Что произошло в партнерском маркетинге в 2020 году и что это значит для рекламы в 2021 году?
Опубликовано: 2020-12-292020 год был сумасшедшим. Глобальную пандемию нельзя было предсказать. Весь мир пострадал от блокировок, экономических сдвигов и изменений на различных рынках. После, казалось бы, нормального начала все начало постепенно развиваться в тот мир, который мы знаем сегодня.
Партнерский маркетинг, несмотря на то, что он является одной из счастливых отраслей, избежавших наихудших последствий COVID-19, также был затронут изменениями. Этот год был наполнен эмоциями, но мы также многому научились.
Прочтите статью о событиях 2020 года в мире партнерского маркетинга и узнайте, как заработать на этом в 2021 году!
Распродажи и ниша для похудения
Начало года началось как обычно, с небольшого, но все же значительного всплеска послепраздничных продаж. Электронная коммерция снова на подъеме, и хотя большинство людей нажились на декабрьском шопинге, некоторые решили подождать. Январские распродажи всегда омрачены Черной пятницей, Киберпонедельником и Днем подарков, однако это все еще отличный маркетинговый ход.
Весь январь магазины будут избавляться от прошлогодних запасов, а кому не нравятся такие акции? Товары со значительными скидками, бесплатная доставка, ваучеры, бонусы и так далее — хотя это и не то же самое, что повальное увлечение покупками в четвертом квартале, это хорошая возможность заработать.
Знаете, что еще люди делают в январе? Они встают на весы после праздничного баловства. Начало года также является временем для активной работы над своими новогодними обещаниями. Нутра -вертикаль и ниша для похудения , как правило, являются наиболее мощным направлением, предлагающим нуждающимся клиентам всевозможные диетические программы, таблетки, упражнения и здоровые кулинарные книги.
Covid или нет, после праздников стоит начать новый год с некоторых предложений электронной коммерции и нутры.
Ажиотаж со ставками на спорт и финал Суперкубка
В 2020 году Суперкубок прошел точно по плану. Ставки на спорт и киберспорт стали самыми горячими темами, а американцы полностью погрузились в азарт самого крупного спортивного события года. Но в мире партнерского маркетинга в центре внимания оказались не только спортивные вертикали.
В большом руководстве по партнерской рекламе, выпущенном в начале этого года, мы говорили о многих поддерживающих вертикалях, которые идеально подходили для этого случая. Онлайн-казино и азартные игры, киберспорт, игры, нутра, стриминг, лидогенерация и хобби — все это играло второстепенную роль. Придайте чему угодно футбольный ракурс, и это будет хорошо во время сезона Суперкубка.
К счастью для сезона 2021 года, подтверждение было сделано, и вопрос о Суперкубке больше не в том, будет ли он проводиться , а только в том, когда. В то время как мир уже взволнован объявлением главного исполнителя (осторожно, спойлер — это The Weeknd!), точный план мероприятия пока неизвестен. Дата еще не объявлена, ходят слухи о возможном переносе ее на март. Вместимость стадиона также будет уменьшена в соответствии с правилами covid.
Одно можно сказать наверняка. Партнерская реклама не пострадает из-за этих изменений. Люди могут оставаться дома, но это означает лишь то, что онлайн-ставки на спорт привлекут еще больше внимания.
Всплеск онлайн-знакомств и контента для взрослых в День святого Валентина
Не будем забывать, что февраль — это не только футбол. Хотя не все являются поклонниками Дня святого Валентина, все будут участвовать в рекламных акциях. Посмотрим правде в глаза, празднование любви довольно универсально.
V-день предназначен для покупки подарков для вашей второй половинки, для ваших самых близких друзей, для членов семьи, для домашних животных или даже для себя. Но в мире партнерской рекламы это также для поиска особого друга - на сайтах онлайн-знакомств и сайтах для взрослых. Какими бы ни были обстоятельства за окном, этот день не теряет своего значения.
Ковид или нет, День святого Валентина дает много возможностей для масштабирования ваших кампаний. Электронная коммерция вновь займет первое место среди самых прибыльных вертикалей. Но ожидается, что ниша для свиданий и взрослых будет очень близкой второй. К сожалению, в этом году романтические путешествия могут потерять популярность, поэтому пока не стоит слишком доверять вертикали путешествий.
Обналичивание налогового сезона 2021 года в США
Налоговый сезон — это то, что, скорее всего, останется неизменным, несмотря ни на что. Все, кто живет в США, будут беспокоиться о заполнении налоговых деклараций где-то между 27 января и 15 апреля. Вот почему маркетинг налогового сезона в США 2021 года будет выглядеть почти так же, как и годом ранее.
