SEO pentru companiile de construcții: un ghid practic

Publicat: 2022-05-05

Zilele de listare în paginile galbene au trecut de mult. Acum, majoritatea utilizatorilor caută soluții și parteneri online. Și, deși s-ar putea să obțineți o atracție excelentă de la site-uri de înregistrări terță parte, cum ar fi Nextdoor , Angie's List și Houzz , de departe cea mai puternică înregistrare este panoul de cunoștințe pentru Google My Business . Și asta se întâmplă cu un plan SEO grozav.


 Ce este un panou de cunoștințe în Google?

Panoul de cunoștințe apare în partea dreaptă a ecranului în rezultatele căutării Google. Afișează detalii despre o anumită afacere sau entitate, oferind utilizatorilor o previzualizare rapidă a informațiilor legate de subiect.

Care sunt beneficiile SEO pentru companiile de construcții?

Beneficiile unui conținut excelent și ale unei strategii SEO pentru afacerile AEC sunt imposibil de ignorat. Iată câteva statistici convingătoare:

  • 46% din toate căutările pe Google sunt pentru o afacere locală sau un serviciu local ( Search Engine Roundtable ) -- ceea ce înseamnă că dacă afacerea dvs. nu este configurată și poziționată bine pe Google, pierdeți oportunități incredibile de afaceri locale.
  • Companiile care se angajează în blogging primesc cu 97% mai multe backlink-uri către site-ul lor ( HubSpot )

  • O strategie de blogging bazată pe SEO este încă una dintre cele mai bune modalități de a atrage noi clienți în afacerea ta. Articolele scurte și inutile nu vor funcționa. Iata de ce:
    • În medie, conținutul lung primește cu 77,2% mai multe backlink-uri decât articolele scurte ( Backlinko )

    • 75% dintre cei care caută nu trec niciodată de prima pagină cu rezultatele căutării ( HubSpot ) -- ceea ce înseamnă că afacerea dvs. va trebui să fie listată pe prima pagină pentru a fi găsită de clienții dvs. ideali. Și nu numai asta, dar și poziționarea este critică, așa cum este ilustrat de următoarea statistică:

    • Primele 5 rezultate organice din SERP-uri reprezintă 67,6% din toate clicurile ( Zero Limit Web )

Acum, să aruncăm o privire la componentele care compun strategia dvs. de SEO, care pot fi împărțite în două categorii principale: SEO pe pagină și SEO off-page și local. Pentru fiecare categorie, există mai multe lucruri pe care trebuie să le luați în considerare.

SEO on-page pentru companiile de construcții

1. Cercetarea cuvintelor cheie:

Cercetarea cuvintelor cheie este o investiție unică sau continuă în înțelegerea modului în care clientul dvs. ideal caută soluții în Google. Veți dori să utilizați un instrument de căutare a cuvintelor cheie de încredere, cum ar fi Semrush, Moz Pro sau Ahrefs, pentru a finaliza cercetarea cuvintelor cheie.

Aveți nevoie de o actualizare rapidă a cuvintelor cheie? Un cuvânt cheie este orice expresie pe care utilizatorii o introduc pe Google pentru a genera un rezultat de căutare. Un cuvânt cheie poate fi un singur cuvânt, cum ar fi „antreprenor” sau o interogare întreagă, cum ar fi „cei mai buni antreprenori din apropierea mea”.

Cercetarea cuvintelor cheie implică de obicei:

  1. Optimizarea pentru ceea ce se clasează deja site-ul tău: astfel încât să poți construi din impulsul existent
  2. Auditarea pentru ce se clasează concurenții dvs. direcți de afaceri: astfel încât să vă puteți prezenta în aceleași spații organice ca și ei

  3. Auditarea pentru ceea ce doriți să fiți cunoscut: pentru a identifica oportunitățile de a crea conținut nou - sau de a edita conținutul existent - pentru a clasifica termeni noi

Un cuvânt cheie excelent va avea de obicei un echilibru între:

  • Volumul lunar de căutare: veți dori să vizați termenii pe care publicul dvs. îi caută. Cu cât volumul de căutare este mai mare, cu atât potenţialul mai mare pentru mai mult trafic către site-ul dvs

  • Valoarea dificultății abordabile: majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie folosesc un algoritm pentru a evalua cât de greu va fi să clasați un anumit cuvânt cheie pe o scară de la 0 la 100.

Cuvântul cheie ideal va avea un volum lunar moderat de căutare, cu o clasare de dificultate scăzută până la moderată.

Căutați mai multe despre cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie? Consultați acest ghid cuprinzător . Sau, luați în considerare externalizarea acestei lucrări către o agenție de marketing cu experiență în domeniul dvs. specific .

