Optimizarea conținutului: ar trebui să actualizez o pagină existentă, să creez conținut nou sau ambele?

Obținerea unei pagini în clasament pentru sute de termeni diferiți este o veste minunată. Dar apoi vine problema. Cum poți optimiza o pagină pentru toată această varietate?

În această postare, lucrăm printr-un proces de optimizare a conținutului în trei pași pentru a determina dacă să actualizăm o pagină existentă, să creăm conținut nou sau ambele. Adesea, o pagină nu este suficientă și vă vom arăta cum să determinați dacă acesta este cazul sau nu.

Iată procesul pe care îl vom urma:

1. Decideți dacă subiectul are suficientă valoare pentru a justifica efortul.

2. Stabiliți cât de strâns este legat subiectul de subiectul principal al articolului.

3. Stabiliți cât de mult conținut este necesar.

Să ne uităm la pași mai detaliat.

Decideți dacă subiectul are suficientă valoare

Valorile valorice se bazează, de obicei, fie pe trafic, fie pe dolari, cum ar fi volumul lunar de căutare, Trafic potențial, Creștere potențială de trafic și Trafic potențial ($). Personal, prefer să folosesc Valoarea nerealizată ca una dintre valorile mele de luare a deciziilor . Indiferent ce alegeți, asigurați-vă că aplicați criteriile în mod consecvent atunci când lucrați printr-o listă de subiecte.

Stabiliți cât de strâns este legat subiectul de subiectul principal al articolului

Optimizarea înseamnă a face ceva mai bun, nu a-l transforma în altceva. Cu cât relația dintre subiecte este mai strânsă, cu atât este mai ușor de încorporat în pagina curentă. Se aplică și opusul, caz în care crearea unei noi piese de conținut este cea mai bună alegere.

Atunci când o pagină se clasifică pentru multe subiecte, cele care se clasează slab sunt adesea adiacente subiectului principal al conținutului sau există o nepotrivire a intenției.

Stabiliți cât de mult conținut este necesar

Un defect major al software-ului de optimizare autonom este că îi lipsește contextul. Tot ce poate face este să ofere sugestii cu privire la modul de optimizare a unui conținut, chiar dacă asta nu este suficient – ​​și cel mai adesea nu este.

Utilizarea Dificultății Personalizate și a Avantajului Competitiv este o modalitate ideală de a determina cât de mult conținut este necesar.

Cel mai bun mod de a privi Dificultatea Personalizată este în ceea ce privește intervalele sau benzile.

• Sub 10 – ar trebui să actualizați doar o pagină dacă aveți una potrivită pentru această intenție.
• 10 la 20 – scrieți o pagină, actualizați paginile legate semantic.
• 20 până la 30 – scrieți câteva pagini, actualizați paginile legate semantic.
• 30 la 50 – scrieți un cluster, actualizați paginile legate semantic.
• 50 plus – mai multe grupuri pentru a crea o fundație, actualizarea paginilor legate semantic.

Aceste game oferă o așteptare rezonabilă cu privire la ceea ce este necesar pentru a obține succesul.

Două exemple de utilizare a procesului

Să folosim acest articol din Content Marketing Institute, How to Make a Weekly Podcast: A Step-by-Step Guide de Robert Rose, ca exemplu. Vom parcurge câteva subiecte, „cum să produci un podcast” și „cât poți câștiga dintr-un podcast” pentru a vedea cum funcționează procesul.

Această pagină se clasează pe poziția 18 pentru „cum se produce un podcast”, care, la prima vedere, pare a fi subiectul principal (despre ce este vorba în articol). De asemenea, presupun că, în timp ce explică producția de podcast, articolul include valori de timp, răspunzând astfel la întrebarea „cât timp durează crearea unui podcast”, pentru care se clasează pe primul loc. Să confirmăm că articolul este despre producția de podcast, citindu-l și utilizând Optimize pentru a verifica scorul de conținut față de scorul de conținut țintă.

De asemenea, vom dori să verificăm SERP pentru a ne asigura că pagina noastră servește intenția corespunzătoare.

Desigur, articolul se aliniază bine cu subiectul „cum să produci un podcast”. Deși are un scor de conținut de 24 față de un scor de conținut țintă de 48, se pare că Robert acoperă multe dintre subiectele importante folosind o terminologie diferită.

De exemplu, deși Robert oferă sfaturi despre îmbunătățirea calității audio, el nu folosește acest termen. De asemenea, el folosește termenul „zgomot străin”, în timp ce termenul comun este „zgomot de fundal”.

În acest caz, o editare ușoară va fi probabil suficientă pentru a atinge scorul de conținut țintă și a alinia. Cu toate acestea, trebuie să luăm în considerare altceva.

Cu o dificultate personalizată de 30, suntem chiar la marginea trupei. Deci, probabil, va trebui să creăm un cluster de conținut și să actualizăm orice pagini legate semantic. Necesitatea unui cluster de conținut nu este o surpriză, având în vedere că există site-uri întregi dedicate creării de podcasturi.

Aș putea fi înclinat să actualizez mai întâi această pagină și să văd cum răspunde, înțelegând că ar putea fi necesară o muncă suplimentară (un cluster de conținut). Dar acest punct este probabil discutabil. Pe măsură ce ne străduim prin alte subiecte pentru care se clasifică această pagină, vom avea posibilitatea de a crea pagini suplimentare, ca în exemplul următor.

Al doilea exemplu de pe această pagină este subiectul „cât poți câștiga dintr-un podcast” clasat în Google la numărul 77. Clasamentul scăzut este de înțeles având în vedere că acest articol este despre producția de podcast și nu despre monetizare.

De asemenea, putem confirma acest lucru prin rularea combinației pagină/subiect prin Optimize. Acest lucru dezvăluie că Scorul de conținut este 11 față de un Scor de conținut țintă de 33.

Subiectele legate de „cât poți câștiga dintr-un podcast” sunt foarte diferite de „cum să produci un podcast”. Da, puteți crea o relație între producția de podcast și monetizare – mai multe venituri înseamnă mai multe resurse de producție.

Dar optimizarea pentru acest subiect riscă să schimbe natura articolului nostru, care, așa cum am subliniat anterior, este ceva ce vrem să evităm.

Deci, va trebui să creăm o pagină nouă cu „cât poți câștiga dintr-un podcast”, dacă nu avem deja una. Și vrem să legăm acea nouă pagină cu cea pe care o examinăm aici. Cu o dificultate personalizată de 37 și o autoritate subiect de 20, nu există nicio îndoială că vom avea nevoie de un cluster de conținut. Crearea acestuia va ajuta și la creșterea paginii noastre originale.

La pachet

Scopul optimizării este de a îmbunătăți acoperirea acelor subiecte strâns legate de subiectul articolului. Nu faceți greșeala de a încerca să optimizați fiecare subiect pentru care o pagină se clasifică. Pentru subiecte strâns legate, uneori, o mențiune este tot ceea ce este nevoie. Alteori, un paragraf sau secțiune va fi mai adecvat din punct de vedere editorial. Subiectele adiacente subiectului unei pagini de obicei nu se clasează atât de bine și vor necesita pagini proprii. Nu uitați să le legați pe ambele împreună formând un cluster de conținut.