO

Le référencement de la longueur du titre ne s'applique pas seulement aux pages comme les articles de blog, il s'applique à toutes les pages de votre site, même si vous pensez qu'elles sont insignifiantes. En effet, Google et les autres moteurs de recherche n'afficheront qu'un certain nombre de caractères lors de l'affichage de votre titre. Si la longueur de votre titre SEO est trop longue, certains caractères seront coupés et votre titre perdra de son efficacité.

La meilleure façon de vous assurer que la longueur du titre de votre page SEO se situe dans cette limite est d'utiliser un compteur de caractères de longueur de titre. Il y en a beaucoup qui peuvent être trouvés en ligne, et les utiliser pour écrire les titres de vos pages vous aidera grandement à vous conformer aux directives de taille des titres SEO de Google et des autres moteurs de recherche. Par exemple, voici un compteur de caractères appelé Charcounter :

Bien que ces outils soient pratiques, ils permettent également de mémoriser le nombre de caractères qui seront affichés dans les résultats de recherche en fonction du moteur de recherche utilisé. Voici une liste des limites de caractères de longueur de titre SEO pour certains des moteurs de recherche les plus populaires.

• Google – 60
• Bing – 65 ans
• Yahoo! – 25
• CanardDuckGo – 25

Comme vous pouvez le voir, la taille du titre SEO pour Yahoo! et DuckDuckGo sont beaucoup plus courts que Google et Bing. C'est quelque chose à garder à l'esprit lors de l'écriture de vos balises de titre. Si vous avez effectué vos recherches démographiques et découvert qu'une partie importante de votre trafic provient de moteurs de recherche avec des limites de longueur de titre de page SEO plus courtes, vous pouvez utiliser des titres plus courts pour vous assurer qu'ils ont un sens lorsqu'ils sont affichés par ces derniers. moteurs de recherche.

2. Choisir les bons mots-clés

En plus de la longueur du titre pour le référencement, vous devez également choisir les bons mots clés afin de pouvoir vous classer pour les termes qui vous rapporteront beaucoup de trafic. Cela signifie bien sûr que vous devez effectuer à la fois des recherches sur les mots clés et les données démographiques afin de savoir quels mots clés votre public cible utilise pour essayer de trouver votre contenu. Pour vous assurer d'obtenir les meilleurs résultats possibles, il y a quelques points à garder à l'esprit lors de cette recherche.

Recherche vocale

De nos jours, plus de personnes utilisent la recherche vocale pour rechercher des choses en ligne que jamais auparavant. En effet, la technologie derrière le logiciel de reconnaissance vocale s'est considérablement améliorée et est maintenant beaucoup plus facile à utiliser. Cependant, cela a également eu un effet sur les balises de titre SEO.

D'une part, les termes de recherche qu'une personne utilise lorsqu'elle parle à haute voix peuvent être très différents de ceux qu'elle utilise lorsqu'elle tape sur un clavier. Par exemple, une personne peut utiliser la recherche vocale pour rechercher un terme comme « concessionnaire de pièces automobiles près de chez moi », mais si elle le tape, elle peut opter pour quelque chose de plus spécifique comme « concessionnaire de pièces automobiles Atlanta GA ».

Maintenant, vous pensez peut-être qu'il serait ridicule d'essayer de cibler un terme de recherche comme « revendeur de pièces automobiles près de chez moi », et vous auriez raison. Il existe de nombreux autres facteurs de référencement qui vous aident à vous classer pour ces types de termes de recherche tels que Google My Business. En ce qui concerne les mots-clés de votre balise de titre, vous souhaitez utiliser des mots-clés spécifiques qui permettent à la personne effectuant la recherche vocale de savoir qu'elle a trouvé ce qu'elle recherche, même si elle utilise un terme de recherche vague comme dans l'exemple ci-dessus.

Fondamentalement, les choses se dérouleront comme suit : une personne recherche quelque chose de spécifique en utilisant un terme de recherche vague, car elle compte sur le moteur de recherche pour savoir de quoi elle parle. Le moteur de recherche comprend alors ce qu'ils veulent dire et une liste de résultats s'affiche alors et ils cliquent sur le résultat qui correspond le mieux à leurs attentes.

Bien que cela puisse sembler ajouter une autre couche de psychologie à la façon dont vous devriez écrire vos balises de titre pour le référencement, cela ne change vraiment pas autant que vous ne le pensez. Tant que vos pages sont classées pour les mots clés que vous ciblez, vos titres doivent simplement faire savoir aux gens qu'ils ont trouvé ce qu'ils recherchent afin que vous puissiez obtenir leurs clics.

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Mots clés compétitifs vs mots clés non compétitifs

La difficulté dans le choix des mots-clés est le fait que ceux qui obtiennent le plus de recherches sont également ceux pour lesquels il est le plus difficile de se classer. D'un autre côté, si vous choisissez des mots-clés moins compétitifs, vous n'obtiendrez peut-être pas autant de trafic que vous le souhaiteriez. Heureusement, il existe un moyen de surmonter ce dilemme.

