O que procurar em uma campanha bem-sucedida de otimização de mecanismos de pesquisa

Última atualização em 30 de julho de 2018

O que você deve procurar ao avaliar fornecedores de serviços de otimização de mecanismos de pesquisa? Eles são responsáveis, minuciosos e bem planejados; ou eles estão apenas jogando idéias contra a parede para ver o que vai ficar? Abaixo está um esboço básico do que você pode considerar ao procurar uma agência de gerenciamento de campanha de otimização de mecanismo de busca.

Pesquisa de palavras-chave

O que é pesquisa de palavras-chave? A pesquisa de palavras-chave é determinar sobre o que é seu site atual por meio da avaliação de palavras-chave/frases de palavras-chave existentes que aparecem no site. Também requer avaliação do que seus concorrentes online e fora do site usam como palavras-chave/frases de palavras-chave.

Concorrentes online e fora do site? Deixe-me explicar. Concorrentes on-line são concorrentes em seu espaço de palavras-chave desejado na primeira página das SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google). Esses podem não ser concorrentes reais em seu setor, mas têm um trecho nos níveis superiores das SERPs para uma palavra-chave que você identificou como importante para sua presença online.

As baterias são um excelente exemplo de concorrentes online que não são concorrentes reais em seu setor. Por exemplo, se você é um fabricante de baterias de alto desempenho AGM (Advanced Glass Material) para aplicações de alto desempenho e corrida, você também pode encontrar uma concorrência online para baterias LiPo (Lithium Polymer) de alto desempenho para veículos e brinquedos controlados por rádio (RC) ; baterias de alto desempenho para laptops; e uma série de outros dispositivos e aplicativos operados por bateria ao realizar uma consulta de pesquisa pelo termo 'Baterias de alto desempenho'. Esses são, na verdade, seus concorrentes on-line.

Seus concorrentes fora do site são aqueles que são reconhecidos como concorrentes em seu setor, mas têm pouca ou nenhuma exposição na Internet. Isso pode parecer difícil de acreditar no mundo com fio de hoje, mas, acredite ou não, ainda existem muitas empresas que simplesmente não estão fazendo isso online. Seus concorrentes fora do site podem estar usando termos de palavras-chave do setor, mas fazendo isso mal.

Em qualquer caso, a pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo para determinar quais palavras-chave/frases de palavras-chave são importantes em sua indústria e para o sucesso do seu marketing online.

Análise da concorrência

Palavras-chave

Títulos de página com palavras-chave

Páginas com palavras-chave na página

Proprietário / Matemática Padrão da Indústria

Fornece um esboço para quais palavras-chave podem ser classificadas e conteúdo criado

Fornece um esboço de quais palavras-chave devem ser atribuídas ao conteúdo existente

Concorrentes – Quem são eles e onde estão classificados atualmente nos SERPs

Implementação do Analytics

Google Analytics: Implementação / Acesso

Google Search Console: implementação/acesso

Criação de conteúdo

Estabeleça cronogramas e cronogramas de criação de conteúdo

Determinar palavras-chave/frases de palavras-chave

Comunicando

Estabeleça níveis de relatórios para satisfazer as necessidades do cliente

Estabeleça Cronogramas de Relatórios: Semanal / Bimensal / Mensal

Fornece rastreamento de sucesso ou fracasso

Acompanhamento de resultados de classificação

Estabeleça quais palavras-chave devem ser rastreadas

Fornece Relatórios de Progresso

Reuniões com clientes

Estabeleça horários de reuniões com o cliente: Semanal / Bimensal / Mensal

Estabelecer Protocolos de Reunião: Teleconferências / Reuniões de Compartilhamento de Tela On-line

Reuniões semanais / quinzenais / mensais estabelecem a prestação de contas

Comunicação do cliente

Estabelecer Metodologia Preferencial de Comunicação: E-mail / Sistema de Gerenciamento de Projetos / Voz / Combinação

Planejamento Estratégico de Otimização para Mecanismos de Busca

O Planejamento Estratégico de Search Engine Optimization bem-sucedido consiste em todos os itens mencionados acima, bem como em um plano de implementação bem definido.

