As 7 maiores tendências de SEO para o ano de 2022

Artigo por: Mark Spera

Mark Spera é um profissional de marketing digital de San Diego. Ele adora aprender novas tecnologias, comer pizza e é o fundador do Growth Marketing Pro e do GrowthBar .

As 7 maiores tendências de SEO para o ano de 2022

O mundo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) está sempre mudando e 2022 já está se tornando um ano emocionante para o setor. 2021 viu várias grandes atualizações de algoritmos do Google , incluindo a atualização Core Web Vitals e a atualização da experiência da página, e há mais novidades em 2022.

As tendências de otimização de mecanismos de pesquisa de 2022 se concentram em acessibilidade, compatibilidade com dispositivos móveis, aprendizado de máquina e ótimas experiências gerais na Pesquisa do Google.

Tendências de SEO para 2022

1. As métricas de usabilidade do site serão mais importantes

O Google está priorizando o desempenho do site que cria a melhor experiência do usuário, evidenciada pela atualização da experiência de página de 2021. Eles mostraram que não têm medo de penalizar sites que não atendem a determinadas métricas de velocidade e UI/UX (Core Web Vitals) ou aqueles com acessibilidade ruim.

De uma forma ou de outra, quase tudo relacionado à otimização de mecanismos de pesquisa na página envolve UX e UI. Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas se os usuários não conseguirem ingeri-lo por causa de uma experiência ruim na web, isso não importa.

Quais recursos do site você deve priorizar para SEO em 2022?

• • Velocidade do site : se o seu site demorar mais de 5 segundos para carregar , você pode perder 40% do seu tráfego. A velocidade do site é uma parte importante de qualquer boa experiência na web, e os elementos de design de interface do usuário corretos e o SEO técnico podem mantê-lo rápido.
  • Acessibilidade: O WCAG (Web Content Accessibility Guideline) é um conjunto de diretrizes internacionalmente reconhecidas para acessibilidade digital que são gerenciadas pelo W3C, o grupo internacional de padrões da web. Dividido em perceptibilidade, operabilidade, compreensibilidade e robustez, a organização e o uso do seu site devem ser acessíveis a todos os usuários.
  • Prontidão para dispositivos móveis: a maioria dos usuários acessa a pesquisa do Google a partir de um dispositivo móvel. Como resultado, o Google agora usa a indexação mobile-first ao indexar e classificar uma página. Isso significa que é essencial verificar se o site carrega corretamente em dispositivos móveis e é fácil para os usuários de dispositivos móveis lerem e navegarem. A compatibilidade com dispositivos móveis faz parte de muitas dessas tendências de SEO para 2022.
• Experiência intersticial : os intersticiais (como pop-ups, anúncios etc.) não devem reduzir a acessibilidade da página ou aparecer de maneira intrusiva. Especialmente ao usar dispositivos móveis. Já vi esses pop-ups serem cada vez mais penalizados pelo Google..

2. Geração de conteúdo com algoritmos de aprendizado de máquina de IA

A inteligência artificial está mudando o cenário de quase todos os setores, e o SEO não é diferente. Com o aprendizado de máquina, as tecnologias de IA podem receber grandes quantidades de dados em velocidades mais altas do que o possível para humanos, analisar as informações e usá-las para automatizar uma variedade de tarefas de marketing. De chatbots a análise de dados e geração de conteúdo, o uso de IA (como GPT-3) no marketing será uma das principais estratégias de SEO em 2022 e além.

Geradores de conteúdo como GrowthBar e Copy AI decolaram em 2021. Ambas as ferramentas são construídas sobre o GPT-3 da OpenAI, que é um modelo de linguagem natural que cria conteúdo escrito semelhante ao humano com base em entradas e algoritmos - na forma de uma postagem de blog, artigo título, breve descrição, legenda de mídia social ou mais.

Ajudando a economizar tempo e dinheiro, além de vencer o bloqueio do escritor e fornecer novas ideias, os geradores de conteúdo suportados por IA estão mudando o jogo de SEO.