2. Optimizare pe pagină

Odată ce aveți cuvintele cheie țintă, este timpul să le aliniați la conținutul dvs. existent. Evitați „încărcarea de cuvinte cheie” – ceea ce înseamnă introducerea cuvintelor cheie în locuri unde nu le aparțin cu adevărat.

Doriți să luați în considerare locurile în care cuvintele dvs. cheie ar ajuta utilizatorii să vă înțeleagă conținutul folosind termenii pe care îi caută deja.

Iată câteva zone cheie ale site-ului dvs. pe care să le optimizați folosind cuvinte cheie:

1. Titlul paginii: Google va afișa de obicei numai primele 50 - 60 de caractere ale titlului paginii dvs. Deși este important să luați în considerare adăugarea cuvântului cheie, este mai important ca titlul să fie convingător și să reflecte cu acuratețe conținutul paginii.

2. Meta Descriere: Aici descrii despre ce este pagina ta. Iată un ghid grozav despre cum să scrieți o meta-descriere convingătoare pentru paginile dvs. Practic: rămâneți în maximum 155 de caractere și concentrați-vă pe beneficiul adevărat și exact al citirii acelei pagini.

3. Alt Text: Alt text este textul folosit pentru a descrie imaginile folosite în paginile site-ului dvs. atât pentru Google, cât și pentru vizitatorii site-ului cu deficiențe de vedere. Este important ca textul alternativ să reflecte cu acuratețe conținutul imaginii. Dacă asta înseamnă că un cuvânt cheie se potrivește acolo, grozav!


4. Anteturi: Anteturile sunt blocuri de text care au fost etichetate cu h1, h2, h3 etc. în codul sursă. Anteturile ajută Google și cititorii să înțeleagă ce este important pe pagina ta. Anteturile sunt domenii critice în care trebuie să luați în considerare adăugarea de cuvinte cheie, deoarece sunt o parte fundamentală a clasamentului pentru fragmentele prezentate .

5. Textul corpului: Desigur, este important să adăugați cuvântul cheie la textul corpului, dar numai acolo unde este logic să faceți acest lucru.

Rețineți : umplerea cuvintelor cheie este o tactică SEO învechită și ineficientă. Fiți atenți la agențiile sau grupurile care vă promit clasamente pe pagina 1, dar nu vă obligă să investiți în inițiative strategice de conținut. Ori de câte ori este posibil, concentrați-vă pe crearea celui mai util și mai perspicace conținut pentru publicul dvs. Asta este ceea ce câștigă în lumea SEO!

SEO off-page și local pentru companiile de construcții

Există o serie de considerații tehnice, structurale și de design care trebuie incluse în strategia dvs. de SEO. Iată câteva dintre cele mai importante:

1. Elemente vitale web de bază

Elementele vitale web de bază devin din ce în ce mai importante de luat în considerare atunci când vine vorba de a genera trafic calificat și de a îmbunătăți clasarea site-ului. Elementele vitale web de bază se pot schimba în timp, dar, în general, acestea cuprind:

  • Viteza de încărcare a site-ului: cât timp durează până se încarcă site-ul dvs. Dimensiunea imaginii, JavaScript neutilizat, încărcare leneră și multe altele pot contribui la viteza site-ului. Site-urile mai rapide tind să fie preferate de Google (și de utilizatori!)

  • Navigare sigură: HTTPS și navigarea sigură pot afecta direct clasarea site-ului dvs. și accesul la unii utilizatori.

  • Experiență în pagină: prea des, paginile sunt încărcate cu ferestre pop-up intruzive, lipsă de răspuns la o varietate de dispozitive mobile și multe altele. Toate acestea pot afecta experiența unui utilizator și ușurința de acces la conținutul dvs. Ceea ce vă afectează direct clasamentul.

Pentru mai multe despre Core Web Vitals și despre cum să le îmbunătățiți, consultați acest articol . Pentru a analiza propriul site Web Vitals, utilizați acest instrument: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Structura site-ului, navigare și aspect

Există anumite aspecte pe care utilizatorii le așteaptă atunci când ajung pe un site web. Și anume: despre ce este acest site? Și este ușor să găsesc răspunsurile pe care le am? Și pot naviga rapid la paginile cheie într-un mod care să aibă sens?


Designul este important aici, dar poate mai important este structura și aspectul site-ului dvs.

Uneori, când ne cunoaștem afacerea foarte bine, ne așteptăm ca utilizatorii să știe de unde să obțină informații pe site-ul nostru - pentru că știm. Testarea utilizatorilor sau implementarea unui instrument de cartografiere termică precum Hot Jar vă poate ajuta să înțelegeți cum interacționează utilizatorii cu conținutul și aspectul site-ului dvs.

