Cum umplerea cuvintelor cheie vă scufundă clasarea SEO
Publicat: 2021-10-10Scrierea pentru SEO, cunoscută și ca optimizare pentru motoarele de căutare, poate fi un efort confuz, deoarece încercăm să ne poziționăm mai sus pentru cuvintele cheie țintă, mulțumind zeilor algoritmului Google.
Poate fi tentant să încercați să piratați sistemul prin umplerea de cuvinte cheie pentru a încerca să „păcăliți” Google să-ți clasifice conținutul mai sus. Dar Google este mult mai inteligent decât crezi. Poate spune când un articol este umplut inutil cu cuvinte cheie într-un mod spam.
Comenzile rapide ca acestea pot duce la scăderea dramatică a clasamentului dvs. sau chiar la eliminarea totală a paginilor.
Dacă doriți să vă optimizați site-ul web pentru motoarele de căutare, evitați umplerea cuvintelor cheie și concentrați-vă în schimb pe tactici SEO cu pălărie albă pentru a vă îmbunătăți clasamentul paginii, a îmbunătăți marketingul de conținut și a genera trafic către site-ul dvs. În acest articol, vom detalia cum.
Dar mai întâi, ce este umplutura de cuvinte cheie?
Umplerea cuvintelor cheie este procesul de completare a unei pagini web cu un anumit termen țintă – fie vizibil, fie ascuns cititorului – într-un efort de a se clasa mai sus pentru acel termen în motoarele de căutare. Există două tipuri principale de umplutură de cuvinte cheie, vizibile și ascunse. Motoarele de căutare pot alege ambele.
Care este problema cu umplerea cuvintelor cheie?
Cel mai evident motiv pentru care umplerea cuvintelor cheie este problematică este că oferă o experiență groaznică pentru cititorii tăi. Nimeni nu vrea să citească conținut plin de cuvinte repetate care nu adaugă valoare.
Conținutul ar trebui să urmărească educarea și implicarea publicului – iar atunci când încărcați articole cu același termen din nou, nu îndeplinește acest scop. Cititorii vor fi nemulțumiți și probabil vor părăsi site-ul dvs. rapid, crescând ratele de respingere și, în cele din urmă, alungând oamenii de afacerea dvs.
Partea ironică este chestii de cuvinte cheie pentru oameni în încercarea de a aduce mai mult trafic pe site-ul lor, dar de obicei face opusul.
Pentru a ajuta la o clasare mai bună a conținutului de calitate superioară, căutarea Google penalizează site-urile pe care le detectează că sunt umplute cu cuvinte cheie și poate elimina pagina dvs. din rezultatele sale.
Google însuși afirmă acest lucru în liniile directoare ale sale : „Umplerea paginilor cu cuvinte cheie sau numere are ca rezultat o experiență negativă a utilizatorului și poate afecta clasarea site-ului tău. Concentrați-vă pe crearea de conținut util, bogat în informații, care utilizează cuvinte cheie în mod corespunzător și în context.”
Cum să evitați umplerea cuvintelor cheie (și să obțineți clasarea conținutului)
Iată cum să evitați această greșeală SEO comună și să utilizați eficient optimizarea cuvintelor cheie:
1. Concentrați-vă pe un cuvânt cheie principal și câteva cuvinte cheie secundare
Fiecare pagină sau articol de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un singur cuvânt cheie principal pe care încearcă să îl vizeze, care se potrivește cu intențiile de căutare ale oamenilor reale.
În mod ideal, cuvântul cheie principal ar trebui să fie un termen de căutare popular pentru care doriți să vă clasificați.
Atunci când concentrați fiecare pagină pe un cuvânt cheie principal, motoarele de căutare pot înțelege mai bine despre ce este conținutul fiecărei pagini și vă îmbunătățesc foarte mult șansele de a vă clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).
De asemenea, ajută la evitarea canibalizării cuvintelor cheie, care se poate întâmpla atunci când două sau mai multe dintre paginile tale se luptă pentru a se clasa pentru aceleași cuvinte cheie.
De asemenea, puteți alege aproximativ două până la cinci cuvinte cheie secundare care sunt cuvinte cheie înrudite. Acestea pot fi variații de cuvinte cheie cu coadă lungă ale cuvântului cheie principal, sinonime sau doar strâns legate de subiectul în cauză și pot fi folosite de mai multe ori în locul termenului dvs. principal.
De exemplu: să presupunem că cuvântul cheie principal este „espresso”. Pe baza cercetării cuvintelor cheie, este posibil să găsiți câteva variante cu coadă lungă de vizat, cum ar fi „cel mai bun espressor”, „ce este espresso” și „cum să faceți espresso” în strategia dvs. SEO.
Dar cum găsești ce cuvinte cheie sunt cel mai bine vizate pentru conținutul tău specific? Va trebui să faceți o cercetare adecvată folosind un instrument precum instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie al Similarweb.
