BuzzFeed tocmai a aprobat reclamele banner! Ce trebuie sa stii…

BuzzFeed pare setat să găzduiască anunțuri banner. Nu sună bine, nu? La urma urmei, vorbim despre același editor online care a declarat cândva: „Este mai probabil să ajungi la vârful Muntelui Everest decât să dai clic pe un banner publicitar”. Toată schimbarea de opinie atunci. Deci ce s-a schimbat? Este un compromis? Sau reclamele grafice au ajuns la curent cu nevoile furnizorului de știri online?

A deveni nativ ar putea să nu fie răspunsul

BuzzFeed s-a îndepărtat de mult de umilul banner publicitar; preferând ca principală sursă de venit publicitatea nativă. Aceasta a luat forma unor chestionare sponsorizate și a altor conținuturi de marcă. De fapt, gama de articole sponsorizate de la BuzzFeed este destul de impresionantă. Efectuați o căutare rapidă a conținutului său de marcă pentru dvs. - creativitatea și invenția sunt ridicate. Articolele includ Red Velvet Cupcakes As Made By Kevin Durant (Nike); 11 fapte despre scorurile de credit pe care ar trebui să le știți cu adevărat (Capital One). Și mai multe articole Millie Bobby Brown de la Converse. Toate acestea necesită timp și efort pentru a produce, indiferent de nebunia subiectului.

Anunțurile banner nu necesită același nivel de contribuție editorială. Potrivit Business Insider, Dave Nemetz, CEO al Inverse.com, mișcarea BuzzFeed este logică. „Marjele sunt mai mici [pentru nativ] și execuția este mult mai implicată. Brandurile și editorii pot face doar atât de mult. Nu toată lumea poate face liste sponsorizate și poate construi o afacere“. De aceea, mulți editori online, cum ar fi BuzzFeed, experimentează cu fluxuri alternative de venituri. Motivul simplu pentru care BuzzFeed adoptă afișarea online este că trebuie să fie mai eficienți în generarea de bani.

Ce propune BuzzFeed?

BuzzFeed pare pregătit să introducă anunțuri grafice cumpărate și vândute folosind tehnologia publicitară terță parte pe site-ul său. Mai exact, va permite agenților de publicitate să difuzeze anunțuri banner prin Facebook Audience Network și Ad Exchange de la Google DoubleClick. Bannerele vor apărea în partea de sus a paginii sale de pornire, a paginilor de poveste și în aplicațiile mobile. Anterior, BuzzFeed a încercat să găzduiască un banner pe pagina sa de pornire pentru serviciul de comedie de streaming Seeso. La acea vreme se spunea că experimentul a fost unul unic.

A fost interzicerea BuzzFeed greșită?

Adam Rowe, scriind pentru Tech.co, crede că răzbunarea de ani de zile a lui BuzzFeed împotriva bannerului publicitar ar fi putut fi greșită de la început. El evidențiază un articol din 2013 din articolul Digiday care enumeră 5 motive pentru care BuzzFeed a greșit, care chiar și ignorarea progreselor în domeniul tehnologiei publicitare de atunci este încă convingătoare.

Luați, de exemplu, relevanța culturală a conținutului reclamei native BuzzFeed. Este aproape imposibil să ai un impact pe mai multe piețe prin parteneriate de conținut. În timp ce, dacă un public nu are deja o viziune favorabilă asupra mărcii dvs., este mai puțin probabil să aveți credibilitate cu implicarea directă. Ambele puncte – chiar și pe piața actuală – reclamele grafice încă excelează. În plus, dacă descoperiți un banner bun care iese în evidență, acesta va genera întotdeauna notorietatea mărcii (click-through sau nu).

Dar BuzzFeed avea dreptate?

În mod controversat, există o parte din Bannerflow, care este de acord cu BuzzFeed. Când începea BuzzFeed, era curajos să interzicem reclamele grafice – unele reclame erau cu adevărat sumbre. A avea un site stricat de reclame banner, lipsit atât de inspirație creativă, cât și de scop, nu este un aspect grozav. Mai ales pentru un editor care speră să-și facă amprenta printre milenialii pricepuți la reclame! De asemenea, problemele legate de siguranța mărcii și alinierea greșită a reclamelor nu au fost în prim-planul atenției editorilor așa cum sunt acum.

Adevărul este că reclamele bannere proaste au fost de vină – mai degrabă decât conceptul de anunțuri banner. În esență, anunțurile banner sunt o modalitate ieftină, care poate fi vizată, de a face publicitate în fața spectatorilor. În plus, agenții de publicitate își amintesc că aplicarea zero efort creativ înseamnă zero clicuri. În timp ce datorită progreselor în direcționare și a aplicării reclamelor programatice, spectatorii au șanse mai mari să vadă anunțuri relevante pentru ei. Adăugați acest lucru împreună cu capacitățile platformelor publicitare – cum ar fi Bannerflow – și anunțurile grafice slabe sunt, sperăm, de domeniul trecutului. Astăzi chiar nu există nicio scuză pentru a produce bannere proaste!