Начиная с января, но на самом деле выйдя на первый план в марте, финансовая вертикаль будет в тренде. Кроме того, количество потенциальных клиентов, связанных с финансами, и загрузки программного обеспечения снова возрастут с возвращением продуктов для подачи налоговых деклараций и их партнерских программ. Миллионы людей в США и Канаде (начавших налоговый сезон вскоре после США) будут искать помощи с налогами.
Глобальная пандемия не повлияла на налоговый сезон. Если вы специализируетесь или чувствуете себя комфортно в сфере финансов, настало время проявить себя.
Влияние обновлений Chrome на партнерский маркетинг
Каждый раз, когда Google выпускает очередное обновление, партнерские маркетологи снова начинают беспокоиться. Пуш умер? Поп умер? Партнерский маркетинг мертв? Простой ответ - нет. Какими бы пугающими ни казались эти изменения, сообщество аффилированного маркетинга слишком сильно, чтобы так легко сдаться.
Несмотря на неопределенность, все обошлось. Изменения, наблюдаемые маркетологами, были небольшими и не особенно значительными. Спустя полгода пуш-трафик так же эффективен и доступен, как и раньше. Немного чище, с немного более заинтересованной пользовательской базой. В любом случае, никаких негативных последствий не наблюдалось.
Хотя, вероятно, грядут еще изменения. Google всегда старается защитить свою пользовательскую базу от вредоносных или навязчивых уведомлений. Но это также означает, что пуш-трафик будет чище, и у вас будет больше шансов, что вашу рекламу заметят.
Первые последствия коронавируса для цифровой рекламы
Проблемы аффилированного маркетинга в этом году начались с обновления Chrome 80, а затем, прежде чем они успели снизить эскалацию, разразилась пандемия. Наиболее часто задаваемые вопросы о аффилированном маркетинге во времена коронавируса варьировались от опасений по поводу банкротства бизнеса до опасений по поводу усиления конкуренции между аффилиатами.
Партнерский маркетинг действительно изменился, потому что люди оказались в изоляции, и почти вся туристическая индустрия была временно приостановлена. Несмотря на то, что эти трудности сказались на одной нише, другие ниши, такие как VPN или утилиты , стали более прибыльными.
В 2021 году последствия этих изменений все еще будут видны. Трудно сказать, готова ли туристическая индустрия к возвращению или нет, но что мы знаем наверняка, так это то, что ракурс коронавируса постепенно теряет свою магию. Панические покупки более или менее закончились. Вакцина идет.
В 2021 году пришло время учитывать как рекламные тенденции в условиях карантина, так и посткоронавирусные тенденции.
Партнерский маркетинг как идеальное решение для работы на дому
Вскоре после того, как стало ясно, что коронавирус никуда не денется, мир закрылся. Люди начали работать из дома, а некоторые, к сожалению, потеряли работу. Внезапно произошел всплеск запросов « работа из дома » и « заработок в Интернете ».
Партнерский маркетинг, очевидно, как раз то, что искали люди. Но у аффилированных маркетологов были и другие интересные проблемы. Во-первых, из-за перехода на удаленную работу произошел всплеск десктоп-трафика . Кроме того, внезапно стали более популярными такие вертикали, как стриминг, игры, образование, приложения и все , что связано со взрослыми .
В 2021 году мы все еще, вероятно, будем пожинать плоды работы из дома. Отныне многие компании будут предлагать гибридные рабочие модели, поэтому трафик настольных компьютеров больше нельзя будет упускать из виду. Пока существует социальное дистанцирование, опросы и проверки, азартные игры, игры, знакомства, криптовалюта и электронная коммерция будут на пике популярности.
В конце концов, WFH или нет, партнерский маркетинг — это всегда хорошая бизнес-идея.
Очистка пуш-трафика и удвоение рентабельности пуш-рекламы%
Не будем забывать и о собственном маленьком проекте Zeropark. Ну, может быть, не так уж и мало. В конце концов, мы удвоили рентабельность нашего push-трафика . Мы долго работали над этим проектом, и результаты нас не разочаровали.
В то время как все были обеспокоены состоянием партнерского маркетинга во времена коронавируса, мы подумали, что сейчас самое время провести весеннюю уборку. В мае 2020 года мы завершили проект принудительной очистки, в результате которого было удалено 35 % инвентаря . Можно с уверенностью сказать, что хотя нам по-прежнему нравится быть источником трафика с одним из самых больших запасов, мы можем больше гордиться его качеством.
Ковид никуда не денется. Но и не спорт.
Удивительно или нет, но избавиться от пандемии оказалось не так просто. Первоначальные изменения, вызванные блокировкой и экономическим сдвигом, оказались здесь, чтобы остаться. К этому моменту были подготовлены филиалы . В некоторых областях изменения были ощутимы — вертикаль путешествий почти умерла, но в других областях партнерского маркетинга изменения просто предоставили новые возможности.
