BuzzFeed ha appena approvato i banner pubblicitari! Cosa hai bisogno di sapere…

BuzzFeed sembra destinato a ospitare banner pubblicitari. Non suona bene vero? Dopotutto, stiamo parlando dello stesso editore online che una volta ha dichiarato: “è più probabile che tu raggiunga la vetta dell'Everest che fare clic su un banner pubblicitario”. Un bel cambiamento di opinione, allora. Allora cosa è cambiato? È un compromesso? O gli annunci display hanno soddisfatto le esigenze del fornitore di notizie online?

Diventare madrelingua potrebbe non essere la risposta

BuzzFeed ha preso le distanze da lungo tempo dall'umile banner pubblicitario; preferendo la pubblicità nativa come principale fonte di guadagno. Questo ha preso la forma di quiz sponsorizzati e altri contenuti di marca. In effetti, la gamma di articoli sponsorizzati di BuzzFeed è piuttosto impressionante. Esegui una rapida ricerca del contenuto del suo marchio per te stesso: la creatività e l'invenzione sono elevate. Gli articoli includono cupcakes di velluto rosso realizzati da Kevin Durant (Nike); 11 Fatti sui punteggi di credito che dovresti davvero sapere (Capitale uno). E diversi articoli di Millie Bobby Brown di Converse. Tutto ciò richiede tempo e fatica per essere prodotto, indipendentemente dall'inanità dell'argomento.

Gli annunci banner non richiedono lo stesso livello di input editoriale. Secondo Business Insider, Dave Nemetz, CEO di Inverse.com, la mossa di BuzzFeed è logica. “I margini sono più bassi [per i nativi] e l'esecuzione è molto più coinvolta. I marchi e gli editori possono fare solo così tanto. Non tutti possono fare liste sponsorizzate e costruire un business”. Ecco perché molti editori online, come BuzzFeed, stanno sperimentando flussi di entrate alternativi. Il semplice motivo per cui BuzzFeed ha adottato la visualizzazione online è che devono essere più efficaci nella monetizzazione.

Cosa propone BuzzFeed?

BuzzFeed sembra destinato a introdurre annunci display acquistati e venduti utilizzando tecnologie pubblicitarie di terze parti sul suo sito. In particolare, consentirà agli inserzionisti di pubblicare banner pubblicitari tramite Facebook Audience Network e Ad Exchange di Google DoubleClick. I banner verranno visualizzati nella parte superiore della home page, nelle pagine delle storie e nelle app mobili. In precedenza, BuzzFeed ha provato a ospitare un banner sulla sua home page per il servizio di commedie in streaming Seeso. All'epoca si diceva che l'esperimento era una tantum.

Il divieto di BuzzFeed è stato fuorviante?

Adam Rowe, scrivendo per Tech.co, crede che la vendetta lunga anni di BuzzFeed contro il banner pubblicitario possa essere stata fuorviante tanto per cominciare. Evidenzia un articolo del 2013 dell'articolo Digiday che elenca 5 motivi per cui BuzzFeed si sbagliava, il che anche ignorando i progressi della tecnologia pubblicitaria da allora è ancora convincente.

Prendi, ad esempio, la rilevanza culturale dei contenuti della pubblicità nativa di BuzzFeed. È quasi impossibile avere un impatto in più mercati attraverso le partnership di contenuto. Mentre, se un pubblico non ha già una visione favorevole del tuo marchio, è meno probabile che tu abbia la credibilità con il coinvolgimento diretto. In entrambi i punti, anche nel mercato odierno, gli annunci display eccellono ancora. Inoltre, se trovi un buon banner che si distingue, aumenterà sempre la consapevolezza del marchio (click-through o meno).

Ma BuzzFeed aveva ragione?

Controverso, c'è una parte di Bannerflow, che è d'accordo con BuzzFeed. Quando BuzzFeed stava iniziando, era coraggioso vietare gli annunci display: alcuni erano davvero tristi. Avere un sito viziato da banner pubblicitari, privo di ispirazione creativa e scopo, non è un bell'aspetto. Soprattutto per un editore che spera di lasciare il segno con i millennial esperti di pubblicità! Allo stesso modo, i problemi relativi alla sicurezza del marchio e al disallineamento degli annunci non erano al centro dell'attenzione degli editori come lo sono ora.

