7 największych trendów SEO na rok 2022

Artykuł autorstwa: Mark Spera

Mark Spera jest marketerem cyfrowym z San Diego. Uwielbia zajmować się nowymi technologiami, jeść pizzę i jest założycielem Growth Marketing Pro i GrowthBar .

7 największych trendów SEO na rok 2022

Świat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) ciągle się zmienia, a rok 2022 już zapowiada się ekscytujący dla branży. W 2021 r. pojawiło się wiele dużych aktualizacji algorytmów Google , w tym aktualizacja Core Web Vitals Update i Page Experience Update, a w 2022 r. będzie ich więcej.

Trendy optymalizacji wyszukiwarek w 2022 roku koncentrują się na ułatwieniach dostępu, przyjazności dla urządzeń mobilnych, uczeniu maszynowym i ogólnie świetnych wrażeniach z wyszukiwarki Google.

Trendy SEO 2022

1. Wskaźniki użyteczności witryny będą miały większe znaczenie

Google priorytetowo traktuje wydajność witryny, która zapewnia najlepsze wrażenia użytkownika, o czym świadczy aktualizacja Page Experience z 2021 r. Pokazali, że nie boją się karać witryn, które nie spełniają określonych wskaźników szybkości i UI/UX (Core Web Vitals) lub tych o słabej dostępności.

Tak czy inaczej, prawie wszystko, co ma związek z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek na stronie, obejmuje UX i interfejs użytkownika. Możesz mieć najlepszą zawartość na świecie, ale jeśli użytkownicy nie mogą jej przyswoić z powodu słabego doświadczenia w sieci, to po prostu nie ma to znaczenia.

Jakie możliwości witryny powinieneś traktować priorytetowo dla SEO w 2022 roku?

• • Szybkość witryny : jeśli witryna ładuje się dłużej niż 5 sekund , możesz stracić 40% ruchu. Szybkość witryny jest ważną częścią każdego dobrego doświadczenia internetowego, a odpowiednie elementy projektu interfejsu użytkownika i techniczne SEO mogą to przyspieszyć.
  • Dostępność: WCAG (Web Content Accessibility Guideline) to międzynarodowo uznany zestaw wytycznych dotyczących dostępności cyfrowej, którymi zarządza W3C, międzynarodowa grupa standardów sieciowych. W podziale na postrzegalność, funkcjonalność, zrozumiałość i niezawodność organizacja witryny i sposób jej użytkowania muszą być dostępne dla wszystkich użytkowników.
  • Gotowość mobilna: większość użytkowników uzyskuje dostęp do wyszukiwarki Google z urządzenia mobilnego. W rezultacie Google używa teraz indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych podczas indeksowania i oceniania strony. Oznacza to, że ważne jest, aby sprawdzić, czy witryna wczytuje się poprawnie na urządzeniach mobilnych, a użytkownicy mobilni mogą ją łatwo czytać i nawigować. Przyjazność mobilna jest częścią wielu z tych trendów SEO w 2022 roku.
• Reklama pełnoekranowa : reklamy pełnoekranowe (takie jak wyskakujące okienka, reklamy itp.) nie mogą ograniczać dostępności strony ani nie mogą być nachalne. Zwłaszcza podczas korzystania z urządzeń mobilnych. Widziałem, jak te wyskakujące okienka są coraz bardziej karane przez Google..

2. Generowanie treści za pomocą algorytmów uczenia maszynowego AI

Sztuczna inteligencja zmienia krajobraz niemal każdej branży, a SEO nie jest inaczej. Dzięki uczeniu maszynowemu technologie AI mogą pobierać ogromne ilości danych z większą prędkością niż jest to możliwe dla ludzi, analizować informacje, a następnie wykorzystywać je do automatyzacji różnych zadań marketingowych. Od chatbotów po analizę danych i generowanie treści, wykorzystanie sztucznej inteligencji (takiej jak GPT-3) w marketingu będzie jedną z najlepszych strategii SEO w 2022 roku i później.

Generatory treści, takie jak GrowthBar i Copy AI , wystartowały w 2021 roku. Oba narzędzia są zbudowane na bazie GPT-3 OpenAI, który jest modelem języka naturalnego, który tworzy treści pisane podobne do ludzkich w oparciu o dane wejściowe i algorytmy — w formie wpisu na blogu, artykułu tytuł, krótki opis, podpis w mediach społecznościowych lub więcej.

Pomagając zaoszczędzić czas i pieniądze, a także przezwyciężając blokadę pisarzy i dostarczając nowe pomysły, wspierane przez sztuczną inteligencję generatory treści zmieniają grę SEO.

Narzędzia te będą ogromnym dobrodziejstwem dla marketerów cyfrowych na całym świecie. Oparte na danych narzędzia programowe specjalizujące się w generowaniu treści i SEO będą nadal zyskiwać na popularności w 2022 roku.