Amintiți-vă că această utilizare trebuie să fie transferată și pe dispozitivele mobile.

3. Google My Business

Compania mea pe Google este o serie de instrumente pe care Google le oferă proprietarilor de afaceri (cum ar fi dvs.!) pentru a-și lista afacerea direct în rezultatele căutării Google. Ați căutat vreodată o soluție locală și apoi ați folosit bara laterală Google sau funcționalitatea hărții pentru a găsi soluții locale? Acesta este Compania mea pe Google. Este absolut esențial să creați o înregistrare Google My Business atentă și optimizată, în special pentru industria AEC.

Compania mea pe Google vă permite să setați locații pe hărți, să enumerați orele și să colectați recenzii despre compania dvs. Iată o listă de verificare SEO pentru a vă ajuta să începeți.

4. Strategia de conectare internă și externă

Puteți ajuta Google să înțeleagă ce pagini sunt cele mai importante prin implementarea unei strategii interne de conectare. Hyperlinkurile sunt, de asemenea, esențiale pentru construirea autorității subiectului. Prin legarea de conținut similar de pe site-ul dvs. împreună, Google poate începe să înțeleagă unde site-ul dvs. poate avea autoritate de subiect asupra site-ului unui concurent.

Dar linkurile externe sunt la fel de importante. Dacă sunteți în parteneriat cu afaceri mari din zonă, conectați-vă site-urile.

Una dintre cele mai bune modalități de a obține link-uri de intrare este de a crea conținut remarcabil. Dar pentru industria construcțiilor, în special, listarea site-urilor poate fi, de asemenea, o modalitate puternică de a crește autoritatea și vizibilitatea site-ului.

5. Recenzii de afaceri

Deși este grozav să enumerați mărturii și recenzii pe propriul site, mărturiile externe sunt deosebit de importante pentru industria AEC. O strategie puternică de revizuire este un avantaj grozav de adăugat la centura de instrumente SEO.

Ori de câte ori este posibil, invitați clienți și clienți fericiți să vă revizuiască afacerea pe Google. Recenziile excelente pot influența direct clasarea site-ului dvs. în rezultatele căutării locale.

Cu toate acestea, Google nu este singurul loc în care ați putea lua în considerare clienții să colecteze recenzii (deși am putea argumenta că este CEL MAI important dacă timpul și resursele dvs. sunt limitate). Dar Yelp și site-urile comune de listări pentru AEC sunt, de asemenea, importante pentru a lua în considerare recenziile și listările:

  • Scheunat
  • Alături
  • Lista lui Angie
  • Consilier acasă
  • Houzz

Dar a cere recenzii este doar prima piesă a puzzle-ului. Răspunsul la recenziile clienților este o strategie SEO excelentă. Chiar dacă recenziile sunt negative. Clienților le place să vadă că companiile sunt implicate cu cei care caută și cu recenzori -- iar răspunsul este o modalitate excelentă de a crește autoritatea companiei dvs. pe paginile de listă.

Outsourcing SEO pentru compania dvs. de construcții

Dezvoltarea, implementarea și menținerea unei strategii SEO pentru afacerea dvs. AEC este o muncă cu normă întreagă. Externalizarea unei părți - sau a întregii - din strategia dvs. de SEO către un partener de afaceri de încredere este o modalitate de a vă asigura că obțineți cea mai mare rentabilitate a investiției de pe site-ul dvs.

Echipa noastră de experți în conținut și SEO a lucrat cu companii AEC de toate dimensiunile. Luați legătura cu noi astăzi pentru a vedea cum vă putem ajuta site-ul să se clasifice în mod durabil și să începeți să atragem clienți calificați către site-ul dvs.

Aflați mai multe: Marketing digital pentru companiile de construcții

  • Marketing AEC: Lista de verificare esențială: Acest articol explică cele patru strategii cheie de marketing pentru comercializarea afacerii dvs. de arhitectură, inginerie sau construcții (AEC).

    Marketing prin e-mail pentru companiile de construcții: Un ghid de pornire rapidă: Sunteți gata să abordați marketingul prin e-mail pentru compania dvs. de construcții? Am adunat toate cele mai bune sfaturi și strategii pentru a crea e-mailuri extrem de eficiente de la zero.

  • Construirea unei strategii de poziționare câștigătoare în construcțiile rezidențiale: Marketingul eficient pentru serviciile de construcții rezidențiale începe cu o strategie de poziționare bine concepută. Acest articol abordează cei patru factori cheie de luat în considerare.