La verità è che la colpa era dei cattivi banner pubblicitari, piuttosto che del concetto di banner pubblicitari. Fondamentalmente, i banner pubblicitari sono un modo economico e mirato per ottenere pubblicità di fronte agli spettatori. Inoltre, gli inserzionisti stanno ricordando che applicare zero sforzi creativi significa zero click-through. Anche se grazie ai progressi nel targeting e all'applicazione della creatività programmatica, è più probabile che gli spettatori vedano annunci pertinenti per loro. Aggiungi questo insieme alle funzionalità delle piattaforme pubblicitarie, come Bannerflow, e si spera che gli annunci display zoppi siano un ricordo del passato. Oggi non ci sono davvero scuse per produrre banner pessimi!

La vendetta del banner pubblicitario

BuzzFeed non è il solo a perseguire la visualizzazione come flusso di entrate. Sia Mashable che Forbes utilizzano la visualizzazione, insieme al contenuto nativo. Secondo Seth Rogin, Chief Revenue Officer di Mashable, l'editore ha mantenuto un equilibrio tra display e contenuti brandizzati. “Non credo che mettere tutte le uova nello stesso paniere sia una buona idea, in termini di servizio ai marchi e al servizio dei lettori”. Parlando con Ad Age prosegue affermando che la pubblicità display su Mashable funziona, perché gli inserzionisti "che acquistano con noi votano con i loro dollari e tornano più e più volte". Senza dubbio un'altra ragione per il cambio di idea di BuzzFeed.

Secondo la ricerca di ComScore, BuzzFeed raggiunge più di 75 milioni di utenti unici. Ciò presenta un nuovo pubblico enorme per gli inserzionisti. Per Mike Shields di Business Insider, BuzzFeed "accendere i banner... è un guadagno istantaneo". Continua affermando: "è difficile rifiutare, anche se potresti non amare il modo in cui gli annunci display appaiono sul tuo bel sito Web o app". Non solo, gli annunci programmatici possono anche aiutare BuzzFeed ad attirare inserzionisti di tutte le dimensioni, non solo i grandi attori. Ancora una volta, consentendogli di espandere e far crescere i suoi flussi di entrate.

È chiaro che l'accettazione dei banner da parte di BuzzFeed ha un senso. Ma c'è di più: eMarketer prevede che la spesa pubblicitaria programmatica negli Stati Uniti supererà i 32 miliardi di dollari quest'anno! Mentre, secondo un altro report diffuso da eMarketer, la pubblicità programmatica sta maturando. Acquirenti e venditori non lo vedono più come un mezzo per automatizzare i processi, ma piuttosto come un metodo avanzato per controllare le campagne pubblicitarie. Il momento dei banner pubblicitari, anziché scomparire, sta crescendo. La maggior parte degli editori e degli inserzionisti sta ora cercando di migliorare le proprie capacità programmatiche per controllare i posizionamenti e il targeting degli annunci. Fornire a BuzzFeed una maggiore rassicurazione sulla qualità degli annunci generati sulle sue pagine.

I banner pubblicitari di BuzzFeed saranno di qualità

I banner pubblicitari hanno raggiunto gli ideali di BuzzFeed. Parlando con Business Insider, Jonah Peretti, CEO e fondatore di BuzzFeed, ha affermato che "il programmatic è migliorato in termini di tempi di caricamento, esperienza mobile e qualità degli annunci". Il che è vero, i banner pubblicitari sono più intelligenti. Il monitoraggio, l'ottimizzazione e l'applicazione dell'analisi sono ora pratiche comuni. Gli annunci display sono un pezzo valido e in crescita del puzzle utilizzato dalla maggior parte degli inserzionisti.

BuzzFeed dà il benvenuto alla pubblicità programmatica basata sui dati. Non solo annunci mirati regolari, che sono la spina dorsale del settore degli annunci digitali, ma annunci che utilizzano creatività programmatica. Annunci che sono attraenti per gli spettatori, non un turn-off.

L'approvazione da parte di BuzzFeed del banner pubblicitario mostra che sta "abbracciando pienamente la pubblicità programmatica". È un'approvazione nella costruzione di pubblicità display notevole. Musica per l'orecchio degli utenti Bannerflow che lo fanno da molto tempo!

Conclusione

L'adozione da parte di BuzzFeed del banner pubblicitario è benvenuta, così come la sua insistenza sulla produzione di banner migliori. Anche il controllo, la trasparenza e l'applicazione della sicurezza del marchio sono tutti aspetti positivi. Apre anche un'altra strada per monetizzare meglio il loro vasto pubblico e consentire loro di espandersi a livello globale. Ora possono generare entrate da mercati in cui la pubblicità nativa non è applicabile o è troppo di nicchia per essere prodotta.

Oh, e un'altra cosa, BuzzFeed vuole diventare pubblico l'anno prossimo. I banner pubblicitari sono un modo semplice per aumentare i ricavi in ​​previsione di un tale galleggiante.