Segredos para o sucesso dos snippets de vídeo

Até 2022, o vídeo online representará mais de 82% de todo o tráfego de internet do consumidor – isso é 15 vezes mais do que era em 2017.

Tal como está, o YouTube é o segundo site mais popular depois do Google, respondendo por 13,40% de todo o tráfego de pesquisa na Internet , com muitos de seus vídeos incorporados diretamente nos resultados da pesquisa.

Mas, à medida que a roda da criação e consumo de conteúdo continua girando, fica muito mais difícil se destacar da multidão.

Existe uma maneira: otimização de mecanismo de pesquisa de vídeo (SEO).

Ao incorporar seus vídeos em rich snippets ou pequenos pedaços de metadados que aparecem nos resultados da pesquisa, você pode se destacar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) – especialmente com um novo vídeo brilhante anexado.

Rich snippets de vídeo podem ser complexos por natureza, então começarei com o básico.

Para criadores de conteúdo mais experientes, coloquei várias dicas e truques para ajudar seu conteúdo de vídeo a brilhar online, além de um guia rápido sobre:

• Noções básicas de rich snippets
• Rich vs. snippets em destaque
• Rich snippets de vídeo e como adicioná-los
• Otimizando seus rich snippets de vídeo para mecanismos de pesquisa por meio de ferramentas de pesquisa de palavras -chave
• Dicas de práticas recomendadas para ajudá-lo ao longo do caminho

Se você é um rich snippet savant ou é sua primeira vez no navio rich snippet, este guia tem algo para todos. Vamos mergulhar.

O que são rich snippets?

Introduzido pelo Google em 2009, os rich snippets são um tipo de marcação de dados estruturados que permite que os mecanismos de pesquisa entendam quais informações, incluindo palavras-chave, estão em cada página da web.

A partir de 2016, o Google suporta os seguintes tipos de snippets:

• Informações do produto (preço, avaliações e disponibilidade)
• receitas
• Avaliações de produtos ou empresas (como uma loja)
• Eventos
• Miniaturas de vídeo
• Manchetes de artigos de notícias, imagens e informações do editor

Embora a grande maioria dos snippets regulares do Google exiba os mesmos três dados básicos – a tag de título, a meta descrição e a URL – os rich snippets adicionam informações valiosas. Por exemplo, um rich snippet para uma receita culinária incluiria o tempo necessário, o número de calorias e as avaliações dos usuários.

Para referência, aqui está um instantâneo de cada um:

trecho normal:

Fragmento rico:

Rich vs. snippets em destaque

Geralmente chamados de “caixas de resposta”, os trechos em destaque usam o conteúdo extraído de uma página da Web e o colocam em uma caixa destacada ocupando a posição zero (a primeira coisa que você vê) em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Eles visam responder à sua pergunta de uma forma que você não pode perder. Como os snippets em destaque chamam a atenção do leitor primeiro, sua taxa de cliques (CTR) é substancialmente mais alta do que os resultados a seguir.

Os rich snippets, por outro lado, dependem de dados estruturados extraídos do HTML de uma página da web .

Então, o que são dados estruturados?

Dados estruturados são um formato padronizado que fornece informações sobre uma página da Web ou parte do conteúdo adicionando classificações ou tags. Geralmente é um pedaço de código ou uma frase em um formato específico.

O algoritmo e os rastreadores do Google trabalham duro para entender o conteúdo de uma página, e uma maneira de ajudar seus rastreadores é fornecer pistas claras sobre o significado do texto por meio de dados estruturados.

Mas nem todos os dados estruturados são suportados pelos mecanismos de pesquisa, e é por isso que você deve usar o Schema.org . Em Schema.org, você encontrará todas as marcações de dados estruturados suportadas pelos mecanismos de pesquisa no que é essencialmente um grande repositório de código estruturado.