Răzbunarea bannerului publicitar

BuzzFeed nu este singurul care urmărește afișarea ca flux de venituri. Atât Mashable, cât și Forbes folosesc display, cu succes alături de conținut nativ. Potrivit lui Seth Rogin, Chief Revenue Officer al Mashable, editorul a menținut un echilibru între afișarea și conținutul de marcă. „Nu cred că să-ți pui toate ouăle într-un singur coș este o idee bună, în ceea ce privește servirea mărcilor și a cititorilor“. Vorbind cu Ad Age, el continuă să afirme că afișarea publicității pe Mashable funcționează, deoarece agenții de publicitate „care cumpără de la noi votează cu dolarii lor și revin din nou și din nou”. Fără îndoială, un alt motiv pentru schimbarea inimii BuzzFeed.

Conform cercetării ComScore, BuzzFeed ajunge la peste 75 de milioane de utilizatori unici. Acest lucru prezintă un nou public imens pentru agenții de publicitate. Pentru Mike Shields de la Business Insider, BuzzFeed „pornirea bannerelor... este un venit instantaneu”. El continuă spunând: „Este greu de refuzat, chiar dacă s-ar putea să nu-ți placă felul în care arată anunțurile grafice pe site-ul sau aplicația ta drăguță”. Nu numai asta, dar și anunțurile programatice pot ajuta BuzzFeed să atragă agenți de publicitate de toate dimensiunile, nu doar jucătorii mari. Din nou, permițându-i să-și extindă și să-și dezvolte fluxurile de venituri.

Este clar că acceptarea bannerelor de către BuzzFeed are sens. Dar mai sunt: ​​eMarketer prezice că cheltuielile publicitare programatice în SUA vor eclipsa 32 de miliarde de dolari în acest an! În timp ce, potrivit unui alt raport lansat de eMarketer, publicitatea programatică se maturizează. Cumpărătorii și vânzătorii nu îl mai văd ca pe un mijloc de automatizare a proceselor, ci mai degrabă ca pe o metodă avansată de control al campaniilor publicitare. Momentul reclamelor banner – mai degrabă decât să dispară – este în creștere. Majoritatea editorilor și agenților de publicitate caută acum să-și îmbunătățească abilitățile de programare pentru a controla plasările și direcționarea anunțurilor. Oferind BuzzFeed o mai mare asigurare cu privire la calitatea reclamelor generate pe paginile sale.

Reclamele banner ale BuzzFeed vor fi de calitate

Reclamele banner au ajuns din urmă cu idealurile BuzzFeed. Vorbind cu Business Insider, CEO-ul și fondatorul BuzzFeed, Jonah Peretti, a spus că „programatica s-a îmbunătățit în ceea ce privește timpul de încărcare, experiența mobilă și calitatea anunțurilor”. Ceea ce este adevărat, reclamele banner sunt mai inteligente. Urmărirea, optimizarea și aplicarea analizelor sunt acum o practică obișnuită. Reclamele grafice sunt o piesă viabilă și în creștere a puzzle-ului pe care o folosesc majoritatea agenților de publicitate.

BuzzFeed salută publicitatea programatică bazată pe date. Nu doar anunțurile direcționate obișnuite – care sunt coloana vertebrală a industriei publicitare digitale – ci și anunțurile care folosesc reclame programatice. Reclame care sunt atractive pentru spectatori, nu o oprire.

Aprobarea de către BuzzFeed a bannerului publicitar arată că „acceptă pe deplin publicitatea programatică”. Este o susținere în construirea unei reclame afișate remarcabile. Muzică pentru urechea utilizatorilor Bannerflow care fac asta de foarte mult timp!

Concluzie

Este binevenită acceptarea de către BuzzFeed a bannerului publicitar, la fel ca și insistența sa asupra producerii de bannere mai bune. Controlul, transparența și punerea în aplicare a siguranței mărcii sunt de asemenea pozitive. De asemenea, le deschide o altă cale de a-și monetiza mai bine publicul uriaș și de a le permite să se extindă la nivel global. Acum pot genera venituri de pe piețele în care publicitatea nativă nu este aplicabilă sau este prea de nișă pentru a fi produsă.

Ah, și încă ceva, BuzzFeed vrea să devină public anul viitor. Anunțurile banner sunt o modalitate ușoară de a crește veniturile în așteptarea unei astfel de flotari.