Essas ferramentas serão um grande benefício para os profissionais de marketing digital em todos os lugares. As ferramentas de software orientadas a dados especializadas em geração de conteúdo e SEO continuarão a aumentar em popularidade em 2022.

3. A importância contínua dos backlinks

As eleições de 2020 e o Covid-19 mudaram para sempre a maneira como consumimos informações – e às vezes desinformação. Para continuar conquistando a confiança dos pesquisadores, o Google valorizará cada vez mais o valor dos backlinks para os rankings de SEO. O valor do link é o valor que um site fornece ao vincular ao seu site, impactado pela autoridade do domínio, classificações atuais do Google e outras métricas.

Portanto, construir backlinks (valiosos) é fundamental para qualquer boa estratégia de SEO. Eles são uma das melhores maneiras de o Google entender que seu site é confiável o suficiente para enviar os pesquisadores por meio de classificações mais altas.

Backlinks sempre foram um dos fatores de classificação mais fortes para SEO. Um link apontando para o seu site de outro site pode impactar muito onde essa página ou seu site classifica nos resultados de pesquisa, com os melhores links sendo de sites que estão no mesmo espaço ou nicho que você e que têm um DA mais alto. Quando um site como esse escolhe um link para uma parte do seu conteúdo, está enviando um sinal ao Google de que seu conteúdo vale a pena ser recomendado.

Portanto, embora a importância dos backlinks tenha sido debatida ao longo dos anos, backlinks fortes para o seu site são uma tendência de SEO para 2022 que você deseja seguir.

4. Oportunidades de pesquisa semântica

Esta frase é frequentemente usada e raramente explicada bem. A pesquisa semântica é uma pesquisa baseada em significado contextual e intencional conectada ao Machine Learning. Ele usa dados anteriores e, em seguida, tentativa e erro para melhorar a experiência de pesquisa e facilitar a localização do que está procurando.

O Google é uma empresa, e seu trabalho é tornar o mais simples possível obter respostas às consultas, para que os consumidores voltem a usar o Google. E do seu lado, você quer que seja fácil encontrar e usar seu site, para que os consumidores voltem para lá também.

Por exemplo, digamos que você tenha lido os três últimos livros da série Duna . Talvez você os tenha comprado on-line, tenha deixado um comentário em algum lugar ou tenha procurado informações sobre eles. Agora você está procurando “férias de boas ideias para livros”. Agora, um bom livro para você provavelmente será muito diferente do que para outra pessoa, mas usando a pesquisa semântica, você não ficaria surpreso ao ver o próximo livro Dune aparecer primeiro nessa lista, bem como alguns outros romances populares de ficção científica .

Para cada site que aparece, eles devem estar vendendo livros Dune, e comprar e enviar este livro para o usuário deve ser o mais fácil possível. A pesquisa semântica trata de tirar o trabalho do pesquisador e colocá-lo no back-end.

Para os profissionais de SEO, a ascensão da busca semântica significa duas coisas:

1. Palavras-chave secundárias importam muito. Como o Google pode entender a intenção de pesquisas e artigos, as palavras-chave com as quais você envolve sua palavra-chave principal são importantes. Portanto, em vez de otimizar apenas para uma ou duas frases-chave, certifique-se de cobrir várias maneiras pelas quais os pesquisadores pensam e escrevem sobre um tópico. E pense nisso com a pesquisa por voz em mente. À medida que mais consumidores se tornam mobile-first, mais consumidores se tornam pesquisadores de voz. Então, para este post, as pessoas estão falando em seus telefones: “Maiores tendências de SEO para o ano de 2022” ou “Como o SEO está mudando em 2022” ou “O que preciso saber sobre SEO para 2022” etc.
2. E, claro, fornecer informações precisas respondendo a todas essas perguntas. Seu conteúdo precisa responder à pergunta principal do Googler e a todas as outras perguntas que ele possa ter sobre um tópico. Isso não apenas ajuda no número um, mas também fornece uma experiência melhor para os pesquisadores e os mantém na sua página por mais tempo. Postagens mais longas há muito tempo têm uma classificação melhor no Google, e é em parte por isso. Você pode tentar adicionar perguntas frequentes em suas postagens se não encontrar uma maneira orgânica de incluir perguntas de tópicos importantes.