Avant de choisir des mots clés, vous devez comprendre ce que votre groupe démographique recherche afin de trouver ce que vous avez à offrir, c'est une évidence. Cependant, vous devez également comprendre la nature de ce que vous proposez. Si vous dirigez une entreprise, cela signifie avoir une bonne compréhension de votre USP, votre proposition de vente unique. Si vous gérez un blog, vous devez avoir une bonne idée de votre créneau.

L'essentiel est de vraiment regarder ce que vous proposez et ce qui le rend unique. Votre caractère unique peut vous aider à trouver des mots-clés très spécifiques et très ciblés. Ces mots clés peuvent générer moins de trafic dans l'ensemble, mais ils seront également beaucoup moins compétitifs. Mieux encore, étant donné qu'ils sont si ciblés, vous pourrez vous concentrer sur les personnes qui ont un intérêt très spécifique pour ce que vous avez à offrir. Cela signifie bien sûr que vos taux de clics et vos taux de conversion seront plus élevés.

Un bon exemple de cette idée en action serait un site Web qui vend des colliers de chien avec des mots-clés de balise de titre tels que "colliers de chien fantaisie", "colliers de chien bon marché" ou "colliers de chien à pointes". La clé est d'être aussi précis que possible avec vos mots-clés de balise de titre au lieu d'être large. Dans cet exemple, différentes personnes veulent différents types de colliers pour chiens, vous pouvez donc avoir différentes pages de produits pour chacun, ce qui vous permettrait d'utiliser différentes balises de titre avec des mots-clés très spécifiques pour chacun. Si vous avez du mal à choisir les mots clés à utiliser, il existe des outils de mots clés qui peuvent vous aider. Par exemple, WordStream dispose d'un outil qui vous permet de savoir à quelle fréquence le mot-clé est recherché et quelle est la concurrence pour ledit mot-clé :

(Crédit image : WordStream)

3. Utiliser des crochets et des parenthèses

L'insertion de mots-clés dans votre titre peut être un processus compliqué, surtout si vous avez plusieurs mots différents qui doivent absolument y figurer mais qui ne s'emboîtent pas vraiment dans une phrase cohérente. Vous pouvez contourner ce problème en utilisant des crochets et des parenthèses pour séparer les mots et les phrases afin que le titre soit beaucoup plus naturel.

Un bon exemple serait d'écrire un titre SEO pour une page qui annonce un cours de dressage de chiens à l'aide d'une vidéo. Au lieu de simplement écrire un titre qui touche tous vos mots-clés nécessaires, vous pouvez aller plus loin en mettant le mot "vidéo" au début de votre titre entre parenthèses ou entre parenthèses. Cela pourrait ressembler à ceci : [VIDÉO] Comment dresser votre chien à la maison en moins de 2 heures.

Cette technique ne s'applique pas seulement aux pages contenant des vidéos, elle peut s'appliquer à toutes sortes de choses. Voici une courte liste de termes que vous pouvez mettre entre parenthèses ou entre parenthèses pour vous donner quelques idées :

• Offre spéciale
• Temps limité
• Sauvegarder maintenant
• LIBRE
• AVERTISSEMENT
• Important

Gardez à l'esprit que le mot ou la phrase entre parenthèses ou crochets ne doit pas nécessairement figurer au début de votre balise de titre. Vous pouvez le mettre à la fin si vous deviez écrire quelque chose comme ceci : Modèles de page de vente (plus de 50 modèles de conversion élevée !) Comme vous pouvez le voir, l'utilisation de cette technique vous permet d'entrer dans vos principaux mots-clés tout en ajoutant quelque chose d'intéressant à obtenir. clics.

4. Rédaction pour les balises de titre

Comme mentionné précédemment, les meilleures balises de titre SEO sont celles qui établissent un équilibre entre les mots-clés que vous souhaitez cibler et la rédaction qui incitera les gens à cliquer. Le copywriting est l'art du marketing et de la vente par écrit, et est essentiel pour créer des balises de titre convaincantes qui incitent les gens à cliquer sur votre site Web.

Bien que la rédaction puisse prendre des années à maîtriser, vous n'avez pas besoin d'être un expert pour utiliser de puissantes techniques de rédaction dans vos balises de titre. Cela étant, examinons certains des meilleurs éléments de rédaction à utiliser lors de la création de balises de titre SEO.

Présenter la solution

D'une manière générale, les motivations des gens se répartissent en deux catégories ; des choses qui augmentent le plaisir et des choses qui diminuent la douleur. Cela signifie qu'il y a beaucoup de gens qui recherchent en ligne des choses qui résoudront leurs problèmes. Si cela s'applique à votre entreprise ou à votre blog, alors pouvoir "présenter la solution" dans vos balises de titre est un excellent moyen d'obtenir des clics.

