6 maneiras pelas quais as marcas de viagens podem se beneficiar de anúncios dinâmicos

Os anúncios dinâmicos estão revolucionando a publicidade de exibição de viagens. É a publicidade digital que oferece às linhas de cruzeiros, companhias de balsas e companhias aéreas a capacidade de apresentar a mensagem certa, para a pessoa certa, no momento certo.

Combinadas com desenvolvimentos em dados e segmentação, as campanhas publicitárias dinâmicas estão ajudando as marcas a melhorar o desempenho dos anúncios. Além disso, produzir campanhas publicitárias dinâmicas é indolor, graças às plataformas de gerenciamento criativo (CMPs) – elas estão dentro das capacidades de todas as equipes de marketing internas.

Mas quais são os diferentes tipos de campanha publicitária dinâmica que as marcas de viagens podem usar?

1. Anúncios dinâmicos que usam feeds de dados

Em primeiro lugar, em nossos diferentes tipos de anúncio dinâmico, estão aqueles que aplicam feeds de dados. Esses tipos de anúncio são perfeitos para marcas de viagens e fáceis de criar se você tiver acesso a uma plataforma de gerenciamento de criativos de nível empresarial.

Por exemplo, você pode criar campanhas criativas dinâmicas focadas em produtos que atendem aos espectadores com produtos ou ofertas selecionados, por meio de dados ao vivo ou baseados em planilhas. Perfeito para as marcas com ofertas sazonais ou mutáveis, como serviços de balsa.

Você também pode segmentar consumidores que demonstraram intenção. Campanhas dinâmicas focadas em produtos redirecionam visualizadores selecionados, com produtos específicos – útil para promoções de carrinho abandonado e venda cruzada. Além disso, com recursos como um pixel de gravação, você pode garantir que apenas mostre aos espectadores as ofertas nas quais eles estão interessados ​​(e não os envie spam!).

Outro desafio enfrentado pela indústria de cruzeiros é ter publicidade de exibição é o preço ao vivo. Com um CMP é possível exibir os preços atuais dentro de banners dinâmicos que mudam automaticamente.

A mensagem é esta: quaisquer dados que você tenha, você pode usá-los em seus anúncios dinâmicos.

2. Anúncios rich media dinâmicos com pesquisa

Outro tipo de anúncio dinâmico que vale a pena considerar é combinar rich media com pesquisa. Sim, isso parece elaborado (é), mas é uma excelente maneira de atrair a atenção do espectador com anúncios HTML5 de qualidade. Além disso, fazer com que eles se envolvam com sua marca de viagens instantaneamente. Bônus!

E o melhor? A produção de anúncios rich media alimentados por dados é simples quando você usa um CMP!

De fato, você pode adicionar um recurso de pesquisa aos seus banners sem a necessidade de horas de codificação técnica. Além disso, veicule seu anúncio dinâmico – com uma pesquisa – em um site que os espectadores visitam durante a pesquisa e você pode melhorar a posição de sua marca no pensamento deles. É um acéfalo para as equipes de marketing que procuram aumentar o desempenho do anúncio.

Use um CMP e, a partir de um criativo mestre, você pode dimensionar todas as variações necessárias, sem código, com todos os benefícios de rich media e dados. Além disso, com a capacidade adicional de testar A/B e otimizar anúncios com recursos de análise, como mapas de calor. O que significa que um designer pode melhorar os designs – sem esperar.

Além disso, o que torna esses anúncios rich media focados em pesquisa significativos para marcas de viagens multinacionais é sua relativa facilidade de criar e controlar internamente por meio de um CMP. A partir de uma equipe editorial central, as mensagens globais podem ser otimizadas por equipes locais, com textos, dados e imagens relevantes para os mercados regionais!

3. Campanhas de anúncios com segmentação geográfica

A terceira em nossa lista de campanhas de anúncios dinâmicos é a segmentação geográfica. Mais de 60% dos viajantes usam aplicativos móveis enquanto viajam – uma tremenda oportunidade. Esse tipo de campanha depende do uso de pontos de contato de localização – como um endereço IP ou dados de GPS – para apresentar aos espectadores anúncios relevantes.

Por exemplo, você pode localizar o conteúdo de seus anúncios por meio de imagens familiares ou copiar especificamente para cidades e regiões. Você também pode veicular promoções locais dependendo de onde o espectador está – até o distrito de uma cidade.