Em muitos casos, você descobrirá na análise inicial de auditoria do site que existem especificações básicas de otimização de mecanismos de pesquisa que apresentam problemas que podem afetar seus resultados de classificação, como:

Tags canônicas definidas incorretamente
Muito longo / Muito curto / Faltando / Metadescrições duplicadas
Títulos de página de metadados muito longos / muito curtos / ausentes / duplicados
Falta / Muitas tags <h1>
Conteúdo fino
Links quebrados internos/externos
Conteúdo duplicado
Imagens quebradas
Atributos alternativos ausentes
Atributos nofollow mal colocados
Códigos de resposta problemática: 404s; 302s; 5xx; etc...
Declarações de idioma / codificação / doctype ausentes
Páginas com muitos links na página
Páginas com <h1> e conteúdo de texto do título correspondentes
Referências canônicas ausentes

Embora esta não seja uma lista completa de problemas do site que podem ser descobertos, ela ajuda no desenvolvimento de seu plano estratégico.

Por exemplo:

Se as auditorias iniciais do seu site revelarem que há páginas com <h1> e conteúdo de texto do título correspondentes, você pode incluir em seu plano estratégico que esse é um dos seus principais objetivos iniciais; para remover essas instâncias de correspondência <h1> e conteúdo do título.

Para atingir esse objetivo, você precisará primeiro determinar as palavras-chave/frases de palavras-chave aplicáveis ​​para essas páginas, pois elas são páginas existentes. Depois de determinar suas palavras-chave/frases de palavras-chave aplicáveis ​​para a página, você pode começar a reescrever o conteúdo do título da página, a tag <h1> ou ambos, se nenhuma delas for aplicável às suas palavras-chave/frases de palavras-chave para a página.

Mais recentemente, um cliente existente de Pay-Per-Click (PPC) contratou nossos serviços de otimização de mecanismos de pesquisa. O cliente era um vendedor online com milhares de páginas de produtos. Um item que foi identificado durante a revisão inicial da auditoria do site foi o de conteúdo duplicado.

O cliente tinha as mesmas 450+/- palavras de conteúdo clichê idêntico em cada página de produto individual. Essa era uma configuração padrão no sistema de administração do carrinho de compras.

Avisamos o cliente sobre qual era o problema com o conteúdo duplicado e, em seguida, removemos o conteúdo duplicado. Isso teve um impacto imediato e positivo nos resultados de classificação de palavras-chave do cliente nos SERPs, e nos permitiu aprofundar em outras áreas de implementação de otimização de mecanismos de busca sem nenhum contratempo negativo ou espera por retorno positivo. para estabelecer tarefas, recursos e expectativas do cliente.

Perigos

Os perigos são geralmente descritos como problemas que precisam ser resolvidos, ou pelo menos identificados, no início de uma nova campanha de otimização de mecanismo de pesquisa. Alguns exemplos são:

Páginas de carregamento lento

Bloqueando rastreamentos de aranha do mecanismo de pesquisa no arquivo robots.txt

Hacks / código malicioso

Links de entrada problemáticos

Mais recentemente, um novo cliente nos procurou para uma campanha de otimização de mecanismo de pesquisa. A tentativa inicial de executar uma auditoria de site no NOVO site do cliente falhou. O único indicador que tivemos da ferramenta de auditoria do site foi que nosso spider estava sendo impedido de ser rastreado.

A primeira coisa que fizemos foi verificar o robots.txt e, com certeza, todos os spiders, incluindo o Googlebot, foram impedidos de rastrear o site no robots.txt. Esse bloqueio foi removido e agora começamos com sucesso para a campanha de otimização de mecanismo de pesquisa deste cliente.

Caso você esteja se perguntando como é bloquear os mecanismos de pesquisa em seu robots.txt, bem, aqui está:

Agente de usuário: *
Não permitir: /

A aparência do seu arquivo robots.txt para permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site é:

Agente de usuário: *
Não permitir:

Fatores fora da página

Monitoramento/Rejeição do Perfil do Banklink

Links quebrados (entrada criando códigos de resposta 404)

Embora existam muitos problemas que podem afetar seus resultados de classificação nas SERPs para termos de consulta de pesquisa, você precisará ter uma estratégia bem pensada para implementar.

Você deve reavaliar essas estratégias mensalmente durante o prazo de sua campanha de otimização de mecanismos de pesquisa à medida que as especificações mudam, os algoritmos mudam e as palavras-chave populares/importantes mudam.

Se você está pensando em participar de uma campanha de otimização de mecanismo de pesquisa pela primeira vez ou está procurando mais sucesso com sua campanha de otimização de mecanismo de pesquisa; consulte os comentários acima ao avaliar possíveis fornecedores ou ligue para um de nossos representantes de vendas experientes.