3. Ciągłe znaczenie linków zwrotnych

Wybory w 2020 r. i Covid-19 na zawsze zmieniły sposób, w jaki konsumujemy informacje – a czasem dezinformację. Aby nadal zdobywać zaufanie wyszukiwarek, Google będzie przywiązywać coraz większą wagę do kapitału zwrotnego w rankingach SEO. Link equity to wartość, jaką zapewnia witryna, łącząc się z Twoją witryną, na którą ma wpływ autorytet domeny, aktualne rankingi Google i inne wskaźniki.

Dlatego budowanie (cennych) linków zwrotnych jest podstawą każdej dobrej strategii SEO. To jeden z najlepszych sposobów, dzięki którym Google może zrozumieć, że Twoja witryna jest na tyle godna zaufania, że ​​umożliwia kierowanie wyszukiwarek za pośrednictwem wyższych rankingów.

Linki zwrotne zawsze były jednym z najsilniejszych czynników rankingowych SEO. Link kierujący do Twojej witryny z innej witryny może mieć duży wpływ na pozycję tej strony lub Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, przy czym najlepsze linki pochodzą z witryn znajdujących się w tej samej przestrzeni lub niszy co Ty, które mają wyższy DA. Kiedy taka witryna zdecyduje się na link do fragmentu Twojej treści, wysyła sygnał do Google, że Twoja treść jest warta polecenia.

Chociaż od lat dyskutowano o znaczeniu linków zwrotnych, silne linki zwrotne do Twojej witryny to trend SEO w 2022 r., Za którym będziesz chciał podążać.

4. Możliwości wyszukiwania semantycznego

To zdanie jest często używane i rzadko dobrze wyjaśniane. Wyszukiwanie semantyczne to celowe i kontekstowe wyszukiwanie oparte na znaczeniu, połączone z uczeniem maszynowym. Wykorzystuje dane z przeszłości, a następnie metody prób i błędów, aby usprawnić wyszukiwanie, aby ułatwić im znalezienie tego, czego szukają.

Google to biznes, a ich zadaniem jest jak najłatwiejsze uzyskiwanie odpowiedzi na zapytania, aby konsumenci wracali do korzystania z Google. Po swojej stronie chcesz, aby wyszukiwanie i korzystanie z Twojej witryny przebiegało bezproblemowo, aby klienci również tam wracali.

Załóżmy na przykład, że przeczytałeś ostatnie trzy książki z serii Diuny . Być może kupiłeś je online, zostawiłeś gdzieś recenzję lub wyszukałeś informacje na ich temat. Teraz szukasz hasła „wakacje z dobrymi pomysłami na książki”. Teraz dobra książka dla Ciebie najprawdopodobniej będzie zupełnie inna niż dla kogoś innego, ale korzystając z wyszukiwania semantycznego, nie zdziwi Cię, gdy na tej liście pojawi się następna książka Diuny, a także kilka innych popularnych powieści science fiction .

Każda witryna, która się pojawi, powinna faktycznie sprzedawać książki Diuny, a zakup i wysyłka tej książki do wyszukiwarki powinny być tak proste, jak to tylko możliwe. Wyszukiwanie semantyczne polega na odebraniu pracy osobie wyszukującej i umieszczeniu jej w zapleczu.

Dla specjalistów SEO rozwój wyszukiwania semantycznego oznacza dwie rzeczy:

1. Dodatkowe słowa kluczowe mają duże znaczenie. Ponieważ Google może zrozumieć intencję wyszukiwań i artykułów, słowa kluczowe, którymi otaczasz swoje główne słowo kluczowe, są ważne. Więc zamiast tylko optymalizować pod kątem jednego lub dwóch kluczowych fraz, upewnij się, że uwzględniasz różne sposoby, w jakie wyszukujący myślą i piszą na dany temat. I pomyśl o tym z myślą o wyszukiwaniu głosowym. W miarę jak coraz więcej konsumentów stawia na telefony komórkowe, coraz więcej konsumentów staje się wyszukiwarkami głosowymi. Czy w tym poście ludzie mówią do swojego telefonu: „Największe trendy SEO na rok 2022”, „Jak zmienia się SEO w 2022”, „Co muszę wiedzieć o SEO na rok 2022” itp.
2. I oczywiście podaj dokładne informacje, odpowiadając na wszystkie te pytania. Twoje treści muszą odpowiadać na główne pytanie pracownika Google i wszystkie inne pytania, jakie może on mieć na dany temat. To nie tylko pomaga na pierwszym miejscu, ale także zapewnia lepsze wrażenia dla wyszukiwarek i utrzymuje ich dłużej na Twojej stronie. Dłuższe posty od dawna są lepsze w rankingu w Google i częściowo dlatego. Możesz spróbować dodać FAQ do swoich postów, jeśli nie możesz znaleźć organicznego sposobu na zamieszczenie ważnych pytań tematycznych.

