数字热：旅行还在飞吗？

随着针对 COVID-19 病毒的疫苗的推出，后 COVID 生活最初的兴奋似乎正在消退——略有消退。 这对市场意味着什么？ 在本月的 Digital Heat 中，我们看到旅游趋势在前几个月的强劲增长之后开始趋于稳定。 继续阅读以更深入地了解推动这些趋势的因素以及在线行为的其他变化。

我们是怎么做到的？ Digital Heat，一种易于使用的热图，可帮助您快速大规模地确定哪些行业和公司受当前经济环境的影响最大。 该报告以接近实时的年度同比 (YoY) 每周网站流量趋势进行跟踪。

要点

• 美国增长强劲的行业：媒体和娱乐
• 美国增长放缓的行业：在线零售、旅游休闲、交通运输
• 英国增长强劲的行业：航空、在线住宿
• 英国增长放缓的行业：在线房地产、时尚、OTA 和元搜索

美国宏观观点：本月主要变化

在过去的几个月里，我们看到旅游休闲和交通运输行业的同比增长开始回升。 虽然流量增长仍然高于平均水平，但这种势头开始趋于平稳，甚至逆转方向。 与此同时，另一个从大流行中受益的行业在线零售网站的流量同比增长现在低于平均水平。

Similarweb 部门热图
每周网站访问量同比热图

蓝色方框表示网站（或一组网站）访问量增长高于平均水平
红色方框代表跌幅高于平均水平

美国微观：旅行延误

OTA 和元搜索网站的行业平均同比流量增长在 4 月初达到 270% 的峰值，此后逐渐放缓。 这些网站的流量增长仍然非常强劲，但在截至 6 月 18 日的一周内，同比仅达到 92%。

截至 6 月 18 日当周，tripadvisor.com 的流量同比增幅降至 59%，较 4 月初的峰值下降了 109 个百分点 (ppt)。 然而，该网站仍然保持在线市场 (SoM) 的最大份额，为 28.5%，尽管这一比例正在显着下降，同比下降 7.45 个百分点。

与此同时，expedia.com 的流量同比增长保持在 200% 以上。 它还将其 SoM 同比增长 6.77 个百分点，目前占 21.5%。

每周网站访问量同比热图和市场份额树状图

美国微观：网上零售放缓

几乎所有在线零售行业的流量同比增长都低于平均水平。 考虑到疫苗在美国令人印象深刻的推广以及购物者对店内购物的偏好，这并不令人意外。

虽然在过去一个月的大部分时间里，家装网站的行业平均同比流量增长为负，但该领域许多大型企业的增长放缓程度略有不同。

这个领域的两个大公司（按 SoM），homedepot.com (36.9 SoM) 和 lowes.com (23.8 SoM) 的 SoM 在 6 月份都实现了同比增长。 尽管这两家公司最近几周都经历了同比负增长，但在截至 6 月 18 日的那一周，这两家公司的增长率已经稳定并回到了 1%。

wayfair.com 的情况则不同，6 月份其 SoM 同比下降 2.75 个百分点至 18%，并且其流量同比降幅也位居行业前列。

每周网站访问量同比热图和市场份额树状图

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英国宏观观点：发生了什么变化？

在英国，过去 4 周，在线房地产流量同比增长已转为低于平均水平，电子商务和时尚网站的流量同比增长继续放缓。 OTA 和元搜索以及航空公司网站在 3 月底/4 月初转为积极，继续经历高于平均水平的强劲增长。

Similarweb 行业热图
每周网站访问量同比热图

蓝色方框表示网站（或一组网站）访问量增长高于平均水平
红色方框代表跌幅高于平均水平

英国微观：英国房地产市场再次停滞不前？

随着英国印花税假期在6 月底结束，在线房地产网站的行业平均年同比流量增长率已降至 9%。 这与行业在 3 月底/4 月初的增长水平形成鲜明对比，同比增长超过 200%。

在我们测量的一组网站中，只有一个网站 zoopla.co.uk 实际上出现了负增长，而其他网站则出现了显着的增长下降。

每周网站访问量同比热图

英国微观：英国的旅行也变慢了

正如我们在美国看到的那样，虽然 OTA 和元搜索网站的同比流量增长依然强劲，但增长率已从今年早些时候的峰值水平大幅放缓。 在截至 6 月 18 日的一周内，英国网站的行业平均流量年增长率降至 59%，而直到 5 月底才达到 100% 以上的高位。

也就是说，travelodge.co.uk 已设法将增长率保持在 300% 以上。 此外，booking.com、hotels.com 和 expedia.co.uk 在英国的流量同比增长仍超过 100%

推动经济放缓的是 onthebeach.co.uk、travelrepublic.co.uk 和 loveholidays.com 等网站，它们都出现了显着的负增长。

每周网站访问量同比热图

本报告包含我们数字市场监控产品的一部分。

我们还可以提供以下国家/地区的部门和行业数据：美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、以色列、日本、马来西亚、新西兰和新加坡。

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附录：如何阅读地图

跨行业热图
这些热图显示基于统计因素建模的标准化指数。 这些指数总结了一个部门或一个行业在一段时间内的相对表现。 蓝色细胞代表高于平均水平的增长率，红色细胞代表低于平均水平的下降。

行业分析热图
这些热图代表一个行业内网站随时间的同比增长率。 蓝色细胞代表同比增长率高，红色细胞代表同比下降。