5. O Google expandirá os recursos SERP e o Knowledge Graph

Muitas vezes, você nem precisa clicar em um resultado de pesquisa para obter as informações que está procurando. Letras, informações de voos, empresas locais e tantas outras pesquisas começam e terminam na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) por meio dos snippets em destaque do Google .

O Knowledge Graph and Passage Ranking do Google usa algoritmos para fornecer as informações relevantes para você com base nos dados do usuário. O objetivo do Google é ajudar os pesquisadores a encontrar as informações que procuram, fornecendo a menor quantidade de conteúdo, bem como a oportunidade de “aprofundar e ampliar” suas pesquisas .

Embora isso possa ser ótimo para os pesquisadores, as empresas que trabalham na geração de leads não vão adorar os usuários reduzidos que chegam aos seus sites.

O que fazer sobre isso? Títulos, títulos, URLs e conteúdo de qualidade serão muito importantes para melhorar a CTR quando os pesquisadores puderem encontrar o que estão procurando sem clicar. E se você acha que todo o seu post não será classificado, tente obter uma passagem classificada bem no topo da SERP.

6. Otimização do YouTube e Vídeo

O número de canais que ganham mais de US$ 10.000 por ano cresceu 50% no ano passado. Cada vez mais a página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) está sendo feita por vídeo, e tenho certeza que você notou empresas usando vídeos do YouTube, TikTok, Instagram e muito mais para melhorar o envolvimento do consumidor e atrair novos clientes.

Portanto, se a criação de conteúdo de vídeo otimizado ainda não faz parte da sua estratégia de SEO, você deve agir sobre isso em 2022. Além de usar palavras-chave no título, URL e descrição do seu vídeo, existem algumas novas maneiras de adicione informações valiosas aos vídeos do YouTube e aumente seu valor. Gosto desses três:

• Marcação de clipe: a marcação de clipe permite destacar pontos-chave do seu vídeo para que os usuários possam ir direto para essas partes. Basicamente, você pode informar ao Google exatamente qual carimbo de data e hora e rótulo deseja usar para seus momentos em destaque, e eles aparecem na pesquisa do Google para ajudar a fornecer uma visão geral do que seu tópico abrange. Você pode fazer isso com código ou usar o YouTube, que faz isso automaticamente para você.
• Marcação de busca: a marcação de busca informa ao Google como sua estrutura de URL funciona. Essas informações são críticas porque permitem que o Google exiba os principais momentos do seu vídeo automaticamente, em vez de fazer você mesmo, como na marcação de clipe.
• Legendas ocultas: as legendas ocultas para vídeos do YouTube permitem que você torne os vídeos mais acessíveis em vários idiomas e para pessoas com deficiência auditiva.

7. COMER Sempre

Embora essa tendência de SEO para 2022 não seja necessariamente nova, o EAT é fundamental para todas as partes da otimização de mecanismos de pesquisa.

Para ter uma boa experiência do usuário, criar um ótimo conteúdo, construir seus backlinks e acabar na SERP – seu conteúdo deve ter EAT: experiência, autoridade e confiança. Quanto mais especialista em um tópico você for, maior autoridade terá sobre ele e mais o Google e os pesquisadores poderão confiar em você. E então, quanto mais confiável você for, mais backlinks você obtém, mais alto nas classificações você vai e mais autoridade você terá, etc. Todos os três elementos criam um ciclo de feedback de classificações mais altas ou mais baixas, por isso é vital priorizar todos eles.

Houve um foco maior no EAT como um fator de classificação para o Google de acordo com as Diretrizes do Avaliador de Qualidade, e isso não será diferente em 2022.

Conclusão

Quando se trata de tendências e estratégias de SEO, é importante manter-se atualizado com as mudanças de algoritmo do Google a cada ano.

Embora essas atualizações, dicas e truques possam parecer complicados, o SEO realmente se resume a algo que todas as empresas deveriam priorizar de qualquer maneira: fornecer informações úteis, precisas e interessantes para as pessoas que as procuram. E essa é uma tendência que nunca vai embora.