Все вертикали, которые стали заметными, когда началась пандемия, по-прежнему оставались сильными. Поскольку так много предприятий были ограничены своими онлайн-отделениями, онлайн-покупки стали популярными наряду с обычными формами развлечений, азартными играми, играми, потоковым вещанием и онлайн-знакомствами.
Кроме того, произошел всплеск ставок на спорт и возросла потребность в антивирусном программном обеспечении и VPN . Хотя спортивная сцена сильно отличалась по форме, люди по-прежнему болели за свои любимые команды и по-прежнему делали ставки на их победы.
В одном мы можем быть уверены — 2021 год не пропустит крупнейшие спортивные события . Вы можете поставить свой последний доллар на то, что ставки на спорт снова станут популярными, как только начнется спортивный сезон.
Да начнется безумие шоппинга в Q4!
Вскоре после окончания спортивного сезона в мире партнерского маркетинга происходит еще одна масштабная серия событий. Кульминация маркетинговых усилий каждого года – четвертый квартал.
Реклама электронной коммерции берет верх, в то время как люди во всем мире охотятся за скидками и рождественскими подарками.
COVID-19 многое изменил, когда дело доходит до электронной коммерции. К счастью для партнерского маркетинга, большая часть продаж перешла в онлайн. Прогнозы на 2020 год были очень оптимистичными. Ожидалось, что все крупные торговые мероприятия будут такими же успешными, как и во времена до пандемии.
Начиная с Amazon Prime Day , который был перенесен на 13 октября, до Хэллоуина , Дня Благодарения, Черной пятницы и, наконец, Киберпонедельника, у аффилированных маркетологов по всему миру было множество возможностей протестировать и безупречно реализовать свои маркетинговые стратегии электронной коммерции.
Хотя онлайн-покупки занимают большую часть рекламы в октябре, ноябре и декабре, лотереи, азартные игры и загрузка приложений не менее популярны и прибыльны. Несмотря на то, что Киберпонедельник кажется кульминацией основных событий, 26 декабря все еще остается День подарков .
В 2020 году продажи в физических магазинах, безусловно, упали. Поскольку многие ограничения все еще действуют, это ожидаемый результат. Однако, как сообщается, онлайн-продажи во время Черной пятницы составили 9 миллиардов долларов. На самом деле, если мы примем во внимание период между Днем Благодарения и воскресеньем (да, это число не включает Киберпонедельник, который сам по себе принес $10,8 млрд ), онлайн-продажи в США составили всего $23,5 млрд. Это на 23% больше, чем в прошлом году!
Мы еще не знаем, что принесет 2021 год в четвертом квартале, но мы точно знаем, что этот год сильно изменился. Чтобы рассредоточить подавляющее количество заказов, многие ритейлеры начали свои акции раньше. Ожидается, что эта тенденция сохранится. Чего мы можем ожидать в 2021 году, так это еще большего шоппинга, который продлится намного дольше, чем просто черные выходные или кибернеделя.
Выводы
2020 год был сумасшедшим. Но это также многому нас научило. Партнерский маркетинг выжил и даже сумел вырасти. Если у вас были какие-либо опасения по поводу начала тогда (или сейчас), мы надеемся, что смогли доказать вам, что этот бизнес никуда не денется.
Судя по тому, как прошел 2020 год, вот что мы можем ожидать на 2021 год:
- В январе лучше всего запускать предложения электронной коммерции, нутры и похудения из- за сезона послепраздничных диет и распродажи товаров.
- С января по март спортивная карьера, киберспорт и азартные игры — самые популярные направления из-за финалов НФЛ и Суперкубка.
- Февраль — месяц любви, поэтому электронная коммерция, знакомства и нишевые предложения ко Дню святого Валентина расходятся как горячие пирожки.
- С февраля по апрель американцы и канадцы будут думать о налогах, поэтому финансовые предложения, лидогенерация и загрузки — самые горячие вертикали.
- Как только начнется спортивный сезон , вертикаль ставок на спорт станет хорошей нишей для входа.
- Наконец, с октября по декабрь весь мир сходит с ума по праздникам, поэтому интернет-торговля, тотализаторы, азартные игры и знакомства — как раз то, что нужно продвигать.
На самом деле, судя по итогам крупнейших торговых событий 2020 года, партнерский маркетинг в 2021 году может стать еще более прибыльным , особенно для вертикали электронной коммерции. С годами люди все больше привыкают к покупкам в Интернете, что приводит к тому, что магазины прилагают все больше усилий, чтобы обеспечить бесперебойное и приятное обслуживание клиентов.
Мы не знаем, чем обернется 2021 год… Но мы знаем, что партнерский маркетинг будет таким же хорошим. Или даже лучше! Конечно, еще не поздно присоединиться.