SEO สำหรับบริษัทก่อสร้าง: แนวทางปฏิบัติ

วันของรายการในสมุดหน้าเหลืองหายไปนาน ขณะนี้ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ค้นหาโซลูชันและพันธมิตรทางออนไลน์ และในขณะที่คุณอาจได้รับแรงฉุดที่ดีจากเว็บไซต์รายชื่อบุคคลที่สาม เช่น Nextdoor , Angie's List และ Houzz รายชื่อที่ทรงพลังที่สุดคือ แผงความรู้ สำหรับ Google My Business และนั่นก็เกิดขึ้นกับแผน SEO ที่ยอดเยี่ยม

แผงความรู้ใน Google คืออะไร

แผงความรู้จะปรากฏที่ด้านขวาของหน้าจอของคุณในผลการค้นหาของ Google โดยจะแสดงรายละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจหรือนิติบุคคลใด ๆ ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถดูตัวอย่างข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อได้อย่างรวดเร็ว

ประโยชน์ของ SEO สำหรับบริษัทก่อสร้างคืออะไร?

ประโยชน์ของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและกลยุทธ์ SEO สำหรับธุรกิจ AEC นั้นไม่อาจมองข้ามได้ นี่คือสถิติที่น่าสนใจบางส่วน:

• 46% ของการค้นหาทั้งหมดบน Google มาจาก ธุรกิจท้องถิ่นหรือบริการในท้องถิ่น ( Search Engine Roundtable ) ซึ่งหมายความว่าหากธุรกิจของคุณไม่ได้รับการตั้งค่าและอยู่ในตำแหน่งที่ดีใน Google คุณจะพลาดโอกาสทางธุรกิจในท้องถิ่นที่น่าเหลือเชื่อ
• บริษัทที่มีส่วนร่วมในบล็อกจะได้รับลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของตนมากขึ้น 97% ( HubSpot )
  
  
• กลยุทธ์การเขียนบล็อกตาม SEO ที่รอบคอบยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ มายังธุรกิจของคุณ บทความสั้น ๆ ที่ไม่มีประโยชน์จะไม่ทำงาน นี่คือเหตุผล:

• • โดยเฉลี่ย เนื้อหาที่ยาวจะได้รับลิงก์ย้อนกลับมากกว่าบทความสั้น 77.2% ( Backlinko )
    
    
  • 75% ของผู้ค้นหาไม่เคยผ่านหน้าแรกของผลการค้นหา ( HubSpot ) ซึ่งหมายความว่าธุรกิจของคุณจะต้องแสดงอยู่ในหน้าแรกเพื่อที่จะพบลูกค้าในอุดมคติของคุณ และไม่เพียงแค่นั้น แต่การวางตำแหน่งก็มีความสำคัญเช่นกัน ดังที่แสดงโดยสถิติถัดไป:
    
    
  • ผลการค้นหาทั่วไป 5 รายการแรกใน SERPs คิดเป็น 67.6% ของการคลิกทั้งหมด ( Zero Limit Web )

ตอนนี้ มาดูองค์ประกอบที่ประกอบเป็นกลยุทธ์ SEO ของคุณ ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภทหลัก: SEO ในหน้าและนอกหน้าและ SEO ในพื้นที่ สำหรับแต่ละหมวดหมู่ มีหลายสิ่งที่คุณควรพิจารณา

SEO บนหน้าสำหรับบริษัทก่อสร้าง

1. การวิจัยคำหลัก:

การวิจัยคำหลักเป็นการลงทุนครั้งเดียวหรือต่อเนื่องเพื่อทำความเข้าใจว่าลูกค้าในอุดมคติของคุณค้นหาโซลูชันใน Google อย่างไร คุณจะต้องใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่เชื่อถือได้ เช่น Semrush, Moz Pro หรือ Ahrefs เพื่อทำการวิจัยคำหลักของคุณให้เสร็จสิ้น

ต้องการทบทวนคำศัพท์อย่างรวดเร็วหรือไม่? คำหลักคือวลีใดๆ ที่ผู้ใช้พิมพ์ลงใน Google เพื่อสร้างผลการค้นหา คำหลักอาจเป็นคำเดียว เช่น "ผู้รับเหมา" หรือคำค้นหาทั้งหมด เช่น "ผู้รับเหมาที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน"

การวิจัยคำหลักมักเกี่ยวข้องกับ:

1. เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณให้อยู่ในอันดับที่ดีที่สุด: เพื่อให้คุณสามารถสร้างโมเมนตัมที่มีอยู่ได้
   
