Ce s-a întâmplat în marketingul afiliat în 2020 și ce înseamnă acesta pentru publicitatea din 2021?
Publicat: 2020-12-292020 a fost un an nebun. O pandemie globală nu este ceva care ar fi putut fi prezis. Întreaga lume a fost afectată de blocaje, schimbări economice și schimbări de pe diferite piețe. După un început aparent normal, totul a început să evolueze treptat în lumea pe care o cunoaștem astăzi.
Marketingul afiliat, în ciuda faptului că este una dintre industriile norocoase care a evitat să experimenteze cele mai grave consecințe ale COVID-19, a fost și el atins de schimbări. Anul acesta a fost un rollercoaster de emoții, dar am învățat multe din el.
Citiți articolul pentru o recapitulare a evenimentelor din 2020 din lumea marketingului afiliat și aflați cum să câștigați bani din asta în 2021!
Vânzări în lichidare și nișă de pierdere în greutate
Începutul anului a început ca de obicei, cu o creștere mai mică, deși încă considerabilă, a vânzărilor după vacanță. Comerțul electronic a fost din nou în creștere și, în timp ce majoritatea oamenilor au încasat din nebunia cumpărăturilor din decembrie, unii au decis să aștepte. Vânzările din ianuarie sunt întotdeauna umbrite de Black Friday, Cyber Monday și Boxing Day, cu toate acestea, este încă un unghi de marketing grozav.
Pe tot parcursul lunii ianuarie, magazinele vor scăpa de stocurile de anul trecut și cui nu-i plac astfel de oferte? Articole cu reduceri mari, transport gratuit, vouchere, bonusuri și așa mai departe – deși nu este același lucru cu nebunia de cumpărături din Q4, este o bună oportunitate de a câștiga bani.
Știi ce mai fac oamenii în ianuarie? Ei urcă pe cântar după excesul de îngăduință al Sărbătorilor. Începutul anului este, de asemenea, momentul pentru a lucra activ la rezoluțiile pentru anul nou. Nișa nutra verticală și de slăbire este de obicei cel mai puternic unghi, aducând tot felul de programe de dietă, pastile, rutine de exerciții și cărți de bucate sănătoase clienților nevoiași.
Covid sau nu, odată terminate sărbătorile, merită să începem noul an cu niște oferte de e-commerce și nutra.
Goana pariurilor sportive și finala Super Bowl
În 2020, Super Bowl a decurs exact așa cum era planificat. Pariurile sportive și e-sporturile au devenit cele mai fierbinți subiecte, în timp ce americanii au devenit complet cufundați în entuziasmul celui mai mare eveniment sportiv al anului. Dar în lumea marketingului afiliat, lumina reflectoarelor s-a concentrat pe mai mult decât pe verticalele sportive.
În ghidul de mare joc pentru publicitate afiliată lansat la începutul acestui an, am vorbit despre multe verticale de sprijin care au fost perfecte pentru ocazie. Cazinourile și jocurile de noroc online, sporturile electronice, jocurile de noroc, nutra, streamingul, generarea de lead-uri și hobby-urile au jucat a doua lăutără. Pune un unghi de fotbal pe orice și se va descurca bine în timpul sezonului Super Bowl.
Din fericire pentru sezonul 2021, confirmarea a fost făcută și, Super Bowl nu mai este o chestiune de dacă , ci doar de când. În timp ce lumea este deja încântată de anunțul interpretului principal (alertă spoiler – este The Weeknd!), planul exact al evenimentului este încă necunoscut. Data nu a fost încă anunțată, cu zvonuri despre posibila amânare a acesteia pentru martie. Capacitatea stadionului va fi, de asemenea, redusă pentru a respecta regulamentul covid.
Un lucru este sigur. Publicitatea afiliată nu va avea de suferit din cauza acestor modificări. Oamenii ar putea rămâne acasă, dar înseamnă doar că pariurile sportive online vor primi și mai multă atenție.
Ziua Îndrăgostiților, creșterea numărului de întâlniri online și conținut pentru adulți
Să nu uităm că luna februarie nu este doar despre fotbal. Deși nu toată lumea este fană a Zilei Îndrăgostiților, toată lumea se va integra cu promoțiile. Să recunoaștem, sărbătorirea dragostei este destul de universală.