Rareté

Les humains sont câblés psychologiquement pour craindre de perdre quelque chose plus qu'ils n'apprécient de gagner quelque chose. Vous pouvez en profiter en leur donnant quelque chose à perdre en utilisant l'élément de rareté. Des choses comme des offres à durée limitée ou une quantité limitée d'articles en sont de bons exemples.

Intégrer l'élément de rareté dans vos balises de titre pourrait être aussi simple que de mettre la phrase "Temps limité" entre parenthèses, ou quelque chose comme "Seulement 100 restants" pour montrer le nombre d'éléments restants. N'oubliez pas que la fausse rareté peut vous causer des ennuis avec la loi, alors n'utilisez cette stratégie que si elle s'applique réellement à votre situation. Par example:

Faire une grande promesse

Les gens croiront ce qu'ils veulent croire. Cela signifie que si vous faites une grande promesse dans votre balise de titre que les gens veulent croire, ils seront enclins à vous donner un clic et à jeter un coup d'œil. Les balises de titre qui font de grandes promesses comme "Comment soulager rapidement la goutte" ou "Apprenez à transformer 10 $ en 100 $" sont bonnes pour obtenir des clics car même si le lecteur n'y croit pas, il peut cliquer quand même par curiosité, ou dans le l'espoir d'avoir tort. Par exemple:

La chose à retenir lorsque vous utilisez cette stratégie est de toujours vous assurer que vous pouvez sauvegarder votre grande promesse. Si vous ne le pouvez pas, vous verrez probablement un taux de rebond élevé qui peut nuire à votre référencement. Tromper les gens nuira également à votre crédibilité et à votre marque.

Faites quelque chose de simple - Obtenez quelque chose de grand

Cette stratégie de rédaction est très similaire à faire une grande promesse, mais avec l'avantage supplémentaire de dire aux gens qu'ils n'ont qu'à faire quelque chose de très simple pour l'obtenir. Une balise de titre comme "Apprenez à votre chien à s'asseoir en seulement 5 minutes" ou "Perdez la graisse du ventre avec un exercice simple" est idéale pour obtenir des clics car elle fait appel au désir d'une personne d'obtenir quelque chose avec un minimum d'effort. Encore une fois, vous devez être en mesure de tenir votre promesse, sinon votre référencement pourrait en souffrir.

Listicles

Les gens aiment les listes numérotées et, par conséquent, les balises de titre SEO qui utilisent cette stratégie ont tendance à obtenir beaucoup de clics. Mieux encore, les listicles sont un format très simple à écrire, ce qui facilite la création de ce type de contenu. Des exemples de balises de titre listicle SEO incluent : "7 façons de booster votre référencement", "5 signes de cancer que vous devriez connaître" et "Les 10 meilleures raisons de posséder un chien". Voici quelques exemples supplémentaires :

5. Équilibrer le référencement et la rédaction

En lisant ceci, vous avez peut-être remarqué que certains des exemples utilisés menaient plus fortement vers le côté SEO des choses, tandis que d'autres penchaient plus fortement vers le côté rédactionnel. Lorsque vous écrivez des balises de titre, vous souhaitez équilibrer le référencement et la rédaction intelligente, mais ce ne sera pas toujours une répartition égale 50/50. Selon la page, vous aurez peut-être besoin de plus de référencement dans votre titre ou de plus de rédaction. Cela dépend vraiment de la situation.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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La principale chose à retenir est que, quelle que soit la façon dont vous équilibrez ces deux facteurs, un bon titre contiendra toujours votre mot clé principal pour le référencement, et il sera toujours lisible et attrayant, pas seulement un gâchis bourré de mots clés brouillés.

Améliorer le référencement de votre balise de titre au fil du temps

N'oubliez pas que vous devez toujours garder une trace de vos statistiques concernant les titres qui fonctionnent le mieux et ceux qui ne fonctionnent pas si bien. Cela signifie suivre à la fois votre classement dans les moteurs de recherche et vos taux de clics. N'oubliez pas qu'il existe d'autres facteurs en jeu ici en plus de vos balises de titre, telles que votre référencement sur la page et hors page, et votre méta description qui apparaît sous le titre dans les résultats de la recherche.

Même avec toutes ces variables, vous pouvez toujours avoir une bonne idée des titres qui fonctionnent bien et de ceux qui ne le sont pas. Cela étant, vous pouvez modifier vos titres sous-performants pour voir si cela affecte le classement et/ou le taux de clics de votre page. En testant constamment vos titres comme celui-ci, vous pouvez trouver ce qui fonctionne et les améliorer progressivement au fil du temps.

Quelle que soit la façon dont vous décidez de procéder, rappelez-vous que le référencement devient plus puissant plus il est en place depuis longtemps. Par exemple, un site Web dont le référencement est en place depuis quelques années aura un avantage sur celui qui vient de démarrer la semaine dernière. Au lieu de considérer cela comme un inconvénient, considérez-le comme une stratégie de trafic à feuilles persistantes.

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