2. ตรวจสอบว่าคู่แข่งทางธุรกิจของคุณมีอันดับอย่างไร: เพื่อให้คุณสามารถปรากฏตัวในพื้นที่ออร์แกนิกเดียวกันกับพวกเขา
   
   
3. การตรวจสอบสิ่งที่คุณต้องการเป็นที่รู้จัก: เพื่อระบุโอกาสในการสร้างเนื้อหาใหม่ - หรือแก้ไขเนื้อหาที่มีอยู่ - เพื่อจัดอันดับเงื่อนไขใหม่

คำหลักที่ดีมักจะมีความสมดุลระหว่าง:

• ปริมาณการค้นหารายเดือน: คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายคำที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหา ยิ่งปริมาณการค้นหามากเท่าใด โอกาสในการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณก็จะสูงขึ้นเท่านั้น
  
  
• ตัวชี้วัดความยากที่เข้าถึงได้: เครื่องมือวิจัยคำหลักส่วนใหญ่ใช้อัลกอริทึมในการประเมินว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ในระดับ 0 - 100 นั้นยากเพียงใด
  
  

คำหลักในอุดมคติจะมีปริมาณการค้นหารายเดือนปานกลางโดยมีการจัดอันดับความยากต่ำถึงปานกลาง

ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการวิจัยคำหลักหรือไม่? ดูคู่มือที่ครอบคลุม นี้ หรือพิจารณาจ้างงานนี้ให้ กับหน่วยงานการตลาดที่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ

2. การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

เมื่อคุณมีคำหลักเป้าหมายแล้ว ก็ถึงเวลาปรับให้เข้ากับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ หลีกเลี่ยง 'การยัดเยียดคำสำคัญ' - ซึ่งหมายถึงการผลักคำหลักไปยังที่ซึ่งไม่ใช่ของจริง

คุณต้องการพิจารณาสถานที่ที่คำหลักของคุณจะช่วยให้ผู้ค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณโดยใช้คำที่พวกเขากำลังค้นหาอยู่แล้ว

ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญบางประการในไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้คำหลัก:

1. ชื่อหน้า: โดยทั่วไป Google จะแสดงเฉพาะอักขระ 50-60 ตัวแรกของชื่อหน้าของคุณ แม้ว่าการพิจารณาเพิ่มคำหลักของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือชื่อมีความน่าสนใจและสะท้อนถึงเนื้อหาของหน้าได้อย่างถูกต้อง

2. Meta Description: นี่คือที่ที่คุณอธิบายว่าเพจของคุณเกี่ยวกับอะไร นี่คือคำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับ วิธีการเขียนคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจ สำหรับหน้าเว็บของคุณ โดยทั่วไป: อยู่ภายใน 155 ตัวอักษรและมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ที่แท้จริงและแม่นยำของการอ่านหน้านั้น

3. ข้อความแสดงแทน: ข้อความแสดงแทนคือข้อความที่ใช้อธิบายรูปภาพที่ใช้บนหน้าไซต์ของคุณแก่ทั้ง Google และผู้เยี่ยมชมไซต์ที่มีความบกพร่องทางสายตา สิ่งสำคัญคือข้อความแสดงแทนของคุณต้องสะท้อนเนื้อหาของภาพอย่างถูกต้อง ถ้านั่นหมายถึงมีคีย์เวิร์ดอยู่ตรงนั้น เยี่ยมเลย!

4. ส่วนหัว: ส่วนหัวคือกลุ่มข้อความที่ติดแท็กด้วย h1, h2, h3 ฯลฯ ในซอร์สโค้ดของคุณ ส่วนหัวช่วยให้ Google และผู้อ่านเข้าใจสิ่งที่สำคัญในหน้าของคุณ ส่วนหัวเป็นส่วนสำคัญในการพิจารณาเพิ่มคำหลัก เนื่องจากเป็นส่วนพื้นฐานของการจัดอันดับ ตัวอย่างข้อมูลเด่น

5. ข้อความเนื้อหา: แน่นอน การเพิ่มคำหลักของคุณลงในข้อความเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ แต่ควรเพิ่มเฉพาะในที่ที่เหมาะสมเท่านั้น

ข้อควร จำ : การบรรจุคำหลักเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ล้าสมัยและไม่มีประสิทธิภาพ ระวังเอเจนซี่หรือกลุ่มที่สัญญาว่าคุณจะติดอันดับ 1 หน้า แต่ไม่ได้ให้คุณลงทุนในการริเริ่มเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ให้มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และลึกซึ้งที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ นั่นคือสิ่งที่ชนะในโลก SEO!

