Căldura digitală: Călătoriile încă zboară?

După lansarea vaccinului împotriva virusului COVID-19, entuziasmul inițial al vieții post-COVID pare să dispară – ușor. Ce înseamnă asta pentru piață? În Digital Heat din această lună, vedem că tendințele de călătorie încep să se stabilizeze în urma creșterii puternice din lunile precedente. Citiți mai departe pentru o scufundare mai profundă în ceea ce provoacă aceste tendințe, precum și alte schimbări în comportamentul online.

Cum facem asta? Digital Heat, o hartă termică ușor de utilizat care vă ajută să identificați rapid la scară care industrii și companii sunt cel mai afectate de mediul economic actual. Raportul urmărește în timp aproape în timp real tendințele săptămânale ale traficului pe site-ul web de la an la an (YoY).

Recomandări cheie

• Sectoare din SUA cu creștere în creștere: media și divertisment
• Sectoare din SUA cu o creștere în slăbire: comerț cu amănuntul online, călătorii și agrement, transport
• Industrii din Marea Britanie cu creștere în creștere: companii aeriene, cazare online
• Industrii din Marea Britanie cu o creștere în slăbire: imobiliare online, modă, OTA și metasearch

Vizualizare macro din SUA: modificări cheie în această lună

În ultimele două luni, am văzut că sectoarele călătoriilor, agrementului și transportului au început să crească în ceea ce privește creșterea anuală. În timp ce creșterea traficului rămâne peste medie, acest impuls începe să se stabilească și chiar să inverseze direcția. Între timp, creșterea anuală a traficului către site-urile de vânzare cu amănuntul online , un alt sector care a beneficiat de pandemie, este acum sub medie.

Hartă termică a sectorului Similarweb
Vizite săptămânale ale site-ului web Hartă termică anuală

O casetă albastră reprezintă o creștere peste medie a vizitelor pe site-uri (sau pe un grup de site-uri)
O casetă roșie reprezintă o scădere peste medie

Vizualizare micro SUA: întârzieri de călătorie

Creșterea medie a traficului anual în industrie către site-urile OTA și metasearch a atins un vârf de 270% la începutul lunii aprilie și de atunci a înregistrat o încetinire treptată. Creșterea traficului pentru aceste site-uri este încă incredibil de robustă, dar în săptămâna încheiată pe 18 iunie, a atins doar 92% față de anul trecut.

Creșterea traficului către tripadvisor.com a scăzut la 59% față de anul trecut în săptămâna încheiată pe 18 iunie, o scădere de 109 puncte procentuale (ppt) față de vârful de la începutul lunii aprilie. Totuși, site-ul menține în continuare cea mai mare cotă de piață online (SoM) la 28,5%, deși aceasta este în scădere semnificativă și reprezintă o scădere de 7,45 ppt pe an.

Între timp, expedia.com a reușit să mențină creșterea traficului anual la niveluri mai mari de 200%. De asemenea, și-a crescut SoM cu 6,77 ppt YoY, ceea ce reprezintă acum 21,5%.

Vizite săptămânale ale site-ului web Harta termică anuală și Harta arborelui cotei de piață

Microviziunea SUA: încetinirea vânzărilor cu amănuntul online

Aproape toate industriile din sectorul comerțului cu amănuntul online înregistrează o creștere sub medie a traficului anual. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere lansarea impresionantă a vaccinului în SUA și preferința cumpărătorilor pentru magazin.

În timp ce creșterea medie a traficului anual în industrie către site-urile de îmbunătățire a locuințelor a fost negativă în cea mai mare parte a lunii trecute, gradul de relaxare a creșterii pentru mulți dintre marii jucători din acest spațiu variază ușor.

Cele mai mari două nume din acest spațiu (de către SoM), homedepot.com (36,9 SoM) și lowes.com (23,8 SoM) și-au văzut amândouă creșterea SoM față de anul trecut în iunie. Deși ambii jucători au înregistrat o creștere negativă față de anul trecut în ultimele săptămâni, aceasta s-a stabilizat și a revenit la 1% pentru ambii în săptămâna încheiată pe 18 iunie.

