SEO simplificat – Noțiuni de bază pentru găsirea pentru marketeri

În organizațiile mai mici (și, bine, uneori în cele mari), marketerii sunt rugați să poarte o mulțime de pălării – iar SEO poate fi doar una dintre acestea. V-am auzit: mulți dintre spectatorii noștri Found Friday și cititorii de postări pe blog au discutat despre dificultatea implementării unei strategii SEO simple în lumea reală.

Ne-au pus întrebări precum:

• Cum influențează capacitatea de găsire strategia mea generală de marketing?
• Care este cel mai bun mod de a crea un conținut grozav, care este și prietenos cu SEO?
• Cum naiba găsesc timp să încorporez optimizarea căutării în tot ceea ce este în ecosistemul de marketing?

De unde începem cu SEO?

Prioritizarea elementelor de bază ale SEO este o problemă uriașă pentru marketeri - și perfectă pentru seria noastră Found Friday (este pentru marketeri și pentru marketeri). În această serie, vorbim despre elementele de bază ale găsirii pentru profesioniștii în marketing. Mai jos sunt o mostră de întrebări la care vom răspunde aici:

• Ce este găsibilitatea în relație cu marketingul?
• Cum funcţionează căutarea şi conţinutul împreună în găsirea?
• Care sunt elementele fundamentale ale găsirii din perspectiva SEO?
• Cum prioritizez problemele SEO în fluxul meu de lucru de marketing?
• Am moștenit un site cu o mulțime de probleme - ce fac?
• Care sunt cinci lucruri pe care mă pot concentra imediat pentru a da un impuls site-ului meu?

Vrei să vezi primul videoclip din serie? Verificați aici

Concentrarea pe marketingul de conținut – știința de a fi găsit

Să vorbim mai întâi despre conceptul de bază al găsirii .

Definirea modului de a fi găsit

Găsirea este, în esență, capacitatea unei persoane de a accesa produsele, serviciile și informațiile de care are nevoie. Totul este despre experiența utilizatorului în timp ce caută acele informații. Ne putem gândi că găsibilitatea este un întreg ecosistem. De exemplu, mai mult de jumătate dintre utilizatorii de cablu sunt „dual screening” – ceea ce înseamnă că se uită la televizor cu un telefon, o tabletă sau un laptop în mână și este probabil să caute pe Google un produs interesant pe care îl văd promovat la televizor. Un alt exemplu: studiile au arătat că oamenii au șanse cu 90% mai mari de a interacționa cu un produs în magazin dacă l-au văzut promovat online sau prin alt canal.

Posibilitatea de a găsi nu se referă doar la întâlnirea inițială a unui produs, serviciu sau informație – este vorba despre experiența utilizatorului de la „întâlnirea” produsului prin implicare. Și, găsirea nu este doar elementele de bază ale SEO. În calitate de agenți de marketing, ne facem un deserviciu atunci când gândim doar în termeni tehnici - așa că nu ignorați „discursul despre găsirea”.

Gândirea la găsirea într-un mod holistic este importantă din mai multe motive:

• Găsirea economisește bani. Chiar dacă organizația dvs. este mulțumită de traficul său, este posibil să lăsați venituri pe masă sau să cheltuiți mai mulți bani pe clienți potențiali și conversii, lăsând posibilitatea de a găsi la starea actuală.
• Găsirea vă va ajuta să ajungeți la noi ochi. Dacă sunteți o companie consacrată, cu o bază bine construită, este posibil să ratați piețele noi, concentrându-vă pe publicul trecut.
• Găsirea este un proces care aduce îmbunătățiri pe termen lung. Dacă credeți că nu aveți timp să vă concentrați pe SEO și experiența utilizatorului – și doar căutați „câștiguri rapide” – veți obține creșteri de trafic care nu sunt repetabile și nu fac parte dintr-un mix de marketing sănătos.

Posibilitatea de a găsi și publicul țintă

Findability se concentrează pe întrebarea de bază a marketingului: cine este publicul nostru țintă și cum ne implicăm cu el? Pentru a vă gândi la posibilitate de găsire, s-ar putea să vă amintiți acel vechi manual Marketing 101 - și vă promitem că va merita. Să ne gândim la cinci întrebări care merită luate în considerare:

1. Cum găsesc oamenii în prezent ceea ce caută? Această întrebare se referă la UX: luați în considerare modul în care publicul dvs. folosește media și canalele online, precum și problemele, dorințele și nevoile cu care se confruntă. Această conversație oferă spațiu pentru a vorbi nu numai despre canale, ci și despre modul în care produsul sau serviciul dvs. poate deveni neprețuit pentru clientul dvs.
2. Al cui conținut îl găsesc? Să ne gândim cine sunt adevărații noștri concurenți. Strategia SEO implică descoperirea competitorilor, iar multe organizații sunt surprinse să descopere că pierd clienți din cauza concurenței neașteptate.
3. Ce fel de conținut găsește publicul tău? Gândiți-vă dacă reutilizarea conținutului are sens sau dacă publicul dvs. necesită un tip complet nou de experiență. Uită-te la tipurile de conținut – articolele, postările pe blog și rețelele sociale nu sunt totul. Poate că canalele specifice industriei - gândiți-vă la forumuri de grădinărit, canalele de jocuri video Reddit sau documentele albe de inginerie - sunt cea mai bună modalitate de a vă adresa publicului. Capacitatea de găsire se schimbă în timp, iar ținerea pasului cu preferințele publicului te va pune înaintea concurenței.
4. Publicul tău este mulțumit de ceea ce găsește? Sunt utilizatorii mulțumiți de conținutul la care ajung după ce accesează conținutul dvs.? Rate de respingere ridicate, conversii scăzute, puține pagini vizitate pe site - toate acestea ar putea indica o satisfacție scăzută în rândul utilizatorilor dvs.
5. Ar putea publicul tău să fie mai fericit? Acest lucru este uneori uitat, deoarece simțim că conținutul nostru funcționează bine, sau suficient de bine, sau că orice îmbunătățire va fi o îmbunătățire satisfăcătoare. Pentru performanță de vârf, specialiștii în marketing trebuie să ia în considerare toate unghiurile de satisfacție a publicului.

Elementele de bază ale conținutului excelent al site-ului

Odată ce înțelegem definiția găsibilității, să ne uităm la cele trei componente majore care fac o pagină care poate fi găsită: accesabilitate cu crawlere, conținut și credibilitate.

Capacitatea de crawler

Poate audiența și motoarele de căutare pe care le utilizează, să înțeleagă ce produse, servicii și alte oferte sunt disponibile? Conținutul care poate fi accesat cu crawlere poate fi găsit de motoarele de căutare, atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop și în toate locațiile relevante de marketing. Viteza de încărcare este bună, conținutul este receptiv și optimizat pe toate dispozitivele, iar site-ul oferă, în general, cea mai bună experiență de utilizare pentru fiecare conținut creat.

Conţinut

Tot conținutul tău ar trebui să poată fi găsit de la bun început; este vital să construiți conținut care se potrivește cu intenția publicului dvs. și căutările acestora. Prin maparea fiecărui cuvânt cheie potențial cu conținutul dvs. actual sau care urmează să fie creat și urmărind performanța acestuia, veți oferi trafic continuu, de înaltă calitate. Introduceți intenția utilizatorului și direcționarea cuvintelor cheie direct în text, utilizați șabloane avansate din punct de vedere tehnic, creați căi de conversie clare și potriviți tipul dvs. de conținut cu publicul dvs.

Nu uitați de paginile de resurse, studiile de caz, cărțile albe și alte pagini de site care nu sunt doar pagini de produse și bloguri - acestea obțin adesea o mulțime de trafic lung care poate face conversie!

Credibilitate

Motoarele de căutare și oamenii necesită construirea încrederii în conținut și în furnizorul de conținut. Construirea credibilității se poate face la nivelul creării de conținut, precum și prin construirea semnalelor, recenziilor și link-urilor potrivite pentru rețelele sociale.

Vrei să fii găsit? Începeți cu structura paginii dvs

Deci, de unde începeți cu găsibilitatea? Unele dintre oportunitățile cele mai slabe implică corectarea structurii paginii. Să trecem printr-o revizuire rapidă a problemelor comune legate de structura paginii:

• Etichete de titlu: folosiți aceeași etichetă de titlu pe toate paginile dvs., lăsând eticheta de titlu necompletată sau lăsați CMS-ul dvs. să genereze automat etichete de titlu? Titlul este cea mai proeminentă bucată de metadate, așa că deține-l! Utilizați aceste etichete de titlu pentru a spune motoarelor de căutare și utilizatorilor motoarelor de căutare despre ce este vorba în pagină.
• Meta descriere: Din nou, nu lăsați acest articol să fie completat la întâmplare. Deoarece aceasta este descrierea care apare pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare, utilizați metadescrierea pentru a le informa cititorilor la ce să se aștepte când ajung pe pagină.
• Etichete H1: H1 ar trebui să fie cel mai mare, mai îndrăzneț și mai rău lucru de pe pagina ta. Faceți doar una pe pagină, faceți-le specifice și nu le duplicați în conținutul site-ului dvs.

Structurile site-ului contează deoarece motoarele de căutare folosesc etichete de titlu, meta descrieri și etichete H1 pentru a clasifica conținutul, iar oamenii le folosesc pentru a deduce conținutul pe care îl vor găsi la clic.