Ziua V este pentru a cumpăra cadouri pentru cel mai mare partener, pentru cei mai apropiați prieteni, pentru membrii familiei, pentru animalele de companie sau chiar pentru tine. Dar în lumea publicității afiliate, este și pentru a găsi un tip special de prieten – pe site-urile de întâlniri online și de conținut pentru adulți. Oricare ar fi circumstanțele de afară, această zi nu își pierde din importanță.
Covid sau nu, Ziua Îndrăgostiților aduce o mulțime de oportunități de extindere a campaniilor tale. Comerțul electronic va ocupa din nou primul loc printre cele mai profitabile verticale. Dar nișa întâlnirilor și a adulților se anticipează a fi o secundă foarte apropiată. Din păcate, anul acesta, evadările romantice ar putea să-și piardă din popularitate, așa că nu ar trebui să puneți prea multă încredere în verticala călătoriilor încă.
Încasări din sezonul fiscal din SUA 2021
Sezonul fiscal este singurul lucru care va rămâne cel mai probabil neschimbat indiferent de situație. Toți cei care locuiesc în SUA își vor face griji să -și completeze declarațiile fiscale cândva între 27 ianuarie și 15 aprilie. De aceea, comercializarea sezonului fiscal din SUA 2021 va arăta aproape exact la fel ca în anul precedent.
Începând din ianuarie, dar devenind cu adevărat proeminentă în martie, verticala financiară va fi cea care este în tendințe. În plus, generarea de clienți potențiali și descărcările de software legate de finanțe vor crește din nou odată cu returnarea produselor de depunere a impozitelor și a programelor lor de afiliere. Milioane de oameni din SUA și Canada (începând nebunia sezonului fiscal la scurt timp după SUA) vor căuta ajutor cu taxele.
Pandemia globală nu a afectat sezonul fiscal. Dacă vă specializați sau vă simțiți confortabil în sectorul financiar, acesta este momentul să străluciți.
Influența actualizărilor Chrome asupra marketingului afiliat
De fiecare dată când Google vine cu încă o actualizare, agenții de marketing afiliați încep să se îngrijoreze din nou. A murit push? Pop a murit? Marketingul afiliat este mort? Răspunsul simplu este nu. Oricât de înfricoșătoare ar părea schimbările, comunitatea de marketing afiliat este prea puternică pentru a renunța atât de ușor.
În ciuda incertitudinii, lucrurile s-au dovedit a fi bine. Schimbările observate de marketeri au fost mici și nu deosebit de semnificative. Peste o jumătate de an mai târziu, traficul push este la fel de eficient și la fel de disponibil ca înainte. Puțin mai curat, cu o bază de utilizatori puțin mai interesată. În orice caz, nu au putut fi observate rezultate negative.
Probabil că vor urma mai multe schimbări, totuși. Google încearcă întotdeauna să își protejeze baza de utilizatori împotriva notificărilor rău intenționate sau intruzive. Dar asta înseamnă, de asemenea, că traficul push va fi mai curat și veți avea șanse mai mari ca anunțurile dvs. să fie observate.
Primele efecte ale coronavirusului asupra publicității digitale
Preocupările de marketing afiliat din acest an au început odată cu actualizarea Chrome 80, iar apoi, înainte de a avea șansa de a se reduce, pandemia a lovit. Cele mai frecvente întrebări despre marketingul afiliat în vremurile de coronavirus au variat de la îngrijorările legate de afacerile eșuate până la grijile privind creșterea concurenței între afiliați.
Marketingul afiliat s-a schimbat deoarece oamenii au intrat în izolare și aproape întreaga industrie a călătoriilor a fost temporar suspendată. În ciuda acestor dificultăți și-au afectat o nișă, alte nișe, cum ar fi VPN-urile sau utilitățile au devenit mai profitabile.
În 2021, efectele acestor schimbări vor fi în continuare vizibile. Este greu de spus dacă industria călătoriilor este pregătită pentru o revenire sau nu încă, dar ceea ce știm cu siguranță este că unghiul coronavirusului își pierde încet magia. Cumpărăturile de panică s-au terminat mai mult sau mai puțin. Vine vaccinul.