Você pode usar Schema.org para encontrar a marcação para sua página específica e copiar exemplos de código para o editor de HTML do seu site. Obviamente, você terá que ajustar o código para atender aos seus requisitos específicos, mas ele fornece um ponto de partida para o que você precisa.

Portanto, se você fosse escrever instruções de culinária em um formato estruturado, escreveria o seguinte:

Tempo de cozimento: 2 minutos

Calorias: 120

Isso não:

“… levará 2 minutos para fritar os ovos, com a refeição inteira consistindo de 120 calorias.”

A primeira opção é um formato estruturado e é muito mais fácil para o Google ler, entender e exibir como um rich snippet.

A forma como você adiciona dados estruturados para formar um snippet difere de formato para formato. A marcação de dados estruturados para informações do produto é completamente diferente da de um vídeo (novamente, é por isso que você deve consultar Schema.org).

Agora que você já sabe o básico, vamos para o evento principal: o que são snippets de vídeo, como adicioná-los e como otimizar seus vídeos para começar a classificar como um profissional.

O que é um rich snippet de vídeo e como você pode adicionar um?

Um snippet de vídeo é um tipo especial de snippet que permite que os vídeos apareçam nos resultados da pesquisa orgânica por meio de marcação estruturada. Normalmente, é mais provável que você veja um snippet de vídeo avançado para consultas de pesquisa que incluam palavras como 'revisar' ou 'como fazer'.

Para que os vídeos sejam exibidos no formato correto, você deve fornecer ao Google:

• uma descrição do vídeo
• um URL de miniatura
• a data de upload
• e a duração do vídeo

Ao fazer isso, você deve obter algo parecido com este trecho de vídeo do YouTube:

Para fazer o que foi dito acima, você precisa implementar a marcação correta de dados estruturados. O código para vídeos é Video0bject ( definição completa aqui ) e você desejará usar as seguintes propriedades na página da web onde seu vídeo está:

O Google define as principais recomendações que podem ajudar os vídeos a aparecerem como trechos de vídeo.

Como você pode otimizar seus rich snippets de vídeo para o Google?

Comece com a pesquisa de palavras-chave

Antes de começar, a principal coisa a fazer é incorporar os termos de palavras-chave mais relevantes nos trechos de vídeo. Se você estiver hospedando seu conteúdo no YouTube, por exemplo, convém fazer uma pesquisa de palavras-chave do YouTube para identificar os melhores termos de palavras-chave.

Além de usar o YouTube (seja para sugestões de preenchimento automático ou para extrair vídeos de palavras-chave relevantes), existem alguns outros métodos que você pode usar:

• Ferramenta geradora de palavras-chave da Similarweb

Com ideias de palavras-chave provenientes de dados do Google, Amazon e YouTube, você pode encontrar e usar as melhores palavras-chave para superar a concorrência, obter tráfego de alta qualidade e melhorar as taxas de conversão.

• Palavras-chave do YouTube

Ao maximizar o impacto do seu conteúdo de vídeo com dados adicionais do YouTube no site para o gerador de palavras-chave, você pode encontrar as melhores palavras-chave e tópicos para otimizar seus vídeos.

Tudo o que você precisa fazer é inserir um termo e obter correspondência de frase e palavras-chave relacionadas, incluindo volume de pesquisa no site, tendência de volume, cliques e país principal.

• Sugestões de preenchimento automático

Quando você pesquisa algo no YouTube, ele sugere determinadas palavras-chave ou tópicos para você, também conhecidas como preenchimento automático ou recurso de preenchimento automático. O melhor disso é que ele apenas sugere palavras-chave populares.

Você pode otimizar seus vídeos para essas sugestões, desde que sejam relevantes, ou criar um novo conteúdo de vídeo sobre elas, caso ainda não o tenha feito.

• Raspe vídeos semelhantes para tags

Outra maneira fácil de pontuar palavras-chave para seus snippets de vídeo avançados é raspar tags de vídeos semelhantes ou relacionados ao seu (ou às suas ideias de vídeo).

