內容優化：我應該更新現有頁面、創建新內容還是兩者兼而有之？

讓一個頁面針對數百個不同的術語進行排名是個好消息。 但隨之而來的問題。 你怎麼可能優化一個頁面來適應所有這些變化？

在這篇文章中，我們將通過一個三步內容優化過程來幫助確定是更新現有頁面、創建新內容還是兩者兼而有之。 通常，一頁是不夠的，我們將向您展示如何確定是否是這種情況。

這是我們將要遵循的過程：

1. 確定該主題是否具有足夠的價值來保證努力。

2. 確定主題與文章主題的密切程度。

3. 確定需要多少內容。

讓我們更詳細地看一下這些步驟。

判斷主題是否有足夠的價值

價值指標通常是基於流量或基於美元的，例如每月搜索量、潛在流量、潛在流量增益和潛在流量 ($)。 就個人而言，我更喜歡使用未實現價值作為我的決策指標之一。 無論您選擇什麼，請確保在處理主題列表時始終如一地應用標準。

確定主題與文章主題的密切程度

優化是為了讓某些東西變得更好，而不是把它變成別的東西。 主題之間的關係越密切，就越容易融入當前頁面。 反之亦然，在這種情況下，創建新內容是最佳選擇。

當一個頁面針對多個主題進行排名時，排名較差的主題通常與內容的主要主題相鄰，或者存在意圖不匹配。

確定需要多少內容

獨立優化軟件的一個主要缺陷是它缺乏上下文。 它所能做的就是提供有關如何優化一段內容的建議，即使這還不夠——而且大多數情況下還不夠。

使用個性化難度和競爭優勢是確定需要多少內容的理想方法。

查看個性化難度的最佳方法是根據范圍或頻段。

• 低於 10 - 如果您有一個適合該意圖的頁面，則應該只需要更新一個頁面。
• 10 到 20 - 寫一頁，更新語義相關的頁面。
• 20 到 30 - 寫幾頁，更新語義相關的頁面。
• 30 到 50 - 寫一個集群，更新語義相關的頁面。
• 50 多個 – 創建基礎的多個集群，更新語義相關的頁面。

這些範圍提供了對取得成功所需條件的合理預期。

使用該過程的兩個示例

讓我們以內容營銷學院的這篇文章《如何製作每周播客：羅伯特·羅斯的分步指南》為例。 我們將通過幾個主題， “如何製作播客”和“你可以從播客中賺多少錢”來了解這個過程是如何運作的。

該頁面在“如何製作播客”方面排名第 18 位，乍一看，這似乎是焦點話題（文章的內容）。 我還假設在解釋播客製作時，這篇文章包含了時間價值，因此回答了“創建一個播客需要多長時間”這個問題，它在這個問題上排名第一。 讓我們通過閱讀文章並使用 Optimize 驗證其內容分數與目標內容分數來確認這篇文章是關於播客製作的。

我們還需要檢查 SERP 以確保我們的頁面符合適當的意圖。

果然，這篇文章與“如何製作播客”這一主題非常吻合。 儘管它的內容得分為 24，目標內容得分為 48，但 Robert 似乎使用不同的術語涵蓋了許多重要主題。

例如，儘管 Robert 提供了有關提高音頻質量的建議，但他沒有使用該術語。 此外，他使用術語“外來噪聲”，而常用術語是“背景噪聲”。

在這種情況下，一些輕量級的編輯可能足以達到目標內容得分和對齊，但是，我們還需要考慮其他一些事情。

個性化難度為 30，我們就在樂隊的邊緣。 所以我們可能需要創建一個內容集群並更新任何語義相關的頁面。 鑑於有整個網站都致力於創建播客，因此對內容集群的需求也就不足為奇了。

我可能傾向於先更新這個頁面，看看它是如何響應的，因為理解可能需要額外的工作（內容集群）。 但這一點可能沒有實際意義。 當我們處理此頁面排名的其他主題時，我們將有機會創建其他頁面，如下一個示例所示。

我們本頁的第二個示例是主題“你可以從播客中賺多少錢”在 Google 中排名第 77 位。鑑於本文是關於播客製作而不是貨幣化，低排名是可以理解的。

我們還可以通過優化運行頁面/主題組合來確認這一點。 這樣做表明內容得分為 11，而目標內容得分為 33。

與“你能從播客中賺多少錢”相關的主題與“如何製作播客”有很大不同。 是的，您可以在播客製作和貨幣化之間建立一種關係——更多的收入意味著更多的製作資源。

但是針對該主題進行優化可能會改變我們文章的性質，如前所述，這是我們想要避免的事情。

因此，如果我們還沒有“你可以從播客中賺多少錢”的新頁面，我們需要創建一個新頁面。 我們希望將該新頁面鏈接到我們在此處檢查的頁面。 個性化難度為 37，主題權限為 20，毫無疑問，我們需要一個內容集群。 創建它也將有助於提升我們的原始頁面。

帶走

優化的目標是提高與文章主題密切相關的主題的覆蓋率。 不要錯誤地嘗試優化頁面排名的每個主題。 對於密切相關的主題，有時只需要提及即可。 其他時候，段落或部分在編輯上會更合適。 與頁面主題相鄰的主題通常排名不高，需要自己的頁面。 請記住將兩者鏈接在一起形成一個內容集群。