Off-Page และ SEO ท้องถิ่นสำหรับบริษัทก่อสร้าง

มีข้อควรพิจารณาทางเทคนิค โครงสร้าง และการออกแบบหลายประการเพื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของคุณ นี่คือบางส่วนที่สำคัญที่สุด:

1. Core Web Vitals

Core Web Vitals มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ต้องพิจารณาเมื่อต้องพิจารณาถึงการเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่เข้าเกณฑ์และปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ Core Web Vitals อาจเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป แต่โดยทั่วไปจะรวมถึง:

• ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์: ระยะเวลาที่เว็บไซต์ของคุณโหลด ขนาดรูปภาพ จาวาสคริปต์ที่ไม่ได้ใช้ การโหลดแบบ Lazy Loading และอื่นๆ สามารถส่งผลต่อความเร็วของไซต์ได้ ไซต์ที่เร็วกว่ามักจะเป็นที่ชื่นชอบของ Google (และผู้ใช้!)
  
  
• การท่องเว็บอย่างปลอดภัย: HTTPS และการเรียกดูอย่างปลอดภัยยังส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณและการเข้าถึงผู้ใช้บางคน
  
  
• ประสบการณ์การใช้เพจ: บ่อยครั้ง หน้าเว็บเต็มไปด้วยป๊อปอัปที่รบกวน ไม่มีการตอบสนองต่ออุปกรณ์มือถือที่หลากหลาย และอื่นๆ สิ่งเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และความง่ายในการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่ออันดับของคุณ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Core Web Vitals และวิธีปรับปรุง โปรดดูบทความนี้ หากต้องการวิเคราะห์ Core Web Vitals ของเว็บไซต์ของคุณ ให้ใช้เครื่องมือนี้: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. โครงสร้างไซต์ การนำทางและเลย์เอาต์

มีบางแง่มุมที่ผู้ใช้คาดหวังเมื่อมาที่เว็บไซต์ คือ: เว็บไซต์นี้เกี่ยวกับอะไร? และมันง่ายที่จะหาคำตอบที่ฉันมี? และฉันสามารถนำทางไปยังหน้าสำคัญๆ อย่างรวดเร็วด้วยวิธีที่เหมาะสมได้หรือไม่

การออกแบบมีความสำคัญที่นี่ แต่โครงสร้างและเลย์เอาต์ของเว็บไซต์ของคุณอาจมีความสำคัญมากกว่า

บางครั้ง เมื่อเรารู้จักธุรกิจของเราเป็นอย่างดี เราคาดหวังว่าผู้ใช้จะรู้ว่าจะรับข้อมูลบนไซต์ของเราได้ที่ไหน - เพราะเรารู้ การทดสอบผู้ใช้หรือการนำเครื่องมือแผนที่ความร้อนมาใช้ เช่น Hot Jar สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาและเลย์เอาต์ของไซต์ของคุณอย่างไร

โปรดจำไว้ว่าการใช้งานนี้จำเป็นต้องถ่ายโอนไปยังอุปกรณ์มือถือด้วย

3. Google my Business

Google my Business คือชุดเครื่องมือที่ Google จัดเตรียมให้เจ้าของธุรกิจ (เช่นตัวคุณเอง) เพื่อแสดงรายการธุรกิจของตนโดยตรงในผลการค้นหาของ Google คุณเคยค้นหาโซลูชันในพื้นที่แล้วใช้แถบด้านข้างหรือฟังก์ชันแผนที่ของ Google เพื่อค้นหาโซลูชันในพื้นที่หรือไม่ นั่นคือ Google my Business เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่คุณจะต้องสร้างรายชื่อ Google My Business ที่รอบคอบและเหมาะสมที่สุดสำหรับอุตสาหกรรม AEC โดยเฉพาะ

Google my Business ช่วยให้คุณกำหนดตำแหน่งบนแผนที่ เวลาทำรายการ และรวบรวมความเห็นเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ นี่คือรายการตรวจสอบ SEO เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น

4. กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในและภายนอก

คุณสามารถช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าใดที่สำคัญที่สุดโดยใช้กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายใน ไฮเปอร์ลิงก์ยังมีความสำคัญต่อการสร้างอำนาจหัวข้ออีกด้วย ด้วยการเชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนไซต์ของคุณเข้าด้วยกัน Google สามารถเริ่มเข้าใจว่าไซต์ของคุณอาจมีอำนาจในหัวข้อใดเหนือไซต์ของคู่แข่ง