Imaginați-vă o librărie fizică - pot exista milioane de pagini în mii de cărți, dar găsirea face posibilă navigarea. Tu, ca client al librăriei, probabil vei merge la secțiunea — cărți de bucate, bricolaj, ficțiune — pe care vrei să o faci cumpărături. Veți căuta numele și titlurile secțiunilor pentru a indica faptul că vă aflați în locul potrivit, apoi veți privi mai îndeaproape imaginile de copertă ale anumitor cărți, descrierile jachetelor și informațiile despre autor pentru a decide care dintre ele va conține informațiile pe care le căutați.

Gândiți-vă la meta-etichete ca la acele secțiuni și etichete de titlu: motoarele de căutare și utilizatorii — „cititorii” dvs. — le vor vedea mai întâi. Apoi, luați în considerare etichetele dvs. H1, metadescrierile și etichetele de imagine ca informații de copertă.

Probleme H1 și meta description despre care trebuie să știe specialiștii în marketing

În timp ce vorbim despre structură, să ne uităm la câteva probleme comune cu etichetele H1 și meta descrierile.

Etichete H1: Acestea sunt titlurile cărților cu imagini despre care am discutat mai sus. Ele trebuie să fie specifice și trebuie să aibă sens. Să ne uităm la problemele comune:

• Nu este descriptiv (sau nu este unic). Asigurați-vă că evidențiați scopul paginii pentru a observa cum se evidențiază față de paginile concurenților - și de pagini similare de pe propriul dvs. site.
• Nu se concentrează pe cuvinte cheie. Luați în considerare intenția utilizatorilor care caută informațiile de pe pagina dvs.
• Prea scurt. Dacă sunteți în căutarea unor rețete de chifteluțe prietenoase cu Keto, este mai probabil să cumpărați o carte de bucate etichetată „140 de cele mai bune rețete italiene Keto” decât una etichetată „Italia” sau „Carte de bucate”, iar utilizatorii dvs. doresc aceeași specificitate. Dacă anteturile dvs. nu includ suficiente informații, motoarele de căutare și utilizatorii le vor trece.
  
• Prea lung. Dacă este prea lung (peste 70 de caractere), puteți „dilua” puterea etichetei. Motoarele de căutare nu vor prelua cei mai importanți termeni, iar utilizatorii pot trece peste o etichetă prea lungă pentru a fi citită rapid (s-ar putea să transmiteți o carte intitulată „140 cele mai bune rețete italiene Keto pentru chifteluțe, salate, antipaste și spaghete — Glumesc. , Pastele, evident, nu sunt Keto.”
• Multiplu H1. Mai multe H1-uri vor deruta atât cititorii, cât și roboții. Gândiți-vă din nou la exemplul cărții: doriți să vă concentrați pe titlu, nu pe mai multe titluri.
• Personaje speciale. Este posibil ca motoarele de căutare să nu citească caractere speciale. Emoji-urile nu au loc aici!
• Lipsă sau duplicat. În cele din urmă, asigurați-vă că fiecare pagină are propria etichetă H1. Acesta este ideea - antetul ar trebui să arate ce este unic la această pagină anume.

Descrieri meta: în timp ce etichetele H1 sunt titlul „cărții” care este pagina ta, metadatele reprezintă orice altceva de pe coperta acelei cărți. Să ne uităm la problemele comune cu meta descrierile.

• Lipsă sau duplicat . Din nou, aceasta nu este o singură descriere pentru toate. Nu puneți aceeași descriere pe mai multe pagini și nu lăsați CMS-ul dvs. să le genereze automat pentru dvs.!
• Prea lung sau prea scurt. Păstrați meta descrierile suficient de lungi pentru a fi suficient de descriptive, dar nu atât de mult încât cuvintele dvs. cheie să fie diluate. Vă recomandăm 50 până la 160 de caractere.
• Fără cuvinte cheie vizate . Verificați cum arată paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru cuvintele cheie și subiectele vizate pentru pagină. Ce au în comun paginile de top în meta descrierile lor? Luați în considerare și să completați un gol în peisajul conținutului de căutare. De exemplu, dacă cuvântul cheie dorit atrage o mulțime de pagini de vânzări, poate doriți să luați în considerare o meta-descriere mai informațională.
• Fără a ține cont de intenția căutătorului. Reveniți la intenția căutătorului. Care este scopul cititorului atunci când caută conținut - și de ce acesta este conținutul pe care l-a ales? Care va fi următorul lor pas logic după ce citesc acest conținut (citind mai mult, cumpărând ceva, mergând pe un site soră) și site-ul tău oferă următorul pas în mod logic?
• Ignorarea schemei. Uitați-vă la implementarea de marcare a schemei în site-ul dvs., astfel încât să îl puteți face mai interesant. Vom arunca o privire la asta într-o serie diferită!

Vorbind despre alt conținut — vom acoperi mai multe subiecte legate de structura site-ului și de găsire în videoclipurile noastre. Vă mulțumim pentru oprire și asigurați-vă că vă abonați la videoclipurile noastre Found Friday.