在成功的搜索引擎優化活動中尋找什麼

最後更新於 2018 年 7 月 30 日

在評估搜索引擎優化服務的供應商時，您應該尋找什麼？ 他們是否負責、徹底和精心策劃？ 還是他們只是把想法扔在牆上，看看會堅持什麼？下面是您在尋找搜索引擎優化活動管理機構時可能考慮的基本大綱。

關鍵詞研究

什麼是關鍵詞研究？ 關鍵字研究是通過評估網站上出現的現有關鍵字/關鍵字詞組來確定您當前網站的內容。 它還需要評估您的在線和網站外競爭對手用作關鍵字/關鍵字詞組的內容。

在線和場外競爭對手？ 讓我解釋。 在線競爭對手是 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 第一頁上您想要的關鍵字空間中的競爭對手。 這些可能不是您所在行業的實際競爭對手，但他們在 SERP 的頂層中有一個您認為對您的在線形像很重要的關鍵字的片段。

電池是在線競爭對手的一個典型例子，這些競爭對手在您的行業中並不是真正的競爭對手。 例如，如果您是用於高性能和賽車應用的高性能 AGM（高級玻璃材料）電池的電池製造商，您可能還會發現用於無線電控制 (RC) 車輛和玩具的高性能 LiPo（鋰聚合物）電池的在線競爭; 筆記本電腦的高性能電池； 在執行“高性能電池”一詞的搜索查詢時，還有許多其他電池供電的設備和應用程序。這些實際上是您的在線競爭對手。

您的場外競爭對手是那些被公認為您所在行業的競爭對手，但在互聯網上幾乎沒有曝光率的人。在當今的有線世界中這似乎很難相信，但是，不管你信不信，仍然有很多公司只是沒有在網上完成。您的場外競爭對手可能正在使用行業關鍵字詞，但做得很差。

無論如何，關鍵字研究是確定哪些關鍵字/關鍵字詞組對您的行業和您的在線營銷成功很重要的第一步。這是您可能需要參與搜索引擎優化活動的原因之一。

競爭分析

關鍵詞

帶有關鍵字的頁面標題

頁面上有關鍵字的頁面

專有/行業標準數學

提供可能排名的關鍵字和創建內容的大綱

提供應將哪些關鍵字分配給現有內容的大綱

競爭對手——他們是誰以及他們目前在 SERP 中的排名

分析實施

谷歌分析：實施/訪問

Google Search Console：實施/訪問

內容創作

建立內容創建時間表和時間表

確定關鍵詞/關鍵詞短語

報告

建立滿足客戶需求的報告級別

建立報告時間表：每週/雙月/每月

提供成功或失敗的跟踪

排名結果追踪

確定應跟踪哪些關鍵字

提供進度報告

客戶會議

與客戶建立會議時間表：每週/雙月/每月

建立會議協議：電話會議/在線屏幕共享會議

每週/雙週/每月會議建立問責制

客戶溝通

建立首選的溝通方法：電子郵件/項目管理系統/語音/組合

搜索引擎優化戰略規劃

成功的搜索引擎優化戰略規劃包括上述所有項目以及製定良好的實施計劃。

在許多情況下，您會在初始站點審核分析中發現，有一些基本的搜索引擎優化規範存在可能影響您的排名結果的問題，例如：

錯誤地設置了規範標籤
太長/太短/缺失/重複的元描述
太長/太短/缺失/重複的元數據頁面標題
缺少/太多 <h1> 標籤
稀薄的內容
內部/外部鏈接斷開
重複內容
破碎的圖像
缺少 alt 屬性
錯位的 nofollow 屬性
有問題的響應代碼：404s； 302s; 5xx; ETC…
缺少語言/編碼/文檔類型聲明
頁面鏈接過多的頁面
具有匹配 <h1> 和標題文本內容的頁面
缺少規範參考

雖然這不是可能發現的站點問題的完整列表，但它確實有助於製定您的戰略計劃。

例如：

如果您的初始站點審核顯示存在匹配 <h1> 和標題文本內容的頁面，您可以在您的戰略計劃中確定這是您的主要初始目標之一； 刪除這些匹配 <h1> 和標題內容的實例。

為了實現這一目標，您需要首先確定這些頁面的適用關鍵字/關鍵字詞組，因為它們是現有頁面。 一旦您確定了適用於頁面的關鍵字/關鍵字短語，您可以開始重寫頁面標題內容、<h1> 標記或兩者，如果兩者都不適用於頁面的關鍵字/關鍵字短語。

最近，一個現有的按點擊付費 (PPC) 客戶使用了我們的搜索引擎優化服務。 客戶是一家擁有數千頁產品的在線供應商。 在初始站點審核審查期間確定的一項是重複內容。

客戶在每個單獨的產品頁面上都有相同的 450+/- 字的相同樣板內容。 這是購物車管理系統中的默認設置。

我們將重複內容的問題告知客戶，然後刪除了重複內容。 這對客戶在 SERP 中的關鍵字排名結果產生了直接和積極的影響，並使我們能夠深入研究搜索引擎優化實施的其他領域，而不會遇到任何負面挫折或等待積極回報。最終，您的戰略大綱將是您的建立任務、資源和客戶期望的指南。

危害

危害通常被描述為在新的搜索引擎優化活動開始時需要解決或至少識別的問題。 一些例子是：

緩慢加載頁面

在 robots.txt 文件中阻止搜索引擎蜘蛛爬行

黑客/惡意代碼

有問題的入站鏈接

最近，一位新客戶來找我們進行搜索引擎優化活動。 對客戶的新站點運行站點審核的初始嘗試失敗。 我們從站點審計工具中獲得的唯一指標是我們的蜘蛛被阻止爬取。

我們做的第一件事是檢查 robots.txt，果然，所有蜘蛛，包括 Googlebot，都被阻止抓取 robots.txt 中的網站。該阻止已被解除，我們現在開始成功用於該客戶的搜索引擎優化活動。

如果您想知道在您的 robots.txt 中阻止搜索引擎是什麼樣子的，那麼您可以這樣：

用戶代理： *
不允許： /

允許搜索引擎抓取您的網站的 robots.txt 文件應如下所示：

用戶代理： *
不允許：

頁外因素

銀行鏈接配置文件監控/拒絕

斷開的鏈接（入站創建 404 響應代碼）

雖然有許多問題可能會影響您在搜索查詢詞的 SERP 中的排名結果，但您需要有一個深思熟慮的策略來實施。

隨著規範的變化、算法的變化和流行/重要關鍵字的變化，您應該在搜索引擎優化活動期間每月重新評估這些策略。

如果您正在考慮第一次參加搜索引擎優化活動，或者正在從搜索引擎優化活動中尋求更大的成功； 在評估可能的供應商時，請參閱上述評論或致電我們的一位知識淵博的銷售代表。