În 2021, este timpul să ținem cont de ambele – tendințele publicității de blocare și tendințele post-coronavirus.
Marketingul afiliat ca soluție perfectă de lucru de acasă
La scurt timp după ce a devenit clar că coronavirusul este aici pentru a rămâne, lumea a intrat în izolare. Oamenii au început să lucreze de acasă și unii, din păcate, și-au pierdut locul de muncă. Dintr-o dată s-a înregistrat o creștere a căutărilor „ muncă de acasă ” și „ face bani online ”.
Marketingul afiliat este, evident, ceea ce oamenii îl căutau. Dar agenții de marketing afiliați au avut de înfruntat și alte provocări interesante. În primul rând, din cauza trecerii la lucrul de acasă, a existat o creștere a traficului pe desktop . În plus, verticale precum streaming, jocuri, educație, aplicații și orice altceva legat de adulți au fost dintr-o dată mai populare.
În 2021, este posibil să culegem în continuare beneficiile muncii de acasă. Multe companii vor oferi de acum înainte modele de lucru hibride, astfel încât traficul pe desktop nu mai poate fi trecut cu vederea. Atâta timp cât distanțarea socială este în vigoare, sondajele și verificările, jocurile de noroc, jocurile de noroc, întâlnirile, criptografiile și comerțul electronic vor fi la modă.
La urma urmei, WFH sau nu, marketingul afiliat este întotdeauna o idee bună de afaceri.
Curățarea traficului push și dublarea rentabilității anunțurilor push%
Să nu uităm de micul proiect al lui Zeropark. Ei bine, poate nu atât de puțin. La urma urmei, am dublat rentabilitatea investiției traficului nostru push . Lucrăm la acest proiect de ceva vreme și rezultatele nu ne-au dezamăgit.
În timp ce toată lumea era preocupată de starea marketingului afiliat în vremurile de coronavirus, ne-am gândit că ar putea fi un moment grozav să facem curățenie de primăvară. În mai 2020, am finalizat proiectul de curățare push, care a dus la eliminarea a 35% din inventar . Este sigur să spunem că, deși încă ne face plăcere să fim sursa de trafic cu unul dintre cele mai mari inventare, ne putem mândri mai mult cu calitatea acestuia.
Covid nu merge nicăieri. Dar nici sportul nu este.
În mod surprinzător – sau nu – pandemia nu a fost atât de ușor de scăpat. Schimbările inițiale cauzate de izolare și de schimbarea economică s-au dovedit a fi aici pentru a rămâne. În acest moment, afiliații au fost pregătiți . În unele zone, schimbările au fost palpabile – verticala călătoriilor era aproape moartă, dar în alte domenii ale marketingului afiliat, schimbările au oferit doar noi oportunități.
Toate verticalele care au devenit proeminente când a început pandemia erau încă puternice. Cu atât de multe companii limitate la ramurile lor online, cumpărăturile online au fost în tendințe împreună cu formele obișnuite de divertisment, jocuri de noroc, jocuri de noroc, streaming și întâlniri online.
În plus, a existat o creștere a pariurilor sportive și o nevoie crescută de software antivirus și VPN . Deși scena sportivă era foarte diferită ca formă, oamenii încă s-au înrădăcinat pentru echipele lor preferate și au pariat în continuare pe victoriile lor.
Un lucru de care putem fi siguri – 2021 nu va omite cele mai mari evenimente sportive . Puteți paria pe cel mai mic dolar că pariurile sportive vor fi din nou fierbinți de îndată ce începe sezonul sportiv.
Să înceapă nebunia cumpărăturilor din Q4!
La scurt timp după încheierea sezonului sportiv, există încă o serie uriașă de evenimente în lumea marketingului afiliat. Punctul culminant al eforturilor de marketing în fiecare an – Q4.
Publicitatea din comerțul electronic preia controlul în timp ce oamenii din întreaga lume caută chilipiruri și cadouri de Crăciun.