Sfat profesionist : 2. Scrieți conținut informativ
Acest lucru poate părea o idee deloc, dar mulți creatori de conținut sunt atât de concentrați pe micile detalii de optimizare pentru SEO încât uită să scrie conținut de înaltă calitate, care este de fapt util și informativ!
Nu uitați că oameni adevărați vin pe pagina dvs. pentru a afla despre un subiect și pentru a obține informații. Ar trebui să faceți tot posibilul pentru a le satisface nevoile, pentru a anticipa întrebările la care doresc să se răspundă și pentru a oferi fapte și cifre exacte. Pur și simplu, scrieți ceea ce doriți să citiți.
3. Includeți cuvintele cheie în mod natural
Pe măsură ce vă concentrați pe crearea de conținut de înaltă calitate, cuvintele cheie pe care doriți să le vizați vor curge natural în textul dvs.
Cu toate acestea, există câteva locuri în care ar trebui să încercați să includeți cuvântul cheie principal, cum ar fi:
- Titlul paginii
- H1
- Subtitlu(e)
- Introducere
- Concluzie
- Părți relevante ale corpului conținutului
- Meta descriere
- Descriere(e) alt imagine, dacă este relevant pentru imagine
- Fragmente recomandate
Asigurându-vă că cuvântul cheie principal este inclus în aceste locuri, vă asigurați că atât publicul dvs., cât și motoarele de căutare cunosc focalizarea conținutului dvs. Google preferă adesea conținutul în profunzime în formă lungă – de fapt, numărul mediu de cuvinte pentru un rezultat Google pe prima pagină este de aproximativ 1.500 de cuvinte . Cu conținutul de formă lungă, nu trebuie să încercați să vă potriviți frazele țintă acolo unde acestea nu se potrivesc, deoarece veți avea o mulțime de oportunități de a le folosi pe parcursul articolului dvs.
4. Optimizează-ți pagina în alte moduri
Există mulți alți factori pe care motoarele de căutare au în vedere, în afară de conținut excelent, inclusiv îmbunătățirea backlink-urilor, a linkurilor interne, a autorității de domeniu și a valorilor de implicare.
Backlink-urile către site-ul dvs. de la alte site-uri web autorizate arată motoarelor de căutare că alte site-uri au încredere în conținutul dvs. și cred că acesta oferă cititorilor lor valoare.
Crearea unei strategii interne de conectare este o altă modalitate de a vă optimiza site-ul pentru căutare. Aici faceți legătura de la o pagină de pe site-ul dvs. la alta, ceea ce ajută atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare să navigheze pe site-ul dvs. și să găsească cu ușurință informații utile. Atunci când multe pagini leagă la o pagină de pe site-ul dvs. pentru un anumit cuvânt cheie pe care îl semnalați către Google, aceasta este o pagină importantă.
În plus, motoarele de căutare vă vor recunoaște expertiza într-un anumit subiect dacă publicați informații aprofundate despre diverse subiecte conexe și, ca urmare, vă vor vedea ca o autoritate în domeniu.
Optimizarea pentru implicare este, de asemenea, crucială. Îmbunătățirea UI și UX poate necesita resurse valoroase. Urmărirea valorilor dvs. de implicare și optimizarea atunci când este necesar stimulează situația în ochii Google și vă asigură, de asemenea, că nu irosești resurse.
De exemplu, cu Similarweb puteți compara valorile de implicare a site-ului dvs. web cu concurenții dvs. organici. În imaginea de mai jos, hm.com este câștigătorul pentru cele mai multe pagini pe vizită, cu 18,87 pagini pentru vizită în medie, în timp ce bershka.com rămâne în urmă cu doar 10,47 pagini pe vizită.
În acest caz, bershka.com ar ști că are spațiu pentru a-și optimiza site-ul pentru a-și îmbunătăți paginile pe vizite, iar acest lucru ar putea beneficia și de căutare.
Acestea sunt doar câteva moduri prin care vă puteți optimiza site-ul.
Pentru un ghid mai aprofundat pe acest subiect, consultați articolul nostru – Optimizarea conținutului 101: Cum să vă clasați mai sus în căutare .
Fă următorul pas
Este clar că umplerea cuvintelor cheie nu aduce beneficii nimănui – nici cititorilor sau clasamentului dvs. de căutare. A ajunge la publicul dvs. necesită mai mult decât evitarea umplerii cuvintelor cheie.
Inteligența de marketing digital similarweb vă ajută să urmăriți valorile de implicare a site-ului dvs. și datele despre cuvinte cheie pentru site-ul dvs. și peisajul competitiv.
Cu această imagine completă, puteți identifica oportunitățile și lacunele și puteți începe să urcați în mod eficient și strategic.
Sunteți gata să explorați datele? Încercați acum Similarweb gratuit.