แต่ลิงก์ภายนอกก็มีความสำคัญเช่นกัน หากคุณเป็นพันธมิตรกับธุรกิจที่ยอดเยี่ยมในพื้นที่ ให้เชื่อมโยงเว็บไซต์ของคุณเข้าด้วยกัน

วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการรับลิงก์ขาเข้าคือการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น แต่สำหรับอุตสาหกรรมการก่อสร้าง โดยเฉพาะรายการไซต์อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มอำนาจและการมองเห็นของไซต์

5. รีวิวธุรกิจ

แม้ว่าการแสดงข้อความรับรองและบทวิจารณ์บนเว็บไซต์ของคุณเองจะเป็นเรื่องดี แต่คำรับรองจากภายนอกมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรม AEC กลยุทธ์การตรวจสอบที่แข็งแกร่งเป็นสินทรัพย์ที่ดีในการเพิ่มแถบเครื่องมือ SEO ของคุณ

เชิญลูกค้าที่มีความสุขและลูกค้ามารีวิวธุรกิจของคุณบน Google ได้ทุกเมื่อ บทวิจารณ์ที่ดีอาจ ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ ในผลการค้นหาในท้องถิ่น

อย่างไรก็ตาม Google ไม่ใช่ที่เดียวที่คุณอาจพิจารณาให้ลูกค้าของคุณรวบรวมรีวิว (แม้ว่าเราอาจโต้แย้งว่าเป็นสิ่งสำคัญที่สุดหากเวลาและทรัพยากรของคุณมีจำกัด) แต่ Yelp และไซต์รายชื่อทั่วไปสำหรับ AEC ก็มีความสำคัญเช่นกันที่จะต้องพิจารณาบทวิจารณ์และรายชื่อ:

• Yelp
• ประตูถัดไป
• รายการของแองจี้
• ที่ปรึกษาบ้าน
• Houzz

แต่การขอคำวิจารณ์เป็นเพียงส่วนแรกของปริศนา การตอบสนองต่อบทวิจารณ์ของลูกค้าเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยม แม้ว่าความคิดเห็นจะเป็นลบ ลูกค้าชอบที่จะเห็นธุรกิจมีส่วนร่วมกับผู้ค้นหาและผู้ตรวจสอบ และการตอบกลับเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มอำนาจของธุรกิจของคุณในหน้ารายชื่อ

เอาท์ซอร์ส SEO สำหรับบริษัทก่อสร้างของคุณ

การพัฒนา ดำเนินการ และรักษากลยุทธ์ SEO สำหรับธุรกิจ AEC ของคุณเป็นงานเต็มเวลา การเอาต์ซอร์สส่วนหนึ่งหรือทั้งหมดออกจากกลยุทธ์ SEO ของคุณไปยังพันธมิตรธุรกิจที่เชื่อถือได้เป็นวิธีหนึ่งที่จะช่วยให้คุณได้รับ ROI สูงสุดจากไซต์ของคุณ

ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและ SEO ของเราทำงานร่วมกับบริษัท AEC ทุกขนาด เชื่อมต่อกับเราวันนี้เพื่อดูว่าเราสามารถช่วยให้ไซต์ของคุณมีอันดับที่ยั่งยืนและเริ่มดึงดูดลูกค้าที่มีคุณสมบัติมาที่ไซต์ของคุณได้อย่างไร

เรียนรู้เพิ่มเติม: การตลาดดิจิทัลสำหรับบริษัทก่อสร้าง

• การตลาด AEC: รายการตรวจสอบที่จำเป็น: บทความนี้จะอธิบายกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญสี่ประการสำหรับการทำการตลาดธุรกิจด้านสถาปัตยกรรม วิศวกรรม หรือการก่อสร้าง (AEC) ของคุณ
  
  การตลาดผ่านอีเมลสำหรับบริษัทก่อสร้าง: คู่มือเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว: พร้อมรับมือกับการตลาดผ่านอีเมลสำหรับบริษัทก่อสร้างของคุณแล้วหรือยัง เราได้รวบรวมเคล็ดลับและกลยุทธ์ที่ดีที่สุดทั้งหมดเพื่อสร้างอีเมลที่มีประสิทธิภาพสูงตั้งแต่ต้นจนจบ
  
  
• การสร้างกลยุทธ์การวางตำแหน่งที่ชนะในการก่อสร้างที่อยู่อาศัย: การตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริการก่อสร้างที่อยู่อาศัยเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การวางตำแหน่งที่ดี บทความนี้กล่าวถึงปัจจัยสำคัญสี่ประการที่ควรพิจารณา