Combinado com um CMP, uma equipe de marketing interna pode produzir quantas variações de anúncios com base geográfica forem necessárias – sem codificar manualmente os banners. O que significa que você pode mostrar facilmente ofertas relevantes para os gostos locais. Por exemplo, a MSC Cruzeiros na Suécia pode usar ofertas muito diferentes, em comparação com a do Reino Unido.

A beleza da segmentação geográfica e dos banners alimentados por dados dinâmicos é que ela permite detalhar até um nível granular. Além disso, se você usa um CMP que oferece serviços de tradução, também é fácil produzir variantes para esses locais.

4. Segmentação demográfica

As campanhas demográficas são outra forma de as marcas de viagens se beneficiarem do uso de anúncios dinâmicos. Eles permitem que as marcas de viagens usem os dados próprios que possuem ou os dados adquiridos de terceiros para criar anúncios otimizados. Isso significa que você pode aceitar a mesma oferta ou produto e iterar anúncios gráficos que segmentam um grupo demográfico específico.

Por exemplo, um grupo demográfico pode ter razões contrastantes para visitar um destino em comparação com outro. Por exemplo, uma viagem de fim de semana para Tallinn. É improvável que as imagens do castelo na Cidade Velha atraiam jovens viajantes. Enquanto, cópia que menciona a vida noturna da cidade, pode adiar certos grupos.

A veiculação do melhor anúncio dinâmico para o grupo demográfico correto é a melhor maneira de trabalhar. Além disso, também é possível tornar seus anúncios dinâmicos demográficos ainda mais eficazes. Use um CMP premium e você poderá produzir facilmente todas as variantes da página de destino necessárias para todos os dados demográficos que você está segmentando.

5. Anúncios dinâmicos que refletem a jornada do usuário

As campanhas de jornada do usuário mostram aos espectadores apenas anúncios dinâmicos adaptados a cada camada do funil de vendas. De cima para baixo, da conscientização à conversão. Isso significa que sua marca de cruzeiros mostrará aos espectadores apenas as mensagens certas para eles.

Para ativar campanhas de jornada do usuário criativas de forma programática, primeiro você precisa integrar sua plataforma de gerenciamento de dados (DMP) aos seus anúncios dinâmicos. Novamente, a maneira mais simples de fazer isso é usar uma plataforma de gerenciamento criativo. A partir de um único banner, você pode fornecer anúncios dinâmicos relevantes para onde o usuário está no funil de vendas.

Além disso, de acordo com Seamus Whittingham, vice-presidente sênior da IgnitionOne, “um aumento de 4 vezes no retorno e nas conversões” para marcas de viagens é possível quando os dados são efetivamente aproveitados para informar as estratégias de campanha de exibição.

6. Otimização de criativos dinâmicos (DCO)

A otimização de criativos dinâmicos é o próximo passo lógico para marcas de viagens. O DCO tem tudo a ver com o uso dos dados que você tem para segmentação e combiná-los com análises e otimização para veicular anúncios dinâmicos hiper-relevantes.

Por exemplo, um anúncio de banner de balsa não mostrará apenas destinos com base na localização do espectador, mas também apresentará os preços mais recentes e a cópia mais adequada para o espectador. Da cor de um botão, às imagens, ao CTA: trata-se de usar dados rígidos e frios para aprimorar anúncios dinâmicos.

Além disso, há o DCO, que combina seu CMP, DMP e DSPs com inteligência artificial (AI). Este DCO usa um algoritmo para selecionar elementos criativos específicos em tempo real. Ele usa dados, tanto próprios quanto de terceiros, para escolher a melhor combinação de criativos para apresentar a um espectador. Não há limite para o que você pode fazer; crie campanhas que usam quantas fontes de dados você quiser!

Oferece às marcas de viagens uma verdadeira publicidade personalizada. E é algo que as plataformas de gerenciamento criativo fazem acontecer; seja integrado ou em combinação com outras soluções, como o Google Marketing Platform.

Conclusão

Muitas marcas de viagens já estão usando anúncios dinâmicos. Alguns internos, ou apenas começando, enquanto outros estão aplicando a otimização de criativos dinâmicos em todo o seu potencial. O que eles têm em comum é que sabem que anúncios dinâmicos personalizados não são facilmente alcançáveis ​​por meio do antigo modelo de agência.

Por fim, uma plataforma de gerenciamento criativo permite que sua equipe interna torne realidade os anúncios dinâmicos. Um CMP permite que você trabalhe internamente, tenha controle total sobre as equipes editoriais e seja eficiente em todas as áreas de produção de anúncios.