COVID-19 s-a schimbat foarte mult când vine vorba de comerțul electronic. Din fericire pentru marketingul afiliat, majoritatea vânzărilor s-au mutat online. Previziunile pentru 2020 au fost foarte optimiste. Se aștepta ca toate evenimentele uriașe de cumpărături să aibă la fel de succes ca în vremurile dinaintea pandemiei.
Începând cu Amazon Prime Day , care a fost mutat pe 13 octombrie, la Halloween , Ziua Recunoștinței, Vinerea Neagră și în final Cyber Monday, agenții de marketing afiliați din întreaga lume au avut o mulțime de oportunități de a-și testa și executa impecabil strategiile de marketing e-commerce.
Deși cumpărăturile online ocupă cea mai mare parte a reclamelor în octombrie, noiembrie și decembrie, tombolele, jocurile de noroc și descărcările de aplicații sunt la fel de populare și profitabile. Chiar dacă Cyber Monday pare a fi punctul culminant al evenimentelor majore, încă mai rămâne Boxing Day pe 26 decembrie.
În 2020, cu siguranță a existat o scădere a vânzărilor în magazinele fizice. Cu multe restricții încă în vigoare, acesta este rezultatul anticipat. Cu toate acestea, vânzările online de Vinerea Neagră au totalizat 9 miliarde de dolari în cheltuieli. De fapt, dacă luăm în considerare perioada dintre Ziua Recunoștinței și duminică (da, numărul nu include Cyber Monday, care a înregistrat doar 10,8 miliarde de dolari în cheltuieli ), vânzările online în SUA au ajuns la doar 23,5 miliarde de dolari. Este o creștere cu 23% față de anul trecut!
Nu știm încă ce va aduce 2021 în T4, dar ceea ce știm sigur este că anul acesta s-a schimbat foarte mult. Pentru a dispersa numărul copleșitor de comenzi, mulți retaileri și-au început promoțiile mai devreme. Se anticipează că această tendință va rămâne. Ceea ce ne putem aștepta în 2021 este un hype și mai mare de cumpărături, care durează mult mai mult decât un Black Weekend sau Cyber Week.
Concluzii
2020 a fost un an nebun. Dar ne-a și învățat multe. Marketingul afiliat a supraviețuit și chiar a reușit să crească. Dacă ați avut griji cu privire la începerea atunci (sau acum), sperăm că am reușit să vă dovedim că această afacere nu merge nicăieri.
Judecând după cum a decurs 2020, la asta ne putem aștepta pentru 2021:
- În ianuarie , cel mai bine este să lansați oferte de comerț electronic, nutra și de slăbire, din cauza sezonului de dietă de după vacanță și a stocurilor.
- Din ianuarie până în martie , îmbunătățirea sportului, e-sporturile și jocurile de noroc sunt verticalele fierbinți din cauza finalelor NFL și a Super Bowl-ului.
- Februarie este luna iubirii, așa că ofertele de comerț electronic, întâlniri și nișă pentru adulți de Ziua Îndrăgostiților se vând ca prăjiturile calde.
- Din februarie până în aprilie , americanii și canadienii se vor gândi la taxe, astfel încât ofertele de finanțare, generarea de clienți potențiali și descărcările sunt verticalele fierbinți.
- De îndată ce începe sezonul sportiv , verticala pariurilor sportive va fi o nișă bună pentru a intra.
- În cele din urmă, din octombrie până în decembrie , întreaga lume este înnebunită după sărbători, așa că comerțul electronic, loturile, jocurile de noroc și întâlnirile sunt ceea ce trebuie promovat.
De fapt, judecând după rezultatul celor mai mari evenimente de cumpărături din 2020, marketingul afiliat în 2021 ar putea deveni și mai profitabil , în special pentru sectorul comerțului electronic. Pe măsură ce trec anii, oamenii devin din ce în ce mai obișnuiți cu cumpărăturile online, ceea ce face ca magazinele să depună mai mult efort pentru a oferi clienților o experiență fluidă și plăcută.
Nu știm cum va deveni 2021... Dar știm că marketingul afiliat este pe cale să fie la fel de bun. Sau chiar mai bine! Cu siguranță nu este prea târziu pentru a te alătura.