Nu același lucru se poate spune și despre wayfair.com, care a înregistrat o scădere a SoM cu 2,75 ppt pe an în iunie, până la 18%, și înregistrează, de asemenea, unele dintre cele mai mari scăderi a traficului anual din industrie.

Vizite săptămânale ale site-ului web Harta termică anuală și Harta arborelui cotei de piață

Doriți să accesați mai multe date despre industrie și companie? Rezervați o demonstrație acum.

Vedere macro din Marea Britanie: Ce s-a schimbat?

În Regatul Unit, creșterea anuală a traficului către proprietăți imobiliare online s-a înclinat într-o creștere sub medie în ultimele patru săptămâni, iar site-urile de comerț electronic și de modă continuă să înregistreze o scădere a creșterii traficului anual. Site-urile OTA și metasearch și companiile aeriene , care au devenit pozitive la sfârșitul lunii martie/începutul lunii aprilie, continuă să înregistreze o creștere puternică, peste medie.

Similarweb Industry Heatmap
Vizite săptămânale ale site-ului web Hartă termică anuală

O casetă albastră reprezintă o creștere peste medie a vizitelor pe site-uri (sau pe un grup de site-uri)
O casetă roșie reprezintă o scădere peste medie

Microviziunea din Marea Britanie: Piața imobiliară din Regatul Unit stagnează din nou?

Odată cu încheierea vacanței taxei de timbru în Marea Britanie la sfârșitul lunii iunie, creșterea medie a traficului anual pe site-uri imobiliare online a scăzut la 9%. Acesta este un contrast puternic cu nivelurile de creștere înregistrate de industria la sfârșitul lunii martie/începutul lunii aprilie, atingând niveluri de peste 200% pe an.

Doar un site web, zoopla.co.uk, din setul pe care l-am măsurat a înregistrat de fapt o creștere negativă, în timp ce altele doar au văzut o scădere semnificativă a creșterii.

Vizite săptămânale ale site-ului web Hartă termică anuală

Vizualizare micro din Marea Britanie: Călătoriile încetinesc și în Marea Britanie

După cum am văzut în SUA, în timp ce creșterea traficului anual către site-uri OTA și metasearch rămâne puternică, rata de creștere a scăzut semnificativ de la nivelurile de vârf de la începutul acestui an. Creșterea medie a traficului din industrie către site-uri din Marea Britanie a scăzut la 59% față de anul trecut în săptămâna încheiată pe 18 iunie, comparativ cu maximele de peste 100% până la sfârșitul lunii mai.

Acestea fiind spuse, travelodge.co.uk a reușit să mențină nivelurile de creștere la peste 300% pe an. În plus, booking.com, hotels.com și expedia.co.uk înregistrează în continuare o creștere a traficului anual de peste 100% în Regatul Unit

Motivul încetinirii sunt site-uri precum onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk și loveholidays.com, care arată toate o creștere negativă semnificativă.

Vizite săptămânale ale site-ului web Hartă termică anuală

Acest raport conține un subset selectat al ofertelor noastre de monitorizare a pieței digitale.

De asemenea, putem furniza date sectoriale și industriale pentru următoarele țări: SUA, Australia, Brazilia, Canada, Franța, Germania, India, Indonezia, Israel, Japonia, Malaezia, Noua Zeelandă și Singapore.

Doriți să accesați mai multe date despre industrie și companie? Rezervați o demonstrație acum.

Anexă: Cum să citiți hărțile

Hărți de căldură intersectoriale
Aceste hărți termice afișează indici normalizați bazați pe modelarea factorilor statistici. Acești indici rezumă performanța relativă fie a unui sector, fie a unei industrii în timp. Celulele albastre reprezintă o rată de creștere peste medie, iar celulele roșii reprezintă o scădere sub medie.

Hartă termică de analiză a industriei
Aceste hărți termice reprezintă ratele de creștere anuală a site-urilor web dintr-o industrie în timp. Celulele albastre reprezintă o rată mare de creștere anuală, iar celulele roșii reprezintă o reducere anuală.