Por exemplo, usando ferramentas de extração de tags de vídeo do YouTube (muitas estão disponíveis gratuitamente online), você pode extrair palavras-chave e termos de vídeos. Veja abaixo um exemplo:

Fonte: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

Dicas importantes para otimizar seus vídeos

• Inclua as palavras-chave no título do seu vídeo

Como faria com o título de uma página da web, verifique se o título do seu vídeo inclui a palavra-chave escolhida.

• Escreva uma descrição detalhada do vídeo

A descrição do seu vídeo deve explicar claramente sobre o que é o vídeo e incluir suas palavras-chave alvo. Se você estiver hospedando seu vídeo no YouTube, pode usar até 5.000 caracteres para a descrição do vídeo, mas, obviamente, deseja vender seu conteúdo nas primeiras linhas, portanto, seja conciso.

• Adicione links do vídeo ao seu site

O que você deseja que os espectadores façam depois de assistirem ao seu vídeo? Considere adicionar links como frases de chamariz na descrição do seu vídeo. Também vale a pena indicar no próprio vídeo para onde você gostaria que os espectadores fossem em seguida.

• Carregue seu vídeo usando a marcação Schema.org

Conforme mencionado acima, você pode transformar seu vídeo em dados estruturados usando a marcação Schema. Dependendo do seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), pode ser necessário fazer isso manualmente por meio do editor de HTML ou criar um módulo por meio de uma lista de opções ( como no WordPress ). Descubra mais informações sobre o código de marcação necessário em Schema.org , que oferece vários modelos e exemplos de codificação.

• Use um mapa do site XML de vídeo

Os metadados de vídeo podem ser adicionados manualmente a um sitemap existente, mas você pode automatizar o processo usando sites como Sitemaps XML .

Exemplo de sitemap de vídeo do Google

Um sitemap de vídeo é super benéfico para fins de SEO porque fornece informações adicionais sobre seus vídeos. Por meio de um sitemap de vídeo, o Google pode encontrar e entender o conteúdo de vídeo em seu site, especialmente conteúdo adicionado recentemente ou que pode ser difícil de descobrir usando rastreadores padrão. Aqui estão mais diretrizes, definições de tags, além de dicas e truques para começar a classificar seus vídeos.

• Envie seu sitemap de vídeo para o Google

Depois de criar seu sitemap XML de vídeo, envie-o ao Google usando o relatório Sitemaps .

O Google não verifica um mapa do site toda vez que um site é rastreado, apenas quando é a primeira vez que é notado ou carregado. Como tal, você precisa informar (ping) ao Google que seu sitemap foi alterado usando a ferramenta Ping do Google. Você simplesmente envia uma solicitação GET do seu navegador digitando o seguinte:

• Teste seu trecho de vídeo

Se você seguiu as etapas até agora e enviou seu sitemap de vídeo para o Google (algumas horas por dia), execute uma pesquisa padrão do Google para seu vídeo usando o título exato e ele deve aparecer como um trecho de vídeo.

Caso contrário, certifique-se de ter adicionado sua marcação de dados estruturados e seguido as instruções no Google e Schema.org. Verifique seu código em seu editor de HTML e tente novamente. Se você ainda tiver problemas, considere testar em uma página da web em branco para ver se ela aparece quando você envia seu sitemap de vídeo para o Google.

Trechos de vídeo – Uma nova maneira de otimizar seu conteúdo de vídeo

Os snippets de vídeo apresentam uma nova maneira de atingir seu público-alvo e enviar seu conteúdo para o topo das SERPs. Embora o SEO de vídeo possa ser um pouco complicado (especialmente se você ainda não estiver familiarizado com HTML ou marcação de dados), vale a pena fazer isso se você produzir conteúdo de vídeo regularmente.

Assim que você pegar o jeito, isso se tornará uma segunda natureza – para não mencionar especialmente recompensador quando suas visualizações de vídeo aumentarem e seu conteúdo chegar ao primeiro lugar.