5. Google rozszerzy funkcje SERP i Graf wiedzy

Wiele razy nie musisz nawet klikać wyników wyszukiwania, aby uzyskać informacje, których szukasz. Teksty piosenek, informacje o lotach, firmy lokalne i wiele innych wyszukiwań zaczyna się i kończy na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP) za pośrednictwem fragmentów polecanych przez Google .

Graf wiedzy i ranking przejść Google wykorzystują algorytmy do dostarczania odpowiednich informacji na podstawie danych użytkownika. Celem Google jest pomoc wyszukiwarkom w znajdowaniu informacji, których szukają, przy jednoczesnym dostarczaniu jak najmniejszej ilości treści, a także możliwość „wchodzenia głębiej i szerzej” w ich wyszukiwania .

Chociaż może to być świetne dla wyszukiwarek, firmy pracujące nad generowaniem leadów nie pokochają zmniejszonej liczby użytkowników odwiedzających ich witryny.

Co z tym zrobić? Tytuły, nagłówki, adresy URL i wysokiej jakości treści będą bardzo ważne dla poprawy CTR, gdy użytkownicy będą mogli znaleźć to, czego szukają, bez żadnego klikania. A jeśli nie sądzisz, że cały Twój post będzie miał rangę, spróbuj umieścić fragment na samej górze SERP.

6. Optymalizacja YouTube i wideo

Liczba kanałów, które zarabiają ponad 10 000 USD rocznie, wzrosła w zeszłym roku o 50% . Coraz więcej stron wyników wyszukiwania Google (SERP) jest zajmowanych przez wideo i jestem pewien, że zauważyłeś firmy korzystające z YouTube, TikTok, filmów na Instagramie i innych, aby zwiększyć zaangażowanie konsumentów i przyciągnąć nowych klientów.

Jeśli więc tworzenie zoptymalizowanych treści wideo nie jest jeszcze częścią Twojej strategii SEO, powinieneś podjąć działania w tym zakresie w 2022 roku. Oprócz używania słów kluczowych w tytule, adresie URL i opisie Twojego filmu, istnieje kilka nowych sposobów na dodawać bogate informacje do filmów na YouTube i zwiększać ich wartość. Lubię te trzy:

• Oznaczenia klipów: Oznaczenia klipów umożliwiają wyróżnienie kluczowych punktów filmu, dzięki czemu użytkownicy mogą przejść bezpośrednio do tych części. Zasadniczo możesz dokładnie powiedzieć Google, jakiej sygnatury czasowej i etykiety chcesz użyć dla swoich polecanych momentów, a te pojawiają się w wyszukiwarce Google, aby zapewnić przegląd tego, co obejmuje Twój temat. Możesz to zrobić za pomocą kodu lub skorzystać z YouTube, który robi to automatycznie.
• Znacznik wyszukiwania: znacznik wyszukiwania informuje Google, jak działa struktura adresu URL. Ta informacja ma kluczowe znaczenie, ponieważ pozwala Google automatycznie wyświetlać kluczowe momenty Twojego filmu, zamiast robić to samodzielnie, jak w przypadku znaczników Clip.
• Ukryte napisy: Ukryte napisy do filmów w YouTube umożliwiają zwiększenie dostępności filmów w różnych językach i dla osób z wadami słuchu.

7. JEŚĆ zawsze

Chociaż ten trend SEO w 2022 roku niekoniecznie jest nowy, EAT ma fundamentalne znaczenie dla wszystkich elementów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Aby mieć dobre wrażenia użytkownika, twórz świetne treści, buduj linki zwrotne i trafiaj do SERP - twoja treść musi mieć EAT: wiedzę, autorytet i zaufanie. Im większym jesteś ekspertem w danym temacie, tym większy masz w tym autorytet i tym bardziej Google i wyszukiwarki mogą Ci zaufać. A im bardziej jesteś zaufany, tym więcej otrzymujesz linków zwrotnych, tym wyżej zajmujesz pozycję w rankingu i tym większy będziesz miał autorytet itd. Wszystkie trzy elementy tworzą pętlę informacji zwrotnych z wyższych lub niższych pozycji, więc jest to niezbędne nadać im wszystkim priorytet.

Większy nacisk kładzie się na EAT jako czynnik rankingowy dla Google zgodnie z wytycznymi dotyczącymi oceny jakości i nie inaczej będzie w 2022 roku.

Wniosek

Jeśli chodzi o trendy i strategie SEO, ważne jest, aby być na bieżąco z corocznymi zmianami algorytmu Google.

Chociaż te aktualizacje oraz wskazówki i triki mogą wydawać się skomplikowane, SEO tak naprawdę sprowadza się do czegoś, co i tak powinno być priorytetem dla wszystkich firm: dostarczania pomocnych, dokładnych i interesujących informacji osobom, które ich szukają. I to jest trend, który nigdy nie odejdzie.